Google, 개선 된 문맥 일치 및 하위 주제를 포함한 새로운 검색 업데이트 발표
게시 됨: 2021-03-02Google은 브랜드에 다양한 수준의 기능을 제공하는 검색에 대한 다양한 새 업데이트를 발표했으며 SEO 접근 방식에서 주목할 가치가 있습니다.
물론 주요 초점은 사람들이 필요한 정보를 찾도록 돕는 것이므로 브랜드 쿼리와 구체적으로 일치하지 않습니다. 그러나 그중 일부는 검색 고려 사항이 될 것입니다. 여기에서 각각의 새로운 요소와 마케팅 담당자에게 어떤 의미가 있는지 살펴 보겠습니다.
1. 맞춤법 추천 개선
검색어를 올바르게 입력하면 더 정확한 검색 결과를 얻을 수 있으며 Google은 사용자가 더 나은 일치 항목을 찾을 수 있도록 맞춤법 예측을 개선했다고 말합니다.
Google은 다음과 같이 설명합니다.
"우리는 철자가 틀린 단어를 이해하는 능력을 지속적으로 향상 시켰으며, 그럴만한 이유가 있습니다. 매일 10 개의 쿼리 중 하나가 철자가 틀립니다. 오늘 우리는 심층 신경망을 사용하여 우리의 능력을 크게 향상시키는 새로운 철자 알고리즘을 도입했습니다. 맞춤법 오류를 해독합니다. 사실, 이번 한 번의 변경으로 지난 5 년 동안의 모든 개선 사항보다 맞춤법이 크게 향상되었습니다. "
SEO 관점에서 이것은 사용자가 검색에 적합한 검색어를 찾는 데만 도움이된다는 점을 고려할 때 중요한 고려 사항은 아닙니다. 그러나 물론 웹 페이지의 맞춤법 검사를 확인해야합니다.
make 또는 break 요소는 아니지만 잘못된 철자는 검색 기회를 잃을 수 있습니다.
2. 텍스트 구절 식별
Google의 검색 알고리즘은 이제 사용자 쿼리와 관련된 사이트에서보다 구체적인 정보를 찾기 위해 웹 페이지 내에서 개별 텍스트 구절의 색인을 생성 할 수 있습니다.
Google은 한동안이 방향으로 이동하여 일부 검색어 내에서 추천 스 니펫의 특정 텍스트 일치, 심지어는 비디오 세그먼트를 강조했습니다. 이제 이것은 더 널리 사용 가능하게 될 것입니다.
"전체 페이지뿐만 아니라 특정 구절의 관련성을 더 잘 이해하면 찾고있는 건초 더미 정보를 찾을 수 있습니다.이 기술은 모든 언어에서 검색 쿼리의 7 %를 개선 할 것입니다. 전 세계적으로. "
다시 말하지만, 이는 각 쿼리와 관련이 있기 때문에 주요 SEO 고려 사항이 아닐 수 있습니다. 잠재 고객의 요구를 맞추기 위해 가능한 한 일반적인 질문에 답해야합니다. 그러나 각 검색어에 대해 페이지 순위가 지정되는 위치가 변경되어 실적 통계에 영향을 미칠 수 있습니다.
그리고 올해 초 Search Engine Land가 언급했듯이 광고 배치에도 영향을 미칠 수 있습니다.
"이를 통해 검색자는 이전 광고를 건너 뛰거나 관련 콘텐츠로 바로 이동할 수있는 행동을 유도 할 수 있습니다. SEO는 귀하의 사이트가 Google 검색에서이 작업을 수행하고 있는지 추적하기위한 조치를 취해야하며, 아마도 귀하의 광고 / 행동 유도를 대체해야합니다. 더 적절한 위치. "
이는이 업데이트의 영향을받는 대용량 페이지와 특히 관련이 있습니다.
3. 검색하는 험
구글은 또한 약간의 Shazam 유형의 트릭을 시도하고 있는데, 오디오 알고리즘은 이제 사람들이 검색 앱을 흥얼 거리거나 휘파람을 치는 것을 기반으로 인기있는 노래를 식별 할 수 있습니다.
Google은 다음과 같이 설명합니다.
" 오늘부터 Google에 흥얼 거리거나 휘파람을 불거나 멜로디를 불러서 귀 벌레를 해결할 수 있습니다. 휴대 기기에서 최신 버전의 Google 앱을 열고 마이크 아이콘을 탭한 다음"이 노래가 뭐지? "라고 말합니다. 또는 '노래 검색'버튼을 클릭하세요. 그런 다음 10 ~ 15 초 동안 허밍을 시작하세요. Google 어시스턴트에서는 간단합니다. "Hey Google,이 노래가 뭐지?"라고 말하세요. 그런 다음 곡을 흥얼 거리십시오. "
그러면 Google의 알고리즘이 사용자의 곡을 기반으로 잠재적 인 노래 일치 를 식별합니다.
