Googleは、改善されたコンテキスト一致とサブトピックを含む新しい検索の更新を発表します

公開: 2021-03-02

Googleは、ブランドにさまざまなレベルの機能を提供する検索用の一連の新しいアップデートを発表しました。これは、SEOアプローチの中で注目に値します。

もちろん、主な焦点は人々が必要な情報を見つけるのを助けることにあるので、彼らはブランドの質問と特に一致していません。しかし、それらのいくつかは検索の考慮事項になります-ここでは、それぞれの新しい要素と、それがマーケターにとって何を意味するのかを見ていきます。

1.スペル推奨の改善

クエリを正しくつづると、より正確な検索結果が得られます。Googleによると、つづりの予測が改善され、ユーザーがより適切な一致を見つけることができるようになりました。

グーグルによって説明されるように：

「スペルミスのある単語を理解する能力を継続的に向上させてきました。正当な理由により、毎日10回に1回のクエリでスペルミスが発生します。本日、ディープニューラルネットを使用して次の機能を大幅に向上させる新しいスペルアルゴリズムを導入します。スペルミスを解読します。実際、この1つの変更により、過去5年間のすべての改善よりもスペルが大幅に改善されます。」

SEOの観点からは、これはユーザーが検索に適したクエリを見つけるのに役立つだけなので、重要な考慮事項にはなりません。ただし、もちろん、Webページのスペルチェックを確実に行う必要があります。

makeまたはbreak要素にはなりませんが、スペルが間違っていると検索の機会が失われる可能性があります。

2.テキストの一節を特定する

Googleの検索アルゴリズムでは、ユーザーのクエリに関連してサイト上のより具体的な情報を見つけるために、ウェブページ内のテキストの個々のパッセージにインデックスを付けることもできるようになります。

グーグルはしばらくの間この方向に進んでおり、いくつかの検索クエリ内で、注目のスニペット、さらにはビデオセグメントの特定のテキスト一致を強調しています。現在、これはより広く利用できるようになります。

「ページ全体だけでなく、特定のパッセージの関連性をよりよく理解することで、探している干し草の山の情報を見つけることができます。このテクノロジーにより、すべての言語で検索クエリの7％が改善されます。グローバルに。」

繰り返しになりますが、これは各クエリに関連するため、おそらくSEOの主要な考慮事項ではありません。オーディエンスの需要に一致することを期待して、一般的な質問にできる限り答える必要があります。ただし、クエリごとにページがランク付けされる場所が変わる可能性があり、その後、パフォーマンス統計に影響を与える可能性があります。

また、今年の初めに検索エンジンランドが指摘したように、広告の配置にも影響を与える可能性があります。

「これにより、検索者は過去の広告をスキップしたり、行動を促すフレーズをスキップして、関連するコンテンツに直接ジャンプしたりできます。SEOは、サイトがGoogle検索でこれを行っているかどうかを追跡し、広告や行動を促すフレーズを置き換える必要があります。より適切な場所です。」

これは、この更新による影響が見られる大量のページに特に関係があります。

3.検索するハム

グーグルはまた、シャザムタイプのトリックを少しやろうとしている。そのオーディオアルゴリズムは、検索アプリにハミングしたり口笛を吹いたりする人々に基づいて人気のある曲を識別することができるようになった。

グーグルが説明するように：

「本日より、Googleにハミング、ホイッスル、またはメロディーを歌って、イヤーワームを解決できます。モバイルデバイスで、最新バージョンのGoogleアプリを開き、マイクアイコンをタップして、「この曲は何ですか？」と言います。または、[曲を検索]ボタンをクリックしてから、10〜15秒間ハミングを開始します。Googleアシスタントでは、同じように簡単です。「ねぇGoogle、この曲は何ですか？」と言います。 そして、曲をハミングします。」

