Le guide complet pour créer du contenu viral

Vous êtes-vous déjà demandé comment les célébrités des médias sociaux ou les blogueurs populaires gagnent des millions de vues et de partages?

Eh bien, c'est ce qu'on appelle le marketing viral, une technique spécialement conçue pour engager les utilisateurs, établir des relations avec eux et les encourager à partager votre contenu ou vos produits. La viralité peut profiter à votre présence en ligne de plusieurs manières, allant de la notoriété de la marque à la génération de trafic, de prospects et de ventes supplémentaires.

Maintenant, dans l'écosystème numérique surpeuplé, de nombreuses entreprises n'ont pas la possibilité de devenir virales. Si vous êtes l'un d'entre eux, vous devez commencer à créer du contenu viral qui rendra vos clients amoureux.

Voici quelques tactiques qui peuvent vous aider.

Découvrez les tendances

Vous devez d'abord savoir quel type de contenu est tendance. Choisissez des sujets d'actualité dont tout le monde parle. Heureusement, vous n'êtes pas obligé de le faire manuellement. Il existe de nombreux outils de découverte de contenu qui vous aideront.

Par exemple, BuzzSumo vous permet de choisir certains mots clés, puis de recevoir des notifications chaque fois qu'un article sur ces sujets est publié. Avec la section Découverte de contenu, vous pouvez entrer vos mots-clés et découvrir quel est le contenu le plus populaire autour d'eux. Google Trends vous permet également de saisir un mot-clé et de voir comment il s'est comporté dans la recherche au fil du temps.

Produire du contenu 10X

Il y a quelque temps, Brian Dean de Backlinko a introduit la technique dite du gratte - ciel . C'est l'une des pratiques de création de liens les plus puissantes, où vous trouvez un contenu de qualité de l'industrie qui fonctionne bien dans les moteurs de recherche. Ensuite, vous écrivez un contenu 10 X meilleur et le présentez aux blogueurs qui ont lié à l'article précédent.

Pour commencer, faites une liste de publications sur le sujet de votre choix qui fonctionnent bien sur Google et analysez-les attentivement. Quelles sont leurs principales forces et faiblesses? Quels éléments devraient être améliorés? Souhaitez-vous ajouter quelque chose?

Écrivez vos idées et commencez à créer un article 10 X meilleur qui devrait être:

• Plus approfondi - faites des recherches approfondies et interrogez des experts. Discutez de plusieurs angles sur la façon d'aborder le sujet. Surtout, fournissez des arguments solides, des exemples concrets et des conseils pratiques.
• Pertinente - les anciens articles peuvent inclure des exemples, des statistiques et des références obsolètes Remplacez- les par des modèles plus récents qui seront pertinents pour vos lecteurs.
• Améliorez sa conception - utilisez des images, des animations et des illustrations personnalisées qui embelliront votre contenu et le rendront plus facile à consommer.

Écrire des titres magnétiques

Vos titres de contenu sont la première chose que les gens voient dans les SERPs. Ils déterminent le nombre de personnes qui cliquent sur votre article de blog et le partagent avec d'autres. Précisément à cause de cela, ils devraient être puissants, accrocheurs et très instructifs. Voici quelques étapes simples à suivre lors de la création d'un titre de tueur:

• Il doit être informatif et refléter fidèlement votre contenu.
• Gardez-le doux et court. La longueur maximale du titre doit être de 70 caractères.
• Ajoutez des nombres. Selon SiegeMedia, les articles de blog avec des titres qui incluent des chiffres ont un CTR 20% plus élevé.
• Rendez-le puissant. Utilisez des mots d'action (par exemple battre, magnifier, maîtriser, réussir), des adjectifs puissants (par exemple utiles, éprouvés, horribles, épiques) et des mots déclencheurs d'émotions (instantanés, gratuits, secrets). Les expressions négatives, comme l'effondrement, le désastre ou l'échec, augmentent également les taux de clics.
• Faites en sorte que la valeur soit évidente. Les utilisateurs doivent savoir ce qu'ils peuvent attendre de vos publications.

Expérimentez avec les formats de contenu

Tous les formats de contenu n'ont pas le même potentiel de viralité. Il existe certaines formes de contenu qui établissent des relations plus solides avec votre public et les incitent à partager votre contenu à l'aide d'un nouvel outil de médias sociaux. Certains d'entre eux sont:

Vidéos

Avez-vous regardé la publicité hilarante de Purple? Ils ont utilisé le test de chute des œufs humains pour montrer que leurs matelas sont si confortables que les œufs ne se cassent pas si vous tombez dessus. La vidéo est devenue virale instantanément et compte désormais près de 70 millions de vues. Il combine humour, statistiques et émotions pour engager les utilisateurs. Ces publications sont amusantes et créatives et vos utilisateurs les partageront avec plaisir sur le Web.

