Google ogłasza nowe aktualizacje wyszukiwania, w tym ulepszone dopasowania kontekstowe i podtematy

Firma Google ogłosiła szereg nowych aktualizacji wyszukiwania, które zapewniają różne poziomy funkcjonalności dla marek i są warte uwagi w ramach podejścia SEO.

Głównym celem jest oczywiście pomaganie ludziom w znajdowaniu potrzebnych informacji, więc nie są one specjalnie dostosowane do zapytań dotyczących marki. Ale niektóre z nich będą brane pod uwagę przy wyszukiwaniu - oto spojrzenie na każdy nowy element i jego znaczenie dla marketerów.

1. Ulepszenia rekomendacji pisowni

Prawidłowa pisownia zapytania pomoże uzyskać dokładniejsze wyniki wyszukiwania, a Google twierdzi, że ulepszyło swoje przewidywania pisowni, aby pomóc użytkownikom znaleźć lepsze dopasowania.

Jak wyjaśnił Google:

„Ciągle poprawiamy naszą zdolność rozumienia błędnie napisanych słów i nie bez powodu - jedno na 10 zapytań każdego dnia zawiera błędną pisownię. Dzisiaj wprowadzamy nowy algorytm pisowni, który wykorzystuje głęboką sieć neuronową, aby znacznie poprawić naszą zdolność do rozszyfrować błędy ortograficzne. W rzeczywistości ta pojedyncza zmiana powoduje większą poprawę pisowni niż wszystkie nasze ulepszenia w ciągu ostatnich pięciu lat ”.

Z punktu widzenia SEO nie będzie to istotne zagadnienie, biorąc pod uwagę, że pomoże to tylko użytkownikom znaleźć odpowiednie zapytanie do ich wyszukiwania. Ale oczywiście powinieneś upewnić się, że twoje strony internetowe są sprawdzane pod kątem pisowni.

Nie będzie to element make ani break, ale nieprawidłowa pisownia może spowodować utratę możliwości wyszukiwania.

2. Rozpoznawanie fragmentów tekstu

Algorytm wyszukiwania Google będzie teraz mógł również indeksować poszczególne fragmenty tekstu na stronach internetowych, aby znaleźć bardziej szczegółowe informacje w witrynie w odniesieniu do zapytania użytkownika.

Google od jakiegoś czasu podąża w tym kierunku, wyróżniając określone dopasowania tekstowe w polecanych fragmentach, a nawet w segmentach wideo, w niektórych wyszukiwanych hasłach. Teraz będzie to szerzej dostępne.

„Dzięki lepszemu zrozumieniu trafności poszczególnych fragmentów, a nie tylko całej strony, możemy znaleźć potrzebne informacje o stogu siana. Ta technologia poprawi 7% zapytań we wszystkich językach w miarę jej rozwijania globalnie ”.

Ponownie, prawdopodobnie nie jest to najważniejsza kwestia SEO, ponieważ będzie to odnosić się do każdego zapytania - powinieneś odpowiedzieć na typowe pytania najlepiej, jak potrafisz, w nadziei, że dopasujesz się do popytu odbiorców. Może to jednak zmienić pozycję stron w rankingu dla każdego zapytania, co może później wpłynąć na statystyki wydajności.

Jak zauważył Search Engine Land na początku roku, może to mieć również wpływ na umieszczanie reklam.

„ Dzięki temu użytkownicy mogą pominąć wcześniejsze reklamy i / lub wezwania do działania, aby przejść bezpośrednio do odpowiednich treści. SEO powinni podjąć kroki w celu śledzenia, czy Twoja witryna robi to w wyszukiwarce Google, i prawdopodobnie zamienić reklamy / wezwania do działania w bardziej odpowiednią lokalizację ”.

Byłoby to szczególnie istotne w przypadku stron o dużym natężeniu ruchu, które widzą skutki tej aktualizacji.

3. Hum, aby wyszukać

Google próbuje również zrobić trochę sztuczki typu Shazam, dzięki algorytmom audio w stanie zidentyfikować popularne piosenki na podstawie ludzi nucących lub gwizdających do aplikacji wyszukiwania.

Jak wyjaśnia Google:

„ Od dzisiaj możesz nucić, gwizdać lub śpiewać melodię do Google, aby rozwiązać problem z robakiem usznym. Na urządzeniu mobilnym otwórz najnowszą wersję aplikacji Google , kliknij ikonę mikrofonu i powiedz„ co to za piosenka? ” lub kliknij przycisk „Wyszukaj utwór”. Następnie zacznij nucić przez 10–15 sekund. W Asystencie Google to równie proste. Powiedz „Hej Google, co to za piosenka?” a potem nucić melodię ”.

Algorytm Google zidentyfikuje następnie potencjalne dopasowania piosenek na podstawie Twojej melodii.

