الدليل الشامل لإنشاء محتوى سريع الانتشار

هل تساءلت يومًا كيف يكتسب مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونون المشهورون ملايين المشاهدات والمشاركات؟

حسنًا ، هذا يسمى التسويق الفيروسي ، وهي تقنية مصممة خصيصًا لإشراك المستخدمين وبناء علاقات معهم وتشجيعهم على مشاركة المحتوى أو المنتجات الخاصة بك. يمكن أن تفيد الانتشار الخاص بك على الإنترنت بعدة طرق ، من زيادة الوعي بالعلامة التجارية إلى زيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين والمبيعات.

الآن ، في النظام البيئي الرقمي المكتظ ، لا تحصل العديد من الشركات على فرصة للانتشار الفيروسي. إذا كنت أحدهم ، فأنت بحاجة إلى البدء في إنشاء محتوى سريع الانتشار سيجعل عملائك يقعون في حبه.

إليك بعض الأساليب التي قد تساعدك.

اكتشف ما هو الشائع

تحتاج أولاً إلى معرفة نوع المحتوى الذي يتجه. اختر الموضوعات الساخنة التي يتحدث عنها الجميع. لحسن الحظ ، ليس عليك القيام بذلك يدويًا. هناك العديد من أدوات اكتشاف المحتوى التي ستساعدك.

على سبيل المثال ، يتيح لك BuzzSumo اختيار كلمات رئيسية معينة ثم تلقي إشعارات في كل مرة يتم فيها نشر منشور حول هذه الموضوعات. باستخدام قسم اكتشاف المحتوى ، يمكنك إدخال كلماتك الرئيسية ومعرفة المحتوى الأكثر شيوعًا من حولها. تتيح لك Google Trends أيضًا إدخال كلمة رئيسية ومعرفة كيفية أدائها في البحث بمرور الوقت.

إنتاج محتوى 10x

منذ فترة ، قدم Brian Dean من Backlinko ما يسمى بتقنية ناطحة السحاب . هذه واحدة من أقوى ممارسات بناء الروابط ، حيث تجد محتوى صناعة عالي الجودة يؤدي أداءً جيدًا في محركات البحث. بعد ذلك ، تكتب 10 X جزء أفضل من المحتوى وتعرضه على المدونين المرتبطين بالمنشور السابق.

بالنسبة للمبتدئين ، قم بعمل قائمة بالمشاركات حول الموضوع الذي تريده والتي تعمل بشكل جيد على Google وقم بتحليلها بعناية. ما هي نقاط القوة والضعف الرئيسية لديهم؟ ما العناصر التي يجب تحسينها؟ هل يوجد اي شيء تفضل اضافته؟

اكتب أفكارك وابدأ في إنشاء منشور أفضل 10 X يجب أن يكون:

• أكثر شمولاً - قم بإجراء بحث شامل وإجراء مقابلات مع الخبراء. ناقش زوايا متعددة حول كيفية التعامل مع الموضوع. وفوق كل شيء ، قدم حججًا قوية وأمثلة واقعية ونصائح قابلة للتنفيذ.
• ذات صلة - قد تتضمن المشاركات القديمة أمثلة وإحصاءات ومراجع قديمة. استبدلها بأخرى أحدث ستكون ذات صلة بقرائك.
• قم بتحسين تصميمه - استخدم الصور والرسوم المتحركة والرسوم التوضيحية المخصصة التي ستعمل على تحسين المحتوى الخاص بك وتسهيل استهلاكه.

اكتب عناوين مغناطيسية

عناوين المحتوى الخاصة بك هي أول ما يراه الناس في SERPs. إنهم يحددون عدد الأشخاص الذين سينقرون على منشور المدونة الخاص بك ، بالإضافة إلى مشاركته مع الآخرين. لهذا السبب بالتحديد ، يجب أن تكون قوية ، وملفتة للانتباه ، ومفيدة للغاية. فيما يلي بعض الخطوات البسيطة التي يجب اتخاذها عند إنشاء عنوان رئيسي قاتل:

• يجب أن تكون مفيدة وتعكس المحتوى الخاص بك بدقة.
• اجعلها لطيفة وقصيرة. يجب ألا يزيد طول العنوان عن 70 حرفًا.
• اجمع الأرقام. وفقًا لـ SiegeMedia ، فإن مشاركات المدونة التي تحتوي على عناوين تتضمن أرقامًا لها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 20٪.
• اجعلها قوية. استخدم كلمات الحركية (مثل فوز ، تكبير ، إتقان ، نجاح) ، وصفات قوية (على سبيل المثال ، مفيدة ، مجربة ، مروعة ، ملحمية) ، والكلمات التي تثير المشاعر (فورية ، مجانية ، سرية). العبارات السلبية ، مثل الانهيار أو الكارثة أو الفشل ، تعمل أيضًا على زيادة معدلات النقر إلى الظهور.
• اجعل القيمة واضحة. يجب أن يعرف المستخدمون ما يمكن أن يتوقعوه من مشاركاتك.

جرب تنسيقات المحتوى

ليست كل تنسيقات المحتوى لها نفس القدرة على الانتشار. هناك بعض أشكال المحتوى التي تبني علاقات أقوى مع جمهورك وتلهمهم لمشاركة المحتوى الخاص بك باستخدام أداة وسائط اجتماعية جديدة. ومنهم:

أشرطة فيديو

هل شاهدت الإعلان التجاري المضحك لـ Purple؟ استخدموا اختبار سقوط البيض البشري لإثبات أن مراتبهم مريحة للغاية بحيث لا ينكسر البيض إذا سقطت عليها. انتشر الفيديو بسرعة كبيرة وحصل الآن على ما يقرب من 70 مليون مشاهدة. فهو يجمع بين الفكاهة والإحصاءات والعواطف لإشراك المستخدمين. هذه المنشورات ممتعة وخلاقة وسيشاركها المستخدمون بكل سرور عبر الويب.

الرسوم البيانية

تعد الرسوم البيانية أحد أكثر أشكال المحتوى قابلية للمشاركة. عند كتابته وتصميمه بشكل استراتيجي ، يعد الرسم البياني طريقة رائعة لرواية قصتك. يتيح لك الجمع بين النص والألوان والرسوم التوضيحية لإيصال رسالتك وجعلها لا تُنسى. يمكنك إنشاء رسوم بيانية باستخدام أداة تصميم عبر الإنترنت مثل Visme

لنأخذ مخطط المعلومات البياني هذا من Rydewear المصمم بواسطة Infostarters الذي يعلم المستخدمين تناول الطعام بشكل صحي. لقد قاموا بدمج النصائح الموجزة والألوان الزاهية ومفاهيم التصميم الفريدة لإرسال الرسالة الصحيحة. كانت النتائج مذهلة. سرعان ما اكتسب الرسم البياني 2697 زيارة موقع ويب و 35 رابطًا خلفيًا و 324 مشاركة اجتماعية.

القوائم

تزعم دراسة أخرى ، أجراها Backlinko ، أن القوائم تتلقى مشاركات اجتماعية أكثر من الرسوم البيانية . تظهر النتائج أنهم يكتسبون حتى 218٪ مشاركات أكثر من مشاركات الكيفية و 203٪ مشاركات أكثر من الرسوم البيانية.

محتوى طويل

يعتبر المحتوى الطويل ، مثل الأدلة النهائية ، ذا قيمة عالية ويعزز تفاعل المستخدم . وفقًا لدراسة عام 2013 حول الفايروسية ، من المرجح أن ينتشر المحتوى الطويل بنسبة 76.8 ٪ مقارنة بنظرائه الأقصر. تثبت دراسة Backlinko الشيء نفسه ، حيث تُظهر أن المشاركات التي تزيد عن 3000 كلمة يمكن أن تحصل على روابط خلفية أكثر بنسبة 77.2٪ من المحتوى الذي يحتوي على أقل من 1000 كلمة.

أدلة إرشادية

يقدم المحتوى العملي ، مثل المنشورات الإرشادية ، قيمة للمستخدمين ويساعدهم في حل مشكلات الحياة الواقعية. قام BuzzFeed ، على سبيل المثال ، بتقييم المحتوى الأكثر انتشارًا لمعرفة ما يلهم الناس لمشاركته. ووجدوا أن المستخدمين يفضلونها لأنهم يقدمون نصائح واقعية يمكنهم استخدامها على الفور لتحسين حياتهم.

