La guida completa per creare contenuti virali

Ti sei mai chiesto come le celebrità dei social media oi blogger famosi ottengono milioni di visualizzazioni e condivisioni?

Bene, questo si chiama marketing virale, una tecnica specificamente progettata per coinvolgere gli utenti, costruire relazioni con loro e incoraggiarli a condividere i tuoi contenuti o prodotti. La viralità può avvantaggiare la tua presenza online in diversi modi, dall'aumento della consapevolezza del marchio alla generazione di più traffico, lead e vendite.

Ora, nell'ecosistema digitale sovraffollato, molte aziende non hanno l'opportunità di diventare virali. Se sei uno di loro, devi iniziare a creare contenuti virali che faranno innamorare i tuoi clienti.

Ecco alcune tattiche che potrebbero aiutarti.

Scopri le tendenze

Devi prima sapere quale tipo di contenuto è di tendenza. Scegli argomenti caldi di cui tutti parlano. Fortunatamente, non devi farlo manualmente. Esistono numerosi strumenti di scoperta dei contenuti che ti aiuteranno.

Ad esempio, BuzzSumo ti consente di scegliere determinate parole chiave e quindi ricevere notifiche ogni volta che viene pubblicato un post su questi argomenti. Con la sezione Content Discovery, puoi inserire le tue parole chiave e scoprire quali sono i contenuti più popolari intorno a loro. Google Trends ti consente anche di inserire una parola chiave e vedere come si è comportata nella ricerca nel tempo.

Produci contenuti 10X

Qualche tempo fa, Brian Dean di Backlinko ha introdotto la cosiddetta tecnica del grattacielo . Questa è una delle pratiche di link building più potenti, in cui trovi contenuti di settore di qualità che funzionano bene nei motori di ricerca. Quindi, scrivi un contenuto 10 volte migliore e lo proponi ai blogger che si sono collegati al post precedente.

Per i principianti, crea un elenco di post sull'argomento desiderato che hanno un buon rendimento su Google e analizzali attentamente. Quali sono i loro principali punti di forza e di debolezza? Quali elementi dovrebbero essere migliorati? C'è qualcosa che vorresti aggiungere?

Scrivi le tue idee e inizia a creare un post 10 volte migliore che dovrebbe essere:

• Più approfondito : fai ricerche approfondite e intervista esperti. Discuti più punti di vista su come affrontare l'argomento. Soprattutto, fornisci argomenti forti, esempi di vita reale e suggerimenti utilizzabili.
• Rilevante : i post precedenti possono includere esempi, statistiche e riferimenti obsoleti. Sostituiscili con quelli più recenti che saranno rilevanti per i tuoi lettori.
• Migliora il suo design : usa immagini, animazioni e illustrazioni personalizzate che abbelliranno i tuoi contenuti e ne renderanno più facile la fruizione.

Scrivi titoli magnetici

I titoli dei tuoi contenuti sono la prima cosa che le persone vedono nelle SERP. Determinano quante persone faranno clic sul post del tuo blog e lo condivideranno con altri. Proprio per questo, dovrebbero essere potenti, accattivanti e altamente informativi. Ecco alcuni semplici passaggi da eseguire quando si crea un titolo killer:

• Dovrebbe essere informativo e riflettere accuratamente i tuoi contenuti.
• Sii dolce e breve. La lunghezza massima del titolo deve essere di 70 caratteri.
• Aggiungi numeri. Secondo SiegeMedia, i post del blog con titoli che includono numeri hanno un CTR superiore del 20%.
• Rendilo potente. Usa parole d'azione (ad es. Battere, magnificare, padroneggiare, avere successo), potenti aggettivi (ad es. Utili, comprovati, orribili, epici) e parole che scatenano emozioni (istantaneo, gratuito, segreto). Anche frasi negative, come collasso, disastro o fallimento, aumentano le percentuali di clic.
• Rendi il valore ovvio. Gli utenti dovrebbero sapere cosa possono aspettarsi dai tuoi post.

Sperimenta con i formati di contenuto

Non tutti i formati di contenuto hanno lo stesso potenziale di viralità. Esistono alcune forme di contenuto che costruiscono relazioni più forti con il tuo pubblico e li ispirano a condividere i tuoi contenuti utilizzando un nuovo strumento di social media. Alcuni di loro sono:

Video

Hai visto l'esilarante spot di Purple? Hanno usato il test di caduta delle uova umane per dimostrare che i loro materassi sono così comodi che le uova non si rompono se ci cadi sopra. Il video è diventato virale all'istante e ora ha quasi 70 milioni di visualizzazioni. Combina umorismo, statistiche ed emozioni per coinvolgere gli utenti. Questi post sono divertenti e creativi e i tuoi utenti li condivideranno volentieri sul Web.

