Come scrivere titoli accattivanti e titoli di blog

Una cosa è scrivere ottimi contenuti, un'altra è leggerli e classificarli, ed è qui che entra in gioco il titolo.

I titoli sono ciò che vende il contenuto. Lo rappresentano nei motori di ricerca, nelle e-mail e sui social media. Non sorprende, quindi, che alcune delle domande più comuni che riceviamo riguardino la creazione di titoli.

Quanto dovrebbe essere lungo il mio titolo? Quali parole dovrei usare? Quali parole dovrei evitare? Devo ottimizzarlo per la ricerca o per i social? O entrambi?

Fortunatamente, abbiamo escogitato una formula semplice per scrivere titoli accattivanti e titoli di blog a cui puoi fare riferimento da qui in poi. Quindi tuffiamoci dentro, vero?

Un metodo infallibile per scrivere titoli e titoli accattivanti

1) Inizia con un titolo provvisorio.

Prima di entrare nel nocciolo della questione di trovare un titolo perfetto, inizia con una bozza approssimativa: il tuo titolo provvisorio. Che cos'è, esattamente? Molte persone confondono i titoli di lavoro con gli argomenti. Chiariamolo:

Gli argomenti sono molto generali e potrebbero produrre diversi post sul blog. Pensa a "crescere bambini sani" o "stoccaggio della cucina". Uno scrittore potrebbe guardare a uno di questi argomenti e scegliere di portarli in direzioni molto, molto diverse.

Un titolo provvisorio, invece, è molto specifico e guida la creazione di un singolo post sul blog. Ad esempio, dall'argomento "crescere bambini sani", potresti ricavare i seguenti titoli di lavoro:

• "Come la giusta alimentazione può rafforzare le ossa dei tuoi bambini"
• "Una guida per i genitori per promuovere il benessere sociale, emotivo e comportamentale di tuo figlio"
• "X Ricette per cene veloci e salutari che i tuoi adolescenti divoreranno"

Vedi quanto è diverso e specifico ciascuno di questi? Questo è ciò che li rende titoli funzionanti , invece di argomenti generali. Vale anche la pena notare che nessuno di questi titoli è perfetto: dovrebbero essere abbastanza specifici da guidare il tuo post sul blog. (Ci preoccuperemo di renderlo cliccabile e di facile ricerca in seguito.)

2) Mantieni la precisione.

La precisione è fondamentale quando si cerca di rifinire un titolo, perché stabilisce aspettative chiare per i lettori. Anche se sono sicuro che a molte persone piacerebbe fare clic su un post che dice "10 aziende B2B che uccidono Facebook così dannatamente da non aver bisogno di altri canali di marketing" … è un po' roboante, no?

A meno che, ovviamente, tu non abbia davvero trovato 10 aziende B2B che oscillano così tanto su Facebook e tu non possa confermare che tutte e 10 hanno smesso di utilizzare altri canali di marketing. Innanzitutto, il tuo titolo deve riflettere accuratamente il contenuto che segue.

Un modo per garantire la precisione? Aggiungi un chiarimento tra parentesi al tuo titolo, come abbiamo fatto in questo post del blog:

In uno studio su oltre 3,3 milioni di titoli di link a pagamento, abbiamo riscontrato che i titoli con questo tipo di chiarimenti — [Intervista], [Podcast], [Infografica], ecc. — hanno ottenuto risultati migliori del 38% rispetto ai titoli senza chiarimenti. Ancora una volta, si tratta di stabilire aspettative chiare. Grazie alle parentesi, questi lettori sapevano esattamente in cosa si stavano cacciando prima ancora di fare clic.

Quindi, se non ricordi nient'altro da questo post del blog, lascia che sia questo: la regola più importante per i titoli è rispettare l'esperienza del lettore. Se imposti grandi aspettative nel tuo titolo che non puoi soddisfare nel contenuto, lo farai perdere la fiducia dei lettori.

Tuttavia, la precisione comprende più di una semplice iperbole. Con il titolo funzionante dell'esempio sopra, vorresti anche confermare che tutti gli esempi sono, in effetti, B2B. O anche che sono tutte aziende , invece di, diciamo, singoli blogger che si rivolgono a un pubblico B2B. Capito quello che intendo?

