Google ประกาศการอัปเดตการค้นหาใหม่รวมถึงการปรับปรุงการจับคู่ตามบริบทและหัวข้อย่อย

Google ได้ประกาศการอัปเดตใหม่ ๆ สำหรับการค้นหาซึ่งมอบระดับการทำงานที่แตกต่างกันสำหรับแบรนด์ต่างๆและควรสังเกตว่าแนวทาง SEO ของคุณเป็นอย่างไร

แน่นอนว่าเป้าหมายหลักคือการช่วยให้ผู้คนค้นหาข้อมูลที่ต้องการดังนั้นจึงไม่ได้สอดคล้องกับคำค้นหาของแบรนด์โดยเฉพาะ แต่บางส่วนจะเป็นข้อพิจารณาในการค้นหาต่อไปนี้คือการพิจารณาองค์ประกอบใหม่ ๆ และความหมายสำหรับนักการตลาด

1. การปรับปรุงคำแนะนำการสะกดคำ

การสะกดคำค้นหาของคุณอย่างถูกต้องจะช่วยให้คุณได้รับผลการค้นหาที่แม่นยำยิ่งขึ้นและ Google กล่าวว่าได้ปรับปรุงการคาดคะเนการสะกดคำเพื่อช่วยให้ผู้ใช้พบข้อมูลที่ตรงกัน

ตามที่ Google อธิบาย:

"เราได้ปรับปรุงความสามารถในการทำความเข้าใจคำที่สะกดผิดอย่างต่อเนื่องและด้วยเหตุผลที่ดีคำค้นหา 1 ใน 10 ข้อความทุกวันจะถูกสะกดผิดวันนี้เราขอแนะนำอัลกอริทึมการสะกดคำแบบใหม่ที่ใช้โครงข่ายประสาทที่ลึกเพื่อปรับปรุงความสามารถในการ ถอดรหัสการสะกดผิดอันที่จริงการเปลี่ยนแปลงเพียงครั้งเดียวนี้ทำให้การสะกดคำดีขึ้นกว่าการปรับปรุงทั้งหมดของเราในช่วงห้าปีที่ผ่านมา "

จากมุมมองของ SEO นี่จะไม่ใช่การพิจารณาที่สำคัญเนื่องจากจะช่วยให้ผู้ใช้พบข้อความค้นหาที่เหมาะสมสำหรับการค้นหาของตนเท่านั้น แต่แน่นอนคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณได้รับการตรวจตัวสะกด

จะไม่เป็นองค์ประกอบสร้างหรือตัวแบ่ง แต่การสะกดที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้คุณเสียโอกาสในการค้นหา

2. การระบุทางเดินของข้อความ

อัลกอริทึมการค้นหาของ Google จะสามารถจัดทำดัชนี ข้อความแต่ละข้อความภายในหน้าเว็บเพื่อค้นหาข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นบนไซต์ที่สัมพันธ์กับข้อความค้นหาของผู้ใช้

Google ได้ดำเนินการไปในทิศทางนี้มาระยะหนึ่งแล้วโดยเน้นการจับคู่ข้อความเฉพาะในตัวอย่างข้อมูลที่น่าสนใจและแม้แต่กลุ่มวิดีโอภายในข้อความค้นหาบางข้อความ ตอนนี้สิ่งนี้จะเปิดให้บริการในวงกว้างมากขึ้น

"ด้วยการทำความเข้าใจความเกี่ยวข้องของข้อความที่เฉพาะเจาะจงให้ดีขึ้นไม่ใช่เพียงแค่หน้าโดยรวมเท่านั้นเราจะพบว่าข้อมูลที่สอดแทรกอยู่ในกองฟางที่คุณกำลังมองหาเทคโนโลยีนี้จะปรับปรุง 7% ของข้อความค้นหาในทุกภาษาในขณะที่เรารวบรวม ออกไปทั่วโลก "

อีกครั้งนี่อาจไม่ใช่การพิจารณา SEO ที่สำคัญเนื่องจากจะสัมพันธ์กับแต่ละคำถามคุณควรตอบคำถามทั่วไปให้ดีที่สุดโดยหวังว่าจะตรงกับความต้องการของผู้ชม แต่อาจเปลี่ยนตำแหน่งที่หน้าของคุณได้รับการจัดอันดับสำหรับแต่ละข้อความค้นหาซึ่งอาจส่งผลต่อสถิติประสิทธิภาพของคุณในเวลาต่อมา

