La guía completa para crear contenido viral

¿Alguna vez se preguntó cómo las celebridades de las redes sociales o los blogueros populares obtienen millones de visitas y acciones?

Bueno, eso se llama marketing viral, una técnica diseñada específicamente para involucrar a los usuarios, construir relaciones con ellos y alentarlos a compartir su contenido o productos. La viralidad puede beneficiar su presencia en línea de múltiples maneras, desde aumentar el conocimiento de la marca hasta generar más tráfico, clientes potenciales y ventas.

Ahora, en el ecosistema digital superpoblado, muchas empresas no tienen la oportunidad de volverse virales. Si eres uno de ellos, debes comenzar a crear contenido viral que haga que tus clientes se enamoren de él.

Aquí hay algunas tácticas que pueden ayudarlo.

Descubra las tendencias

Primero necesitas saber qué tipo de contenido es tendencia. Elija temas candentes de los que todos estén hablando. Afortunadamente, no es necesario que lo haga manualmente. Existen numerosas herramientas de descubrimiento de contenido que le ayudarán.

Por ejemplo, BuzzSumo te permite elegir ciertas palabras clave y luego recibir notificaciones cada vez que se publica una publicación sobre estos temas. Con la sección Descubrimiento de contenido, puede ingresar sus palabras clave y conocer cuál es el contenido más popular a su alrededor. Google Trends también le permite ingresar una palabra clave y ver cómo se ha desempeñado en la búsqueda a lo largo del tiempo.

Producir contenido 10X

Hace un tiempo, Brian Dean de Backlinko introdujo la llamada técnica de rascacielos . Esta es una de las prácticas de construcción de enlaces más poderosas, donde encontrará contenido de calidad de la industria que funciona bien en los motores de búsqueda. Luego, escribe una pieza de contenido 10 veces mejor y se la presenta a los blogueros que vincularon a la publicación anterior.

Para empezar, haz una lista de publicaciones sobre el tema que deseas que tengan un buen desempeño en Google y analízalas cuidadosamente. ¿Cuáles son sus principales fortalezas y debilidades? ¿Qué elementos deberían mejorarse? ¿Hay alguna cosa que te gustaría agregar?

Escriba sus ideas y comience a crear una publicación 10 veces mejor que debería ser:

• Más exhaustivo : realice una investigación exhaustiva y entreviste a expertos. Discuta varios ángulos sobre cómo abordar el tema. Sobre todo, proporcione argumentos sólidos, ejemplos de la vida real y consejos prácticos.
• Relevante : las publicaciones más antiguas pueden incluir ejemplos, estadísticas y referencias desactualizados. Reemplácelos por otros más recientes que sean relevantes para sus lectores.
• Mejore su diseño : utilice imágenes, animaciones e ilustraciones personalizadas que mejorarán su contenido y facilitarán su consumo.

Escribe titulares magnéticos

Los titulares de su contenido son lo primero que la gente ve en las SERP. Ellos determinan cuántas personas harán clic en la publicación de su blog y la compartirán con otros. Precisamente por eso, deben ser poderosos, llamativos y altamente informativos. A continuación, se indican algunos pasos sencillos que debe seguir al crear un título espectacular:

• Debe ser informativo y reflejar con precisión su contenido.
• Mantenlo dulce y breve. La longitud máxima del título debe ser de 70 caracteres.
• Suma números. Según SiegeMedia, las publicaciones de blog con títulos que incluyen números tienen un CTR un 20% más alto.
• Hágalo poderoso. Utilice palabras de acción (p. Ej., Batir, magnificar, dominar, tener éxito), adjetivos poderosos (p. Ej., Útiles, probados, horribles, épicos) y palabras que provoquen emociones (instantáneo, gratis, secreto). Las frases negativas, como colapso, desastre o falla, también aumentan las tasas de clics.
• Haz que el valor sea obvio. Los usuarios deben saber qué pueden esperar de sus publicaciones.

Experimente con formatos de contenido

No todos los formatos de contenido tienen el mismo potencial de viralidad. Hay ciertas formas de contenido que construyen relaciones más sólidas con sus audiencias y las inspiran a compartir su contenido utilizando una nueva herramienta de redes sociales. Algunos de ellos son:

Videos

¿Has visto el divertido comercial de Purple? Usaron la prueba de caída de huevos humanos para demostrar que sus colchones son tan cómodos que los huevos no se romperán si caes sobre ellos. El video se volvió viral instantáneamente y ahora tiene casi 70 millones de visitas. Combina humor, estadísticas y emociones para atraer a los usuarios. Estas publicaciones son divertidas y creativas y sus usuarios las compartirán con gusto en la web.