3) Rendilo sexy.

Solo perché devi essere preciso non significa che non riesci a trovare modi per far risaltare il tuo titolo. Ci sono molti modi per rendere un titolo più sexy.

Ovviamente, tutto questo dipende dalla comprensione del tuo personaggio principale dell'acquirente. Devi trovare un linguaggio che risuoni con loro e sapere cosa trovano prezioso. (Non hai ancora creato o perfezionato le tue Buyer Personas?

Una volta che sei armato con la conoscenza dello stile preferito della tua persona acquirente, prova a testare alcuni di questi suggerimenti per rendere i tuoi titoli un po' più sexy:

• Divertiti con l'allitterazione. Il titolo e l'intestazione di questo post del blog, ad esempio, giocano con l'allitterazione: "Formula infallibile". È un dispositivo che rende qualcosa di un po' più bello da leggere e che può avere un impatto sottile ma forte sul tuo lettore.
• Usa un linguaggio forte. Frasi forti (e, francamente, spesso negative) come "Things People Hate" o "Brilliant" danno un bel colpo. Tuttavia, questi devono essere usati con moderazione. Come ama dire uno dei miei colleghi, "Se tutto è audace, niente è audace".
• Rendi chiaro il valore. Come accennato in precedenza, presentare il formato e/o i contenuti a un lettore aiuta a rendere i tuoi contenuti un po' più sexy. I modelli tendono ad essere particolarmente potenti per CTR: abbiamo scoperto che l'aggiunta di "[Modello]" ai nostri titoli ha ottenuto le visualizzazioni più medie di tutti i termini tra parentesi.
• Rendilo visivo. C'è un'opportunità per includere elementi visivi nel tuo post? Mettilo in chiaro nel titolo. La ricerca di Hubspot rivela che i titoli con la parola "foto" hanno ottenuto risultati migliori del 37% rispetto ai titoli senza questa parola.
• Concentrati sui "chi", non sui "perché". Vuoi incuriosire il tuo pubblico? Concentrati sul "chi": i titoli che includono la parola "chi" generano un CTR superiore del 22% rispetto ai titoli senza di essa.

Ad esempio, supponiamo che tu stia scrivendo un post intitolato "15 dei nostri marchi preferiti su Snapchat". Come potremmo dare un pugno al nostro titolo provvisorio accurato ma noioso? Ecco alcune opzioni:

• 15 marchi brillanti che lo stanno uccidendo su Snapchat
• Successo di Snapchat: 15 marchi stimolanti che lo ottengono e basta
• 15 marchi da seguire che stanno vedendo il successo di Snapchat

4) Sii breve.

Non esiste una risposta valida per tutti su quanto lungo o corto dovrebbe essere il tuo titolo. Dipende quali sono i tuoi obiettivi e dove apparirà il tuo titolo.

Vuoi che questo post si classifichi molto bene nella ricerca? Concentrati sul mantenere il titolo sotto i 70 caratteri in modo che non venga tagliato nei risultati dei motori di ricerca.

Stai cercando di ottimizzare il tuo titolo per la condivisione sui social? Secondo la nostra analisi su HubSpot, i titoli di lunghezza compresa tra 8 e 12 parole hanno ottenuto in media il maggior numero di condivisioni su Twitter. Per quanto riguarda Facebook, i titoli con 12 o 14 parole hanno ricevuto il maggior numero di Mi piace.

Inoltre, i titoli con otto parole hanno avuto una percentuale di clic superiore del 21% rispetto al titolo medio, secondo le persone di Outbrain.

La lezione? È sempre una buona idea eseguire alcuni test per vedere cosa funziona meglio per il tuo pubblico particolare.

Diciamo che stavo scrivendo questo post sul blog: “Pensate che i social media siano solo per bambini? Ecco 10 statistiche garantite per dimostrare che hai torto. Per abbreviarlo, proverei semplicemente a riformularlo e a ritagliare le parole estranee. Ad esempio, potrei fare qualcosa del genere:

• Prima: pensi che i social media siano solo per bambini? Ecco 10 statistiche garantite per dimostrare che hai torto
• Dopo: 10 statistiche che dimostrano che i social media non sono solo per bambini

Vedere? È così facile. Prova a sondare il titolo nella tua testa per assicurarti che sia facilmente digeribile per i tuoi lettori. Meno bocconi puoi fare i tuoi titoli, meglio è.

