Panduan Komprehensif untuk Membuat Konten Viral

Pernah bertanya-tanya bagaimana selebritas media sosial atau blogger populer mendapatkan jutaan penayangan dan pembagian?

Nah, itu disebut viral marketing, teknik yang dirancang khusus untuk melibatkan pengguna, membangun hubungan dengan mereka, dan mendorong mereka untuk membagikan konten atau produk Anda. Viralitas dapat menguntungkan kehadiran online Anda dalam berbagai cara, mulai dari meningkatkan kesadaran merek hingga menghasilkan lebih banyak lalu lintas, prospek, dan penjualan.

Sekarang, dalam ekosistem digital yang penuh sesak, banyak bisnis tidak mendapatkan kesempatan untuk menjadi viral. Jika Anda salah satunya, Anda perlu mulai membuat konten viral yang akan membuat pelanggan Anda jatuh cinta.

Berikut beberapa taktik yang dapat membantu Anda.

Cari Tahu Apa yang Sedang Trending

Anda harus terlebih dahulu mengetahui jenis konten apa yang sedang tren. Pilih topik hangat yang dibicarakan semua orang. Untungnya, Anda tidak perlu melakukannya secara manual. Ada banyak alat penemuan konten yang akan membantu Anda.

Misalnya, BuzzSumo memungkinkan Anda memilih kata kunci tertentu dan kemudian menerima pemberitahuan setiap kali posting seputar topik ini diterbitkan. Dengan bagian Penemuan Konten, Anda dapat memasukkan kata kunci Anda dan mempelajari konten apa yang paling populer di sekitarnya. Google Trends juga memungkinkan Anda memasukkan kata kunci dan melihat performanya dalam pencarian dari waktu ke waktu.

Menghasilkan 10X Konten

Beberapa waktu lalu, Brian Dean dari Backlinko memperkenalkan apa yang disebut teknik pencakar langit . Ini adalah salah satu praktik membangun tautan paling kuat, di mana Anda menemukan konten industri berkualitas yang berkinerja baik di mesin telusur. Kemudian, Anda menulis konten 10 X lebih baik dan mempromosikannya ke blogger yang ditautkan ke posting sebelumnya.

Sebagai permulaan, buat daftar postingan seputar topik yang Anda inginkan yang berperforma baik di Google dan analisis dengan cermat. Apa kekuatan dan kelemahan utama mereka? Elemen apa yang harus ditingkatkan? Apakah ada yang ingin Anda tambahkan?

Tuliskan ide Anda dan mulailah membuat postingan 10 X lebih baik yang seharusnya:

• Lebih menyeluruh - lakukan penelitian komprehensif dan wawancara ahli. Diskusikan berbagai sudut pandang tentang bagaimana mendekati topik. Yang terpenting, berikan argumen yang kuat, contoh kehidupan nyata, dan tip yang dapat ditindaklanjuti.
• Relevan - posting lama mungkin menyertakan contoh, statistik, dan referensi yang sudah ketinggalan zaman. Gantilah dengan yang lebih baru yang akan relevan dengan pembaca Anda.
• Tingkatkan desainnya - gunakan gambar, animasi, dan ilustrasi khusus yang akan mempercantik konten Anda dan membuatnya lebih mudah untuk dikonsumsi.

Tulis Judul Magnetik

Judul konten Anda adalah hal pertama yang dilihat orang di SERP. Mereka menentukan berapa banyak orang yang akan mengklik posting blog Anda, serta membagikannya dengan orang lain. Justru karena itu, mereka harus kuat, menarik perhatian, dan sangat informatif. Berikut ini beberapa langkah sederhana yang harus diambil saat membuat judul yang menarik:

• Ini harus informatif dan mencerminkan konten Anda secara akurat.
• Jaga agar tetap manis dan singkat. Panjang maksimum judul harus 70 karakter.
• Tambahkan nomor. Menurut SiegeMedia, postingan blog dengan judul yang menyertakan angka memiliki CTR 20% lebih tinggi.
• Jadikan itu kuat. Gunakan kata-kata tindakan (misalnya mengalahkan, memperbesar, menguasai, berhasil), kata sifat yang kuat (misalnya berguna, terbukti, mengerikan, epik), dan kata-kata pemicu emosi (instan, gratis, rahasia). Frasa negatif, seperti runtuh, bencana, atau gagal, juga meningkatkan rasio klik-tayang.
• Jelaskan nilainya. Pengguna harus tahu apa yang bisa mereka harapkan dari postingan Anda.

Bereksperimen dengan Format Konten

Tidak semua format konten memiliki potensi viralitas yang sama. Ada bentuk konten tertentu yang membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens Anda dan menginspirasi mereka untuk membagikan konten Anda menggunakan alat media sosial baru. Beberapa dari mereka adalah:

Video

Pernahkah Anda menonton iklan lucu oleh Purple? Mereka menggunakan uji jatuh telur manusia untuk menunjukkan bahwa kasur mereka sangat nyaman sehingga telur tidak akan pecah jika Anda jatuh di atasnya. Video tersebut langsung menjadi viral dan sekarang telah ditonton hampir 70 juta kali. Ini menggabungkan humor, statistik, dan emosi untuk melibatkan pengguna. Pos seperti itu menyenangkan dan kreatif dan pengguna Anda akan dengan senang hati membagikannya ke seluruh web.