محتوى مرئي ملون

في القسم التالي ، سنناقش أهمية الألوان في تصميم المحتوى . فهي لا تثير المشاعر لدى المستخدمين وتلهمهم للتحويل فحسب ، بل تؤثر أيضًا على انتشار المحتوى الخاص بك. على وجه التحديد ، تقول دراسة Skyword أن المحتوى النصي الذي يحتوي على صورة واحدة على الأقل يكتسب 94 ٪ من المشاهدات على الشبكات الاجتماعية.

إثارة المشاعر

البشر كائنات عاطفية للغاية. إنهم يحبون القصص التي تثير المشاعر فيهم. هذا هو شكل المحتوى الذي يختارون مشاركته مع شبكتهم. ستعمل حملات التسويق العاطفي على بناء علاقات أقوى مع جمهورك المستهدف وزيادة الوعي بعلامتك التجارية. مثل هذا المحتوى يكسب المزيد من المشاركات. تثبت الأبحاث أن المحتوى العاطفي أكثر عرضة للانتشار الفيروسي.

بعض المشاعر الرئيسية التي يجب أن يقدمها المحتوى الخاص بك هي:

• تسلية
• اهتمام
• حنين للماضي
• سعادة
• بكل سرور
• مرح
• الإثارة

بشكل عام ، السعادة تباع بشكل جيد. تقول الأبحاث أن المحتوى السعيد يتم مشاركته أكثر من المحتوى السلبي. لذلك ، بدلاً من النهج النقدي التقليدي لقضايا الصناعة ، قم بمراقبتها وتحليلها من خلال عدسات التحسين.

لنأخذ مثالاً على هذا الفيديو الرائع بواسطة Care to Click. وهي تبدأ بمناقشة العديد من المشكلات في العالم التي يجب أن تزعج المستخدمين وتجعلهم يشعرون بالحزن. بعد ذلك ، يتخذ نهجًا أكثر إيجابية ، ويشرح الحلول المحتملة لهذه المشاكل. إنه يظهر أن هناك أملًا ، مما يزيد من حماسنا وحرصنا على العمل.

تلعب الألوان أيضًا دورًا مهمًا في إثارة مشاعر المستخدمين. كل لون له شخصيته الخاصة ويثير مشاعر معينة لدى المستخدمين. على سبيل المثال ، البرتقالي هو الشباب ، والأصفر سعيد ، والأزرق جدير بالثقة ، والوردي أنثوي ، بينما الأحمر عاطفي. لا يهم إذا كنت تنشئ مقاطع فيديو أو مقالات أو رسومًا متحركة ، فابحث دائمًا عن علم نفس الألوان قبل الاستثمار في تصميم المحتوى.

قياس مدى انتشار المحتوى الخاص بك

في تسويق المحتوى ، تحتاج إلى تتبع فعالية حملاتك . لا تقتصر الفكرة على قياس عدد الأشخاص الذين يشاركون منشوراتك على الشبكات الاجتماعية أو الارتباط بها مرة أخرى ، ولكن أيضًا معرفة كيفية تأثير تكتيكاتك على مسار تقديم المحتوى الخاص بك ، وفي النهاية على النتيجة النهائية.

تتبع مقاييس تسويق المحتوى الصحيحة

بالنسبة للمبتدئين ، تحتاج إلى تحديد أهداف تسويق محتوى واضحة ثم مواءمتها مع المقاييس الصحيحة . لتعزيز انتشار مشاركاتك ، تحتاج أولاً إلى فهم سلوكيات جمهورك المستهدف ومعرفة كيفية تفاعلهم مع المحتوى الخاص بك.

مقاييس الاستهلاك:

يخبرونك كيف يستهلك الناس المحتوى الخاص بك ، وما هي تفضيلات المحتوى الخاصة بهم ، وما هي القنوات التي يستخدمونها. تتضمن هذه المقاييس مشاهدات الصفحة وزوار موقع الويب الفريدين ومتوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة . على الشبكات الاجتماعية ، هذه المقاييس هي مدى وصولك وانطباعاتك. في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يجب أن تركز على معدلات الفتح ومعدلات النقر.