Vuoi saperne di più sui titoli accattivanti?

Parla con uno dei nostri esperti per una consulenza gratuita su come ottimizzare la tua strategia di contenuti. Possiamo aiutarti a creare titoli accattivanti e SEO friendly per attirare traffico più rilevante e distinguerti dalla concorrenza.

5) Cerca di ottimizzare per ricerca e social.

Dico "provare" perché, a volte, cercare di ottimizzare troppo per queste cose può far sembrare strano il tuo titolo. Ricorda: vuoi ottimizzare il tuo titolo per il tuo pubblico soprattutto, ma se riesci a ottimizzare sia per la ricerca che per i social, è fantastico.

Il segreto per pensare a tutti e tre in una volta? Concentrati sulle parole chiave che sai che il tuo pubblico sta già cercando, quindi esamina il volume di ricerca per quelle parole chiave.

Una volta che hai in mente una parola chiave, assicurati di posizionarla il più vicino possibile all'inizio del titolo per attirare l'attenzione del lettore. (Ancora una volta, dovresti mantenere il titolo sotto i 70 caratteri in modo che non venga tagliato nei risultati dei motori di ricerca.)

Un'altra considerazione importante? Assicurati che i tuoi titoli siano twittabili: "La gamma di 120-130 caratteri è il punto debole per un'elevata percentuale di clic, secondo un'analisi di 200.000 tweet con link", spiega il mio collega, il Senior Marketing Manager Lindsay Kolowich. "Questo lascia abbastanza spazio affinché le persone includano un breve commento se scelgono di ritwittare manualmente e di citarti".

Ecco un esempio: diciamo che sto scrivendo un post intitolato "X aziende B2B che utilizzano Facebook in modi fantastici". Sembra che ci sia un po' di spazio per ottimizzarlo senza compromettere la chiarezza, giusto?

Se l'obiettivo è classificarsi per il termine "Marketing su Facebook", consiglierei qualcosa del genere:

“Nuovo per il marketing su Facebook ? Ecco 10 aziende B2B che lo fanno bene”

Questo nuovo titolo funziona per alcuni motivi:

• È lungo 56 caratteri. Ciò significa che è abbastanza breve da non essere interrotto nei motori di ricerca ed è abbastanza breve da essere ritwittato.
• La parola chiave è all'inizio. Spostando "Marketing su Facebook" all'inizio del titolo, alla fine aumentiamo le probabilità di attirare l'attenzione del nostro pubblico.
• È umano. Non stavo scherzando quando ho detto che dovresti prima concentrarti sull'ottimizzazione per il tuo pubblico. Questo titolo presenta sia un punto dolente che una soluzione racchiusi in uno.

6) Brainstorm con qualcun altro.

Una volta che hai perfezionato il tuo titolo usando i suggerimenti di cui sopra, è tempo di uscire in onda e connetterti con un altro essere umano. Il brainstorming del titolo è una parte essenziale del processo.

Qui a HubSpot, dedichiamo una discreta quantità di tempo e capacità intellettuali a inventare i nostri titoli. L'ultimo passaggio prima di pianificare un post sul blog consiste nel trascinare un altro membro del nostro team in un brainstorming di titoli avanti e indietro in una chat room. Un membro del duo pubblicherà il titolo consigliato nella finestra del riquadro della chat. L'altra persona perfezionerà ulteriormente quel titolo o suggerirà altre angolazioni. Dopo diversi avanti e indietro, il duo concorderà sul titolo che è accurato, sexy, conciso e SEO-friendly.

Solo quando entrambe le parti sono d'accordo su un titolo, programmiamo il nostro post per la pubblicazione, che può richiedere da un minimo di cinque secondi a un massimo di dieci minuti circa. Anche se sembra un tempo lungo, è essenziale fare del nostro meglio per ogni post che pubblichiamo.

Qual è il tuo processo per creare titoli? Fateci sapere nei commenti.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nell'ottobre 2013 ed è stato aggiornato per freschezza, accuratezza e completezza.

Originariamente pubblicato su Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

Scritto da Corey Wainwright