Google Mengumumkan Pembaruan Pencarian Baru, Termasuk Peningkatan Pencocokan Kontekstual dan Subtopik

Google telah mengumumkan berbagai pembaruan baru untuk pencarian, yang menyediakan berbagai tingkat fungsionalitas untuk merek, dan perlu diperhatikan dalam pendekatan SEO Anda.

Fokus utamanya, tentu saja, adalah membantu orang menemukan informasi yang mereka butuhkan, jadi mereka tidak secara khusus selaras dengan kueri merek. Tetapi beberapa di antaranya akan menjadi pertimbangan penelusuran - berikut adalah tampilan setiap elemen baru dan apa artinya bagi pemasar.

1. Peningkatan rekomendasi ejaan

Mengeja kueri Anda dengan benar akan membantu memberikan hasil penelusuran yang lebih akurat, dan Google mengatakan bahwa itu meningkatkan prediksi ejaannya untuk membantu pengguna menemukan kecocokan yang lebih baik.

Seperti yang dijelaskan oleh Google:

"Kami terus meningkatkan kemampuan kami untuk memahami kata-kata yang salah eja, dan untuk alasan yang baik - satu dari 10 kueri setiap hari salah eja. Hari ini, kami memperkenalkan algoritme ejaan baru yang menggunakan jaringan saraf dalam untuk meningkatkan kemampuan kami secara signifikan menguraikan kesalahan ejaan. Faktanya, perubahan tunggal ini membuat peningkatan yang lebih besar pada ejaan daripada semua peningkatan kami selama lima tahun terakhir. "

Dari sudut pandang SEO, ini tidak akan menjadi pertimbangan yang signifikan, karena ini hanya akan membantu pengguna menemukan kueri yang tepat untuk pencarian mereka. Tapi, tentu saja, Anda harus memastikan bahwa halaman web Anda sudah diperiksa ejaannya.

Ini tidak akan menjadi elemen membuat atau menghancurkan, tetapi ejaan yang salah bisa kehilangan peluang pencarian Anda.

2. Mengidentifikasi bagian-bagian teks

Algoritme penelusuran Google kini juga dapat mengindeks bagian teks individual di dalam laman web, untuk menemukan informasi yang lebih spesifik di situs terkait dengan kueri pengguna.

Google telah bergerak ke arah ini untuk sementara waktu, menyoroti teks tertentu yang cocok di cuplikan unggulan, dan bahkan segmen video, dalam beberapa kueri penelusuran. Sekarang, ini akan tersedia lebih luas.

"Dengan lebih memahami relevansi bagian tertentu, bukan hanya halaman secara keseluruhan, kami dapat menemukan informasi yang Anda cari. Teknologi ini akan meningkatkan 7% kueri penelusuran di semua bahasa saat kami menggulirkannya keluar secara global. "

Sekali lagi, ini mungkin bukan pertimbangan SEO utama, karena akan relatif terhadap setiap kueri - Anda harus menjawab pertanyaan umum sebaik mungkin dengan harapan dapat memenuhi permintaan audiens. Tapi itu bisa mengubah di mana halaman Anda diberi peringkat untuk setiap kueri, yang kemudian dapat memengaruhi statistik kinerja Anda.

Dan seperti yang dicatat oleh Search Engine Land di awal tahun, ini mungkin juga berdampak pada penempatan iklan.

" Dengan ini, penelusur dapat melewati iklan sebelumnya dan / atau ajakan bertindak untuk langsung beralih ke konten yang relevan. SEO harus mengambil tindakan untuk melacak jika situs Anda melakukan ini di penelusuran Google, dan mungkin mengganti iklan / ajakan bertindak Anda di lokasi yang lebih tepat. "

Itu akan sangat relevan untuk halaman volume tinggi yang melihat dampak dari pembaruan ini.

3. Bersenandung untuk mencari

Google juga mencoba melakukan sedikit trik tipe Shazam, dengan algoritme audionya sekarang dapat mengidentifikasi lagu-lagu populer berdasarkan orang yang bersenandung atau bersiul ke aplikasi pencarian.

Seperti yang dijelaskan Google:

" Mulai hari ini, Anda dapat bersenandung, bersiul, atau menyanyikan melodi ke Google untuk mengatasi masalah telinga Anda. Di perangkat seluler, buka Google app versi terbaru , ketuk ikon mikrofon dan ucapkan“ lagu apa ini? ” atau klik tombol "Telusuri lagu". Kemudian mulailah bersenandung selama 10-15 detik. Di Asisten Google, sesederhana itu. Ucapkan "Hai Google, lagu apa ini?" dan kemudian menyenandungkan lagunya. "

Algoritme Google kemudian akan mengidentifikasi kemungkinan kecocokan lagu, berdasarkan lagu Anda.