Infografis

Infografis adalah salah satu bentuk konten yang paling dapat dibagikan. Ketika ditulis dan dirancang secara strategis , infografis adalah cara yang luar biasa untuk menceritakan kisah Anda. Ini memungkinkan Anda menggabungkan teks, warna, dan ilustrasi untuk menyampaikan pesan Anda dan membuatnya lebih berkesan. Anda dapat membuat infografis menggunakan alat desain online seperti Visme

Mari kita lihat infografis Rydewear ini yang dirancang oleh Infostarters yang mengajarkan pengguna untuk makan dengan sehat. Mereka menggabungkan tip singkat, warna cerah, dan konsep desain unik untuk mengirimkan pesan yang tepat. Hasilnya luar biasa. Infografik segera memperoleh 2.697 kunjungan situs web, 35 tautan balik, dan 324 pembagian sosial.

Daftar

Studi lain, oleh Backlinko, mengklaim bahwa daftar menerima lebih banyak bagian sosial daripada infografis . Hasilnya menunjukkan bahwa mereka mendapatkan 218% lebih banyak share daripada posting how-to dan 203% lebih banyak share daripada infografis.

Konten bentuk panjang

Konten bentuk panjang, seperti panduan utama, dianggap sangat berharga dan meningkatkan keterlibatan pengguna . Menurut studi viralitas tahun 2013, konten yang panjang 76,8% lebih mungkin menjadi viral , dibandingkan dengan konten yang lebih pendek. Studi Backlinko membuktikan hal yang sama, menunjukkan bahwa posting yang lebih panjang dari 3000 kata bisa mendapatkan backlink 77,2% lebih banyak daripada konten dengan kurang dari 1000 kata.

Panduan cara kerja

Konten praktis, seperti cara memposting, memberikan nilai kepada pengguna Anda dan membantu mereka memecahkan masalah kehidupan nyata. BuzzFeed, misalnya, menilai konten mereka yang paling viral untuk mempelajari apa yang menginspirasi orang untuk membagikannya. Mereka menemukan bahwa pengguna lebih memilih ini karena mereka memberikan tip kehidupan nyata yang dapat mereka gunakan segera untuk meningkatkan kehidupan mereka.

Konten visual yang penuh warna

Pada bagian selanjutnya, kita akan membahas pentingnya warna dalam desain konten . Mereka tidak hanya membangkitkan emosi pengguna dan menginspirasi mereka untuk berkonversi, tetapi juga memengaruhi viralitas konten Anda. Yakni, studi Skyword mengatakan bahwa konten teks dengan setidaknya satu gambar mendapatkan 94% lebih banyak penayangan di jejaring sosial.

Bangkitkan Emosi

Manusia adalah makhluk yang sangat emosional. Mereka menyukai cerita yang membangkitkan emosi dalam diri mereka. Itulah bentuk konten yang mereka pilih untuk dibagikan dengan jaringan mereka. Kampanye pemasaran emosional akan membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens target Anda dan memaksimalkan kesadaran merek Anda. Konten semacam itu mendapatkan lebih banyak share. Penelitian membuktikan bahwa konten emosional lebih cenderung menjadi viral.

Beberapa emosi utama yang harus disampaikan konten Anda adalah:

• Hiburan
• Bunga
• Nostalgia
• Kebahagiaan
• Kesenangan
• Kegembiraan
• Kegembiraan

Umumnya, kebahagiaan laku. Penelitian mengatakan bahwa konten bahagia dibagikan lebih dari yang negatif. Oleh karena itu, alih-alih pendekatan kritis tradisional terhadap masalah industri, amati dan analisis mereka melalui lensa perbaikan.

Mari kita ambil contoh video luar biasa ini oleh Care to Click. Yakni, dimulai dengan membahas berbagai masalah di dunia yang seharusnya membuat pengguna kesal dan sedih. Kemudian, dibutuhkan pendekatan yang lebih positif, menjelaskan solusi potensial untuk masalah ini. Itu menunjukkan bahwa ada harapan, meningkatkan semangat dan keinginan kita untuk bertindak.

Warna juga memainkan peran penting dalam membangkitkan emosi pengguna. Setiap warna memiliki kepribadiannya sendiri dan membangkitkan emosi tertentu pada penggunanya. Misalnya, oranye itu awet muda, kuning bahagia, biru bisa dipercaya, pink feminin, sedangkan merah bergairah. Tidak masalah jika Anda membuat video, artikel, atau animasi, selalu teliti psikologi warna sebelum Anda berinvestasi dalam desain konten.

Ukur Viralitas Konten Anda

Dalam pemasaran konten, Anda perlu melacak keefektifan kampanye Anda . Idenya adalah untuk tidak hanya mengukur berapa banyak orang yang membagikan posting Anda di jejaring sosial atau menautkan kembali ke mereka, tetapi juga mempelajari bagaimana taktik Anda memengaruhi saluran pengiriman konten Anda dan, pada akhirnya, keuntungan Anda.

Lacak Metrik Pemasaran Konten yang Benar

Sebagai permulaan, Anda perlu menetapkan tujuan pemasaran konten yang jelas dan kemudian menyelaraskannya dengan metrik yang tepat . Untuk meningkatkan viralitas posting Anda, pertama-tama Anda perlu memahami perilaku audiens target Anda dan melihat bagaimana mereka terlibat dengan konten Anda.

Metrik konsumsi:

Mereka memberi tahu Anda bagaimana orang-orang mengonsumsi konten Anda , apa preferensi konten mereka, dan saluran apa yang mereka gunakan. Metrik ini mencakup tampilan halaman, pengunjung situs unik, dan waktu rata-rata di halaman . Di jejaring sosial, metrik ini adalah jangkauan dan tayangan Anda. Dalam kampanye pemasaran email, Anda harus fokus pada tarif terbuka dan rasio klik-tayang.

Metrik retensi:

Metrik retensi memberi tahu Anda bagaimana Anda mempertahankan audiens setelah mereka meninggalkan situs web Anda . Dengan melacak metrik retensi dan membandingkannya dengan metrik konsumsi , Anda akan dapat memahami apakah konten Anda memenuhi ekspektasi pengunjung. Metrik tersebut adalah rasio pentalan, persentase pengunjung kembali vs. pengunjung baru, serta frekuensi dan keterkinian kunjungan.

Metrik berbagi konten:

Pengguna online berbagi konten yang berwawasan, segar, dan informatif. Singkatnya, mereka membagikan konten yang mereka anggap sangat berharga. Dengan mengukur pangsa sosial Anda di berbagai jaringan , Anda akan mempelajari apakah konten Anda beresonansi dengan audiens Anda dan memberikan nilai kepada mereka.

Metrik keterlibatan:

Metrik keterlibatan sejalan dengan metrik konsumsi, berbagi, dan retensi. Selain metrik yang disebutkan di atas, Anda juga harus melacak komentar per posting karena mereka memberi tahu Anda bagaimana konten Anda memengaruhi audiens Anda.

Kedalaman halaman dan durasi sesi juga penting. Dengan kata lain, Anda ingin mempelajari berapa banyak waktu yang dihabiskan orang di situs Anda per sesi dan berapa banyak halaman yang mereka kunjungi.

Terakhir, tetap ikuti obrolan sosial . Banyak alat pemantauan media sosial, akan memberi tahu Anda saat pengguna menyebut Anda, memberi tahu pendapat pengguna tentang Anda.

Kualitas timah:

Google Analytics memberi Anda kesempatan untuk memahami formulir konten mana yang cocok untuk audiens Anda dan mengubahnya menjadi konversi . Yaitu, Anda dapat mengunjungi Conversions> Goals> Funnel Visualization untuk melacak kualitas prospek.

Alat yang Mengukur Viralitas Konten

Sekarang setelah Anda mengetahui metrik pemasaran konten apa yang harus dilacak, mari kita fokus pada beberapa alat canggih yang akan membantu Anda melacak viralitas konten .

• Alat pemantauan media sosial, seperti Talkwalker ,. memungkinkan Anda menetapkan kata kunci yang ingin Anda lacak dan memberi tahu Anda saat seseorang menggunakannya . Dengan cara ini, Anda akan tetap mengetahui mention media sosial Anda , melacak sentimen pengguna , dan mempelajari berapa banyak orang yang membicarakan Anda.
• Alat pelacak hashtag, seperti Tujuan Tampilan, Pelacak Hashtag Talkwalker, TweetDeck, dan TweetChat. Dengan menggunakan alat ini, Anda akan melacak pembagian konten Anda, serta mempelajari siapa yang membagikan konten Anda.
• Penggunaan tagar peta OneMillionTweetMap di seluruh dunia dan memungkinkan Anda melihat bagaimana viralitas konten Anda menyebar. Anda bahkan dapat membandingkan beberapa tagar.
• Tynt memberi tahu Anda berapa kali postingan Anda dibagikan , berapa banyak orang yang membagikannya, dan menyediakan lokasi geografis pengguna yang membagikannya.

Promosikan Konten Anda

Sekarang setelah Anda membuat postingan keren yang berpeluang menjadi viral, beri tahu orang-orang tentangnya. Bagikan di sosial menggunakan alat posting silang media sosial dan dengan pelanggan buletin email Anda. Anda juga harus memanfaatkan pembuatan tautan dan platform sindikasi konten untuk meningkatkan visibilitas posting Anda. Pertimbangkan untuk menghubungi influencer yang kredibel , jelaskan bagaimana mereka bisa mendapatkan keuntungan dari berbagi konten Anda, dan tanyakan apakah mereka ingin mempromosikannya di saluran online mereka. Terakhir, jangan lupa untuk mengoptimalkan posting blog Anda untuk kata kunci yang relevan sehingga mereka dapat menentukan peringkatnya di SERPs.