คู่มือที่ครอบคลุมในการสร้างเนื้อหาไวรัส

เคยสงสัยหรือไม่ว่าคนดังในโซเชียลมีเดียหรือบล็อกเกอร์ยอดนิยมมียอดดูและแชร์นับล้านครั้งได้อย่างไร?

เรียกว่า การตลาดแบบปากต่อปากซึ่งเป็นเทคนิคที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อดึงดูดผู้ใช้สร้างความสัมพันธ์กับพวกเขาและกระตุ้นให้พวกเขาแบ่งปันเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ Virality สามารถเป็นประโยชน์ต่อการนำเสนอทางออนไลน์ของคุณได้หลายวิธีตั้งแต่การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ไปจนถึงการสร้างการเข้าชมโอกาสในการขายและการขายมากขึ้น

ตอนนี้ในระบบนิเวศดิจิทัลที่แออัดธุรกิจจำนวนมากไม่ได้รับโอกาสที่จะแพร่ระบาด หากคุณเป็นหนึ่งในนั้นคุณต้องเริ่มสร้างเนื้อหาไวรัลที่จะทำให้ลูกค้าของคุณหลงรัก

นี่คือกลวิธีบางประการที่อาจช่วยคุณได้

ค้นหาว่าอะไรกำลังมาแรง

ก่อนอื่นคุณต้องทราบว่าเนื้อหาประเภทใดกำลังมาแรง เลือกประเด็นร้อนที่ทุกคนพูดถึง โชคดีที่คุณไม่ต้องดำเนินการด้วยตนเอง มีเครื่องมือค้นหาเนื้อหามากมายที่จะช่วยคุณได้

ตัวอย่างเช่น BuzzSumo ให้คุณเลือกคำหลักบางคำจากนั้นรับการแจ้งเตือนทุกครั้งที่มีการเผยแพร่โพสต์เกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้ ด้วยส่วนการค้นพบเนื้อหาคุณสามารถป้อนคำหลักของคุณและเรียนรู้ว่าเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรอบตัวคืออะไร Google เทรนด์ยังให้คุณป้อนคำหลักและดูว่าคำหลักนั้นมีประสิทธิภาพอย่างไรในการค้นหาเมื่อเวลาผ่านไป

ผลิตเนื้อหา 10X

เมื่อไม่นานมานี้ Brian Dean ของ Backlinko ได้แนะนำ เทคนิคที่ เรียกว่า ตึกระฟ้า นี่เป็นหนึ่งในแนวทางปฏิบัติในการสร้างลิงก์ที่มีประสิทธิภาพที่สุดซึ่งคุณจะพบเนื้อหาในอุตสาหกรรมที่มีคุณภาพซึ่งทำงานได้ดีในเครื่องมือค้นหา จากนั้นคุณ เขียนเนื้อหาที่ดีขึ้น 10 X และเสนอให้บล็อกเกอร์ที่เชื่อมโยงกับโพสต์ก่อนหน้านี้

สำหรับผู้เริ่มต้นให้เขียนรายการโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อที่คุณต้องการซึ่งทำงานได้ดีใน Google และวิเคราะห์อย่างรอบคอบ จุดแข็งและจุดอ่อนที่สำคัญของพวกเขาคืออะไร? ควรปรับปรุงองค์ประกอบใดบ้าง มีอะไรอยากจะเพิ่มไหม?

เขียนความคิดของคุณและเริ่มสร้างโพสต์ที่ดีกว่า 10 X ที่ควรจะเป็น:

• ละเอียดมากขึ้น - ทำการ วิจัยที่ครอบคลุม และสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ พูดคุยหลายมุมเกี่ยวกับวิธีการเข้าใกล้หัวข้อ เหนือสิ่งอื่นใดคือให้ข้อโต้แย้งที่ชัดเจนตัวอย่างในชีวิตจริงและเคล็ดลับที่นำไปปฏิบัติได้
• เกี่ยวข้อง - โพสต์เก่าอาจรวมถึงตัวอย่างสถิติและข้อมูลอ้างอิงที่ล้าสมัย แทนที่ ด้วยสิ่งใหม่ที่จะเกี่ยวข้องกับผู้อ่านของคุณ
• ปรับปรุงการออกแบบ - ใช้ รูปภาพแอนิเมชั่นและภาพประกอบ ที่กำหนดเองซึ่งจะทำให้ เนื้อหาของคุณดูสวยงาม และทำให้ง่ายต่อการบริโภค