และดังที่ Search Engine Land ระบุไว้เมื่อต้นปีที่ผ่านมาก็อาจส่งผลกระทบต่อตำแหน่งโฆษณาได้เช่นกัน

" ด้วยวิธีนี้ผู้ค้นหาอาจข้ามโฆษณาที่ผ่านมาและ / หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อข้ามไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยตรง SEO ควรใช้มาตรการเพื่อติดตามว่าไซต์ของคุณทำสิ่งนี้ในการค้นหาของ Google หรือไม่และอาจแทนที่โฆษณา / คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณใน สถานที่ที่เหมาะสมกว่า”

ซึ่งจะเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับหน้าที่มีปริมาณมากที่เห็นผลกระทบจากการอัปเดตนี้

3. ฮัมเพื่อค้นหา

นอกจากนี้ Google ยังพยายามทำเคล็ดลับประเภท Shazam ด้วยอัลกอริธึมเสียงของมันสามารถระบุเพลงยอดนิยมโดยอิงจากผู้คนที่ฮัมเพลงหรือผิวปากไปยังแอปค้นหา

ตามที่ Google อธิบาย:

" ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไปคุณสามารถฮัมเพลงเป่านกหวีดหรือร้องเพลงให้ Google เพื่อแก้อาการขี้หูของคุณได้ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ให้เปิดแอป Google เวอร์ชันล่าสุด แตะไอคอนไมโครโฟนแล้วพูดว่า" เพลงนี้คือเพลงอะไร " หรือคลิกปุ่ม“ ค้นหาเพลง” จากนั้นเริ่มฮัมเพลงประมาณ 10-15 วินาทีใน Google Assistant ก็ทำได้ง่ายๆเพียงพูดว่า“ Hey Google เพลงนี้คือเพลงอะไร” แล้วฮัมเพลง "

จากนั้นอัลกอริทึมของ Google จะ ระบุการจับคู่เพลงที่เป็นไปได้โดยพิจารณาจากการปรับแต่งของคุณ

ค่า SEO ของสิ่งนี้มี จำกัด มากแม้ว่าผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมเพลงอาจพบข้อมูลที่น่าสนใจบางอย่างจากการค้นหาตามเสียงฮัม / นกหวีด บางทีหากผู้คนกำลังค้นหาแทร็กเพลงหนึ่งโดยครวญเพลงเป็นจำนวนมากพวกเขาอาจต้องพิจารณาตั้งชื่อแทร็กใหม่เพื่อความสามารถในการค้นพบซึ่งเกิดขึ้นแล้วกับบางเพลงเนื่องจากข้อความค้นหาของ TikTok

4. หัวข้อย่อยในคำค้นหา

นอกจากนี้ Google ยังเพิ่มหัวข้อย่อยสำหรับข้อความค้นหาแม้ว่าจะมีความชัดเจนเพียงใดในขั้นตอนนี้

"เราใช้โครงข่ายประสาทเทียมเพื่อทำความเข้าใจหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องกับความสนใจซึ่งช่วยให้เนื้อหามีความหลากหลายมากขึ้นเมื่อคุณค้นหาบางสิ่งในวงกว้างตัวอย่างเช่นหากคุณค้นหา" อุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้าน "ตอนนี้เราสามารถเข้าใจหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องได้แล้ว เช่นอุปกรณ์ราคาประหยัดของพรีเมี่ยมหรือไอเดียเกี่ยวกับพื้นที่ขนาดเล็กและแสดงเนื้อหาที่หลากหลายขึ้นสำหรับคุณในหน้าผลการค้นหาเราจะเริ่มเปิดตัวภายในสิ้นปีนี้ "

จากนี้ดูเหมือนว่า Google จะแสดงหัวข้อย่อยเพิ่มเติมให้กับผู้ใช้เป็นตัวเลือกที่คลิกได้ภายในผลการค้นหาซึ่งอาจเป็นการพิจารณา SEO ที่สำคัญเนื่องจากคุณจะต้องจับคู่รายชื่อของคุณกับแต่ละหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องโดยพิจารณาจากตัวกรองที่ใช้กันทั่วไป เงื่อนไข ฯลฯ

ตามที่ Google บันทึกไว้เราจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมในเร็ว ๆ นี้และอาจเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ต้องดู

