Google kündigt neue Suchaktualisierungen an, einschließlich verbesserter kontextbezogener Übereinstimmungen und Unterthemen

Google hat eine Reihe neuer Updates für die Suche angekündigt, die Marken unterschiedliche Funktionen bieten und im Rahmen Ihres SEO-Ansatzes erwähnenswert sind.

Das Hauptaugenmerk liegt natürlich darauf, den Menschen zu helfen, die benötigten Informationen zu finden, damit sie nicht speziell auf Markenanfragen ausgerichtet sind. Einige davon werden jedoch Suchüberlegungen sein - hier ein Blick auf jedes neue Element und was es für Vermarkter bedeuten könnte.

1. Verbesserungen der Rechtschreibempfehlung

Wenn Sie Ihre Abfrage richtig buchstabieren, erhalten Sie genauere Suchergebnisse. Laut Google wurden die Rechtschreibvorhersagen verbessert, damit Nutzer bessere Übereinstimmungen finden.

Wie von Google erklärt:

"Wir haben unsere Fähigkeit, falsch geschriebene Wörter zu verstehen, weiter verbessert, und das aus gutem Grund - jede zehnte Abfrage wird täglich falsch geschrieben. Heute führen wir einen neuen Rechtschreibalgorithmus ein, der ein tiefes neuronales Netz verwendet, um unsere Fähigkeit zu verbessern Rechtschreibfehler entschlüsseln. Tatsächlich verbessert diese einzelne Änderung die Rechtschreibung stärker als alle unsere Verbesserungen in den letzten fünf Jahren. "

Aus SEO-Sicht ist dies keine wesentliche Überlegung, da es nur Benutzern hilft, die richtige Abfrage für ihre Suche zu finden. Aber natürlich sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Webseiten einer Rechtschreibprüfung unterzogen werden.

Es wird kein Make- oder Break-Element sein, aber eine falsche Schreibweise kann Ihnen Suchmöglichkeiten entziehen.

2. Identifizieren von Textpassagen

Der Suchalgorithmus von Google kann jetzt auch einzelne Textpassagen auf Webseiten indizieren , um spezifischere Informationen auf einer Website in Bezug auf eine Benutzerabfrage zu finden.

Google bewegt sich seit einiger Zeit in diese Richtung und hebt in einigen Suchanfragen bestimmte Textübereinstimmungen in ausgewählten Snippets und sogar Videosegmenten hervor. Dies wird nun weiter verbreitet.

"Durch ein besseres Verständnis der Relevanz bestimmter Passagen, nicht nur der Gesamtseite, können wir die gesuchten Nadel-im-Heuhaufen-Informationen finden. Diese Technologie verbessert 7% der Suchanfragen in allen Sprachen, während wir sie rollen weltweit. "

Auch dies ist wahrscheinlich keine wichtige SEO-Überlegung, da sie sich auf jede Abfrage bezieht. Sie sollten häufig gestellte Fragen so gut wie möglich beantworten, um die Nachfrage des Publikums zu befriedigen. Es kann sich jedoch ändern, wo Ihre Seiten für jede Abfrage eingestuft werden, was sich anschließend auf Ihre Leistungsstatistiken auswirken kann.

Und wie Search Engine Land zu Beginn des Jahres feststellte, kann dies auch Auswirkungen auf die Anzeigenplatzierung haben.

" Damit können Suchende frühere Anzeigen überspringen und / oder Aktionen aufrufen, um direkt zum relevanten Inhalt zu springen. SEOs sollten Maßnahmen ergreifen, um zu verfolgen, ob Ihre Website dies in der Google-Suche tut, und möglicherweise Ihre Anzeigen / Aufrufe zu Aktionen in ersetzen ein geeigneterer Ort. "

Dies ist besonders relevant für Seiten mit hohem Volumen, die Auswirkungen dieses Updates sehen.

3. Summen zu suchen

Google versucht auch, einen Trick vom Typ Shazam zu machen. Mit seinen Audioalgorithmen können jetzt beliebte Songs anhand von Personen identifiziert werden, die in der Such-App summen oder pfeifen.

Wie Google erklärt:

" Ab heute können Sie Google eine Melodie summen, pfeifen oder singen, um Ihren Ohrwurm zu lösen. Öffnen Sie auf Ihrem Mobilgerät die neueste Version der Google-App , tippen Sie auf das Mikrofonsymbol und sagen Sie" Was ist das für ein Lied? " oder klicken Sie auf die Schaltfläche "Ein Lied suchen". Beginnen Sie dann 10 bis 15 Sekunden lang mit dem Brummen. In Google Assistant ist dies genauso einfach. Sagen Sie "Hey Google, was ist das für ein Lied?" und dann die Melodie summen. "

Der Google-Algorithmus identifiziert dann potenzielle Song-Übereinstimmungen basierend auf Ihrer Melodie.

