Kompleksowy przewodnik po tworzeniu treści wirusowych

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak gwiazdy mediów społecznościowych lub popularni blogerzy zdobywają miliony wyświetleń i udostępnień?

Cóż, to się nazywa marketing wirusowy, technika zaprojektowana specjalnie w celu angażowania użytkowników, budowania z nimi relacji i zachęcania ich do udostępniania treści lub produktów. Wirtualność może przynieść korzyści Twojej obecności w Internecie na wiele sposobów, od zwiększania świadomości marki po generowanie większego ruchu, potencjalnych klientów i sprzedaży.

Teraz, w przepełnionym cyfrowym ekosystemie, wiele firm nie ma szansy, by stać się wirusowym. Jeśli jesteś jednym z nich, musisz zacząć tworzyć treści wirusowe, które sprawią, że Twoi klienci się w niej zakochają.

Oto kilka taktyk, które mogą ci pomóc.

Dowiedz się, jakie są trendy

Najpierw musisz wiedzieć, jaki rodzaj treści zyskuje na popularności. Wybierz gorące tematy, o których wszyscy mówią. Na szczęście nie musisz tego robić ręcznie. Istnieje wiele narzędzi do wykrywania treści, które mogą Ci pomóc.

Na przykład BuzzSumo pozwala wybrać określone słowa kluczowe, a następnie otrzymywać powiadomienia za każdym razem, gdy publikowany jest post dotyczący tych tematów. Dzięki sekcji Content Discovery możesz wprowadzić słowa kluczowe i dowiedzieć się, jakie są najpopularniejsze treści wokół nich. Trendy Google umożliwiają również wprowadzenie słowa kluczowego i sprawdzenie, jak wypadło ono w wyszukiwaniu w czasie.

Twórz zawartość 10X

Jakiś czas temu Brian Dean z Backlinko wprowadził tak zwaną technikę drapacza chmur . Jest to jedna z najpotężniejszych metod budowania linków, w której znajdziesz wysokiej jakości treści branżowe, które dobrze sprawdzają się w wyszukiwarkach. Następnie piszesz 10 razy lepszą treść i przekazujesz ją blogerom, którzy zamieścili link do poprzedniego posta.

Na początek zrób listę postów na wybrany temat, które dobrze się sprawdzają w Google i dokładnie je przeanalizuj. Jakie są ich główne mocne i słabe strony? Jakie elementy należy poprawić? Czy jest coś, co chciałbyś dodać?

Zapisz swoje pomysły i zacznij tworzyć 10-krotnie lepszy post, który powinien być:

• Dokładniej - przeprowadź kompleksowe badania i wywiady z ekspertami. Omów różne punkty widzenia, jak podejść do tematu. Przede wszystkim należy przedstawić mocne argumenty, przykłady z życia wzięte i praktyczne wskazówki.
• Trafne - starsze posty mogą zawierać nieaktualne przykłady, statystyki i odniesienia. Zastąp je świeższymi, które będą odpowiednie dla Twoich czytelników.
• Ulepsz jego projekt - używaj niestandardowych obrazów, animacji i ilustracji, które uatrakcyjnią Twoje treści i ułatwią ich konsumowanie.

Napisz nagłówki magnetyczne

Twoje nagłówki treści są pierwszą rzeczą, którą ludzie widzą w SERPach. Określają, ile osób kliknie Twój post na blogu, a także udostępni go innym. Właśnie z tego powodu powinny być potężne, przyciągać uwagę i zawierać wiele informacji. Oto kilka prostych kroków, które należy wykonać podczas tworzenia zabójczego nagłówka:

• Powinien zawierać informacje i dokładnie odzwierciedlać Twoje treści.
• Niech to będzie słodkie i krótkie. Maksymalna długość nagłówka powinna wynosić 70 znaków.
• Dodaj liczby. Według SiegeMedia posty na blogach z tytułami zawierającymi liczby mają CTR wyższy o 20%.
• Spraw, by był potężny. Używaj słów akcji (np. Beat, powiększ, mistrz, sukces), potężnych przymiotników (np. Użyteczne, sprawdzone, przerażające, epickie) i wywołujących emocje (natychmiastowe, bezpłatne, tajne). Wyrażenia negatywne, takie jak upadek, katastrofa lub niepowodzenie, również zwiększają współczynniki klikalności.
• Pokaż wartość. Użytkownicy powinni wiedzieć, czego mogą oczekiwać od Twoich postów.

Eksperymentuj z formatami treści

Nie wszystkie formaty treści mają taki sam potencjał wirusowości. Istnieją pewne formy treści, które budują silniejsze relacje z odbiorcami i inspirują ich do udostępniania treści za pomocą nowego narzędzia mediów społecznościowych. Niektórzy z nich są:

Filmy

Czy oglądałeś przezabawną reklamę Purple? Użyli testu upuszczania ludzkich jaj, aby wykazać, że ich materace są tak wygodne, że jaja nie pękną, jeśli na nie spadniesz. Film natychmiast stał się wirusowy i ma teraz prawie 70 milionów wyświetleń. Łączy w sobie humor, statystyki i emocje, aby zaangażować użytkowników. Takie posty są zabawne i kreatywne, a Twoi użytkownicy chętnie udostępnią je w sieci.