5. ช่วงเวลาสำคัญในวิดีโอ

ตามที่ระบุไว้ Google ได้ดำเนินการจัดทำดัชนีบางส่วนของวิดีโอ YouTube มาระยะหนึ่งแล้วและตอนนี้กำลังต้องการให้ตัวเลือกนี้สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นในข้อความค้นหา

" ด้วยการใช้แนวทางใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ตอนนี้เราสามารถเข้าใจความหมายเชิงลึกของวิดีโอและระบุช่วงเวลาสำคัญได้โดยอัตโนมัติซึ่งจะช่วยให้เราแท็กช่วงเวลาเหล่านั้นในวิดีโอเพื่อให้คุณนำทางได้เหมือนบทต่างๆในหนังสือไม่ว่าจะเป็น คุณกำลังมองหาขั้นตอนเดียวในการสอนสูตรอาหารหรือเกมวิ่งกลับบ้านที่ชนะในรีลไฮไลท์คุณสามารถค้นหาช่วงเวลาเหล่านั้นได้อย่างง่ายดายเราได้เริ่มทดสอบเทคโนโลยีนี้ในปีนี้และภายในสิ้นปี 2020 เราคาดว่า 10% ของการค้นหาบน Google จะใช้เทคโนโลยีใหม่นี้ "

สิ่งนี้สอดคล้องกับบทวิดีโอของ YouTube ซึ่งเปิดตัวให้กับครีเอเตอร์ทุกคนในเดือนพฤษภาคม ด้วยบทวิดีโอผู้สร้างสามารถเพิ่มคำอธิบายที่เกี่ยวข้องกับแต่ละส่วนของวิดีโอผ่านการประทับเวลาซึ่งจะช่วยให้ Google มีบริบทมากขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาในแต่ละส่วน

แม้ว่าสิ่งนี้จะเพิ่มขีดความสามารถไปอีกขั้นเช่นเดียวกับที่ Google ตั้งข้อสังเกต แต่ก็ใช้ AI เพื่อระบุกลุ่มของวิดีโอโดยอัตโนมัติเช่นกันดังนั้นเมื่อรวมกันแล้วจึงสามารถพัฒนาคลังข้อมูลที่สำคัญของกลุ่มวิดีโอสำหรับการสืบค้นได้

แม้ว่า AI ของ Google จะทำหน้าที่เป็นส่วนหนึ่ง แต่ฉันก็ขอแนะนำว่าการเพิ่มแท็กกลุ่มของคุณเองจะเป็นประโยชน์คุณสามารถเรียนรู้วิธีการได้ที่นี่

นอกเหนือจากการอัปเดตที่สำคัญ 5 รายการนี้ Google ยังเพิ่มเครื่องมือ COVID-19 ใหม่สำหรับธุรกิจซึ่งจะแสดงข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับเวลาเปิดทำการข้อกำหนดที่อัปเดตและอื่น ๆ รวมถึงการค้นหาสถิติที่ได้รับการปรับปรุงเครื่องมือใหม่สำหรับนักข่าวและ - อาจจะ หมายเหตุเฉพาะสำหรับนักการตลาด - คุณลักษณะการค้นหา AR ใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ซึ่งยังอยู่ในขั้นเริ่มต้น

ตามที่ระบุไว้สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่จะไม่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อแนวทาง SEO ทั่วไปแม้ว่าจะขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังโฟกัสเฉพาะเจาะจงเพียงใดและผลลัพธ์ของคุณมีความอ่อนไหวต่อรูปแบบต่างๆเพียงใด สำหรับบางคนการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับซึ่งอาจส่งผลต่อกระแสการเข้าชม แต่ดูเหมือนว่าจะไม่นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในด้านประสิทธิภาพ

แต่มันจะขึ้นอยู่กับการตรวจสอบของคุณเอง - หากคุณจับตาดูผลการค้นหาของคุณอย่างใกล้ชิดคุณควรพิจารณารูปแบบต่างๆในช่วงสองสามเดือนข้างหน้าเพื่อหาสาเหตุที่เฉพาะเจาะจงและหากคุณสามารถทำได้ ผลลัพธ์ที่ได้จัดเรียงหน้าเว็บของคุณให้ดีขึ้น

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตการค้นหาล่าสุดของ Google ได้ที่นี่