Infografiche

Le infografiche sono una delle forme di contenuto più condivisibili. Quando scritta e progettata in modo strategico , un'infografica è un modo straordinario per raccontare la tua storia. Ti consente di combinare testo, colori e illustrazioni per trasmettere il tuo messaggio e renderlo più facile da ricordare. Puoi creare infografiche utilizzando uno strumento di progettazione online come Visme

Prendiamo questa infografica di Rydewear progettata da Infostarters che insegna agli utenti a mangiare in modo sano. Hanno combinato brevi suggerimenti, colori brillanti e concetti di design unici per inviare il messaggio giusto. I risultati sono stati sorprendenti. L'infografica ha presto ottenuto 2.697 visite al sito web, 35 backlink e 324 condivisioni sui social.

Liste

Un altro studio, di Backlinko, afferma che gli elenchi ricevono ancora più condivisioni sui social rispetto alle infografiche . I risultati mostrano che ottengono anche il 218% di condivisioni in più rispetto ai post di istruzioni e il 203% in più di condivisioni rispetto alle infografiche.

Contenuti di lunga durata

I contenuti di lunga durata, come le guide definitive, sono considerati di grande valore e aumentano il coinvolgimento degli utenti . Secondo lo studio del 2013 sulla viralità, il contenuto lungo ha il 76,8% di probabilità in più di diventare virale , rispetto alle sue controparti più brevi. Lo studio di Backlinko dimostra lo stesso, dimostrando che i post più lunghi di 3000 parole possono ottenere il 77,2% in più di backlink rispetto ai contenuti con meno di 1000 parole.

Guide pratiche

I contenuti pratici, come i post di istruzioni, forniscono valore ai tuoi utenti e li aiutano a risolvere i problemi della vita reale. BuzzFeed, ad esempio, ha valutato il loro contenuto più virale per scoprire cosa ispira le persone a condividerlo. Hanno scoperto che gli utenti preferiscono questi perché forniscono suggerimenti di vita reale che possono utilizzare immediatamente per migliorare le loro vite.

Contenuti visivi colorati

Nella sezione successiva, discuteremo l' importanza dei colori nella progettazione dei contenuti . Non solo evocano emozioni negli utenti e li ispirano a convertirsi, ma influenzano anche la viralità dei tuoi contenuti. Vale a dire, lo studio di Skyword afferma che il contenuto di testo con almeno un'immagine guadagna il 94% in più di visualizzazioni sui social network.

Evoca emozioni

Gli esseri umani sono esseri altamente emotivi. A loro piacciono le storie che suscitano emozioni in loro. Questa è la forma di contenuto che scelgono di condividere con la loro rete. Le campagne di marketing emotivo creeranno relazioni più solide con il pubblico di destinazione e massimizzeranno la consapevolezza del marchio. Tali contenuti guadagnano più condivisioni. La ricerca dimostra che il contenuto emotivo ha maggiori probabilità di diventare virale.

Alcune emozioni chiave che i tuoi contenuti dovrebbero offrire sono:

• Divertimento
• Interesse
• Nostalgia
• Felicità
• Piacere
• Gioia
• Eccitazione

In generale, la felicità vende bene. La ricerca dice che il contenuto felice è condiviso più di quello negativo. Pertanto, invece del tradizionale approccio critico ai problemi del settore, osservali e analizzali attraverso le lenti del miglioramento.

Facciamo un esempio di questo fantastico video di Care to Click. Vale a dire, inizia discutendo di numerosi problemi nel mondo che dovrebbero turbare gli utenti e renderli tristi. Quindi, ci vuole un approccio più positivo, spiegando le potenziali soluzioni a questi problemi. Mostra che c'è speranza, aumentando la nostra eccitazione e il desiderio di agire.

Anche i colori svolgono un ruolo importante nell'evocare le emozioni degli utenti. Ogni colore ha una sua personalità ed evoca determinate emozioni negli utenti. Ad esempio, l'arancione è giovane, il giallo è felice, il blu è degno di fiducia, il rosa è femminile, mentre il rosso è appassionato. Non importa se stai creando video, articoli o animazioni, cerca sempre la psicologia del colore prima di investire nella progettazione dei contenuti.

Misura la viralità dei tuoi contenuti

Nel content marketing, devi monitorare l'efficacia delle tue campagne . L'idea è non solo di misurare quante persone condividono i tuoi post sui social network o di ricollegarli ad essi, ma anche di imparare come le tue tattiche influenzano la canalizzazione di distribuzione dei contenuti e, alla fine, i tuoi profitti.