เขียนหัวข้อข่าวแม่เหล็ก

พาดหัวข่าวเนื้อหา ของคุณ เป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็น ใน SERPs พวกเขากำหนดจำนวนคนที่จะคลิกโพสต์บล็อกของคุณและแบ่งปันกับคนอื่น ๆ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงควรมีพลังดึงดูดความสนใจและให้ข้อมูลสูง ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนง่ายๆในการสร้างพาดหัวข่าวนักฆ่า:

• ควรให้ข้อมูลและสะท้อนถึงเนื้อหาของคุณอย่างถูกต้อง
• ให้มันหวานและสั้น ความยาวสูงสุดของบรรทัดแรกควรเป็น 70 อักขระ
• เพิ่มตัวเลข ตาม SiegeMedia บล็อกโพสต์ที่มีชื่อเรื่องตัวเลขจะมี CTR สูงขึ้น 20%
• ทำให้มีพลัง ใช้คำที่กระตุ้นอารมณ์ (เช่นตี, ขยาย, เชี่ยวชาญ, ประสบความสำเร็จ), คำคุณศัพท์ที่ทรงพลัง (เช่นมีประโยชน์, พิสูจน์แล้ว, น่ากลัว, มหากาพย์) และคำที่กระตุ้นอารมณ์ (ทันที, ฟรี, เป็นความลับ) วลีเชิงลบเช่นการล่มสลายภัยพิบัติหรือความล้มเหลวยังช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
• สร้างมูลค่าให้ชัดเจน ผู้ใช้ควรรู้ว่าพวกเขาคาดหวังอะไรจากโพสต์ของคุณ

ทดลองกับรูปแบบเนื้อหา

ไม่ใช่ทุกรูปแบบเนื้อหาที่มีศักยภาพในการแพร่ระบาดเหมือนกัน มีรูปแบบเนื้อหาบางอย่างที่สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมของคุณและสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาแบ่งปันเนื้อหาของคุณโดยใช้เครื่องมือโซเชียลมีเดียใหม่ บางส่วน ได้แก่ :

วิดีโอ

คุณได้ดูโฆษณาสุดฮาของ Purple หรือยัง? พวกเขาใช้การทดสอบการตกไข่ของมนุษย์เพื่อแสดงให้เห็นว่าที่นอนของพวกเขานั้นสบายมากจนไข่จะไม่แตกหากคุณตกลงมา วิดีโอดังกล่าวแพร่ระบาดในทันทีและตอนนี้มีผู้เข้าชมเกือบ 70 ล้านครั้งแล้ว มันรวมอารมณ์ขันสถิติและอารมณ์เพื่อดึงดูดผู้ใช้ โพสต์ดังกล่าว สนุกและสร้างสรรค์ และผู้ใช้ของคุณยินดีที่จะแบ่งปันผ่านเว็บ

อินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกเป็นรูปแบบเนื้อหาที่น่าแชร์มากที่สุดรูปแบบหนึ่ง เมื่อ เขียนและออกแบบอย่างมีกลยุทธ์ อินโฟกราฟิกเป็นวิธีที่น่าทึ่งในการบอกเล่าเรื่องราวของคุณ ช่วยให้คุณสามารถรวมข้อความสีและภาพประกอบเพื่อส่งข้อความของคุณและทำให้น่าจดจำยิ่งขึ้น คุณสามารถสร้างอินโฟกราฟิกโดยใช้เครื่องมือออกแบบออนไลน์เช่น Visme

ลองใช้อินโฟกราฟิกของ Rydewear ที่ออกแบบโดย Infostarters ที่สอนให้ผู้ใช้รับประทานอาหารเพื่อสุขภาพ พวกเขา รวมเคล็ดลับสั้น ๆ สีสันสดใสและแนวคิดการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ เพื่อส่งข้อความที่เหมาะสม ผลลัพธ์ที่ได้น่าทึ่งมาก อินโฟกราฟิกได้รับการเยี่ยมชมเว็บไซต์ 2,697 ครั้งลิงก์ย้อนกลับ 35 ครั้งและการแชร์บนโซเชียล 324 ครั้ง

