O Google anuncia novas atualizações de pesquisa, incluindo correspondências contextuais e subtópicos aprimorados

O Google anunciou uma série de novas atualizações para pesquisa, que fornecem vários níveis de funcionalidade para as marcas, e são dignas de nota em sua abordagem de SEO.

O foco principal, é claro, é ajudar as pessoas a encontrar as informações de que precisam, portanto, elas não estão especificamente alinhadas com as consultas de marca. Mas algumas delas serão considerações de pesquisa - aqui está uma olhada em cada novo elemento e o que isso pode significar para os profissionais de marketing.

1. Melhorias nas recomendações de ortografia

Soletrar sua consulta corretamente ajudará a fornecer resultados de pesquisa mais precisos, e o Google diz que melhorou suas previsões de ortografia para ajudar os usuários a encontrar correspondências melhores.

Conforme explicado pelo Google:

"Continuamos a melhorar nossa capacidade de entender palavras com erros ortográficos, e por um bom motivo - uma em cada 10 consultas diárias apresenta erros ortográficos. Hoje, estamos introduzindo um novo algoritmo de ortografia que usa uma rede neural profunda para melhorar significativamente nossa capacidade de decifrar erros ortográficos. Na verdade, essa única alteração melhora a ortografia mais do que todas as nossas melhorias nos últimos cinco anos. "

Do ponto de vista de SEO, isso não será uma consideração significativa, visto que apenas ajudará os usuários a encontrar a consulta certa para sua pesquisa. Mas, é claro, você deve garantir que suas páginas da web sejam verificadas quanto à ortografia.

Não será um elemento decisivo ou decisivo, mas a grafia incorreta pode fazer com que você perca oportunidades de pesquisa.

2. Identificação de passagens de texto

O algoritmo de pesquisa do Google agora também será capaz de indexar passagens individuais de texto em páginas da web, a fim de localizar informações mais específicas em um site em relação a uma consulta do usuário.

O Google está se movendo nessa direção há algum tempo, destacando correspondências de texto específicas em trechos em destaque, e até mesmo segmentos de vídeo, em algumas consultas de pesquisa. Agora, isso ficará mais amplamente disponível.

"Ao compreender melhor a relevância de passagens específicas, não apenas da página geral, podemos encontrar as informações da agulha no palheiro que você está procurando. Esta tecnologia melhorará 7% das consultas de pesquisa em todos os idiomas à medida que a implementamos globalmente. "

Novamente, essa provavelmente não é uma consideração importante de SEO, pois será relativa a cada consulta - você deve responder às perguntas comuns da melhor maneira possível na esperança de corresponder à demanda do público. Mas isso pode alterar a classificação de suas páginas para cada consulta, o que pode afetar suas estatísticas de desempenho subsequentemente.

E, como o Search Engine Land observou no início do ano, também pode ter um impacto no posicionamento do anúncio.

" Com isso, os pesquisadores podem pular os anúncios anteriores e / ou frases de chamariz para ir diretamente para o conteúdo relevante. Os SEOs devem tomar medidas para rastrear se seu site está fazendo isso na pesquisa do Google e, possivelmente, substituir seus anúncios / frases de chamariz na um local mais apropriado. "

Isso seria particularmente relevante para páginas de alto volume vendo os impactos dessa atualização.

3. Hum para pesquisar

O Google também está tentando fazer um truque do tipo Shazam, com seus algoritmos de áudio agora capazes de identificar canções populares com base em pessoas cantarolando ou assobiando para o aplicativo de busca.

Como o Google explica:

" A partir de hoje, você pode cantarolar, assobiar ou cantar uma melodia para o Google para solucionar seu verme de ouvido. No seu dispositivo móvel, abra a versão mais recente do Google app , toque no ícone do microfone e diga“ que música é esta? ” ou clique no botão “Pesquisar uma música”. Em seguida, comece a cantarolar por 10 a 15 segundos. No Google Assistente, é tão simples quanto. Diga “Ok Google, que música é essa?” e então cantarole a melodia. "

O algoritmo do Google irá então identificar possíveis correspondências de músicas, com base na sua melodia.