Infografiki

Infografiki to jedne z najczęściej udostępnianych form treści. Infografika napisana i zaprojektowana strategicznie jest niesamowitym sposobem na opowiedzenie Twojej historii. Pozwala łączyć tekst, kolory i ilustracje, aby przekazać wiadomość i uczynić ją bardziej zapadającą w pamięć. Możesz tworzyć infografiki za pomocą narzędzia do projektowania online, takiego jak Visme

Weźmy infografikę Rydewear zaprojektowaną przez Infostarters, która uczy użytkowników zdrowego odżywiania. Połączyli krótkie wskazówki, jasne kolory i unikalne koncepcje projektowe, aby wysłać właściwy komunikat. Rezultaty były niesamowite. Infografika szybko zyskała 2697 odwiedzin na stronie, 35 linków zwrotnych i 324 udostępnienia w mediach społecznościowych.

Listy

Inne badanie przeprowadzone przez Backlinko twierdzi, że listy otrzymują nawet więcej udziałów społecznościowych niż infografiki . Wyniki pokazują, że zyskują nawet o 218% więcej udostępnień niż posty instruktażowe i 203% więcej udostępnień niż infografiki.

Długie treści

Długie treści, takie jak najlepsze przewodniki, są uważane za bardzo wartościowe i zwiększają zaangażowanie użytkowników . Według badania wirusowości z 2013 r., Prawdopodobieństwo, że długie treści staną się wirusowe , jest o 76,8% większe w porównaniu z ich krótszymi odpowiednikami. Badanie Backlinko dowodzi tego samego, pokazując, że posty dłuższe niż 3000 słów mogą uzyskać 77,2% więcej linków zwrotnych niż treść zawierająca mniej niż 1000 słów.

Poradniki

Praktyczne treści, takie jak posty z instrukcjami, zapewniają użytkownikom wartość i pomagają im rozwiązywać rzeczywiste problemy. Na przykład BuzzFeed ocenił ich najbardziej wirusowe treści, aby dowiedzieć się, co inspiruje ludzi do ich udostępniania. Okazało się, że użytkownicy wolą te rozwiązania, ponieważ dostarczają im wskazówek z życia wziętych, których mogą natychmiast użyć, aby poprawić swoje życie.

Kolorowe treści wizualne

W następnej sekcji omówimy znaczenie kolorów w projektowaniu treści . Nie tylko wywołują emocje u użytkowników i inspirują ich do konwersji, ale także wpływają na wirusowość Twoich treści. Mianowicie, badanie Skyword mówi, że treść tekstowa z co najmniej jednym obrazem generuje o 94% więcej wyświetleń w sieciach społecznościowych.

Wywołaj emocje

Ludzie są istotami wysoce emocjonalnymi. Lubią historie, które budzą w nich emocje. To forma treści, którą decydują się udostępniać w swojej sieci. Emocjonalne kampanie marketingowe zbudują silniejsze relacje z docelowymi odbiorcami i zmaksymalizują świadomość Twojej marki. Taka treść zyskuje więcej udostępnień. Badania dowodzą, że treści emocjonalne mają większe szanse na rozprzestrzenienie się.

Oto niektóre kluczowe emocje, które powinna dostarczyć Twoja treść:

• Rozrywka
• Zainteresowanie
• Nostalgia
• Szczęście
• Przyjemność
• Radość
• Podniecenie

Ogólnie szczęście dobrze się sprzedaje. Badania pokazują, że szczęśliwe treści są udostępniane bardziej niż negatywne. Dlatego zamiast tradycyjnego krytycznego podejścia do problemów branżowych, obserwuj je i analizuj przez pryzmat doskonalenia.

Weźmy przykład tego niesamowitego filmu Care to Click. Mianowicie zaczyna się od omówienia wielu problemów na świecie, które powinny zdenerwować użytkowników i sprawić, że poczują się smutni. Następnie przyjmuje bardziej pozytywne podejście, wyjaśniając potencjalne rozwiązania tych problemów. Pokazuje, że jest nadzieja, wzmaga nasze podekscytowanie i chęć do działania.

Kolory odgrywają również ważną rolę w wywoływaniu emocji użytkowników. Każdy kolor ma swoją osobowość i wywołuje u użytkowników określone emocje. Na przykład pomarańczowy jest młodzieńczy, żółty jest szczęśliwy, niebieski jest godny zaufania, różowy jest kobiecy, a czerwony namiętny. Bez względu na to, czy tworzysz filmy, artykuły czy animacje, zawsze zapoznaj się z psychologią kolorów, zanim zainwestujesz w projektowanie treści.

Zmierz wirtualność swoich treści

W content marketingu musisz śledzić skuteczność swoich kampanii . Chodzi o to, aby nie tylko zmierzyć, ile osób udostępnia Twoje posty w sieciach społecznościowych lub linkuje do nich, ale także dowiedzieć się, jak Twoja taktyka wpływa na ścieżkę dostarczania treści i ostatecznie na wyniki finansowe.