รายการ

การศึกษาอื่นโดย Backlinko อ้างว่า รายการได้รับการแบ่งปันทางสังคมมากกว่าอินโฟกราฟิก ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่าพวกเขาได้รับการแชร์มากกว่าโพสต์วิธีใช้ถึง 218% และมีการแชร์มากกว่าอินโฟกราฟิกถึง 203%

เนื้อหาแบบยาว

เนื้อหาแบบยาวเช่นคำแนะนำขั้นสูงสุดถือเป็นสิ่งที่ มีคุณค่าสูงและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ จากการศึกษาเกี่ยว กับไวรัส ในปี 2013 พบว่า เนื้อหาขนาดยาวมีแนวโน้มที่จะแพร่เชื้อไวรัสได้มากกว่า 76.8% เมื่อเทียบกับจำนวนที่สั้นกว่า การศึกษาของ Backlinko พิสูจน์เช่นเดียวกันโดยแสดงให้เห็นว่า โพสต์ที่มีความยาวมากกว่า 3000 คำสามารถรับลิงก์ย้อนกลับได้ มากกว่าเนื้อหาที่มีคำน้อยกว่า 1,000 คำถึง 77.2%

คำแนะนำวิธีใช้

เนื้อหาที่ใช้งานได้จริงเช่นโพสต์วิธีใช้มอบคุณค่าให้กับผู้ใช้ของคุณและช่วยพวกเขาแก้ปัญหาในชีวิตจริง ตัวอย่างเช่น BuzzFeed ได้ประเมินเนื้อหาที่เป็นที่นิยมมากที่สุดเพื่อเรียนรู้ว่าอะไรเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนแบ่งปัน พวกเขาพบว่าผู้ใช้ชอบสิ่งเหล่านี้เนื่องจาก ให้คำแนะนำในชีวิตจริงที่สามารถนำไปใช้ เพื่อปรับปรุงชีวิตได้ทันที

เนื้อหาภาพที่มีสีสัน

ในหัวข้อถัดไปเราจะกล่าวถึงความ สำคัญของสีในการออกแบบเนื้อหา พวกเขาไม่เพียง แต่ ปลุกอารมณ์ ในผู้ใช้และสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาเปลี่ยนใจเลื่อมใส แต่ยังส่งผลกระทบต่อการแพร่กระจายเนื้อหา กล่าวคือการศึกษาของ Skyword กล่าวว่าเนื้อหาข้อความที่มีภาพอย่างน้อยหนึ่งภาพจะได้รับการดูมากขึ้น 94% บนเครือข่ายโซเชียล

กระตุ้นอารมณ์

มนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่มีอารมณ์สูง พวกเขาชอบเรื่องราวที่กระตุ้นอารมณ์ในตัวพวกเขา นั่นคือรูปแบบของเนื้อหาที่พวกเขาเลือกที่จะแบ่งปันกับเครือข่ายของพวกเขา แคมเปญการตลาดเชิงอารมณ์จะสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น กับกลุ่มเป้าหมายของคุณและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณให้สูงสุด เนื้อหาดังกล่าวได้รับการแบ่งปันมากขึ้น การวิจัยพิสูจน์ว่าเนื้อหาทางอารมณ์มีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาด

อารมณ์สำคัญบางประการที่เนื้อหาของคุณควรนำเสนอ ได้แก่ :

• สวนสนุก
• น่าสนใจ
• ความคิดถึง
• ความสุข
• ความสุข
• จอย
• ความตื่นเต้น

โดยทั่วไปแล้ว ความสุขขายได้ดี การวิจัยกล่าวว่าเนื้อหาที่มีความสุขมีการแชร์มากกว่าเนื้อหาเชิงลบ ดังนั้นแทนที่จะใช้แนวทางที่สำคัญแบบเดิมสำหรับปัญหาในอุตสาหกรรมให้สังเกตและวิเคราะห์ผ่านเลนส์ของการปรับปรุง