Wartość SEO tego jest bardzo ograniczona, chociaż osoby z branży muzycznej mogą znaleźć interesujące dane na podstawie wyszukiwań opartych na przydźwięku / gwizdku. Być może, jeśli ludzie często szukają jakiegoś utworu, nucąc, być może będą musieli rozważyć zmianę nazwy utworu w celu ułatwienia wyszukiwania - co już miało miejsce w przypadku niektórych utworów z powodu zapytań TikTok.

4. Podtematy w zapytaniach wyszukiwania

Google dodaje również podtematy dla zapytań wyszukiwania - chociaż na tym etapie jest trochę niejasne, jak dokładnie będą wyglądać.

„Zastosowaliśmy sieci neuronowe, aby zrozumieć podtematy wokół zainteresowań, co pomaga zapewnić większą różnorodność treści podczas wyszukiwania czegoś szerokiego. Na przykład, jeśli wyszukujesz hasło„ sprzęt do ćwiczeń w domu ”, możemy teraz zrozumieć odpowiednie podtematy, takich jak niedrogi sprzęt, oferty premium lub pomysły na małą przestrzeń, i pokażemy Ci szerszy zakres treści na stronie wyników wyszukiwania. Zaczniemy to wprowadzać pod koniec tego roku ”.

Na tej podstawie wygląda na to, że Google będzie pokazywać użytkownikom więcej podtematów jako klikalnych opcji w wynikach wyszukiwania, co może być ważną kwestią SEO, ponieważ musisz dopasować swoje wpisy do każdej odpowiedniej kategorii, w oparciu o powszechnie używane filtry, warunki itp.

Jak zauważa Google, wkrótce otrzymamy więcej informacji na ten temat i może to być kluczowy element do obejrzenia.

5. Kluczowe momenty w filmach

Jak wspomniano, Google od jakiegoś czasu pracuje nad indeksowaniem niektórych sekcji filmów z YouTube i teraz stara się uczynić tę opcję bardziej dostępną w zapytaniach wyszukiwania.

„ Korzystając z nowego podejścia opartego na sztucznej inteligencji, jesteśmy teraz w stanie zrozumieć głęboką semantykę wideo i automatycznie zidentyfikować kluczowe momenty. Dzięki temu możemy oznaczyć te momenty w filmie, dzięki czemu można nawigować po nich jak po rozdziałach w książce. jeśli szukasz tego jednego kroku w samouczku z przepisami lub zwycięskiego wyścigu w domu w rolce z najważniejszymi momentami, możesz łatwo znaleźć te momenty. W tym roku rozpoczęliśmy testowanie tej technologii i spodziewamy się, że do końca 2020 r. że 10% wyszukiwań w Google będzie korzystać z tej nowej technologii ”.

Jest to zgodne z rozdziałami wideo YouTube, które udostępniono wszystkim twórcom w maju. Dzięki rozdziałom wideo twórcy mogą dodawać opisy w odniesieniu do każdego segmentu swojego filmu za pomocą sygnatur czasowych, co może pomóc Google uzyskać szerszy kontekst w odniesieniu do zawartości każdej części.

Chociaż to również idzie o krok dalej - jak zauważa Google, wykorzystuje sztuczną inteligencję również do automatycznego identyfikowania segmentów filmów, więc w połączeniu może faktycznie stworzyć znaczący bank danych segmentów wideo do zapytań.

Nawet jeśli sztuczna inteligencja Google robi swoje, sugerowałbym, że dodanie własnych tagów segmentów byłoby korzystne - możesz dowiedzieć się, jak to zrobić tutaj.

Oprócz tych pięciu głównych aktualizacji, Google dodaje również nowe narzędzia COVID-19 dla firm, które będą wyświetlać bardziej szczegółowe informacje o godzinach otwarcia, zaktualizowanych wymaganiach itp., A także ulepszone wyszukiwanie statystyk, nowe narzędzia dla dziennikarzy i - być może szczególnie ważne dla marketerów - nowe funkcje wyszukiwania AR dla produktów, które są jeszcze na wczesnym etapie.

Jak już wspomniano, większość z nich nie będzie miała znaczącego wpływu na ogólne podejście do SEO, choć zależy to od tego, jak konkretnie się koncentrujesz i jak wrażliwe są Twoje wyniki na zmiany. Dla niektórych zmiany te będą miały wpływ na ranking, co może wpłynąć na przepływ ruchu, ale pozornie nie doprowadzą do poważnych zmian w wydajności.

Ale sprowadzi się to do twojego własnego monitorowania - jeśli uważnie obserwujesz wyniki wyszukiwania, warto przyjrzeć się zmianom w ciągu najbliższych kilku miesięcy, aby określić konkretną przyczynę i czy / jak możesz w rezultacie lepiej wyrównaj strony.

Możesz przeczytać więcej o najnowszych aktualizacjach wyszukiwania Google tutaj.