تعلن Google عن تحديثات جديدة للبحث ، بما في ذلك المطابقات السياقية والموضوعات الفرعية المحسنة

أعلنت Google عن مجموعة من التحديثات الجديدة للبحث ، والتي توفر مستويات مختلفة من الوظائف للعلامات التجارية ، وهي جديرة بالملاحظة ضمن منهج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

ينصب التركيز الرئيسي ، بالطبع ، على مساعدة الأشخاص في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها ، لذا فهم غير متوافقين بشكل خاص مع استفسارات العلامة التجارية. لكن بعضها سيكون اعتبارات بحث - وإليك نظرة على كل عنصر جديد وما قد يعنيه للمسوقين.

1. تحسينات إملائية التوصية

سيساعدك تهجئة استعلامك بشكل صحيح في تزويدك بنتائج بحث أكثر دقة ، وتقول Google إنها حسنت تنبؤاتها الإملائية لمساعدة المستخدمين في العثور على تطابقات أفضل.

كما أوضحت جوجل:

"لقد واصلنا تحسين قدرتنا على فهم الكلمات التي بها أخطاء إملائية ، ولسبب وجيه - هناك خطأ إملائي في واحد من كل 10 استفسارات كل يوم. واليوم ، نقدم خوارزمية تهجئة جديدة تستخدم شبكة عصبية عميقة لتحسين قدرتنا بشكل ملحوظ على فك رموز الأخطاء الإملائية. في الواقع ، يؤدي هذا التغيير الفردي إلى تحسين التهجئة بشكل أكبر من جميع التحسينات التي أجريناها على مدار السنوات الخمس الماضية ".

من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، لن يكون هذا اعتبارًا مهمًا ، نظرًا لأنه سيساعد المستخدمين فقط في العثور على الاستعلام الصحيح لبحثهم. ولكن ، بالطبع ، يجب عليك التأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك يتم تدقيقها إملائيًا.

لن يكون عنصر إنشاء أو كسر ، ولكن الإملاء غير الصحيح قد يفقدك فرص البحث.

2. تحديد فقرات النص

ستتمكن خوارزمية بحث Google الآن أيضًا من فهرسة المقاطع الفردية للنص داخل صفحات الويب ، من أجل تحديد موقع معلومات أكثر تحديدًا على موقع يتعلق باستعلام المستخدم.

يتحرك Google في هذا الاتجاه لفترة من الوقت ، حيث يسلط الضوء على تطابقات نصية معينة في المقتطفات المميزة ، وحتى مقاطع الفيديو ، ضمن بعض استعلامات البحث. الآن ، سيكون هذا متاحًا على نطاق أوسع.

"من خلال الفهم الأفضل لمدى ملاءمة مقاطع معينة ، وليس الصفحة الإجمالية فقط ، يمكننا العثور على معلومات إبرة في كومة قش التي تبحث عنها. ستعمل هذه التقنية على تحسين 7٪ من استعلامات البحث عبر جميع اللغات أثناء طرحها عالميًا ".

مرة أخرى ، ربما لا يكون هذا أحد الاعتبارات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، حيث سيكون مرتبطًا بكل استعلام - يجب عليك الإجابة على الأسئلة الشائعة بأفضل ما يمكنك على أمل مطابقة طلب الجمهور. ولكن يمكن أن يغير مكان ترتيب صفحاتك لكل استعلام ، مما قد يؤثر لاحقًا على إحصائيات أدائك.

وكما أشارت شركة Search Engine Land في وقت سابق من العام ، فقد يكون لها أيضًا تأثير على موضع الإعلان.

" باستخدام هذا ، قد يتخطى الباحثون الإعلانات السابقة و / أو الحث على اتخاذ إجراءات للانتقال مباشرةً إلى المحتوى ذي الصلة. يجب أن تتخذ مُحسنات محركات البحث تدابير لتتبع ما إذا كان موقعك يقوم بذلك في بحث Google ، وربما يحل محل إعلاناتك / دعوة إلى اتخاذ إجراءات في موقع أكثر ملاءمة ".

سيكون ذلك مناسبًا بشكل خاص للصفحات ذات الحجم الكبير التي ترى تأثيرات هذا التحديث.

3. همهمة للبحث

تحاول Google أيضًا القيام ببعض الحيلة من نوع Shazam ، حيث أصبحت خوارزمياتها الصوتية قادرة الآن على تحديد الأغاني الشعبية بناءً على أصوات الأشخاص الذين يتنقلون إلى تطبيق البحث أو يصفرون.

كما يوضح Google:

" بدءًا من اليوم ، يمكنك التهام أو التصفير أو الغناء على Google لحل مشكلة دودة الأذن. على جهازك المحمول ، افتح أحدث إصدار من تطبيق Google ، وانقر على رمز الميكروفون وقل" ما هذه الأغنية؟ " أو انقر على زر "البحث عن أغنية". ثم ابدأ في إصدار صوت همهمة لمدة 10-15 ثانية. في مساعد Google ، الأمر بهذه البساطة. قل "Hey Google ، ما هذه الأغنية؟" ثم دندن اللحن ".

ستحدد خوارزمية Google بعد ذلك التطابقات المحتملة للأغنية ، بناءً على لحنك.

قيمة تحسين محركات البحث (SEO) لهذا الأمر محدودة للغاية ، على الرغم من أن العاملين في صناعة الموسيقى قد يجدون بعض البيانات المثيرة للاهتمام بناءً على عمليات البحث القائمة على همهمة / صافرة. ربما ، إذا كان الناس يبحثون كثيرًا عن مسار معين ، فقد يحتاجون إلى التفكير في إعادة تسمية المسار لقابلية الاكتشاف - وهو ما حدث بالفعل لبعض الأغاني بسبب استفسارات TikTok.