Infographie

Les infographies sont l'une des formes de contenu les plus partageables. Lorsqu'elle est écrite et conçue de manière stratégique , une infographie est un moyen incroyable de raconter votre histoire. Il vous permet de combiner du texte, des couleurs et des illustrations pour transmettre votre message et le rendre plus mémorable. Vous pouvez créer des infographies à l'aide d'un outil de conception en ligne comme Visme

Prenons cette infographie de Rydewear conçue par Infostarters qui enseigne aux utilisateurs à manger sainement. Ils ont combiné de brefs conseils, des couleurs vives et des concepts de design uniques pour envoyer le bon message. Les résultats étaient incroyables. L'infographie a rapidement enregistré 2697 visites sur le site Web, 35 backlinks et 324 partages sociaux.

Listes

Une autre étude, réalisée par Backlinko, affirme que les listes reçoivent encore plus de partages sociaux que les infographies . Les résultats montrent qu'ils gagnent même 218% de partages en plus que les publications pratiques et 203% d'actions en plus que les infographies.

Contenu long

Le contenu de longue durée, comme les guides ultimes, est considéré comme très précieux et stimule l'engagement des utilisateurs . Selon l'étude de 2013 sur la viralité, le contenu long est 76,8% plus susceptible de devenir viral , par rapport à ses homologues plus courts. L'étude de Backlinko prouve la même chose, montrant que les publications de plus de 3000 mots peuvent obtenir 77,2% de backlinks de plus que le contenu de moins de 1000 mots.

Guides pratiques

Les contenus pratiques, tels que les publications pratiques, apportent de la valeur à vos utilisateurs et les aident à résoudre des problèmes réels. BuzzFeed, par exemple, a évalué leur contenu le plus viral pour savoir ce qui incite les gens à le partager. Ils ont constaté que les utilisateurs les préfèrent car ils fournissent des conseils concrets qu'ils peuvent utiliser immédiatement pour améliorer leur vie.

Contenu visuel coloré

Dans la section suivante, nous discuterons de l' importance des couleurs dans la conception de contenu . Ils évoquent non seulement des émotions chez les utilisateurs et les incitent à se convertir, mais ils ont également un impact sur la viralité de votre contenu. À savoir, l'étude de Skyword indique que le contenu textuel avec au moins une image génère 94% de vues en plus sur les réseaux sociaux.

Évoquer des émotions

Les humains sont des êtres très émotifs. Ils aiment les histoires qui évoquent des émotions en eux. C'est la forme de contenu qu'ils choisissent de partager avec leur réseau. Les campagnes de marketing émotionnel établiront des relations plus solides avec vos publics cibles et maximiseront la notoriété de votre marque. Un tel contenu gagne plus de partages. La recherche prouve que le contenu émotionnel est plus susceptible de devenir viral.

Certaines émotions clés que votre contenu devrait offrir sont:

• Amusement
• Intérêt
• Nostalgie
• Joie
• Plaisir
• Joie
• Excitation

En général, le bonheur se vend bien. La recherche indique que le contenu heureux est partagé plus que négatif. Par conséquent, au lieu de l'approche critique traditionnelle des problèmes de l'industrie, observez-les et analysez-les à travers les lentilles de l'amélioration.

Prenons un exemple de cette incroyable vidéo de Care to Click. À savoir, il commence par discuter de nombreux problèmes dans le monde qui devraient déranger les utilisateurs et les rendre tristes. Ensuite, il adopte une approche plus positive, expliquant les solutions potentielles à ces problèmes. Cela montre qu'il y a de l'espoir, renforçant notre enthousiasme et notre empressement à agir.

Les couleurs jouent également un rôle important dans l'évocation des émotions des utilisateurs. Chaque couleur a sa propre personnalité et évoque certaines émotions chez les utilisateurs. Par exemple, l'orange est jeune, le jaune est heureux, le bleu est digne de confiance, le rose est féminin, tandis que le rouge est passionné. Peu importe si vous créez des vidéos, des articles ou des animations, faites toujours des recherches sur la psychologie des couleurs avant d'investir dans la conception de contenu.

Mesurez la viralité de votre contenu

Dans le marketing de contenu, vous devez suivre l'efficacité de vos campagnes . L'idée est non seulement de mesurer le nombre de personnes qui partagent vos publications sur les réseaux sociaux ou de s'y connecter, mais aussi d' apprendre comment vos tactiques impactent votre entonnoir de diffusion de contenu et, éventuellement, vos résultats.

Suivez les bonnes mesures de marketing de contenu

Pour commencer, vous devez définir des objectifs de marketing de contenu clairs , puis les aligner sur les bonnes mesures . Pour booster la viralité de vos publications, vous devez d'abord comprendre les comportements de votre public cible et voir comment ils interagissent avec votre contenu.

Mesures de consommation:

Ils vous indiquent comment les gens consomment votre contenu , quelles sont leurs préférences en matière de contenu et quels canaux ils utilisent. Ces mesures incluent les pages vues, les visiteurs uniques du site Web et le temps moyen passé sur la page . Sur les réseaux sociaux, ces métriques sont votre portée et vos impressions. Dans les campagnes de marketing par e-mail, vous devez vous concentrer sur les taux d'ouverture et les taux de clics.

Mesures de rétention:

Les mesures de rétention vous informent sur la manière dont vous conservez vos audiences après qu'elles aient quitté votre site Web . En suivant vos métriques de rétention et en les comparant aux métriques de consommation , vous serez en mesure de comprendre si votre contenu répond aux attentes des visiteurs. Ces mesures sont le taux de rebond, le pourcentage de visiteurs qui reviennent par rapport aux nouveaux visiteurs, ainsi que la fréquence et la récence des visites.

Mesures de partage de contenu:

Les utilisateurs en ligne partagent du contenu perspicace, frais et informatif. En bref, ils partagent des contenus qu'ils jugent très précieux. En mesurant vos partages sociaux sur plusieurs réseaux , vous saurez si votre contenu résonne avec votre public et lui apporte de la valeur.

Mesures d'engagement:

Les métriques d'engagement vont de pair avec les métriques de consommation, de partage et de rétention. En plus des mesures mentionnées ci-dessus, vous devez également suivre les commentaires par publication, car ils vous indiquent comment votre contenu influence votre public.

La profondeur de la page et la durée de la session sont également essentielles. En d'autres termes, vous voulez savoir combien de temps les gens passent sur votre site par session et combien de pages ils visitent.

Enfin, restez au courant des discussions sur les réseaux sociaux . De nombreux outils de surveillance des réseaux sociaux vous informeront lorsque les utilisateurs vous mentionneront, vous permettant de savoir ce que vos utilisateurs pensent de vous.

Qualité du plomb:

Google Analytics vous donne la possibilité de comprendre quels formulaires de contenu fonctionnent pour votre public et de les transformer en conversions . À savoir, vous pouvez visiter Conversions> Objectifs> Visualisation en entonnoir pour suivre la qualité des prospects.

Outils qui mesurent la viralité du contenu

Maintenant que vous savez quelles métriques de marketing de contenu suivre, concentrons-nous sur quelques outils puissants qui vous aideront à suivre la viralité du contenu .

• Outils de surveillance des médias sociaux, tels Talkwalker ,. vous permet de définir les mots-clés que vous souhaitez suivre et de vous avertir lorsque quelqu'un les utilise . De cette façon, vous resterez au courant de vos mentions sur les réseaux sociaux, suivrez le sentiment des utilisateurs et découvrirez combien de personnes parlent de vous.
• Outils de suivi des hashtags, tels que Display Purposes, Talkwalker Hashtag Tracker, TweetDeck et TweetChat. À l'aide de ces outils, vous suivrez vos partages de contenu et découvrirez qui partage votre contenu.
• OneMillionTweetMap cartographie l'utilisation du hashtag dans le monde entier et vous permet de voir comment la viralité de votre contenu se propage. Vous pouvez même comparer plusieurs hashtags.
• Tynt vous permet de savoir combien de fois votre message a été partagé , combien de personnes l'ont partagé et fournit des géolocalisations des utilisateurs qui l'ont partagé.

Faites la promotion de votre contenu

Maintenant que vous avez créé un article qui a une chance de devenir viral, faites-le savoir aux gens. Partagez-le sur les réseaux sociaux en utilisant les outils de publication croisée des médias sociaux et avec vos abonnés aux newsletters par e-mail. Vous devez également profiter des plateformes de création de liens et de syndication de contenu pour augmenter la visibilité de vos publications. Envisagez de contacter un influenceur crédible , expliquez-lui comment il peut bénéficier du partage de votre contenu et demandez-lui s'il souhaite en faire la promotion sur ses canaux en ligne. Enfin, n'oubliez pas d'optimiser vos articles de blog pour des mots-clés pertinents afin qu'ils puissent les classer dans les SERPs.