이 SEO 값은 매우 제한적이지만 음악 업계의 사람들은 험 / 휘파람 기반 검색을 기반으로 흥미로운 데이터를 찾을 수 있습니다. 사람들이 특정 트랙을 험악하게 검색하는 경우 검색 가능성을 위해 트랙 이름을 변경해야 할 수도 있습니다.이 작업은 이미 TikTok 쿼리로 인해 일부 노래에서 발생했습니다.
4. 검색어의 하위 주제
Google은 또한 검색어에 대한 하위 주제를 추가하고 있습니다.하지만이 단계에서 정확히 어떻게 표시되는지는 약간 불분명합니다.
"우리는 관심사 주변의 하위 주제를 이해하기 위해 신경망을 적용했습니다. 이는 광범위한 것을 검색 할 때 더 다양한 콘텐츠를 제공하는 데 도움이됩니다. 예를 들어"가정용 운동기구 "를 검색하면 이제 관련 하위 주제를 이해할 수 있습니다. 예산 장비, 프리미엄 선택 또는 작은 공간 아이디어와 같은 검색 결과 페이지에 더 다양한 콘텐츠를 표시 할 수 있습니다. 올해 말까지이 기능을 출시 할 예정입니다. "
이를 바탕으로 Google은 검색 결과 내에서 클릭 가능한 옵션으로 사용자에게 더 많은 하위 주제를 표시 할 것으로 보입니다. 이는 일반적으로 사용되는 필터를 기반으로 각 관련 카테고리에 목록을 일치시켜야하기 때문에 중요한 SEO 고려 사항이 될 수 있습니다. 용어 등
Google이 언급했듯이 이에 대한 자세한 정보는 조만간 얻을 예정이며 주목해야 할 핵심 요소가 될 수 있습니다.
5. 동영상의 주요 순간
앞서 언급했듯이 Google은 한동안 YouTube 동영상의 특정 섹션에 대한 색인을 생성하는 작업을 해왔으며 이제 검색 쿼리 내에서이 옵션을 더 쉽게 액세스 할 수 있도록 만들려고합니다.
" 새로운 AI 기반 접근 방식을 사용하여 이제 비디오의 심층적 의미를 이해하고 주요 순간을 자동으로 식별 할 수 있습니다.이를 통해 비디오에서 해당 순간을 태그 할 수 있으므로 책의 장처럼 탐색 할 수 있습니다. 레시피 튜토리얼의 한 단계를 찾고 있거나 하이라이트 릴에서 게임 우승 홈런을 찾고 있다면 그 순간을 쉽게 찾을 수 있습니다. 우리는 올해이 기술을 테스트하기 시작했으며 2020 년 말까지 예상됩니다. Google 검색의 10 %가이 새로운 기술을 사용할 것입니다. "
이는 5 월에 모든 제작자에게 배포 된 YouTube의 동영상 챕터와 일치합니다. 동영상 챕터를 사용하면 제작자는 타임 스탬프를 통해 동영상의 각 세그먼트와 관련된 설명을 추가 할 수 있으므로 Google에 각 부분의 콘텐츠에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이것은 또한 그 용량을 한 단계 더 발전시킵니다. 구글이 지적했듯이 AI를 사용하여 비디오 세그먼트도 자동으로 식별하므로 조합하여 실제로 쿼리를위한 비디오 세그먼트의 중요한 데이터 뱅크를 개발할 수 있습니다.
Google의 AI가 그 역할을하더라도 자신의 세그먼트 태그를 추가하는 것이 도움이 될 것이라고 제안합니다. 여기에서 그 방법을 배울 수 있습니다.
이 다섯 가지 주요 업데이트 외에도 Google은 영업 시간, 업데이트 된 요구 사항 등에 대한보다 구체적인 정보를 표시하는 비즈니스 용 새로운 COVID-19 도구를 추가 할뿐만 아니라 향상된 통계 검색, 언론인을위한 새로운 도구 및-아마도 마케팅 담당자에게 특히 주목할 사항은 아직 초기 단계에있는 제품에 대한 새로운 AR 검색 기능입니다.
앞서 언급했듯이 대부분은 일반적인 SEO 접근 방식에 큰 영향을 미치지 않지만, 집중하는 방식과 결과가 변형에 얼마나 민감한 지에 따라 다릅니다. 일부의 경우 이러한 변경 사항이 순위에 영향을 미쳐 트래픽 흐름에 영향을 미칠 수 있지만 겉보기에는 성능에 큰 변화를주지 않는 것 같습니다.
그러나 그것은 당신 자신의 모니터링으로 내려갈 것입니다. 검색 결과를 면밀히 주시하고 있다면, 구체적인 원인을 파악하기 위해 향후 몇 달 동안 다양한 변화를 찾아 볼 가치가있을 것입니다. 결과적으로 페이지를 더 잘 정렬 할 수 있습니다.
여기에서 Google의 최신 검색 업데이트에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.