Infografías

Las infografías son una de las formas de contenido más compartibles. Cuando está escrito y diseñado estratégicamente , una infografía es una manera asombrosa de contar su historia. Le permite combinar texto, colores e ilustraciones para transmitir su mensaje y hacerlo más memorable. Puede crear infografías utilizando una herramienta de diseño en línea como Visme

Tomemos esta infografía de Rydewear diseñada por Infostarters que enseña a los usuarios a comer de forma saludable. Combinaron consejos breves, colores brillantes y conceptos de diseño únicos para enviar el mensaje correcto. Los resultados fueron asombrosos. La infografía pronto obtuvo 2.697 visitas al sitio web, 35 vínculos de retroceso y 324 compartidos en redes sociales.

Liza

Otro estudio, realizado por Backlinko, afirma que las listas reciben incluso más acciones sociales que las infografías . Los resultados muestran que obtienen hasta un 218% más de acciones que las publicaciones de instrucciones y un 203% más de acciones que las infografías.

Contenido de formato largo

El contenido de formato largo, como las guías definitivas, se considera muy valioso y aumenta la participación de los usuarios . Según el estudio de viralidad de 2013, el contenido largo tiene un 76,8% más de probabilidades de volverse viral , en comparación con sus homólogos más cortos. El estudio de Backlinko demuestra lo mismo, mostrando que las publicaciones de más de 3000 palabras pueden obtener un 77,2% más de backlinks que el contenido con menos de 1000 palabras.

Guías prácticas

El contenido práctico, como las publicaciones de instrucciones, brinda valor a sus usuarios y los ayuda a resolver problemas de la vida real. BuzzFeed, por ejemplo, evaluó su contenido más viral para saber qué inspira a las personas a compartirlo. Descubrieron que los usuarios los prefieren porque brindan consejos de la vida real que pueden usar de inmediato para mejorar sus vidas.

Contenido visual colorido

En la siguiente sección, discutiremos la importancia de los colores en el diseño de contenido . No solo evocan emociones en los usuarios y los inspiran a convertirse, sino que también impactan en la viralidad de su contenido. Es decir, el estudio de Skyword dice que el contenido de texto con al menos una imagen obtiene un 94% más de visitas en las redes sociales.

Evocar emociones

Los humanos son seres muy emocionales. Les gustan las historias que les evocan emociones. Esa es la forma de contenido que eligen compartir con su red. Las campañas de marketing emocional construirán relaciones más sólidas con su público objetivo y maximizarán el conocimiento de su marca. Dicho contenido gana más compartidos. Las investigaciones demuestran que es más probable que el contenido emocional se vuelva viral.

Algunas emociones clave que debe transmitir su contenido son:

• Diversión
• Interesar
• Nostalgia
• Felicidad
• Placer
• Alegría
• Emoción

Generalmente, la felicidad se vende bien. La investigación dice que el contenido feliz se comparte más que uno negativo. Por lo tanto, en lugar del enfoque crítico tradicional de los problemas de la industria, obsérvelos y analícelos a través de lentes de mejora.

Tomemos un ejemplo de este increíble video de Care to Click. Es decir, comienza discutiendo numerosos problemas en el mundo que deberían molestar a los usuarios y hacerlos sentir tristes. Luego, toma un enfoque más positivo, explicando las posibles soluciones a estos problemas. Demuestra que hay esperanza, lo que aumenta nuestro entusiasmo y entusiasmo por tomar medidas.

Los colores también juegan un papel importante a la hora de evocar las emociones de los usuarios. Cada color tiene su propia personalidad y evoca ciertas emociones en los usuarios. Por ejemplo, el naranja es juvenil, el amarillo es feliz, el azul es digno de confianza, el rosa es femenino, mientras que el rojo es apasionado. No importa si está creando videos, artículos o animaciones, siempre investigue la psicología del color antes de invertir en el diseño de contenido.

Mide la viralidad de tu contenido

En el marketing de contenidos, es necesario realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas . La idea es no solo medir cuántas personas comparten sus publicaciones en las redes sociales o se vinculan a ellas, sino también aprender cómo sus tácticas impactan su embudo de entrega de contenido y, eventualmente, su resultado final.