Nilai SEO yang satu ini sangat terbatas, meskipun mereka yang berkecimpung di industri musik mungkin menemukan beberapa data menarik berdasarkan pencarian berbasis senandung / peluit. Mungkin, jika orang banyak mencari dengan bersenandung untuk trek tertentu, mereka mungkin perlu mempertimbangkan untuk menamai ulang trek agar dapat ditemukan - yang telah terjadi untuk beberapa lagu karena permintaan TikTok.

4. Subtopik dalam permintaan pencarian

Google juga menambahkan subtopik untuk permintaan pencarian - meskipun bagaimana tepatnya mereka akan muncul masih belum jelas pada tahap ini.

"Kami telah menerapkan jaringan saraf untuk memahami subtopik seputar suatu minat, yang membantu memberikan keragaman konten yang lebih besar saat Anda menelusuri sesuatu yang luas. Sebagai contoh, jika Anda menelusuri" perlengkapan olahraga di rumah ", sekarang kami dapat memahami subtopik yang relevan, seperti perlengkapan anggaran, pilihan premium, atau ide ruang kecil, dan menampilkan konten yang lebih beragam untuk Anda di halaman hasil penelusuran. Kami akan mulai meluncurkannya pada akhir tahun ini. "

Berdasarkan ini, sepertinya Google akan menampilkan lebih banyak subtopik kepada pengguna sebagai opsi yang dapat diklik dalam hasil pencarian, yang dapat menjadi pertimbangan SEO yang penting, karena Anda harus mencocokkan daftar Anda dengan setiap kategori yang relevan, berdasarkan filter yang umum digunakan, istilah, dll.

Seperti yang dicatat Google, kami akan segera mendapatkan informasi lebih lanjut tentang ini, dan ini bisa menjadi elemen kunci yang harus diperhatikan.

5. Momen penting dalam video

Seperti yang disebutkan, Google telah bekerja untuk mengindeks bagian tertentu dari video YouTube selama beberapa waktu, dan sekarang berusaha menjadikannya opsi yang lebih dapat diakses dalam permintaan pencarian.

" Dengan menggunakan pendekatan baru yang digerakkan oleh AI, kami sekarang dapat memahami semantik yang dalam dari sebuah video dan secara otomatis mengidentifikasi momen-momen penting. Ini memungkinkan kami menandai momen-momen tersebut dalam video, sehingga Anda dapat menavigasi mereka seperti bab dalam buku. Baik Anda mencari satu langkah dalam tutorial resep, atau home run pemenang pertandingan dalam reel sorotan, Anda dapat dengan mudah menemukan momen-momen itu. Kami telah mulai menguji teknologi ini tahun ini, dan pada akhir tahun 2020 kami berharap bahwa 10% penelusuran di Google akan menggunakan teknologi baru ini. "

Ini sejalan dengan bagian video YouTube, yang diluncurkan ke semua pembuat pada bulan Mei. Dengan bab video, pembuat dapat menambahkan deskripsi yang berkaitan dengan setiap segmen video mereka melalui stempel waktu, yang dapat membantu memberikan konteks yang lebih banyak kepada Google mengenai konten di setiap bagian.

Meskipun ini juga mengambil kapasitas itu selangkah lebih maju - seperti yang dicatat Google, ini menggunakan AI untuk secara otomatis mengidentifikasi segmen video juga, jadi dalam kombinasi, itu benar-benar dapat mengembangkan bank data yang signifikan dari segmen video untuk kueri.

Bahkan dengan AI Google melakukan bagiannya, saya menyarankan bahwa menambahkan tag segmen Anda sendiri akan bermanfaat - Anda dapat mempelajari cara melakukannya di sini.

Selain lima pembaruan utama ini, Google juga menambahkan alat COVID-19 baru untuk bisnis, yang akan menampilkan informasi yang lebih spesifik tentang jam buka, persyaratan yang diperbarui, dll., Serta peningkatan pencarian statistik, alat baru untuk jurnalis, dan - mungkin catatan khusus untuk pemasar - fitur pencarian AR baru untuk produk, yang masih dalam tahap awal.

Seperti disebutkan, sebagian besar tidak akan berdampak signifikan pada pendekatan SEO umum, meskipun itu tergantung pada seberapa spesifik Anda fokus, dan seberapa sensitif hasil Anda terhadap variasi. Bagi sebagian orang, perubahan ini akan berdampak pada peringkat, yang dapat memengaruhi arus lalu lintas, tetapi tampaknya tidak akan menyebabkan perubahan besar dalam kinerja.

Tapi itu akan tergantung pada pemantauan Anda sendiri - jika Anda terus memantau hasil pencarian Anda, akan ada gunanya mengasah variasi selama beberapa bulan ke depan untuk menentukan penyebab spesifik, dan jika / bagaimana Anda bisa sebagai hasilnya, selaraskan halaman Anda dengan lebih baik.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang pembaruan pencarian terbaru Google di sini.