Der umfassende Leitfaden zum Erstellen von viralen Inhalten

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Social-Media-Prominente oder beliebte Blogger Millionen von Views und Shares gewinnen?

Nun, das nennt man virales Marketing, eine Technik, die speziell entwickelt wurde, um Benutzer einzubeziehen, Beziehungen zu ihnen aufzubauen und sie zu ermutigen, Ihre Inhalte oder Produkte zu teilen. Viralität kann Ihrer Online-Präsenz auf vielfältige Weise zugute kommen, von der Steigerung der Markenbekanntheit bis hin zur Generierung von mehr Traffic, Leads und Verkäufen.

In dem überfüllten digitalen Ökosystem haben viele Unternehmen nicht die Möglichkeit, viral zu werden. Wenn Sie einer von ihnen sind, müssen Sie damit beginnen, virale Inhalte zu erstellen, die Ihre Kunden dazu bringen, sich in sie zu verlieben.

Hier sind einige Taktiken, die Ihnen helfen können.

Finden Sie heraus, was im Trend liegt

Sie müssen zunächst wissen, welche Art von Inhalten im Trend liegt. Wählen Sie heiße Themen, über die alle sprechen. Zum Glück müssen Sie dies nicht manuell tun. Es gibt zahlreiche Tools zur Inhaltserkennung, die Ihnen helfen werden.

Mit BuzzSumo können Sie beispielsweise bestimmte Schlüsselwörter auswählen und dann jedes Mal Benachrichtigungen erhalten, wenn ein Beitrag zu diesen Themen veröffentlicht wird. Im Abschnitt "Inhaltsermittlung" können Sie Ihre Schlüsselwörter eingeben und erfahren, welche Inhalte in der Umgebung am beliebtesten sind. Mit Google Trends können Sie auch ein Keyword eingeben und sehen, wie es sich bei der Suche im Laufe der Zeit entwickelt hat.

Produziere 10X Inhalt

Vor einiger Zeit führte Brian Dean von Backlinko die sogenannte Wolkenkratzertechnik ein . Dies ist eine der leistungsstärksten Methoden zum Linkaufbau, bei der Sie qualitativ hochwertige Brancheninhalte finden, die in Suchmaschinen eine gute Leistung erbringen. Dann schreibst du einen 10- mal besseren Inhalt und stellst ihn den Bloggern vor, die mit dem vorherigen Beitrag verlinkt sind.

Erstellen Sie zunächst eine Liste mit Posts zu Ihrem gewünschten Thema, die bei Google eine gute Leistung erbringen, und analysieren Sie sie sorgfältig. Was sind ihre Hauptstärken und -schwächen? Welche Elemente sollten verbessert werden? Gibt es etwas, das Sie hinzufügen möchten?

Schreiben Sie Ihre Ideen auf und erstellen Sie einen 10-mal besseren Beitrag, der wie folgt aussehen sollte:

• Gründlicher - führen Sie umfassende Recherche- und Befragungsexperten durch. Besprechen Sie mehrere Blickwinkel, wie Sie sich dem Thema nähern können. Geben Sie vor allem starke Argumente, Beispiele aus der Praxis und umsetzbare Tipps.
• Relevant - ältere Beiträge können veraltete Beispiele, Statistiken und Referenzen enthalten. Ersetzen Sie sie durch frischere, die für Ihre Leser relevant sind.
• Verbessern Sie das Design - verwenden Sie benutzerdefinierte Bilder, Animationen und Illustrationen , die Ihre Inhalte aufpeppen und die Verwendung vereinfachen.

Schreiben Sie magnetische Überschriften

Ihre Inhaltsüberschriften sind das erste, was die Leute in den SERPs sehen. Sie bestimmen, wie viele Personen auf Ihren Blog-Beitrag klicken und ihn mit anderen teilen. Gerade deshalb sollten sie leistungsstark, aufmerksamkeitsstark und äußerst informativ sein. Hier sind ein paar einfache Schritte, die Sie beim Erstellen einer Killer-Überschrift ausführen müssen:

• Es sollte informativ sein und Ihren Inhalt genau wiedergeben.
• Halte es süß und kurz. Die maximale Länge der Überschrift sollte 70 Zeichen betragen.
• Zahlen hinzufügen. Laut SiegeMedia haben Blog-Posts mit Titeln, die Zahlen enthalten, eine um 20% höhere Klickrate.
• Mach es mächtig. Verwenden Sie Aktionswörter (z. B. schlagen, vergrößern, beherrschen, erfolgreich sein), leistungsstarke Adjektive (z. B. nützlich, bewiesen, schrecklich, episch) und Wörter, die Emotionen auslösen (sofort, frei, geheim). Negative Ausdrücke wie Zusammenbruch, Katastrophe oder Fehler erhöhen ebenfalls die Klickrate.
• Machen Sie den Wert offensichtlich. Benutzer sollten wissen, was sie von Ihren Posts erwarten können.

Experimentieren Sie mit Inhaltsformaten

Nicht alle Inhaltsformate haben das gleiche Viralitätspotential. Es gibt bestimmte Inhaltsformen, die engere Beziehungen zu Ihren Zielgruppen aufbauen und diese dazu inspirieren, Ihre Inhalte mithilfe eines neuen Social-Media-Tools zu teilen. Einige von ihnen sind:

Videos

Hast du den lustigen Werbespot von Purple gesehen? Sie verwendeten den menschlichen Eiertropfentest, um zu zeigen, dass ihre Matratzen so bequem sind, dass Eier nicht brechen, wenn Sie darauf fallen. Das Video wurde sofort viral und hat jetzt fast 70 Millionen Aufrufe. Es kombiniert Humor, Statistiken und Emotionen, um Benutzer zu motivieren. Solche Beiträge machen Spaß und sind kreativ, und Ihre Benutzer teilen sie gerne im Internet.

Infografiken

Infografiken sind eine der am besten teilbaren Inhaltsformen. Wenn eine Infografik strategisch geschrieben und gestaltet ist , ist sie eine erstaunliche Möglichkeit, Ihre Geschichte zu erzählen. Sie können Text, Farben und Illustrationen kombinieren, um Ihre Nachricht zu übermitteln und sie unvergesslicher zu machen. Sie können Infografiken mit einem Online-Designtool wie Visme erstellen

Nehmen wir die von Infostarters entworfene Infografik von Rydewear, in der Benutzer lernen, sich gesund zu ernähren. Sie kombinierten kurze Tipps, leuchtende Farben und einzigartige Designkonzepte , um die richtige Botschaft zu senden. Die Ergebnisse waren erstaunlich. Die Infografik gewann bald 2.697 Website-Besuche, 35 Backlinks und 324 Social Shares.

Listen

Eine andere Studie von Backlinko behauptet, dass Listen noch mehr soziale Anteile erhalten als Infografiken . Die Ergebnisse zeigen, dass sie sogar 218% mehr Anteile als Anleitungen und 203% mehr Anteile als Infografiken erhalten.

Langform-Inhalt

Langformige Inhalte werden wie ultimative Anleitungen als äußerst wertvoll angesehen und fördern die Benutzerinteraktion . Laut der Viralitätsstudie von 2013 ist die Wahrscheinlichkeit , dass lange Inhalte viral werden , um 76,8% höher als bei kürzeren. Die Studie von Backlinko beweist dasselbe und zeigt, dass Posts mit mehr als 3000 Wörtern 77,2% mehr Backlinks erhalten können als Inhalte mit weniger als 1000 Wörtern.

Anleitungen

Praktische Inhalte, wie z. B. Anleitungen, bieten Ihren Benutzern einen Mehrwert und helfen ihnen bei der Lösung realer Probleme. BuzzFeed hat beispielsweise den viralsten Inhalt bewertet, um herauszufinden, was die Menschen dazu inspiriert, ihn zu teilen. Sie stellten fest, dass Benutzer diese bevorzugen, weil sie Tipps aus dem wirklichen Leben geben, mit denen sie ihr Leben sofort verbessern können.

Bunter visueller Inhalt

Im nächsten Abschnitt werden wir die Bedeutung von Farben für das Content-Design diskutieren. Sie rufen nicht nur Emotionen bei den Benutzern hervor und inspirieren sie zur Konvertierung, sondern wirken sich auch auf die Viralität Ihrer Inhalte aus. Laut der Studie von Skyword erhalten Textinhalte mit mindestens einem Bild 94% mehr Aufrufe in sozialen Netzwerken.

Emotionen hervorrufen

Menschen sind sehr emotionale Wesen. Sie mögen Geschichten, die Emotionen in ihnen hervorrufen. Dies ist die Form von Inhalten, die sie für ihr Netzwerk freigeben. Emotionale Marketingkampagnen bauen engere Beziehungen zu Ihren Zielgruppen auf und maximieren Ihre Markenbekanntheit. Mit solchen Inhalten werden mehr Anteile verdient. Untersuchungen belegen, dass emotionaler Inhalt eher viral wird.

Einige wichtige Emotionen, die Ihre Inhalte vermitteln sollten, sind:

• Amüsement
• Interesse
• Nostalgie
• Glück
• Vergnügen
• Freude
• Aufregung

Im Allgemeinen verkauft sich Glück gut. Untersuchungen haben ergeben, dass glückliche Inhalte mehr geteilt werden als negative. Beobachten und analysieren Sie daher anstelle des traditionellen kritischen Ansatzes für Branchenprobleme diese durch die Linsen der Verbesserung.

Nehmen wir ein Beispiel für dieses erstaunliche Video von Care to Click. Zunächst werden zahlreiche Probleme auf der Welt erörtert, die die Benutzer verärgern und sie traurig machen sollten. Dann wird ein positiverer Ansatz gewählt, um mögliche Lösungen für diese Probleme zu erläutern. Es zeigt, dass es Hoffnung gibt, die unsere Aufregung und Handlungsbereitschaft steigert.

Farben spielen auch eine wichtige Rolle bei der Hervorrufung der Emotionen der Benutzer. Jede Farbe hat ihre eigene Persönlichkeit und ruft beim Benutzer bestimmte Emotionen hervor. Zum Beispiel ist Orange jugendlich, Gelb ist glücklich, Blau ist vertrauenswürdig, Rosa ist weiblich, während Rot leidenschaftlich ist. Egal, ob Sie Videos, Artikel oder Animationen erstellen, erforschen Sie immer die Farbpsychologie, bevor Sie in das Design von Inhalten investieren.

Messen Sie die Viralität Ihrer Inhalte

Im Content-Marketing müssen Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen verfolgen . Die Idee ist, nicht nur zu messen, wie viele Personen Ihre Beiträge in sozialen Netzwerken teilen oder auf sie verlinken, sondern auch zu erfahren, wie sich Ihre Taktik auf Ihren Content-Delivery-Trichter und letztendlich auf Ihr Endergebnis auswirkt .

Verfolgen Sie die richtigen Content-Marketing-Metriken

Für den Anfang müssen Sie klare Content-Marketing-Ziele festlegen und diese dann an den richtigen Metriken ausrichten . Um die Viralität Ihrer Posts zu erhöhen, müssen Sie zunächst das Verhalten Ihrer Zielgruppe verstehen und sehen, wie sie mit Ihren Inhalten interagieren.

Verbrauchsmetriken:

Sie sagen Ihnen, wie Benutzer Ihre Inhalte konsumieren , welche Inhaltseinstellungen sie haben und welche Kanäle sie verwenden. Diese Metriken umfassen Seitenaufrufe, eindeutige Website-Besucher und die durchschnittliche Zeit auf einer Seite . In sozialen Netzwerken sind diese Metriken Ihre Reichweite und Ihre Eindrücke. In E-Mail-Marketingkampagnen sollten Sie sich auf Öffnungsraten und Klickraten konzentrieren.

Aufbewahrungsmetriken:

Aufbewahrungsmetriken informieren Sie darüber, wie Sie Ihre Zielgruppen nach dem Verlassen Ihrer Website halten . Indem Sie Ihre Aufbewahrungskennzahlen verfolgen und mit Verbrauchskennzahlen vergleichen , können Sie nachvollziehen, ob Ihre Inhalte den Erwartungen der Besucher entsprechen. Diese Kennzahlen sind die Absprungrate, der Prozentsatz der wiederkehrenden Besucher im Vergleich zu neuen Besuchern sowie die Häufigkeit und Aktualität der Besuche.

Metriken für die gemeinsame Nutzung von Inhalten:

Online-Benutzer teilen aufschlussreiche, frische und informative Inhalte. Kurz gesagt, sie teilen Inhalte, die sie für sehr wertvoll halten. Indem Sie Ihre sozialen Anteile in mehreren Netzwerken messen , erfahren Sie , ob Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden und diesem einen Mehrwert bieten.

Engagement-Metriken:

Engagement-Metriken gehen Hand in Hand mit Verbrauchs-, Freigabe- und Aufbewahrungsmetriken. Zusätzlich zu den oben genannten Metriken sollten Sie auch Kommentare pro Beitrag verfolgen, da diese Ihnen Aufschluss darüber geben, wie Ihr Inhalt Ihre Zielgruppe beeinflusst.

Seitentiefe und Sitzungsdauer sind ebenfalls kritisch. Mit anderen Worten, Sie möchten erfahren, wie viel Zeit die Benutzer pro Sitzung auf Ihrer Website verbringen und wie viele Seiten sie besuchen.

Bleiben Sie zum Schluss über das soziale Geschwätz auf dem Laufenden . Viele Social-Media-Überwachungstools informieren Sie, wenn Benutzer Sie erwähnen, und lassen Sie wissen, was Ihre Benutzer von Ihnen halten.

Bleiqualität:

Mit Google Analytics können Sie nachvollziehen, welche Inhaltsformulare für Ihre Zielgruppen geeignet sind, und sie in Conversions umwandeln . Sie können nämlich Conversions> Ziele> Trichtervisualisierung besuchen, um die Qualität der Leads zu verfolgen.

Tools zur Messung der Inhaltsviralität

Nachdem Sie nun wissen, welche Content-Marketing-Metriken zu verfolgen sind, konzentrieren wir uns auf einige leistungsstarke Tools, mit denen Sie die Viralität von Inhalten verfolgen können .

• Social-Media-Überwachungstools wie Talkwalker. Mit dieser Option können Sie die Keywords festlegen, die Sie verfolgen möchten, und Sie benachrichtigen, wenn jemand sie verwendet . Auf diese Weise behalten Sie den Überblick über Ihre Social-Media-Erwähnungen, verfolgen die Stimmung der Benutzer und erfahren, wie viele Personen über Sie sprechen.
• Hashtag-Tracking-Tools wie Display Purposes, Talkwalker Hashtag Tracker, TweetDeck und TweetChat. Mit diesen Tools können Sie Ihre Inhaltsfreigaben verfolgen und erfahren, wer Ihre Inhalte freigibt.
• OneMillionTweetMap ordnet Hashtags weltweit zu und zeigt an, wie sich die Viralität Ihrer Inhalte verbreitet. Sie können sogar mehrere Hashtags vergleichen.
• Tynt informiert Sie darüber, wie oft Ihr Beitrag geteilt wurde , wie viele Personen ihn geteilt haben, und gibt die geografischen Standorte der Benutzer an, die ihn geteilt haben.

Bewerben Sie Ihre Inhalte

Nachdem Sie einen Killer-Post erstellt haben , der die Chance hat, viral zu werden, informieren Sie die Leute darüber. Teilen Sie es in sozialen Netzwerken mithilfe von Cross-Posting-Tools für soziale Medien und mit Ihren Abonnenten von E-Mail-Newslettern. Sie sollten auch Linkbuilding- und Content-Syndication-Plattformen nutzen, um die Sichtbarkeit Ihrer Posts zu erhöhen. Wenden Sie sich an einen glaubwürdigen Influencer , erklären Sie, wie er von der Weitergabe Ihrer Inhalte profitieren kann, und fragen Sie ihn, ob er diese auf seinen Online-Kanälen bewerben möchte. Vergessen Sie nicht, Ihre Blog-Posts für relevante Keywords zu optimieren, damit sie in den SERPs für sie eingestuft werden können.