Google объявляет о новых обновлениях поиска, включая улучшенные контекстные соответствия и подтемы

Google анонсировал ряд новых обновлений для поиска, которые обеспечивают различные уровни функциональности для брендов и заслуживают упоминания в рамках вашего подхода к поисковой оптимизации.

Основной упор, конечно же, делается на том, чтобы помочь людям найти нужную информацию, чтобы они не соответствовали запросам бренда. Но некоторые из них будут связаны с поиском - вот взгляд на каждый новый элемент и на то, что он может означать для маркетологов.

1. Улучшения рекомендаций по правописанию.

Правильный написание вашего запроса поможет предоставить вам более точные результаты поиска, и Google заявляет, что улучшил свои прогнозы орфографии, чтобы помочь пользователям находить более точные совпадения.

Как пояснил Google:

«Мы продолжаем улучшать нашу способность понимать слова с орфографическими ошибками, и не зря - каждый десятый запрос содержит орфографические ошибки. Сегодня мы представляем новый алгоритм проверки орфографии, который использует глубокую нейронную сеть, чтобы значительно улучшить нашу способность расшифровать орфографические ошибки. Фактически, это единственное изменение значительно улучшает орфографию, чем все наши улучшения за последние пять лет ".

С точки зрения SEO, это не будет иметь большого значения, учитывая, что это только поможет пользователям найти правильный запрос для своего поиска. Но, конечно, вы должны убедиться, что ваши веб-страницы проверены на орфографию.

Это не будет решающим элементом, но неправильное написание может лишить вас возможности поиска.

2. Определение отрывков текста

Алгоритм поиска Google теперь также сможет индексировать отдельные отрывки текста на веб-страницах, чтобы находить на сайте более конкретную информацию по запросу пользователя.

Некоторое время Google двигался в этом направлении, выделяя конкретные текстовые совпадения в избранных сниппетах и ​​даже в сегментах видео в некоторых поисковых запросах. Теперь это станет более доступным.

"Лучше понимая релевантность отдельных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете. Эта технология улучшит 7% поисковых запросов на всех языках по мере ее продвижения. во всем мире ".

Опять же, это, вероятно, не главное соображение SEO, поскольку оно будет относиться к каждому запросу - вы должны как можно лучше отвечать на общие вопросы в надежде удовлетворить спрос аудитории. Но это может изменить рейтинг ваших страниц для каждого запроса, что впоследствии может повлиять на вашу статистику производительности.

И, как было отмечено ранее в этом году Search Engine Land, это также может повлиять на размещение рекламы.

" При этом поисковики могут пропустить прошлые объявления и / или призывать к действию, чтобы перейти непосредственно к релевантному содержанию. SEO-специалистам следует принять меры, чтобы отслеживать, делает ли ваш сайт это в поиске Google, и, возможно, заменить вашу рекламу / призыв к действию в более подходящее место ".

Это будет особенно актуально для страниц с большим объемом, на которые повлияло данное обновление.

3. Гудеть для поиска

Google также пытается проделать небольшую уловку типа Shazam: его аудиоалгоритмы теперь могут определять популярные песни, основываясь на том, что люди напевают или свистят в поисковом приложении.

Как объясняет Google:

" С сегодняшнего дня вы можете напевать, насвистывать или петь мелодию для Google, чтобы избавиться от ушного червя. На мобильном устройстве откройте последнюю версию приложения Google , коснитесь значка микрофона и спросите:" Что это за песня? " или нажмите кнопку «Найти песню». Затем начните напевать в течение 10–15 секунд. В Google Ассистенте это так же просто. Скажите «Окей, Google, что это за песня?» а затем напевайте мелодию ".

Затем алгоритм Google определит возможные совпадения песен на основе вашей мелодии.

Его ценность для SEO очень ограничена, хотя те, кто работает в музыкальной индустрии, могут найти некоторые интересные данные, основанные на поиске, основанном на гудении / свистке. Возможно, если люди много ищут определенный трек по гудению, им, возможно, придется подумать о переименовании трека для обнаружения - что уже произошло с некоторыми песнями из-за запросов TikTok.

4. Подтемы в поисковых запросах.

Google также добавляет подтемы для поисковых запросов - хотя, как именно они будут отображаться, на данном этапе немного неясно.

«Мы применили нейронные сети, чтобы понять подтемы по интересам, что помогает предоставлять большее разнообразие контента при поиске чего-то широкого. Например, если вы ищете« домашнее оборудование для упражнений », мы теперь можем понять соответствующие подтемы, например, бюджетное оборудование, варианты премиум-класса или идеи для небольшого пространства, и отображать для вас более широкий спектр контента на странице результатов поиска. Мы начнем внедрять это к концу этого года ".

Исходя из этого, похоже, что Google собирается показывать пользователям больше подтем в качестве интерактивных опций в результатах поиска, что может быть важным соображением SEO, поскольку вам нужно будет сопоставить свои списки с каждой соответствующей категорией на основе часто используемых фильтров, сроки и др.

Как отмечает Google, в ближайшее время мы получим дополнительную информацию об этом, и это может быть ключевым элементом, за которым стоит следить.

5. Ключевые моменты в видеороликах

Как уже отмечалось, Google уже некоторое время работает над индексированием определенных разделов видео на YouTube, и теперь пытается сделать этот вариант более доступным в поисковых запросах.

« Используя новый подход, основанный на искусственном интеллекте, теперь мы можем понимать глубинную семантику видео и автоматически определять ключевые моменты. Это позволяет нам отмечать эти моменты в видео, чтобы вы могли перемещаться по ним, как по главам в книге. вы ищете этот шаг в руководстве по рецептам или выигрышную игру в ролике с основными моментами, вы можете легко найти эти моменты. Мы начали тестировать эту технологию в этом году, и к концу 2020 года мы ожидаем что 10% поисковых запросов в Google будут использовать эту новую технологию ".

Это соответствует видео-главам YouTube, которые он представил всем создателям еще в мае. С помощью глав видео создатели могут добавлять описания, относящиеся к каждому сегменту своего видео, с помощью временных меток, что может помочь предоставить Google больше контекста относительно содержания в каждой части.

Хотя это также увеличивает эту способность - как отмечает Google, он также использует ИИ для автоматической идентификации сегментов видео, поэтому в сочетании он может фактически разработать значительный банк данных сегментов видео для запросов.

Даже с учетом того, что искусственный интеллект Google вносит свой вклад, я бы предположил, что добавление ваших собственных тегов сегментов было бы полезным - вы можете узнать, как это сделать, здесь.

В дополнение к этим пяти основным обновлениям Google также добавляет новые инструменты COVID-19 для предприятий, которые будут отображать более конкретную информацию о часах работы, обновленных требованиях и т. Д., А также улучшенные статистические поисковые запросы, новые инструменты для журналистов и - возможно Особо следует отметить для маркетологов новые функции AR-поиска для товаров, которые все еще находятся на начальной стадии.

Как уже отмечалось, большинство из них не окажет значительного влияния на общие подходы к SEO, хотя это зависит от того, насколько конкретно вы фокусируетесь и насколько чувствительны ваши результаты к вариациям. Для некоторых эти изменения повлияют на ранжирование, что может повлиять на поток трафика, но, по-видимому, не приведет к серьезным сдвигам в производительности.

Но все сводится к вашему собственному мониторингу - если вы внимательно следите за результатами поиска, в следующие несколько месяцев стоит отточить вариации, чтобы определить конкретную причину, и если / как вы можете в результате лучше выровняйте свои страницы.

Вы можете узнать больше о последних поисковых обновлениях Google здесь.