Seguimiento de las métricas correctas de marketing de contenido

Para empezar, debe establecer objetivos claros de marketing de contenido y luego alinearlos con las métricas correctas . Para aumentar la viralidad de sus publicaciones, primero debe comprender los comportamientos de su público objetivo y ver cómo interactúan con su contenido.

Métricas de consumo:

Te dicen cómo las personas consumen tu contenido , cuáles son sus preferencias de contenido y qué canales utilizan. Estas métricas incluyen visitas a la página, visitantes únicos del sitio web y tiempo promedio en la página . En las redes sociales, estas métricas son tu alcance e impresiones. En las campañas de marketing por correo electrónico, debe centrarse en las tasas de apertura y las tasas de clics.

Métricas de retención:

Las métricas de retención le informan cómo se aferra a sus públicos después de que abandonan su sitio web . Al realizar un seguimiento de sus métricas de retención y compararlas con las métricas de consumo , podrá comprender si su contenido cumple con las expectativas de los visitantes. Estas métricas son la tasa de rebote, el porcentaje de visitantes que regresan frente a los visitantes nuevos y la frecuencia y actualidad de las visitas.

Métricas de intercambio de contenido:

Los usuarios en línea comparten contenido que es revelador, fresco e informativo. En resumen, comparten contenido que consideran muy valioso. Al medir sus acciones sociales en múltiples redes , aprenderá si su contenido resuena con su audiencia y les brinda valor.

Métricas de participación:

Las métricas de participación van de la mano con las métricas de consumo, intercambio y retención. Además de las métricas mencionadas anteriormente, también debe realizar un seguimiento de los comentarios por publicación porque le dicen cómo su contenido influye en su audiencia.

La profundidad de la página y la duración de la sesión también son fundamentales. En otras palabras, desea saber cuánto tiempo pasan las personas en su sitio por sesión y cuántas páginas visitan.

Finalmente, manténgase al tanto de las conversaciones sociales . Muchas herramientas de monitoreo de redes sociales le informarán cuando los usuarios lo mencionen, lo que le permitirá saber lo que piensan sus usuarios de usted.

Calidad del cliente potencial:

Google Analytics le brinda la oportunidad de comprender qué formularios de contenido funcionan para su público y convertirlos en conversiones . Es decir, puede visitar Conversiones> Objetivos> Visualización del embudo para realizar un seguimiento de la calidad de los clientes potenciales.

Herramientas que miden la viralidad del contenido

Ahora que sabe qué métricas de marketing de contenido rastrear, centrémonos en algunas herramientas poderosas que lo ayudarán a rastrear la viralidad del contenido .

• Herramientas de monitoreo de redes sociales, como Talkwalker. le permite establecer las palabras clave que desea rastrear y notificarle cuando alguien las usa . De esta manera, estará al tanto de sus menciones en las redes sociales, rastreará el sentimiento de los usuarios y aprenderá cuántas personas están hablando de usted.
• Herramientas de seguimiento de hashtags, como Display Purposes, Talkwalker Hashtag Tracker, TweetDeck y TweetChat. Con estas herramientas, podrá realizar un seguimiento de su contenido compartido, así como saber quién comparte su contenido.
• OneMillionTweetMap mapea el uso de hashtags en todo el mundo y le permite ver cómo se está extendiendo la viralidad de su contenido. Incluso puedes comparar varios hashtags.
• Tynt te permite saber cuántas veces se compartió tu publicación , cuántas personas la compartieron y proporciona ubicaciones geográficas de los usuarios que la compartieron.

Promociona tu contenido

Ahora que ha creado una publicación excelente que tiene la oportunidad de volverse viral, hágaselo saber a la gente. Compártelo en las redes sociales mediante las herramientas de publicación cruzada de las redes sociales y con los suscriptores de los boletines por correo electrónico. También debe aprovechar las plataformas de sindicación de contenido y construcción de enlaces para aumentar la visibilidad de sus publicaciones. Considere la posibilidad de comunicarse con un influencer creíble , explíquele cómo puede beneficiarse de compartir su contenido y pregúntele si le gustaría promocionarlo en sus canales en línea. Finalmente, no olvide optimizar las publicaciones de su blog para palabras clave relevantes para que puedan clasificarlas en las SERP.