4. الموضوعات الفرعية في استعلامات البحث

تضيف Google أيضًا موضوعات فرعية لاستعلامات البحث - على الرغم من أن الكيفية التي ستظهر بها بالضبط غير واضحة بعض الشيء في هذه المرحلة.

"لقد طبقنا الشبكات العصبية لفهم الموضوعات الفرعية حول أحد الاهتمامات ، مما يساعد في تقديم تنوع أكبر للمحتوى عند البحث عن شيء واسع النطاق. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن" معدات تمارين منزلية "، فيمكننا الآن فهم الموضوعات الفرعية ذات الصلة ، مثل معدات الميزانية ، أو الاختيارات المميزة ، أو أفكار المساحات الصغيرة ، وإظهار نطاق أوسع من المحتوى لك على صفحة نتائج البحث. سنبدأ في طرح هذا بحلول نهاية هذا العام. "

بناءً على ذلك ، يبدو أن Google ستعرض للمستخدمين مزيدًا من الموضوعات الفرعية كخيارات قابلة للنقر داخل نتائج البحث ، والتي قد تكون أحد الاعتبارات المهمة لتحسين محركات البحث ، حيث ستحتاج إلى مطابقة قوائمك مع كل فئة ذات صلة ، بناءً على عوامل التصفية شائعة الاستخدام ، شروط ، إلخ.

كما تلاحظ Google ، سنحصل على مزيد من المعلومات حول هذا قريبًا ، وقد يكون عنصرًا أساسيًا يجب مراقبته.

5. أهم اللحظات في مقاطع الفيديو

كما لوحظ ، تعمل Google على فهرسة أقسام معينة من مقاطع فيديو YouTube لبعض الوقت ، وهي تتطلع الآن لجعل هذا خيارًا يمكن الوصول إليه بشكل أكبر ضمن استعلامات البحث.

" باستخدام نهج جديد مدفوع بالذكاء الاصطناعي ، يمكننا الآن فهم الدلالات العميقة لمقطع فيديو وتحديد اللحظات الرئيسية تلقائيًا. يتيح لنا ذلك تمييز تلك اللحظات في الفيديو ، حتى تتمكن من التنقل بينها مثل فصول في كتاب. كنت تبحث عن تلك الخطوة في درس تعليمي عن الوصفة ، أو السباق الرئيسي الحائز على جائزة في شريط يسلط الضوء ، يمكنك بسهولة العثور على تلك اللحظات. لقد بدأنا اختبار هذه التقنية هذا العام ، وبحلول نهاية عام 2020 نتوقع أن 10٪ من عمليات البحث على Google ستستخدم هذه التقنية الجديدة ".

يتوافق هذا مع فصول مقاطع الفيديو على YouTube ، والتي تم طرحها على جميع المبدعين في مايو. باستخدام فصول الفيديو ، يمكن لمنشئي المحتوى إضافة أوصاف متعلقة بكل مقطع من مقطع الفيديو الخاص بهم عبر الطوابع الزمنية ، مما قد يساعد في تزويد Google بمزيد من السياق فيما يتعلق بالمحتوى في كل جزء.

على الرغم من أن هذا يأخذ هذه السعة أيضًا خطوة إلى الأمام - كما تلاحظ Google ، فهي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد مقاطع الفيديو تلقائيًا أيضًا ، لذلك مجتمعة ، يمكنها بالفعل تطوير بنك بيانات مهم لقطاعات الفيديو للاستعلامات.

حتى مع قيام منظمة العفو الدولية من Google بدورها ، أود أن أقترح أن إضافة علامات المقطع الخاصة بك ستكون مفيدة - يمكنك معرفة كيفية القيام بذلك هنا.

بالإضافة إلى هذه التحديثات الخمسة الرئيسية ، أضافت Google أيضًا أدوات COVID-19 جديدة للشركات ، والتي ستعرض معلومات أكثر تحديدًا حول ساعات العمل ، والمتطلبات المحدثة ، وما إلى ذلك ، بالإضافة إلى عمليات البحث الإحصائية المحسنة ، والأدوات الجديدة للصحفيين ، و - ربما ملاحظة خاصة للمسوقين - ميزات بحث AR جديدة للمنتجات ، والتي لا تزال في مراحلها الأولى.

كما لوحظ ، لن يكون لمعظمها تأثير كبير على مناهج تحسين محركات البحث العامة ، على الرغم من أن ذلك يعتمد على مدى الدقة التي تركز عليها ، ومدى حساسية نتائجك للاختلافات. بالنسبة للبعض ، سيكون لهذه التغييرات تأثير على الترتيب ، مما قد يؤثر على تدفق حركة المرور ، ولكن يبدو أنها لن تؤدي إلى تحولات كبيرة في الأداء.

ولكن الأمر يعود إلى مراقبتك الخاصة - إذا كنت تراقب نتائج البحث عن كثب ، فسيكون من المفيد شحذ الاختلافات على مدار الأشهر القليلة المقبلة لتحديد السبب المحدد ، وما إذا كنت تستطيع ذلك / كيف يمكنك ذلك. نتيجة لذلك ، قم بمحاذاة صفحاتك بشكل أفضل.

يمكنك قراءة المزيد حول آخر تحديثات البحث من Google هنا.