Всеобъемлющее руководство по созданию вирусного контента

Вы когда-нибудь задумывались, как знаменитости в социальных сетях или популярные блогеры получают миллионы просмотров и репостов?

Что ж, это называется вирусным маркетингом, метод, специально разработанный для вовлечения пользователей, построения отношений с ними и поощрения их делиться вашим контентом или продуктами. Виральность может принести пользу вашему присутствию в Интернете разными способами: от повышения узнаваемости бренда до увеличения трафика, потенциальных клиентов и продаж.

Теперь, в переполненной цифровой экосистеме, многие компании не имеют возможности стать вирусными. Если вы один из них, вам нужно начать создавать вирусный контент, который заставит ваших клиентов полюбить его.

Вот несколько тактик, которые могут вам помочь.

Узнайте, что в тренде

Сначала вам нужно знать, какой тип контента сейчас в тренде. Выбирайте горячие темы, о которых все говорят. К счастью, вам не нужно делать это вручную. Есть множество инструментов для обнаружения контента, которые вам помогут.

Например, BuzzSumo позволяет вам выбирать определенные ключевые слова, а затем получать уведомления каждый раз, когда публикуется сообщение по этим темам. В разделе Content Discovery вы можете ввести свои ключевые слова и узнать, какой контент вокруг них наиболее популярен. Google Trends также позволяет вам ввести ключевое слово и посмотреть, как оно меняет результаты поиска с течением времени.

Создавайте в 10 раз больше контента

Некоторое время назад Брайан Дин из Backlinko представил технику так называемого небоскреба . Это один из самых эффективных методов построения ссылок, позволяющий найти качественный отраслевой контент, который хорошо работает в поисковых системах. Затем вы пишете в 10 раз лучший контент и передаете его блоггерам, которые ссылались на предыдущий пост.

Для начала составьте список сообщений по желаемой теме, которые хорошо работают в Google, и внимательно их проанализируйте. Каковы их основные сильные и слабые стороны? Какие элементы нужно улучшить? Что бы вы хотели добавить?

Запишите свои идеи и начните создавать в 10 раз лучший пост, который должен быть:

• Более тщательный - проведите комплексное исследование и опросите экспертов. Обсудите с разных сторон, как подойти к теме. Прежде всего, предоставьте веские аргументы, примеры из реальной жизни и полезные советы.
• Актуально - более старые сообщения могут содержать устаревшие примеры, статистику и ссылки. Замените их более свежими, которые будут актуальны для ваших читателей.
• Улучшите его дизайн - используйте пользовательские изображения, анимацию и иллюстрации , которые украсят ваш контент и упростят его использование.

Пишите магнитные заголовки

Заголовки вашего контента - это первое, что люди видят в поисковой выдаче. Они определяют, сколько людей нажмут на ваше сообщение в блоге, а также поделятся им с другими. Именно поэтому они должны быть мощными, привлекающими внимание и очень информативными. Вот несколько простых шагов, которые нужно предпринять при создании убийственного заголовка:

• Он должен быть информативным и точно отражать ваш контент.
• Пусть это будет коротко и мило. Максимальная длина заголовка должна составлять 70 символов.
• Добавьте числа. Согласно SiegeMedia, сообщения в блогах с названиями, содержащими цифры, имеют на 20% более высокий CTR.
• Сделайте это мощным. Используйте слова действия (например, победить, увеличить, овладеть, добиться), сильные прилагательные (например, полезный, проверенный, ужасающий, эпический) и слова, вызывающие эмоции (мгновенно, бесплатно, секретно). Отрицательные фразы, такие как "крах", "катастрофа" или "провал", также повышают CTR.
• Сделайте ценность очевидной. Пользователи должны знать, чего они могут ожидать от ваших сообщений.

Экспериментируйте с форматами контента

Не все форматы контента обладают одинаковым потенциалом виральности. Существуют определенные формы контента, которые укрепляют отношения с вашей аудиторией и вдохновляют их делиться вашим контентом с помощью нового инструмента социальных сетей. Некоторые из них:

Ролики

Вы смотрели веселую рекламу Purple? Они использовали тест на падение человеческого яйца, чтобы показать, что их матрасы настолько удобны, что яйца не разбиваются, если вы на них упадете. Видео мгновенно стало вирусным и сейчас набрало почти 70 миллионов просмотров. Он сочетает в себе юмор, статистику и эмоции, чтобы заинтересовать пользователей. Такие сообщения веселые и креативные, и ваши пользователи с удовольствием поделятся ими в Интернете.

Инфографика

Инфографика - одна из самых распространенных форм контента. Если инфографика написана и разработана стратегически , это прекрасный способ рассказать вашу историю. Он позволяет комбинировать текст, цвета и иллюстрации, чтобы донести ваше сообщение и сделать его более запоминающимся. Вы можете создавать инфографику с помощью инструмента онлайн-дизайна, такого как Visme.

Давайте возьмем эту инфографику Rydewear, разработанную Infostarters, которая учит пользователей правильно питаться. Они объединили краткие советы, яркие цвета и уникальные дизайнерские решения, чтобы передать правильное сообщение. Результаты были потрясающими. Инфографика вскоре получила 2697 посещений веб-сайта, 35 обратных ссылок и 324 репоста в социальных сетях.

Списки

Другое исследование Backlinko утверждает, что списки получают даже больше репостов в социальных сетях, чем инфографика . Результаты показывают, что они получают на 218% больше репостов, чем публикации с практическими рекомендациями, и на 203% больше репостов, чем инфографика.

Подробное содержание

Подробный контент, как и подробные руководства, считается очень ценным и стимулирует взаимодействие с пользователем . Согласно исследованию вирусности, проведенному в 2013 году, у длинного контента на 76,8% больше шансов стать вирусным , чем у более коротких. Исследование Backlinko доказывает то же самое, показывая, что сообщения длиной более 3000 слов могут получить на 77,2% больше обратных ссылок, чем контент, содержащий менее 1000 слов.

Руководства с практическими рекомендациями

Практический контент, например сообщения с практическими рекомендациями, приносит пользу вашим пользователям и помогает им решать реальные проблемы. BuzzFeed, например, оценил их самый вирусный контент, чтобы узнать, что вдохновляет людей делиться им. Они обнаружили, что пользователи предпочитают их, потому что они дают реальные советы, которые они могут немедленно использовать для улучшения своей жизни.

Красочный визуальный контент

В следующем разделе мы обсудим важность цветов в дизайне контента . Они не только вызывают эмоции у пользователей и вдохновляют их на конверсию, но и влияют на виральность вашего контента. В частности, в исследовании Skyword говорится, что текстовый контент с хотя бы одним изображением набирает на 94% больше просмотров в социальных сетях.

Вызывать эмоции

Люди - очень эмоциональные существа. Им нравятся истории, которые вызывают в них эмоции. Это форма контента, которым они делятся со своей сетью. Эмоциональные маркетинговые кампании укрепят отношения с вашей целевой аудиторией и увеличат узнаваемость вашего бренда. Такой контент получает больше репостов. Исследования доказывают, что эмоциональный контент с большей вероятностью станет вирусным.

Вот некоторые ключевые эмоции, которые должен вызывать ваш контент:

• Развлечение
• Интерес
• Ностальгия
• Счастье
• Удовольствие
• Радость
• Возбуждение

Как правило, счастье хорошо продается. Исследования показывают, что счастливым содержанием делятся больше, чем негативным. Поэтому вместо традиционного критического подхода к проблемам отрасли наблюдайте и анализируйте их через призму улучшения.

Возьмем для примера это потрясающее видео от Care to Click. А именно, он начинается с обсуждения множества мировых проблем, которые должны расстраивать пользователей и вызывать у них грусть. Затем он принимает более позитивный подход, объясняя возможные решения этих проблем. Это показывает, что есть надежда, повышающая наше воодушевление и желание действовать.

Цвета также играют важную роль в пробуждении эмоций у пользователей. Каждый цвет имеет свою индивидуальность и вызывает у пользователей определенные эмоции. Например, оранжевый - молодой, желтый - счастливый, синий - заслуживающий доверия, розовый - женственный, а красный - страстный. Независимо от того, создаете ли вы видео, статьи или анимацию, всегда исследуйте психологию цвета, прежде чем вкладывать средства в дизайн контента.

Измерьте виральность вашего контента

В контент-маркетинге вам необходимо отслеживать эффективность своих кампаний . Идея состоит в том, чтобы не только измерить, сколько людей делятся вашими публикациями в социальных сетях или ссылаются на них, но также узнать, как ваша тактика влияет на вашу воронку доставки контента и, в конечном итоге, на вашу прибыль.

Отслеживайте правильные показатели контент-маркетинга

Для начала вам нужно установить четкие цели контент-маркетинга, а затем согласовать их с правильными показателями . Чтобы повысить виральность ваших сообщений, вам сначала нужно понять поведение вашей целевой аудитории и посмотреть, как они взаимодействуют с вашим контентом.

Показатели потребления:

Они рассказывают вам, как люди потребляют ваш контент , каковы их предпочтения в отношении контента и какие каналы они используют. Эти показатели включают просмотры страниц, уникальных посетителей веб-сайта и среднее время пребывания на странице . В социальных сетях эти показатели - ваш охват и впечатления. В маркетинговых кампаниях по электронной почте вы должны сосредоточиться на показателях открытий и рейтингах кликов.

Показатели удержания:

Показатели удержания сообщают вам, как вы удерживаете свою аудиторию после того, как она покидает ваш сайт . Отслеживая показатели удержания и сравнивая их с показателями потребления , вы сможете понять, соответствует ли ваш контент ожиданиям посетителей. Эти показатели - это показатель отказов, процент вернувшихся посетителей по сравнению с новыми посетителями, а также частота и давность посещений.

Показатели обмена контентом:

Интернет-пользователи делятся содержательным, свежим и информативным контентом. Короче говоря, они делятся контентом, который они считают очень ценным. Измеряя ваши репосты в социальных сетях в нескольких сетях , вы узнаете, находит ли ваш контент отклик у вашей аудитории и приносит ли им пользу.

Показатели вовлеченности:

Показатели вовлеченности идут рука об руку с показателями потребления, совместного использования и удержания. Помимо показателей, упомянутых выше, вам также следует отслеживать комментарии к сообщениям, потому что они рассказывают вам, как ваш контент влияет на вашу аудиторию.

Глубина страницы и продолжительность сеанса также имеют решающее значение. Другими словами, вы хотите узнать, сколько времени люди проводят на вашем сайте за сеанс и сколько страниц они посещают.

Наконец, оставайтесь на вершине социальной болтовни . Многие инструменты мониторинга социальных сетей сообщают вам, когда пользователи упоминают вас, давая вам знать, что ваши пользователи думают о вас.

Качество свинца:

Google Analytics дает вам возможность понять, какие формы контента работают для вашей аудитории, и превратить их в конверсии . А именно, вы можете посетить Конверсии> Цели> Визуализация последовательности, чтобы отслеживать качество потенциальных клиентов.

Инструменты для измерения виральности контента

Теперь, когда вы знаете, какие показатели контент-маркетинга нужно отслеживать, давайте сосредоточимся на нескольких мощных инструментах, которые помогут вам отслеживать виральность контента .

• Инструменты мониторинга социальных сетей, такие как Talkwalker ,. позволяют вам устанавливать ключевые слова, которые вы хотите отслеживать, и уведомлять вас, когда кто-то их использует . Таким образом, вы будете в курсе своих упоминаний в социальных сетях, отслеживать настроения пользователей и узнавать, сколько людей говорят о вас.
• Инструменты отслеживания хэштегов, такие как Display Purposes, Talkwalker Hashtag Tracker, TweetDeck и TweetChat. Используя эти инструменты, вы будете отслеживать свои репосты, а также узнавать, кто делится вашим контентом.
• OneMillionTweetMap отображает использование хэштегов по всему миру и позволяет увидеть, как распространяется виральность вашего контента. Вы даже можете сравнить несколько хэштегов.
• Tynt позволяет узнать, сколько раз ваш пост был опубликован , сколько людей поделились им, и предоставляет геолокацию пользователей, которые им поделились.

Продвигайте свой контент

Теперь, когда вы создали убийственный пост , у которого есть шанс стать вирусным, расскажите об этом людям. Поделитесь им в социальных сетях с помощью инструментов перекрестной публикации в социальных сетях и с подписчиками на рассылку новостей по электронной почте. Вам также следует воспользоваться платформами для построения ссылок и распространения контента, чтобы повысить видимость ваших сообщений. Подумайте о том, чтобы связаться с авторитетным влиятельным лицом , объяснить, какую пользу они могут получить от обмена вашим контентом, и спросите их, не хотят ли они продвигать его на своих онлайн-каналах. Наконец, не забудьте оптимизировать свои сообщения в блоге по релевантным ключевым словам, чтобы они могли ранжироваться по ним в поисковой выдаче.