Stai lottando per creare visibilità per il tuo prodotto? Ecco 8 semplici strategie che mi hanno aiutato a ottenere funzionalità con le principali pubblicazioni

La stampa è vitale per il successo del tuo marchio, soprattutto se sei un'azienda basata sul prodotto. Potresti avere un prodotto incredibile, unico nel suo genere e che risolve grossi problemi per i consumatori, ma se nessuno lo sa, non avrai clienti. Una caratteristica in una pubblicazione importante può essere una grande vittoria per il tuo marchio, ma se puoi essere presente in più pubblicazioni importanti, la tua visibilità aumenterà alle stelle. Anche se hai un prodotto di nicchia, imbarazzante o controverso, puoi farlo uscire di fronte al pubblico giusto. Come si crea questa esposizione? Dai un'occhiata a queste 8 semplici strategie per l'esposizione del marchio e del prodotto e scopri come apparire nelle principali pubblicazioni.

1. Possedere la controversia

Forse il tuo marchio si posiziona come spigoloso o non sicuro per il lavoro. Forse il tuo stesso prodotto è controverso, come prodotti per adulti o prodotti appena legalizzati. Qualunque cosa si adatti al tuo marchio, puoi usarla a tuo vantaggio per avviare una conversazione. Il tuo prodotto risolve un problema, quindi non tutti saranno d'accordo con ciò che hai da offrire, ma alcune persone lo adoreranno e ne riconosceranno la necessità. Il problema è che devi iniziare la conversazione e affrontare l'argomento imbarazzante, imbarazzante o scottante.

Fortunatamente, le polemiche funzionano a tuo favore. Quando un prodotto, o un marchio o una conversazione, crea una forte reazione nelle persone, innesca una discussione che può attirare molta attenzione sulla fonte. E numerose pubblicazioni prosperano nell'essere spigolose e nell'iniziare queste conversazioni. A volte, potresti avere contenuti banditi o segnalati. Non prenderlo come un aspetto negativo. Potrebbe essere positivo per il tuo marchio, portandoti a trovare modi più creativi per far conoscere il tuo nome. E la conversazione continuerà.

2. Usa immagini accattivanti

Un forte contenuto visivo è un modo efficace per comunicare i vantaggi e le caratteristiche di un prodotto o di un marchio, qualunque esso sia. Gli elementi visivi hanno anche un'enorme influenza sul processo decisionale dei consumatori, ad esempio se acquistare un prodotto o lavorare con un marchio.

Crea immagini accattivanti che comunichino il messaggio del tuo marchio e i vantaggi del prodotto in modo chiaro e potente per suscitare una forte reazione nel pubblico. Se riesci a raggiungere questo obiettivo, un giornalista sarà felice di darti una funzione e utilizzare il potere delle tue immagini per attirare l'attenzione per la propria pubblicazione. Se ti mancano le competenze, investi in un fotografo professionista per scattare foto. Un fotografo professionista non solo ti darà scatti di alta qualità, ma potrebbe avere idee innovative su come posizionare il tuo prodotto o marchio in un modo che attiri l'attenzione. Ottieni foto professionali del tuo prodotto e di te stesso per una pubblicazione.

Se puoi, prendi in considerazione l'idea di ottenere un mix di artistico, promozione del prodotto, stile di vita e immagini grafiche. In questo modo, hai un mix di immagini per adattarsi a pubblicazioni diverse e allinearsi con la storia che intendi raccontare (ne parleremo più avanti). Scatti di alta qualità possono creare o distruggere le tue possibilità di ottenere una copertura mediatica, quindi scatta per una qualità che si allinea a quella delle tue pubblicazioni di destinazione.

3. Puntare al primo sul mercato

Essere il primo sul mercato come marchio offre un vantaggio significativo. In effetti, è noto come il "vantaggio della prima mossa" e aiuta i marchi a ottenere un forte riconoscimento e fedeltà prima che i rivali possano entrare e condividere il successo. Essere i primi sul mercato significa anche che puoi controllare la conversazione sul tuo prodotto e, in alcuni casi, impostare un prezzo di mercato. Il giornalismo riguarda anche l'essere i primi con la storia, quindi molte pubblicazioni saranno entusiaste di presentare il primo prodotto o marchio sul mercato. Assicurati di includerlo nella tua presentazione, in modo che la pubblicazione possa vedere che ha la possibilità di presentare il tuo marchio al suo pubblico prima che tu sia ampiamente conosciuto.