ลองดูตัวอย่างวิดีโอที่น่าทึ่งนี้โดย Care to Click กล่าวคือเริ่มต้นด้วยการพูดคุยถึงปัญหามากมายในโลกที่อาจทำให้ผู้ใช้ไม่พอใจและทำให้พวกเขารู้สึกเศร้า จากนั้นจึงใช้แนวทางเชิงบวกมากขึ้นโดยอธิบายวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้สำหรับปัญหาเหล่านี้ แสดงให้เห็นว่ามีความหวังเพิ่มความตื่นเต้นและความกระตือรือร้นที่จะลงมือทำ

สียังมีส่วนสำคัญในการกระตุ้นอารมณ์ของผู้ใช้ แต่ละสีมีบุคลิกของตัวเองและกระตุ้นอารมณ์บางอย่างให้กับผู้ใช้ ตัวอย่างเช่นสีส้มดูอ่อนเยาว์สีเหลืองมีความสุขสีฟ้าน่าไว้วางใจสีชมพูเป็นของผู้หญิงในขณะที่สีแดงเป็นสิ่งที่น่าหลงใหล ไม่ว่าคุณจะสร้างวิดีโอบทความหรือภาพเคลื่อนไหวควรศึกษาเกี่ยวกับจิตวิทยาสีก่อนที่จะลงทุนในการออกแบบเนื้อหา

วัดความแพร่หลายของเนื้อหาของคุณ

ในการตลาดเนื้อหาคุณต้อง ติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ แนวคิดคือไม่เพียง แต่วัดว่ามีคนแชร์โพสต์ของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือลิงก์กลับไปยังพวกเขามาก แค่ไหน แต่ยัง เรียนรู้ว่ากลยุทธ์ของคุณส่งผลต่อช่องทางการส่งเนื้อหาของคุณอย่างไร และในที่สุดผลกำไร

ติดตามเมตริกการตลาดเนื้อหาที่เหมาะสม

สำหรับผู้เริ่มต้นคุณต้อง กำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่ชัดเจน จากนั้น จัดให้สอดคล้องกับเมตริกที่เหมาะสม ในการเพิ่มความนิยมของโพสต์คุณต้องเข้าใจพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายก่อนและดูว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณอย่างไร

เมตริกการบริโภค:

พวกเขาบอกคุณ ว่าผู้คนบริโภคเนื้อหาของคุณ อย่างไรความชอบเนื้อหาของพวกเขาคืออะไรและพวกเขาใช้ช่องทางใด เมตริกเหล่านี้ ได้แก่ การดูหน้าเว็บผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ไม่ซ้ำกันและเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ บนโซเชียลเน็ตเวิร์กเมตริกเหล่านี้คือการเข้าถึงและการแสดงผลของคุณ ในแคมเปญการตลาดทางอีเมลคุณควรเน้นที่อัตราเปิดและอัตราการคลิกผ่าน

เมตริกการรักษาผู้ใช้:

เมตริกการรักษา ผู้ชมจะ แจ้งให้คุณทราบว่าคุณ ยึดผู้ชมไว้ได้อย่างไรหลังจากที่พวกเขาออกจากเว็บไซต์ของคุณ ด้วย การติดตามเมตริกการรักษาผู้ใช้ของคุณ และ เปรียบเทียบกับเมตริกการบริโภค คุณจะสามารถเข้าใจได้ว่าเนื้อหาของคุณตรงตามความคาดหวังของผู้เข้าชมหรือไม่ เมตริกเหล่านี้คืออัตราตีกลับเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่กลับมาเทียบกับผู้เยี่ยมชมใหม่และความถี่และความใหม่ของการเข้าชม

เมตริกการแบ่งปันเนื้อหา:

ผู้ใช้ออนไลน์แบ่งปันเนื้อหาที่เป็นข้อมูลเชิงลึกสดใหม่และให้ข้อมูล กล่าวโดยย่อคือพวกเขาแบ่งปันเนื้อหาที่คิดว่ามีคุณค่าสูง ด้วยการ วัดการแบ่งปันทางสังคมของคุณในเครือข่าย ต่างๆคุณจะได้ เรียนรู้ว่าเนื้อหาของคุณโดนใจผู้ชมหรือไม่ และส่งมอบคุณค่าให้กับพวกเขา

เมตริกการมีส่วนร่วม:

เมตริกการมีส่วนร่วมจะควบคู่ไปกับเมตริกการบริโภคการแบ่งปันและการรักษาผู้ใช้ นอกเหนือจากเมตริกที่กล่าวถึงข้างต้นแล้วคุณควร ติดตามความคิดเห็นต่อโพสต์ด้วย เพราะจะบอกคุณว่าเนื้อหาของคุณมีอิทธิพลต่อผู้ชมของคุณอย่างไร

ความลึกของหน้าและระยะเวลาเซสชัน ก็สำคัญเช่นกัน กล่าวอีกนัยหนึ่งคือคุณต้องการเรียนรู้ ว่าผู้คนใช้เวลาบนไซต์ของคุณนานเท่าใดต่อเซสชัน และจำนวนหน้าที่เข้าชม

สุดท้าย อยู่เหนือการพูดคุยทางสังคม เครื่องมือตรวจสอบโซเชียลมีเดียจำนวนมากจะแจ้งให้คุณทราบเมื่อผู้ใช้พูดถึงคุณเพื่อแจ้งให้คุณทราบว่าผู้ใช้ของคุณคิดอย่างไรกับคุณ

คุณภาพตะกั่ว:

Google Analytics เปิดโอกาสให้คุณทำความเข้าใจว่ารูปแบบเนื้อหาใดที่ เหมาะกับผู้ชมของคุณและเปลี่ยนให้เป็น Conversion กล่าวคือคุณสามารถไปที่ Conversion> เป้าหมาย> ภาพแสดงช่องทางเพื่อติดตามคุณภาพของโอกาสในการขาย

เครื่องมือที่ใช้วัดความแพร่หลายของเนื้อหา

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าต้องติดตามเมตริกการตลาดเนื้อหาใดบ้างเรามาดูเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสองสามอย่างที่จะช่วยคุณ ติดตามการแพร่ระบาดของเนื้อหา

• เครื่องมือตรวจสอบโซเชียลมีเดียเช่น Talkwalker ให้คุณ ตั้งค่าคำหลักที่คุณต้องการติดตามและแจ้งให้คุณทราบเมื่อมีคนใช้คำหลักนั้น ด้วยวิธีนี้คุณจะอยู่เหนือการ กล่าวถึง บน โซเชียลมีเดียติดตามความเชื่อมั่นของผู้ใช้ และเรียนรู้ว่ามีคนพูดถึงคุณกี่คน
• เครื่องมือติดตามแฮชแท็กเช่นวัตถุประสงค์ในการแสดงผล Talkwalker Hashtag Tracker, TweetDeck และ TweetChat เมื่อใช้เครื่องมือเหล่านี้คุณจะ ติดตามการแชร์เนื้อหาของคุณ ตลอดจนเรียนรู้ว่าใครแบ่งปันเนื้อหาของคุณ
• แฮชแท็กแผนที่ OneMillionTweetMap ใช้ทั่วโลกและช่วยให้คุณเห็นว่าการแพร่กระจายของเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไร คุณยังสามารถเปรียบเทียบแฮชแท็กหลาย ๆ
• Tynt ช่วยให้คุณทราบ ว่าโพสต์ของคุณถูกแชร์ กี่ครั้งจำนวนคนแชร์และระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้ที่แชร์ โพสต์

โปรโมตเนื้อหาของคุณ

ตอนนี้คุณได้ สร้างโพสต์นักฆ่า ที่มีโอกาสกลายเป็นไวรัลแล้ว ให้คนอื่นรู้ แบ่งปันบนโซเชียลโดยใช้โซเชียลมีเดียข้ามเครื่องมือโพสต์และกับสมาชิกจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ คุณควรใช้ประโยชน์จากการสร้างลิงก์และแพลตฟอร์มการเผยแพร่เนื้อหาเพื่อเพิ่มการมองเห็นโพสต์ของคุณ ลองติดต่อผู้มีอิทธิพลที่น่าเชื่อถือ อธิบายว่าพวกเขาจะได้รับประโยชน์จากการแบ่งปันเนื้อหาของคุณอย่างไรและถามพวกเขาว่าต้องการโปรโมตบนช่องทางออนไลน์ของพวกเขาหรือไม่ สุดท้ายอย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์บล็อกของคุณสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อให้สามารถจัดอันดับให้อยู่ใน SERP ได้