Der SEO-Wert von diesem ist sehr begrenzt, obwohl diejenigen in der Musikindustrie einige interessante Daten finden können, die auf Suchanfragen basieren, die auf Brummen / Pfeifen basieren. Wenn Leute häufig nach einem bestimmten Titel suchen, müssen sie möglicherweise in Betracht ziehen, den Titel umzubenennen, um ihn auffindbar zu machen - was bei einigen Songs aufgrund von TikTok-Abfragen bereits geschehen ist.

4. Unterthemen in Suchanfragen

Google fügt auch Unterthemen für Suchanfragen hinzu. Wie genau diese angezeigt werden, ist derzeit jedoch unklar.

"Wir haben neuronale Netze angewendet, um Unterthemen rund um ein Interesse zu verstehen. Dies hilft dabei, eine größere Vielfalt an Inhalten bereitzustellen, wenn Sie nach etwas Breitem suchen. Wenn Sie beispielsweise nach" Heimtrainingsgeräten "suchen, können wir jetzt relevante Unterthemen verstehen. B. Budgetausrüstung, Premium-Tipps oder Ideen für kleine Räume, und zeigen Sie auf der Suchergebnisseite ein breiteres Spektrum an Inhalten an. Wir werden dies ab Ende dieses Jahres einführen. "

Auf dieser Grundlage sieht es so aus, als würde Google den Nutzern mehr Unterthemen als anklickbare Optionen in den Suchergebnissen anzeigen. Dies könnte eine wichtige SEO-Überlegung sein, da Sie Ihre Einträge anhand häufig verwendeter Filter jeder relevanten Kategorie zuordnen müssen. Begriffe usw.

Wie Google feststellt, werden wir in Kürze weitere Informationen dazu erhalten, und es könnte ein Schlüsselelement sein, das Sie sich ansehen sollten.

5. Schlüsselmomente in Videos

Wie bereits erwähnt, arbeitet Google seit einiger Zeit daran, bestimmte Abschnitte von YouTube-Videos zu indizieren, und versucht nun, diese Option in Suchanfragen zugänglicher zu machen.

" Mit einem neuen AI-gesteuerten Ansatz können wir jetzt die tiefe Semantik eines Videos verstehen und Schlüsselmomente automatisch identifizieren. Auf diese Weise können wir diese Momente im Video markieren, sodass Sie sie wie Kapitel in einem Buch navigieren können. Ob Wenn Sie nach diesem einen Schritt in einem Rezept-Tutorial suchen oder nach dem spielentscheidenden Homerun auf einer Highlights-Rolle, können Sie diese Momente leicht finden. Wir haben dieses Jahr damit begonnen, diese Technologie zu testen, und bis Ende 2020 erwarten wir dass 10% der Suchanfragen bei Google diese neue Technologie verwenden. "

Dies stimmt mit den Videokapiteln von YouTube überein, die bereits im Mai für alle Entwickler bereitgestellt wurden. Mit Videokapiteln können Ersteller über Zeitstempel Beschreibungen zu jedem Segment ihres Videos hinzufügen, um Google mehr Kontext für den Inhalt in jedem Teil zu bieten.

Dies führt diese Kapazität jedoch noch einen Schritt weiter - wie Google feststellt, verwendet AI auch die automatische Identifizierung von Videosegmenten, sodass in Kombination tatsächlich eine signifikante Datenbank von Videosegmenten für Abfragen entwickelt werden kann.

Selbst wenn die KI von Google ihren Teil dazu beiträgt, würde ich vorschlagen, dass das Hinzufügen eigener Segment-Tags von Vorteil ist. Hier erfahren Sie, wie das geht.

Zusätzlich zu diesen fünf wichtigen Updates fügt Google neue COVID-19-Tools für Unternehmen hinzu, die spezifischere Informationen zu Öffnungszeiten, aktualisierten Anforderungen usw. sowie verbesserte Statistiksuchen, neue Tools für Journalisten und - möglicherweise - anzeigen Besonders hervorzuheben für Vermarkter - neue AR-Suchfunktionen für Produkte, die sich noch in einem frühen Stadium befinden.

Wie bereits erwähnt, haben die meisten davon keinen wesentlichen Einfluss auf allgemeine SEO-Ansätze. Dies hängt jedoch davon ab, wie spezifisch Sie sich konzentrieren und wie empfindlich Ihre Ergebnisse auf Abweichungen reagieren. Für einige haben diese Änderungen Auswirkungen auf das Ranking, was den Verkehrsfluss beeinflussen kann, aber sie werden anscheinend nicht zu größeren Leistungsverschiebungen führen.

Aber es kommt auf Ihre eigene Überwachung an - wenn Sie Ihre Suchergebnisse genau im Auge behalten, lohnt es sich, in den nächsten Monaten Variationen zu verfeinern, um die spezifische Ursache zu bestimmen und ob / wie Sie können Richten Sie Ihre Seiten daher besser aus.

Weitere Informationen zu den neuesten Suchupdates von Google finden Sie hier.