Google, İyileştirilmiş İçeriğe Dayalı Eşleşmeler ve Alt Konular Dahil Yeni Arama Güncellemelerini Duyurdu

Google, markalar için çeşitli düzeylerde işlevsellik sağlayan ve SEO yaklaşımınızda dikkate değer olan bir dizi yeni arama güncellemesi duyurdu.

Tabii ki ana odak noktası, insanların ihtiyaç duydukları bilgileri bulmalarına yardımcı olmaktır, böylece özellikle marka sorgularıyla uyumlu olmazlar. Ancak bunlardan bazıları aramayla ilgili hususlar olacak - işte her yeni öğeye ve bunun pazarlamacılar için ne anlama gelebileceğine bir bakış.

1. Yazım önerisi iyileştirmeleri

Sorgunuzu doğru yazmak, size daha doğru arama sonuçları sağlamaya yardımcı olacaktır ve Google, kullanıcıların daha iyi eşleşmeler bulmasına yardımcı olmak için yazım tahminlerini geliştirdiğini söylüyor.

Google tarafından açıklandığı gibi:

"Yanlış yazılmış kelimeleri anlama yeteneğimizi geliştirmeye devam ettik ve iyi bir nedenden ötürü - her gün 10 sorudan biri yanlış yazılıyor. Bugün, becerimizi önemli ölçüde geliştirmek için derin bir sinir ağı kullanan yeni bir yazım algoritması sunuyoruz. yazım hatalarını deşifre edin. Aslında, bu tek değişiklik, yazım konusunda son beş yılda yaptığımız tüm iyileştirmelerden daha büyük bir gelişme sağlıyor. "

SEO açısından bakıldığında, kullanıcıların yalnızca aramaları için doğru sorguyu bulmalarına yardımcı olacağı düşünüldüğünde, bu önemli bir husus olmayacaktır. Ancak, elbette, web sayfalarınızın yazım denetimi yapıldığından emin olmalısınız.

Yapma veya bozma unsuru olmayacaktır, ancak yanlış yazım arama fırsatlarınızı kaybedebilir.

2. Metin bölümlerini belirleme

Google'ın arama algoritması, bir kullanıcı sorgusuna göre bir sitede daha spesifik bilgileri bulmak için artık web sayfalarındaki tek tek metin bölümlerini de dizine ekleyebilecek.

Google bir süredir bu yönde ilerliyor, öne çıkan snippet'lerde belirli metin eşleşmelerini ve hatta bazı arama sorgularında video segmentlerini vurguluyor. Şimdi, bu daha yaygın hale getirilecek.

"Yalnızca sayfanın genelini değil, belirli pasajların alaka düzeyini daha iyi anlayarak, aradığınız o haystack bilgilerini bulabiliriz. Bu teknoloji, yuvarlanırken tüm dillerdeki arama sorgularının% 7'sini iyileştirecek dünya çapında. "

Yine, bu muhtemelen önemli bir SEO düşüncesi değildir, çünkü her bir sorguya göre olacaktır - kitle talebini eşleştirme umuduyla genel soruları olabildiğince iyi yanıtlamalısınız. Ancak, sayfalarınızın her sorgu için sıralandığı yeri değiştirebilir ve bu da daha sonra performans istatistiklerinizi etkileyebilir.

Arama Motoru Arazisi yılın başlarında da belirtildiği gibi, reklam yerleşimi üzerinde de bir etkisi olabilir.

" Bununla, arama yapanlar geçmiş reklamları ve / veya doğrudan ilgili içeriğe atlamak için harekete geçirme çağrılarını atlayabilir. SEO’lar, sitenizin bunu Google aramada yapıp yapmadığını izlemek için önlemler almalı ve muhtemelen reklamlarınızı / eylem çağrılarınızı değiştirmelidir. daha uygun bir yer. "

Bu, özellikle bu güncellemenin etkilerini gören yüksek hacimli sayfalar için geçerli olacaktır.

3. Aramak için mırıldanın

Google ayrıca, ses algoritmalarıyla, popüler şarkıları arama uygulamasına uğultu veya ıslık çalmaya dayalı olarak belirleyebilen Shazam türü bir numara yapmaya da çalışıyor.

Google'ın açıkladığı gibi:

" Bugünden itibaren, kulak kurdu'nuzu çözmek için Google'a bir melodi mırıldanabilir, ıslık çalabilir veya söyleyebilirsiniz. Mobil cihazınızda, Google uygulamasının en son sürümünü açın , mikrofon simgesine dokunun ve" Bu şarkı nedir? " Deyin. veya "Bir şarkı ara" düğmesini tıklayın. Ardından 10-15 saniye mırıldanmaya başlayın. Google Asistan'da bu kadar basit. "Hey Google, bu şarkı nedir?" deyin. ve sonra melodiyi mırıldanın. "

Google'ın algoritması, melodinize bağlı olarak olası şarkı eşleşmelerini belirleyecektir.