Tieni traccia delle giuste metriche di marketing dei contenuti

Per i principianti, è necessario impostare chiari obiettivi di content marketing e quindi allinearli con le metriche giuste . Per aumentare la viralità dei tuoi post, devi prima capire i comportamenti del tuo pubblico di destinazione e vedere come interagiscono con i tuoi contenuti.

Metriche di consumo:

Ti dicono come le persone consumano i tuoi contenuti , quali sono le loro preferenze sui contenuti e quali canali usano. Queste metriche includono visualizzazioni di pagina, visitatori unici del sito Web e tempo medio sulla pagina . Sui social network, queste metriche rappresentano la tua portata e le tue impressioni. Nelle campagne di email marketing, dovresti concentrarti sui tassi di apertura e sulle percentuali di clic.

Metriche di conservazione:

Le metriche di conservazione ti informano su come tieni il tuo pubblico dopo che hanno lasciato il tuo sito web . Tracciando le metriche di fidelizzazione e confrontandole con le metriche di consumo , sarai in grado di capire se i tuoi contenuti soddisfano le aspettative dei visitatori. Queste metriche sono la frequenza di rimbalzo, la percentuale di visitatori di ritorno rispetto a nuovi visitatori e la frequenza e l'attualità delle visite.

Metriche di condivisione dei contenuti:

Gli utenti online condividono contenuti che sono perspicaci, freschi e informativi. In breve, condividono contenuti che considerano di grande valore. Misurando le tue condivisioni sui social su più reti , imparerai se i tuoi contenuti risuonano con il tuo pubblico e offrono loro valore.

Metriche di coinvolgimento:

Le metriche di coinvolgimento vanno di pari passo con le metriche di consumo, condivisione e fidelizzazione. Oltre alle metriche sopra menzionate, dovresti anche tenere traccia dei commenti per post perché ti dicono in che modo i tuoi contenuti influenzano il tuo pubblico.

Anche la profondità della pagina e la durata della sessione sono fondamentali. In altre parole, vuoi sapere quanto tempo le persone trascorrono sul tuo sito per sessione e quante pagine visitano.

Infine, rimani aggiornato sulle chiacchiere sociali . Molti strumenti di monitoraggio dei social media ti informano quando gli utenti ti menzionano, facendoti sapere cosa pensano di te i tuoi utenti.

Qualità del piombo:

Google Analytics ti offre l'opportunità di capire quali moduli di contenuto funzionano per il tuo pubblico e trasformarli in conversioni . Vale a dire, puoi visitare Conversioni> Obiettivi> Visualizzazione canalizzazione per monitorare la qualità dei lead.

Strumenti che misurano la viralità dei contenuti

Ora che sai quali metriche di content marketing monitorare, concentriamoci su alcuni potenti strumenti che ti aiuteranno a monitorare la viralità dei contenuti .

• Strumenti di monitoraggio dei social media, come Talkwalker ,. ti consentono di impostare le parole chiave che desideri monitorare e di avvisarti quando qualcuno le utilizza . In questo modo, rimarrai aggiornato sulle menzioni sui social media, monitorerai il sentimento degli utenti e scoprirai quante persone parlano di te.
• Strumenti di tracciamento hashtag, come finalità di visualizzazione, tracker hashtag di Talkwalker, TweetDeck e TweetChat. L'utilizzo di questi strumenti, si tenere traccia delle azioni di contenuti, così come imparare che condivide i tuoi contenuti.
• OneMillionTweetMap mappa l'hashtag utilizzato in tutto il mondo e ti consente di vedere come si sta diffondendo la viralità dei tuoi contenuti. Puoi anche confrontare più hashtag.
• Tynt ti consente di sapere quante volte il tuo post è stato condiviso , quante persone lo hanno condiviso e fornisce le posizioni geografiche degli utenti che lo hanno condiviso.

Promuovi i tuoi contenuti

Ora che hai creato un post killer che ha la possibilità di diventare virale, fallo sapere alle persone. Condividilo sui social utilizzando gli strumenti di cross posting dei social media e con gli abbonati alle newsletter via e-mail. Dovresti anche sfruttare le piattaforme di link building e content syndication per aumentare la visibilità dei tuoi post. Considera l'idea di contattare un influencer credibile , spiega come possono trarre vantaggio dalla condivisione dei tuoi contenuti e chiedi loro se desiderano promuoverli sui loro canali online. Infine, non dimenticare di ottimizzare i post del tuo blog per parole chiave pertinenti in modo che possano classificarle nelle SERP.