Śledź właściwe wskaźniki marketingu treści

Na początek musisz wyznaczyć jasne cele content marketingu, a następnie dopasować je do odpowiednich wskaźników . Aby zwiększyć wirusowość swoich postów, musisz najpierw zrozumieć zachowania odbiorców docelowych i zobaczyć, jak wchodzą w interakcję z Twoimi treściami.

Wskaźniki zużycia:

Informują Cię, jak ludzie korzystają z Twoich treści , jakie są ich preferencje dotyczące treści i z jakich kanałów korzystają. Te dane obejmują wyświetlenia strony, niepowtarzalnych odwiedzających witrynę i średni czas spędzony na stronie . W sieciach społecznościowych tymi danymi są Twój zasięg i wyświetlenia. W kampaniach email marketingowych powinieneś skupić się na współczynnikach otwarć i współczynnikach klikalności.

Dane dotyczące utrzymania:

Wskaźniki retencji informują o tym, jak trzymasz odbiorców po opuszczeniu Twojej witryny . Śledząc wskaźniki utrzymania i porównując je ze wskaźnikami konsumpcji , będziesz w stanie zrozumieć, czy Twoje treści spełniają oczekiwania odwiedzających. Te dane to współczynnik odrzuceń, odsetek powracających użytkowników w porównaniu z nowymi użytkownikami oraz częstotliwość i od niedawna wizyty.

Wskaźniki udostępniania treści:

Użytkownicy online udostępniają wnikliwe, świeże i pouczające treści. Krótko mówiąc, udostępniają treści, które uważają za bardzo cenne. Mierząc swoje udziały społecznościowe w wielu sieciach , dowiesz się, czy Twoje treści rezonują z odbiorcami i zapewniają im wartość.

Wskaźniki zaangażowania:

Wskaźniki zaangażowania idą w parze z metrykami zużycia, udostępniania i utrzymania. Oprócz wspomnianych powyżej wskaźników, powinieneś również śledzić komentarze w postach, ponieważ informują one o tym, jak Twoje treści wpływają na odbiorców.

Głębokość strony i czas trwania sesji są również krytyczne. Innymi słowy, chcesz dowiedzieć się, ile czasu ludzie spędzają w Twojej witrynie podczas jednej sesji i ile stron odwiedzają.

Wreszcie, bądź na bieżąco ze społecznymi rozmowami . Wiele narzędzi do monitorowania mediów społecznościowych poinformuje Cię, gdy użytkownicy o Tobie wspomną, dając Ci znać, co myślą o Tobie Twoi użytkownicy.

Jakość ołowiu:

Google Analytics daje Ci możliwość zrozumienia, które formy treści są odpowiednie dla Twoich odbiorców i przekształcić je w konwersje . Mianowicie, możesz odwiedzić Konwersje> Cele> Wizualizacja ścieżki, aby śledzić jakość potencjalnych klientów.

Narzędzia do pomiaru wirtualności treści

Teraz, gdy już wiesz, jakie wskaźniki content marketingu należy śledzić, skupmy się na kilku potężnych narzędziach, które pomogą Ci śledzić wirusowość treści .

• Narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych, takie jak Talkwalker. pozwalają ustawić słowa kluczowe, które chcesz śledzić i powiadamiać Cię, gdy ktoś ich używa . W ten sposób będziesz na bieżąco ze wzmiankami w mediach społecznościowych, śledzisz nastroje użytkowników i dowiesz się, ile osób o Tobie mówi.
• Narzędzia do śledzenia hashtagów, takie jak Display Purposes, Talkwalker Hashtag Tracker, TweetDeck i TweetChat. Korzystając z tych narzędzi, będziesz śledzić udostępniane treści, a także dowiedzieć się, kto udostępnia Twoje treści.
• OneMillionTweetMap używa hashtagów map na całym świecie i pozwala zobaczyć, jak rozprzestrzenia się wirusowość Twoich treści. Możesz nawet porównać wiele hashtagów.
• Tynt informuje, ile razy Twój wpis został udostępniony , ile osób go udostępniło, a także podaje lokalizacje geograficzne użytkowników, którzy go udostępnili.

Promuj swoje treści

Teraz, gdy stworzyłeś zabójczy post, który ma szansę stać się wirusowy, poinformuj innych o tym. Udostępnij go w mediach społecznościowych, korzystając z narzędzi do cross-postów w mediach społecznościowych i subskrybentów biuletynów e-mail. Powinieneś także skorzystać z platform budowania linków i dystrybucji treści, aby zwiększyć widoczność swoich postów. Rozważ skontaktowanie się z wiarygodnym influencerem , wyjaśnij, w jaki sposób mogą skorzystać z udostępniania Twoich treści i zapytaj, czy nie chcieliby promować ich na swoich kanałach online. Wreszcie, nie zapomnij zoptymalizować swoich postów na blogu pod kątem odpowiednich słów kluczowych, aby mogły je pozycjonować w SERP.