Bunun SEO değeri çok sınırlıdır, ancak müzik endüstrisindekiler uğultu / ıslık temelli aramalara dayalı bazı ilginç veriler bulabilir. Belki, insanlar belirli bir parça için çok fazla mırıldanarak arama yapıyorlarsa, parçayı keşfedilebilirlik için yeniden adlandırmayı düşünmeleri gerekebilir - bu, TikTok sorguları nedeniyle bazı şarkılar için zaten olmuştur.

4. Arama sorgularındaki alt konular

Google ayrıca arama sorguları için alt konular da ekliyor - ancak tam olarak nasıl görünecekleri bu aşamada biraz belirsiz.

"Bir ilgi alanıyla ilgili alt konuları anlamak için sinir ağlarını kullandık, bu da geniş bir şey aradığınızda daha fazla içerik çeşitliliği sunmanıza yardımcı olur. Örnek olarak," ev egzersiz ekipmanı "ararsanız, artık alakalı alt konuları anlayabiliriz. Örneğin, bütçe ekipmanı, premium seçimler veya küçük alan fikirleri gibi ve arama sonuçları sayfasında sizin için daha geniş bir içerik yelpazesi gösterin. Bunu bu yılın sonunda sunmaya başlayacağız. "

Buna dayanarak, Google, arama sonuçlarında tıklanabilir seçenekler olarak kullanıcılara daha fazla alt konu gösterecek gibi görünüyor; bu, yaygın olarak kullanılan filtrelere göre listelerinizi her bir ilgili kategoriyle eşleştirmeniz gerekeceğinden, bu önemli bir SEO düşüncesi olabilir. şartlar vb.

Google'ın belirttiği gibi, yakında bununla ilgili daha fazla bilgi alacağız ve izlenecek önemli bir unsur olabilir.

5. Videolardaki önemli anlar

Belirtildiği gibi, Google bir süredir YouTube videolarının belirli bölümlerini dizine eklemek için çalışıyor ve şimdi bunu arama sorgularında daha erişilebilir bir seçenek haline getirmeyi düşünüyor.

" Yapay zeka odaklı yeni bir yaklaşım kullanarak, artık bir videonun derin anlamını anlayabiliyoruz ve önemli anları otomatik olarak belirleyebiliyoruz. Bu, videodaki o anları etiketlememize olanak tanıyor, böylece bu anları bir kitaptaki bölümler gibi gezinebilirsiniz. Bir tarif öğreticisindeki o bir adımı veya önemli anlar makarasında maç kazandıran home run'u arıyorsunuz, bu anları kolayca bulabilirsiniz. Bu teknolojiyi bu yıl test etmeye başladık ve 2020'nin sonunda bekliyoruz Google'daki aramaların% 10'unun bu yeni teknolojiyi kullanacağını. "

Bu, Mayıs ayında tüm içerik oluşturuculara sunduğu YouTube video bölümleriyle uyumludur. Video bölümleri sayesinde içerik oluşturucular, zaman damgaları aracılığıyla videolarının her bir segmentine göre açıklamalar ekleyebilir ve bu da Google'a her bölümdeki içerikle ilgili daha fazla bağlam sağlamaya yardımcı olabilir.

Bu aynı zamanda bu kapasiteyi bir adım daha ileri götürse de - Google'ın da belirttiği gibi, video segmentlerini otomatik olarak tanımlamak için AI kullanıyor, bu nedenle kombinasyon halinde, sorgular için gerçekten önemli bir video segmenti veri bankası geliştirebilir.

Google'ın yapay zekası üzerine düşeni yaparken bile, kendi segment etiketlerinizi eklemenin faydalı olacağını öneririm - bunu nasıl yapacağınızı buradan öğrenebilirsiniz.

Bu beş büyük güncellemeye ek olarak, Google ayrıca işletmeler için açılış saatleri, güncellenmiş gereksinimler vb. Hakkında daha spesifik bilgilerin yanı sıra gelişmiş istatistik aramaları, gazeteciler için yeni araçlar ve belki de pazarlamacılar için özel bir not - hala erken aşamalarında olan ürünler için yeni AR arama özellikleri.

Belirtildiği gibi, bunların çoğunun genel SEO yaklaşımları üzerinde önemli bir etkisi olmayacaktır, ancak bu, ne kadar spesifik odaklandığınıza ve sonuçlarınızın varyasyonlara ne kadar duyarlı olduğuna bağlıdır. Bazıları için, bu değişikliklerin sıralama üzerinde etkisi olacak ve bu da trafik akışını etkileyebilir, ancak görünüşe göre performansta büyük değişikliklere yol açmayacaklar.

Ancak bu, kendi izlemenize gelecektir - arama sonuçlarınızı yakından takip ediyorsanız, belirli bir nedeni ve eğer / nasıl yapabileceğinizi belirlemek için önümüzdeki birkaç ay içinde varyasyonlara odaklanmanız faydalı olacaktır. sonuç olarak sayfalarınızı daha iyi hizalayın.

Google'ın en son arama güncellemeleri hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz.