O guia abrangente para criar conteúdo viral

Você já se perguntou como celebridades da mídia social ou blogueiros populares ganham milhões de visualizações e compartilhamentos?

Bem, isso é chamado de marketing viral, uma técnica projetada especificamente para envolver os usuários, construir relacionamentos com eles e incentivá-los a compartilhar seu conteúdo ou produtos. A viralidade pode beneficiar sua presença online de várias maneiras, desde aumentar o conhecimento da marca até gerar mais tráfego, leads e vendas.

Agora, no ecossistema digital superlotado, muitas empresas não têm a oportunidade de se tornar virais. Se você é um deles, precisa começar a criar conteúdo viral que fará com que seus clientes se apaixonem por ele.

Aqui estão algumas táticas que podem ajudá-lo.

Descubra o que é tendência

Primeiro, você precisa saber que tipo de conteúdo está em alta. Escolha os tópicos quentes sobre os quais todos estão falando. Felizmente, você não precisa fazer isso manualmente. Existem inúmeras ferramentas de descoberta de conteúdo que o ajudarão.

Por exemplo, o BuzzSumo permite que você escolha certas palavras-chave e receba notificações sempre que uma postagem sobre esses tópicos for publicada. Com a seção Descoberta de conteúdo, você pode inserir suas palavras-chave e saber qual é o conteúdo mais popular em torno delas. O Google Trends também permite que você insira uma palavra-chave e veja como ela se saiu na pesquisa ao longo do tempo.

Produza conteúdo 10X

Há algum tempo, Brian Dean, da Backlinko, introduziu a chamada técnica do arranha - céu . Esta é uma das práticas de link building mais poderosas, onde você encontra conteúdo da indústria de qualidade com bom desempenho nos mecanismos de pesquisa. Em seguida, você escreve um conteúdo 10 X melhor e o lança para os blogueiros vinculados ao post anterior.

Para começar, faça uma lista de postagens sobre o tópico desejado que tenham um bom desempenho no Google e analise-as cuidadosamente. Quais são seus principais pontos fortes e fracos? Que elementos devem ser melhorados? Gostaria de acrescentar mais alguma coisa?

Escreva suas ideias e comece a criar uma postagem 10 X melhor que deveria ser:

• Mais completo - faça pesquisas abrangentes e entreviste especialistas. Discuta vários ângulos sobre como abordar o tópico. Acima de tudo, forneça argumentos fortes, exemplos da vida real e dicas práticas.
• Relevante - as postagens mais antigas podem incluir exemplos desatualizados, estatísticas e referências. Substitua- os por outros mais recentes que sejam relevantes para seus leitores.
• Melhore seu design - use imagens, animações e ilustrações personalizadas que irão enfeitar seu conteúdo e torná-lo mais fácil de consumir.

Escreva manchetes magnéticos

As manchetes de seu conteúdo são a primeira coisa que as pessoas veem nas SERPs. Eles determinam quantas pessoas clicarão na postagem do seu blog e também a compartilharão com outras pessoas. Precisamente por isso, eles devem ser poderosos, atraentes e altamente informativos. Aqui estão algumas etapas simples a serem seguidas ao criar um título matador:

• Deve ser informativo e refletir com precisão o seu conteúdo.
• Seja doce e curto. O comprimento máximo do título deve ser de 70 caracteres.
• Adicione números. De acordo com a SiegeMedia, as postagens em blogs com títulos que incluem números têm um CTR 20% maior.
• Torne-o poderoso. Use palavras de ação (por exemplo, vencer, ampliar, dominar, ter sucesso), adjetivos poderosos (por exemplo, útil, comprovado, horrível, épico) e palavras que estimulem a emoção (instantâneo, grátis, secreto). Frases negativas, como colapso, desastre ou falha, também aumentam as taxas de cliques.
• Torne o valor óbvio. Os usuários devem saber o que podem esperar de suas postagens.

Experimente formatos de conteúdo

Nem todos os formatos de conteúdo têm o mesmo potencial de viralidade. Existem certas formas de conteúdo que constroem relacionamentos mais fortes com seu público e os inspiram a compartilhar seu conteúdo usando uma nova ferramenta de mídia social. Alguns deles são:

Vídeos

Você assistiu ao comercial hilário da Purple? Eles usaram o teste de queda de ovo humano para mostrar que seus colchões são tão confortáveis ​​que os ovos não quebrarão se você cair sobre eles. O vídeo se tornou viral instantaneamente e agora tem quase 70 milhões de visualizações. Ele combina humor, estatísticas e emoções para envolver os usuários. Essas postagens são divertidas e criativas e seus usuários terão prazer em compartilhá-las na web.

Infográficos

Os infográficos são uma das formas de conteúdo mais compartilháveis. Quando escrito e projetado estrategicamente , um infográfico é uma maneira incrível de contar sua história. Ele permite combinar texto, cores e ilustrações para transmitir sua mensagem e torná-la mais memorável. Você pode criar infográficos usando uma ferramenta de design online como o Visme

Vamos pegar este infográfico de Rydewear desenhado por Infostarters que ensina os usuários a comer de forma saudável. Eles combinaram dicas curtas, cores brilhantes e conceitos de design exclusivos para enviar a mensagem certa. Os resultados foram surpreendentes. O infográfico logo ganhou 2.697 visitas a sites, 35 backlinks e 324 compartilhamentos sociais.

Listas

Outro estudo, da Backlinko, afirma que as listas recebem ainda mais compartilhamentos sociais do que infográficos . Os resultados mostram que eles ganham até 218% mais compartilhamentos do que postagens práticas e 203% mais compartilhamentos do que infográficos.

Conteúdo longo

O conteúdo de formato longo, como os melhores guias, é considerado altamente valioso e aumenta o envolvimento do usuário . De acordo com o estudo de 2013 sobre a viralidade, o conteúdo longo tem 76,8% mais probabilidade de se tornar viral , em comparação com seus equivalentes mais curtos. O estudo da Backlinko prova o mesmo, mostrando que postagens com mais de 3.000 palavras podem obter 77,2% mais backlinks do que conteúdo com menos de 1.000 palavras.

Guias de como fazer

O conteúdo prático, como postagens com instruções, agrega valor aos usuários e os ajuda a resolver problemas da vida real. O BuzzFeed, por exemplo, avaliou seu conteúdo mais viral para aprender o que inspira as pessoas a compartilhá-lo. Eles descobriram que os usuários os preferem porque fornecem dicas da vida real que podem usar imediatamente para melhorar suas vidas.

Conteúdo visual colorido

Na próxima seção, discutiremos a importância das cores no design de conteúdo . Eles não apenas evocam emoções nos usuários e os inspiram a converter, mas também impactam a viralidade do seu conteúdo. Ou seja, o estudo da Skyword diz que o conteúdo de texto com pelo menos uma imagem ganha 94% mais visualizações nas redes sociais.

Evocar emoções

Os humanos são seres altamente emocionais. Eles gostam de histórias que evocam emoções neles. Essa é a forma de conteúdo que eles optam por compartilhar com sua rede. As campanhas de marketing emocional irão construir relacionamentos mais fortes com o seu público-alvo e maximizar o conhecimento da sua marca. Esse conteúdo ganha mais compartilhamentos. A pesquisa prova que o conteúdo emocional tem maior probabilidade de se tornar viral.

Algumas emoções principais que seu conteúdo deve transmitir são:

• Diversão
• Interesse
• Nostalgia
• Felicidade
• Prazer
• Alegria
• Excitação

Geralmente, a felicidade vende bem. A pesquisa diz que o conteúdo feliz é compartilhado mais do que o negativo. Portanto, em vez da abordagem crítica tradicional aos problemas do setor, observe e analise-os através das lentes da melhoria.

Vamos dar um exemplo deste vídeo incrível da Care to Click. Ou seja, ele começa discutindo vários problemas no mundo que devem incomodar e entristecer os usuários. Em seguida, é feita uma abordagem mais positiva, explicando as possíveis soluções para esses problemas. Mostra que há esperança, aumentando nosso entusiasmo e ânimo para agir.

As cores também desempenham um papel importante na evocação das emoções dos usuários. Cada cor tem sua própria personalidade e evoca certas emoções nos usuários. Por exemplo, o laranja é jovem, o amarelo é feliz, o azul é confiável, o rosa é feminino, enquanto o vermelho é apaixonado. Não importa se você está criando vídeos, artigos ou animações, sempre pesquise a psicologia das cores antes de investir no design de conteúdo.

Meça a viralidade do seu conteúdo

No marketing de conteúdo, você precisa acompanhar a eficácia de suas campanhas . A ideia é não apenas medir quantas pessoas compartilham suas postagens em redes sociais ou vinculam-se a elas, mas também aprender como suas táticas impactam seu funil de entrega de conteúdo e, eventualmente, seus resultados financeiros.

Rastreie as métricas certas de marketing de conteúdo

Para começar, você precisa definir objetivos claros de marketing de conteúdo e, em seguida, alinhá-los com as métricas corretas . Para aumentar a viralidade de suas postagens, você primeiro precisa entender os comportamentos de seu público-alvo e ver como eles se envolvem com seu conteúdo.

Métricas de consumo:

Eles informam como as pessoas consomem seu conteúdo , quais são suas preferências de conteúdo e quais canais usam. Essas métricas incluem visualizações de página, visitantes únicos do site e tempo médio na página . Nas redes sociais, essas métricas são seu alcance e impressões. Em campanhas de marketing por e-mail, você deve se concentrar nas taxas de abertura e nas taxas de cliques.

Métricas de retenção:

As métricas de retenção informam como você mantém seu público-alvo depois que ele sai do site . Rastreando suas métricas de retenção e comparando-as às métricas de consumo , você poderá entender se o seu conteúdo atende às expectativas dos visitantes. Essas métricas são a taxa de rejeição, a porcentagem de visitantes recorrentes vs. novos visitantes e a frequência e o tempo para retorno das visitas.

Métricas de compartilhamento de conteúdo:

Os usuários online compartilham conteúdo perspicaz, atualizado e informativo. Em suma, eles compartilham conteúdo que consideram altamente valioso. Ao medir seus compartilhamentos sociais em várias redes , você aprenderá se o seu conteúdo repercute com o seu público e agrega valor a ele.

Métricas de engajamento:

As métricas de engajamento andam de mãos dadas com as métricas de consumo, compartilhamento e retenção. Além das métricas mencionadas acima, você também deve rastrear os comentários por postagens, pois eles mostram como o seu conteúdo influencia o seu público.

A profundidade da página e a duração da sessão também são críticas. Em outras palavras, você deseja saber quanto tempo as pessoas passam em seu site por sessão e quantas páginas elas visitam.

Por fim, fique atento às conversas sociais . Muitas ferramentas de monitoramento de mídia social irão informá-lo quando os usuários mencionarem você, permitindo que você saiba o que seus usuários pensam de você.

Qualidade do chumbo:

O Google Analytics dá a você a oportunidade de entender quais formulários de conteúdo funcionam para seu público e transformá-los em conversões . Ou seja, você pode visitar Conversões> Metas> Visualização de funil para rastrear a qualidade dos leads.

Ferramentas que medem a viralidade do conteúdo

Agora que você sabe quais métricas de marketing de conteúdo monitorar, vamos nos concentrar em algumas ferramentas poderosas que o ajudarão a rastrear a viralidade de conteúdo .

• Ferramentas de monitoramento de mídia social, como Talkwalker ,. permitem que você defina as palavras-chave que deseja rastrear e notifique-o quando alguém as usar . Dessa forma, você ficará por dentro de suas menções nas mídias sociais, rastreará o sentimento dos usuários e saberá quantas pessoas estão falando sobre você.
• Ferramentas de rastreamento de hashtag, como fins de exibição, Talkwalker Hashtag Tracker, TweetDeck e TweetChat. Usando essas ferramentas, você rastreará seus compartilhamentos de conteúdo, bem como aprenderá quem está compartilhando seu conteúdo.
• OneMillionTweetMap mapeia o uso de hashtag em todo o mundo e permite que você veja como a viralidade do seu conteúdo está se espalhando. Você pode até comparar várias hashtags.
• Tynt permite que você saiba quantas vezes sua postagem foi compartilhada , quantas pessoas a compartilharam e fornece localizações geográficas dos usuários que a compartilharam.

Promova o seu conteúdo

Agora que você criou um post matador que tem uma chance de se tornar viral, informe as pessoas sobre ele. Compartilhe nas redes sociais usando ferramentas de postagem cruzada de mídia social e com os assinantes de seus boletins informativos por e-mail. Você também deve aproveitar as vantagens das plataformas de construção de links e distribuição de conteúdo para aumentar a visibilidade de suas postagens. Considere entrar em contato com um influenciador confiável , explique como ele pode se beneficiar ao compartilhar seu conteúdo e pergunte se ele gostaria de promovê-lo em seus canais online. Finalmente, não se esqueça de otimizar suas postagens de blog para palavras-chave relevantes para que possam ser classificadas nas SERPs.