مقاييس الاستبقاء:

تُعلمك مقاييس الاحتفاظ بكيفية التمسك بجماهيرك بعد مغادرتهم لموقع الويب الخاص بك . من خلال تتبع مقاييس الاحتفاظ الخاصة بك ومقارنتها بمقاييس الاستهلاك ، ستتمكن من فهم ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي توقعات الزوار. هذه المقاييس هي معدل الارتداد ، والنسبة المئوية للزائرين العائدين مقابل الزوار الجدد ، وتكرار الزيارات وحداثتها.

مقاييس مشاركة المحتوى:

يشارك المستخدمون عبر الإنترنت محتوى ثاقب وجديد وغني بالمعلومات. باختصار ، إنهم يشاركون المحتوى الذي يعتبرونه ذا قيمة عالية. من خلال قياس مشاركاتك الاجتماعية عبر شبكات متعددة ، ستتعرف على ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك ويقدم قيمة لهم.

مقاييس المشاركة:

تسير مقاييس المشاركة جنبًا إلى جنب مع مقاييس الاستهلاك والمشاركة والاحتفاظ. بالإضافة إلى المقاييس المذكورة أعلاه ، يجب عليك أيضًا تتبع التعليقات لكل منشور لأنها تخبرك كيف يؤثر المحتوى الخاص بك على جمهورك.

عمق الصفحة ومدة الجلسة من الأهمية بمكان أيضًا. بمعنى آخر ، تريد معرفة مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقعك في كل جلسة وعدد الصفحات التي يزورونها.

أخيرًا ، ابق على اطلاع على الأحاديث الاجتماعية . ستخبرك العديد من أدوات مراقبة الوسائط الاجتماعية عندما يذكرك المستخدمون ، مما يتيح لك معرفة ما يفكر فيه المستخدمون عنك.

جودة الرصاص:

يمنحك برنامج Google Analytics الفرصة لفهم أشكال المحتوى التي تناسب جمهورك وتحويلها إلى تحويلات . على وجه التحديد ، يمكنك زيارة التحويلات> الأهداف> تصور مسار التحويل لتتبع جودة العملاء المحتملين.

الأدوات التي تقيس فاعلية المحتوى

الآن بعد أن عرفت مقاييس تسويق المحتوى التي يجب تتبعها ، دعنا نركز على بعض الأدوات القوية التي ستساعدك على تتبع انتشار المحتوى .

• أدوات مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل Talkwalker ،. تتيح لك تعيين الكلمات الرئيسية التي تريد تتبعها وإخطارك عندما يستخدمها شخص ما . بهذه الطريقة ، ستبقى على اطلاع على ما يذكر على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتتبع مشاعر المستخدمين ، وتعرف عدد الأشخاص الذين يتحدثون عنك.
• أدوات تتبع Hashtag ، مثل Display Purposes و Talkwalker Hashtag Tracker و TweetDeck و TweetChat. باستخدام هذه الأدوات ، ستقوم بتتبع مشاركات المحتوى الخاصة بك ، وكذلك معرفة من يشارك المحتوى الخاص بك.
• خرائط OneMillionTweetMap تستخدم الهاشتاج في جميع أنحاء العالم وتتيح لك معرفة كيفية انتشار المحتوى الخاص بك. يمكنك حتى مقارنة علامات التجزئة المتعددة.
• يتيح لك Tynt معرفة عدد المرات التي تم فيها نشر منشورك ، وعدد الأشخاص الذين شاركوه ، ويوفر لك المواقع الجغرافية للمستخدمين الذين شاركوه.

تعزيز المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن أنشأت منشورًا قاتلًا لديه فرصة ليصبح فيروسيًا ، دع الناس يعرفون عنه. شاركها على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام أدوات النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومع مشتركي الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. يجب عليك أيضًا الاستفادة من إنشاء الروابط ومنصات مشاركة المحتوى لزيادة ظهور مشاركاتك. ضع في اعتبارك الوصول إلى مؤثر موثوق به ، واشرح كيف يمكنهم الاستفادة من مشاركة المحتوى الخاص بك ، واسألهم عما إذا كانوا يرغبون في الترويج له على قنواتهم عبر الإنترنت. أخيرًا ، لا تنس تحسين منشورات مدونتك للكلمات الرئيسية ذات الصلة حتى يتمكنوا من ترتيبها في SERPs.