O valor SEO deste aqui é muito limitado, embora aqueles na indústria da música possam encontrar alguns dados interessantes com base em pesquisas baseadas em zumbido / apito. Talvez, se as pessoas estão procurando muito zumbido por uma determinada faixa, eles podem precisar considerar a renomeação da faixa para descoberta - o que já aconteceu para algumas músicas devido a consultas do TikTok.

4. Subtópicos em consultas de pesquisa

O Google também está adicionando subtópicos para consultas de pesquisa - embora como exatamente eles aparecerão não está claro neste estágio.

"Aplicamos redes neurais para entender os subtópicos em torno de um interesse, o que ajuda a oferecer uma maior diversidade de conteúdo quando você pesquisa algo amplo. Por exemplo, se você pesquisar" equipamentos de ginástica em casa ", agora podemos entender os subtópicos relevantes, como equipamento de orçamento, escolhas premium ou ideias de espaço pequeno, e mostrar uma gama mais ampla de conteúdo para você na página de resultados de pesquisa. Começaremos a lançar no final deste ano. "

Com base nisso, parece que o Google mostrará aos usuários mais subtópicos como opções clicáveis ​​nos resultados de pesquisa, o que pode ser uma consideração importante de SEO, pois você precisará corresponder suas listagens a cada categoria relevante, com base em filtros comumente usados, termos, etc.

Conforme o Google observa, obteremos mais informações sobre isso em breve, e pode ser um elemento-chave a ser observado.

5. Momentos-chave em vídeos

Conforme observado, o Google vem trabalhando na indexação de certas seções de vídeos do YouTube há algum tempo e agora está procurando tornar essa opção mais acessível nas consultas de pesquisa.

" Usando uma nova abordagem baseada em IA, agora somos capazes de compreender a semântica profunda de um vídeo e identificar automaticamente os momentos-chave. Isso nos permite marcar esses momentos no vídeo, para que você possa navegar por eles como capítulos de um livro. você está procurando por aquele passo em um tutorial de receita ou o home run vencedor do jogo em um rolo de destaques, você pode encontrar facilmente esses momentos. Começamos a testar essa tecnologia este ano e, no final de 2020, esperamos que 10% das pesquisas no Google usarão essa nova tecnologia. "

Isso se alinha com os capítulos de vídeo do YouTube, que foram lançados para todos os criadores em maio. Com os capítulos de vídeo, os criadores podem adicionar descrições relativas a cada segmento de seu vídeo por meio de carimbos de data / hora, o que pode ajudar a fornecer ao Google mais contexto quanto ao conteúdo de cada parte.

Embora isso também leve essa capacidade um passo adiante - como o Google observa, está usando IA para identificar automaticamente segmentos de vídeos também, então, em combinação, poderia realmente desenvolver um banco de dados significativo de segmentos de vídeo para consultas.

Mesmo com a IA do Google fazendo sua parte, eu sugeriria que adicionar suas próprias tags de segmento seria benéfico - você pode aprender como fazer isso aqui.

Além dessas cinco atualizações principais, o Google também está adicionando novas ferramentas COVID-19 para empresas, que exibirão informações mais específicas sobre o horário de funcionamento, requisitos atualizados, etc., bem como pesquisas estatísticas aprimoradas, novas ferramentas para jornalistas e - talvez de particular importância para os profissionais de marketing - novos recursos de pesquisa de RA para produtos, que ainda estão em seus estágios iniciais.

Conforme observado, a maioria deles não terá um impacto significativo nas abordagens gerais de SEO, embora isso dependa de quão específico você está se concentrando e quão sensíveis são seus resultados às variações. Para alguns, essas mudanças terão um impacto na classificação, o que pode influenciar o fluxo de tráfego, mas aparentemente não levarão a grandes mudanças no desempenho.

Mas tudo se resumirá ao seu próprio monitoramento - se você estiver de olho nos resultados da pesquisa, valerá a pena estudar as variações nos próximos meses para determinar a causa específica e se / como você pode como resultado, alinhe melhor suas páginas.

Você pode ler mais sobre as últimas atualizações de pesquisa do Google aqui.