Viral İçerik Oluşturmaya Yönelik Kapsamlı Kılavuz

Sosyal medya ünlülerinin veya popüler blog yazarlarının nasıl milyonlarca görüş ve paylaşım kazandığını hiç merak ettiniz mi?

Buna viral pazarlama deniyor , özellikle kullanıcıları çekmek, onlarla ilişkiler kurmak ve onları içeriğinizi veya ürünlerinizi paylaşmaya teşvik etmek için tasarlanmış bir teknik. Viralite, çevrimiçi varlığınızdan, marka farkındalığını artırmaktan daha fazla trafik, potansiyel müşteri ve satış oluşturmaya kadar çeşitli şekillerde fayda sağlayabilir.

Şimdi, aşırı kalabalık dijital ekosistemde, birçok işletme viral olma fırsatına sahip değil. Onlardan biriyseniz, müşterilerinizin ona aşık olmasını sağlayacak viral içerik oluşturmaya başlamalısınız.

İşte size yardımcı olabilecek birkaç taktik.

Trend Olanları Bulun

Öncelikle ne tür içeriğin trend olduğunu bilmeniz gerekir. Herkesin bahsettiği sıcak konuları seçin. Neyse ki, bunu manuel olarak yapmak zorunda değilsin. Size yardımcı olacak çok sayıda içerik keşif aracı vardır.

Örneğin, BuzzSumo belirli anahtar kelimeleri seçmenize ve ardından bu konularla ilgili bir gönderi yayınlandığında bildirim almanıza izin verir. İçerik Keşfi bölümü ile anahtar kelimelerinizi girebilir ve çevrelerindeki en popüler içeriğin ne olduğunu öğrenebilirsiniz. Google Trendler ayrıca bir anahtar kelime girmenize ve aramada zaman içinde nasıl performans gösterdiğini görmenize de izin verir.

10X İçerik Üretin

Bir süre önce Backlinko'dan Brian Dean sözde gökdelen tekniğini tanıttı. Bu, arama motorlarında iyi performans gösteren kaliteli endüstri içeriğini bulduğunuz en güçlü bağlantı kurma uygulamalarından biridir. Ardından, 10 kat daha iyi bir içerik parçası yazarsınız ve bunu önceki gönderiye bağlanan blog yazarlarına sunarsınız.

Başlangıç ​​olarak, istediğiniz konu etrafında Google'da iyi performans gösteren gönderilerin bir listesini yapın ve bunları dikkatlice analiz edin. Başlıca güçlü ve zayıf yönleri nelerdir? Hangi unsurlar geliştirilmeli? Eklemek istediğiniz bir şey var mı?

Fikirlerinizi yazın ve aşağıdakiler olması gereken 10 kat daha iyi bir gönderi oluşturmaya başlayın:

• Daha kapsamlı - kapsamlı araştırma yapın ve uzmanlarla görüşün. Konuya nasıl yaklaşılacağına dair çeşitli açılardan tartışın. Her şeyden önce, güçlü argümanlar, gerçek hayattan örnekler ve eyleme geçirilebilir ipuçları sağlayın.
• Alakalı - daha eski gönderiler güncel olmayan örnekler, istatistikler ve referanslar içerebilir. Bunları okuyucularınızla alakalı olacak daha yenileriyle değiştirin .
• Tasarımını geliştirin - içeriğinizi canlandıracak ve tüketilmesini kolaylaştıracak özel resimler, animasyonlar ve illüstrasyonlar kullanın.

Manyetik Başlıklar Yazın

İçerik başlıklarınız, insanların SERP'lerde gördüğü ilk şeydir . Blog gönderinize kaç kişinin tıklayacağını ve başkalarıyla paylaşacağını belirlerler. Tam da bu nedenle, güçlü, dikkat çekici ve son derece bilgilendirici olmalılar. Etkileyici bir başlık oluştururken atmanız gereken birkaç basit adım:

• Bilgilendirici olmalı ve içeriğinizi doğru bir şekilde yansıtmalıdır.
• Tatlı ve kısa tutun. Başlığın maksimum uzunluğu 70 karakter olmalıdır.
• Numaralar ekleyin. SiegeMedia'ya göre, sayı içeren başlıklara sahip blog gönderileri% 20 daha yüksek bir TO'ya sahip.
• Güçlü yapın. Eylem sözcükleri (ör. Dövmek, büyütmek, ustalaşmak, başarılı olmak), güçlü sıfatlar (ör. Yararlı, kanıtlanmış, korkunç, destansı) ve duygu tetikleyici sözcükler (anlık, özgür, gizli) kullanın. Çökme, felaket veya başarısızlık gibi olumsuz ifadeler de tıklama oranlarını artırır.
• Değeri belirgin hale getirin. Kullanıcılar, gönderilerinizden ne bekleyebileceklerini bilmelidir.

İçerik Biçimleriyle Denemeler Yapın

Tüm içerik formatları aynı viralite potansiyeline sahip değildir. Hedef kitlenizle daha güçlü ilişkiler kuran ve yeni bir sosyal medya aracı kullanarak içeriğinizi paylaşmaları için onlara ilham veren belirli içerik formları vardır. Onlardan bazıları:

VİDEOLAR

Purple'ın komik reklamını izledin mi? İnsan yumurtası düşürme testini, yataklarının o kadar rahat olduğunu ve üzerine düşerseniz yumurtaların kırılmayacağını göstermek için kullandılar. Video anında viral oldu ve şimdi neredeyse 70 milyon görüntülemeye sahip. Kullanıcıların ilgisini çekmek için mizah, istatistik ve duyguları birleştirir. Bu tür gönderiler eğlenceli ve yaratıcıdır ve kullanıcılarınız bunları web'de memnuniyetle paylaşacaktır.

İnfografikler

İnfografikler en paylaşılabilir içerik formlarından biridir. Stratejik olarak yazıldığında ve tasarlandığında , bir infografik, hikayenizi anlatmanın harika bir yoludur. Mesajınızı iletmek ve daha akılda kalıcı hale getirmek için metin, renk ve çizimleri birleştirmenize olanak tanır. Visme gibi çevrimiçi bir tasarım aracını kullanarak infografikler oluşturabilirsiniz.

Kullanıcılara sağlıklı beslenmeyi öğreten, Infostarters tarafından tasarlanan bu Rydewear'ın infografiğini ele alalım. Doğru mesajı göndermek için kısa ipuçlarını, parlak renkleri ve benzersiz tasarım konseptlerini birleştirdiler . Sonuçlar inanılmazdı. İnfografik kısa süre sonra 2.697 web sitesi ziyareti, 35 geri bağlantı ve 324 sosyal paylaşım kazandı.

Listeler

Backlinko tarafından yapılan başka bir çalışma, listelerin infografiklerden daha fazla sosyal paylaşım aldığını iddia ediyor. Sonuçlar, nasıl yapılır gönderilerinden% 218 daha fazla, infografiklerden% 203 daha fazla pay kazandıklarını gösteriyor.

Uzun biçimli içerik

Nihai kılavuzlar gibi uzun biçimli içerik, son derece değerli kabul edilir ve kullanıcı katılımını artırır . 2013 viralite araştırmasına göre, uzun içeriğin viral olma olasılığı , kısa emsallerine kıyasla % 76,8 daha fazladır . Backlinko'nun çalışması, 3000 kelimeden uzun gönderilerin 1000 kelimeden daha az içerikten % 77,2 daha fazla geri bağlantı alabileceğini gösteriyor.

Nasıl yapılır kılavuzları

Nasıl yapılır gönderileri gibi pratik içerik, kullanıcılarınıza değer katar ve gerçek hayattaki sorunları çözmelerine yardımcı olur. Örneğin BuzzFeed, insanları paylaşmaya neyin ilham verdiğini öğrenmek için en viral içeriğini değerlendirdi. Kullanıcıların, hayatlarını iyileştirmek için hemen kullanabilecekleri gerçek hayattan ipuçları sağladıkları için bunları tercih ettiklerini buldular.

Renkli görsel içerik

Bir sonraki bölümde, içerik tasarımında renklerin önemini tartışacağız. Yalnızca kullanıcılarda duyguları uyandırmakla ve onlara dönüşmeleri için ilham vermekle kalmaz, aynı zamanda içeriğinizin viralliğini de etkiler. Yani Skyword'ün çalışması, en az bir görsele sahip metin içeriğinin sosyal ağlarda% 94 daha fazla görüntülendiğini söylüyor.

Duyguları Uyandırın

İnsanlar son derece duygusal varlıklardır. İçlerinde duyguları uyandıran hikayeleri severler. Bu, ağlarıyla paylaşmayı seçtikleri içerik biçimidir. Duygusal pazarlama kampanyaları, hedef kitlenizle daha güçlü ilişkiler kuracak ve marka bilinirliğinizi en üst düzeye çıkaracaktır. Bu tür içerikler daha fazla paylaşım kazandırır. Araştırmalar, duygusal içeriğin viral olma olasılığının daha yüksek olduğunu kanıtlıyor.

İçeriğinizin sunması gereken bazı temel duygular şunlardır:

• Eğlence
• Faiz
• Nostalji
• Mutluluk
• Zevk
• Sevinç
• Heyecan

Genelde mutluluk iyi satar. Araştırmalar, mutlu içeriğin olumsuz içerikten daha fazla paylaşıldığını söylüyor. Bu nedenle, endüstri sorunlarına geleneksel eleştirel yaklaşım yerine, bunları iyileştirme mercekleriyle gözlemleyin ve analiz edin.

Care to Click'in bu harika videosuna bir örnek verelim. Yani, dünyada kullanıcıları üzmesi ve üzmesi gereken sayısız sorunu tartışarak başlar. Daha sonra, bu sorunlara olası çözümleri açıklayarak daha olumlu bir yaklaşım benimsiyor. Umut olduğunu, heyecanımızı ve harekete geçme isteğimizi artırdığını gösteriyor.

Renkler, kullanıcıların duygularını uyandırmada da önemli bir rol oynar. Her rengin kendine özgü bir kişiliği vardır ve kullanıcılarda belirli duygular uyandırır. Örneğin, turuncu gençtir, sarı mutludur, mavi güvenilirdir, pembe dişildir, kırmızı tutkudur. İster video, ister makale veya animasyon oluşturuyor olun, içerik tasarımına yatırım yapmadan önce daima renk psikolojisini araştırın.

İçeriğinizin Viralitesini Ölçün

İçerik pazarlamasında, kampanyalarınızın etkinliğini izlemeniz gerekir. Buradaki fikir, yalnızca gönderilerinizi sosyal ağlarda kaç kişinin paylaştığını veya onlara geri bağlantı verdiğini ölçmek değil, aynı zamanda taktiklerinizin içerik dağıtım huninizi ve nihayetinde alt satırınızı nasıl etkilediğini öğrenmektir .

Doğru İçerik Pazarlama Metriklerini İzleyin

Yeni başlayanlar için, net içerik pazarlama hedefleri belirlemeniz ve ardından bunları doğru ölçümlerle uyumlu hale getirmeniz gerekir. Gönderilerinizin viralliğini artırmak için, önce hedef kitlenizin davranışlarını anlamanız ve içeriğinizle nasıl etkileşim kurduklarını görmeniz gerekir.

Tüketim ölçümleri:

İnsanların içeriğinizi nasıl tükettiğini , içerik tercihlerinin neler olduğunu ve hangi kanalları kullandıklarını size söylerler. Bu ölçümler , sayfa görüntülemeleri, benzersiz web sitesi ziyaretçileri ve sayfada geçirilen ortalama süreyi içerir . Sosyal ağlarda bu ölçümler, erişiminiz ve izlenimlerinizdir. E-posta ile pazarlama kampanyalarında, açık oranlara ve tıklama oranlarına odaklanmalısınız.

Elde tutma ölçütleri:

Elde tutma ölçütleri , web sitenizden ayrıldıktan sonra kitlelerinizi nasıl tuttuğunuzu size bildirir. Elde tutma ölçütlerinizi izleyerek ve bunları tüketim ölçütleriyle karşılaştırarak , içeriğinizin ziyaretçilerin beklentilerini karşılayıp karşılamadığını anlayabileceksiniz. Bu ölçümler, hemen çıkma oranı, geri dönen ziyaretçilerin ve yeni ziyaretçilerin yüzdesi ve ziyaretlerin sıklığı ve yeniliğidir.

İçerik paylaşım ölçümleri:

Çevrimiçi kullanıcılar, anlayışlı, taze ve bilgilendirici içerik paylaşır. Kısacası, çok değerli gördükleri içeriği paylaşıyorlar. Sosyal paylaşımlarınızı birden fazla ağda ölçerek, içeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırıp uyandırmadığını ve onlara değer katıp katmadığını öğreneceksiniz .

Katılım ölçümleri:

Katılım ölçümleri; tüketim, paylaşım ve elde tutma ölçümleriyle el ele gider. Yukarıda bahsedilen ölçütlere ek olarak, içeriğinizin izleyicilerinizi nasıl etkilediğini anlattıkları için gönderi başına yorumları da izlemelisiniz.

Sayfa derinliği ve oturum süresi de önemlidir. Diğer bir deyişle, insanların sitenizde oturum başına ne kadar zaman geçirdiğini ve kaç sayfayı ziyaret ettiklerini öğrenmek istiyorsunuz.

Son olarak, sosyal sohbetin zirvesinde kalın . Birçok sosyal medya izleme aracı, kullanıcılar sizden bahsettiğinde sizi bilgilendirecek ve kullanıcılarınızın sizin hakkınızda ne düşündüğünü size bildirecektir.

Kurşun kalitesi:

Google Analytics, hangi içerik formlarının kitleleriniz için işe yaradığını anlama ve bunları dönüşüme dönüştürme fırsatı verir. Diğer bir deyişle, potansiyel müşterilerin kalitesini izlemek için Dönüşümler> Hedefler> Dönüşüm Hunisi Görselleştirme'yi ziyaret edebilirsiniz.

İçerik Viralitesini Ölçen Araçlar

Artık hangi içerik pazarlama ölçümlerini izleyeceğinizi bildiğinize göre, içeriğin viralliğini izlemenize yardımcı olacak birkaç güçlü araca odaklanalım .

• Talkwalker gibi sosyal medya izleme araçları. İzlemek istediğiniz anahtar kelimeleri belirlemenize ve birisi bunları kullandığında sizi bilgilendirmenize izin verir. Bu şekilde, sosyal medyada bahsettiğiniz şeyleri takip edecek, kullanıcıların duygularını takip edecek ve kaç kişinin sizin hakkınızda konuştuğunu öğreneceksiniz.
• Display Purpose, Talkwalker Hashtag Tracker, TweetDeck ve TweetChat gibi hashtag izleme araçları. Bu araçları kullanarak , içerik paylaşımlarınızı takip edecek ve içeriğinizi kimin paylaştığını öğreneceksiniz.
• OneMillionTweetMap, dünya genelinde hashtag kullanımını eşler ve içeriğinizin viralitesinin nasıl yayıldığını görmenizi sağlar. Birden fazla hashtag'i bile karşılaştırabilirsiniz.
• Tynt , yayınınızın kaç kez paylaşıldığını , kaç kişinin paylaştığını bilmenizi sağlar ve paylaşan kullanıcıların coğrafi konumlarını sağlar.

İçeriğinizi tanıtın

Artık viral olma şansı olan harika bir gönderi oluşturduğunuza göre , insanlara bunu bildirin. Sosyal medya çapraz gönderi araçlarını kullanarak ve e-posta bültenleri abonelerinizle sosyal medyada paylaşın. Ayrıca, gönderilerinizin görünürlüğünü artırmak için bağlantı kurma ve içerik sendikasyon platformlarından yararlanmalısınız. Güvenilir bir etkileyiciye ulaşmayı düşünün , içeriğinizi paylaşmaktan nasıl yararlanabileceklerini açıklayın ve onlara bunu çevrimiçi kanallarında tanıtmak isteyip istemediklerini sorun. Son olarak, blog yazılarınızı alakalı anahtar kelimeler için optimize etmeyi unutmayın, böylece onlar için SERP'lerde sıralanabilirler.