Googleのアルゴリズムは、あなたの曲に基づいて、潜在的な曲の一致を識別します。

これのSEO値は非常に限られていますが、音楽業界の人は、ハム/ホイッスルベースの検索に基づいていくつかの興味深いデータを見つける可能性があります。たぶん、人々が特定のトラックをハムでたくさん検索している場合、発見可能性のためにトラックの名前を変更することを検討する必要があるかもしれません-これはTikTokクエリのためにいくつかの曲ですでに起こっています。

4.検索クエリのサブトピック

グーグルはまた検索クエリのためのサブトピックを追加している-それらがどのように正確に表示されるかはこの段階では少し不明確であるが。

「ニューラルネットを適用して、関心のあるサブトピックを理解しました。これにより、幅広いコンテンツを検索するときに、より多様なコンテンツを配信できます。たとえば、「家庭用運動器具」を検索すると、関連するサブトピックを理解できるようになりました。手頃な価格の機器、プレミアムピック、小さなスペースのアイデアなど、検索結果ページに幅広いコンテンツが表示されます。これは今年の終わりまでに展開を開始します。」

これに基づくと、Googleは検索結果内のクリック可能なオプションとしてより多くのサブトピックをユーザーに表示するようです。これは、一般的に使用されるフィルターに基づいて、リストを関連する各カテゴリに一致させる必要があるため、SEOの重要な考慮事項になる可能性があります。用語など

Googleが指摘しているように、これについては間もなく詳細がわかります。これは注目すべき重要な要素になる可能性があります。

5.ビデオの重要な瞬間

前述のように、Googleはしばらくの間YouTube動画の特定のセクションのインデックス作成に取り組んできましたが、現在、これを検索クエリ内でよりアクセスしやすいオプションにすることを目指しています。

「新しいAI主導のアプローチを使用して、動画の深いセマンティクスを理解し、重要な瞬間を自動的に特定できるようになりました。これにより、動画内のそれらの瞬間にタグを付けて、本の章のようにナビゲートできるようになりました。レシピチュートリアルのその一歩、またはハイライトリールでのゲームに勝つホームランを探しているなら、それらの瞬間を簡単に見つけることができます。私たちは今年このテクノロジーのテストを開始し、2020年の終わりまでに期待していますGoogleでの検索の10％がこの新しいテクノロジーを使用するでしょう。」

これは、5月にすべてのクリエイターに公開されたYouTubeの動画の章と一致しています。動画の章を使用すると、作成者はタイムスタンプを介して動画の各セグメントに関連する説明を追加できます。これにより、各部分のコンテンツに関するより多くのコンテキストをGoogleに提供できます。

これにより、その容量もさらに一歩進みますが、Googleが指摘しているように、AIを使用して動画のセグメントも自動的に識別しているため、組み合わせて、クエリ用の動画セグメントの重要なデータバンクを実際に開発できます。

GoogleのAIがその役割を果たしているとしても、独自のセグメントタグを追加することは有益であると私は提案します-あなたはここでそれを行う方法を学ぶことができます。

これらの5つの主要な更新に加えて、Googleはビジネス向けの新しいCOVID-19ツールも追加しています。これにより、営業時間や更新された要件などに関するより具体的な情報が表示され、統計検索の改善、ジャーナリスト向けの新しいツールなどが表示されます。マーケターにとって特に注目すべき点-まだ初期段階にある製品の新しいAR検索機能。

前述のように、これらのほとんどは、一般的なSEOアプローチに大きな影響を与えませんが、それは、焦点を当てている具体性と、結果が変動にどの程度敏感であるかに依存します。一部の人にとって、これらの変更はランキングに影響を与え、トラフィックフローに影響を与える可能性がありますが、パフォーマンスに大きな変化をもたらすことはないようです。

しかし、それはあなた自身の監視に帰着します-あなたが検索結果を注意深く見守っているなら、特定の原因を決定するために、そしてあなたができるかどうか/どのようにできるかを決定するために次の数ヶ月にわたる変化に焦点を合わせる価値があります結果として、ページをより適切に配置します。

Googleの最新の検索アップデートについて詳しくは、こちらをご覧ください。