4. Sfrutta la storia del tuo marchio

I consumatori sono più esperti che mai. Con le possibilità di ricerca di Internet, i consumatori cercano di connettersi con marchi che hanno una storia umana alle spalle. Questa è la tua occasione per brillare. Molte persone sanno che Steve Jobs ha fondato Apple in un garage, che è un esempio provato e vero di come un marchio può avere una storia umana stimolante che risuona con i consumatori.

Le storie sono un ottimo modo per catturare l'attenzione del pubblico e mantenerla. Tuttavia, non puoi avere una storia qualsiasi: deve essere emozionante e ben realizzata. Usa ciò che hai, come lavorare a tempo pieno e lavorare sul tuo prodotto di notte, avviare un'attività nel seminterrato o superare il tuo passato per diventare una fondatrice in un settore dominato dagli uomini. Tutto ciò che rende il tuo marchio unico e coinvolgente dovrebbe essere incluso nella tua presentazione. La pubblicazione vuole raccontare una storia umana che si collega al tuo prodotto, quindi assicurati di mettere in evidenza ciò che ti rende, te.

5. Presta attenzione alle prossime festività

Natale, festa della mamma, festa del papà e San Valentino sono grandi festività di marketing, ma non sono le uniche festività che puoi celebrare con una campagna di marketing. Gli Stati Uniti hanno numerose feste nazionali bizzarre e sciocche, come il National Donut Day, il National Fried Chicken Sandwich Day e il National Go to an Art Museum Day. A seconda del tuo prodotto, potresti essere in grado di utilizzare queste festività per generare entusiasmo per il tuo prodotto. C'è un giorno per praticamente tutto ciò a cui puoi pensare, quindi trova le festività che offrono più rilevanza per il tuo marchio.

Le feste nazionali sciocche di solito vanno di moda sui social media, anche più delle festività principali, quindi sono una grande opportunità per interagire con i follower e creare contenuti accattivanti. Assicurati di menzionarlo nella tua presentazione alla pubblicazione, in modo che l'editore o il giornalista possano vedere come creare una funzione con il tuo prodotto può generare molto coinvolgimento sui social media per la pubblicazione.

6. Invia piazzole mirate

Anche se può sembrare ovvio, così tanti marchi inviano presentazioni con lo stampino a ogni pubblicazione, il che di solito significa una risposta per nessuno. Personalizzare la tua presentazione richiede un po' di tempo in più, ma ne vale la pena. Pubblicazioni diverse si rivolgono a un pubblico diverso, quindi è importante dimostrare di comprendere il pubblico e lo stile della pubblicazione di destinazione.

Nella tua presentazione, evidenzia ciò che puoi portare in tavola che sia in linea con il contenuto esistente della pubblicazione, come una storia di benessere per una pubblicazione che spesso presenta pezzi di interesse umano o un pezzo divertente su un non sicuro per- argomento di lavoro per una pubblicazione umoristica o altrettanto tagliente. Inoltre, presta attenzione al processo di presentazione e alle linee guida per la pubblicazione. La maggior parte delle pubblicazioni principali avrà una sezione per le presentazioni sul proprio sito Web, che può includere un breve modulo o un'e-mail di contatto. Consulta le linee guida e seguile per assicurarti che la tua presentazione arrivi alla persona giusta.

7. Rimani organizzato

La maggior parte delle pubblicazioni lavora sui contenuti da due a cinque mesi, quindi il tempismo è tutto. Se il tuo prodotto è stagionale, assicurati di presentare le pubblicazioni entro il giusto lasso di tempo. Ad esempio, il tuo divertente prodotto estivo non dovrebbe essere lanciato a giugno: pensa all'inverno.

Hanno anche tempi di consegna ridotti, quindi se ricevi una richiesta, rispondi rapidamente. I giornalisti hanno spesso lo stesso programma serrato, quindi assicurati di essere pronto con una cartella che include la cartella stampa di contenuti, campioni, immagini pronte per la stampa e informazioni sul prodotto. Dovresti anche avere un documento che ti tenga organizzato. Includi informazioni sul prodotto e un breve snippet sul tuo prodotto, che puoi copiare e incollare per risposte rapide alle richieste.

8. Lancia regolarmente

La maggior parte delle pubblicazioni non cerca scrittori una tantum. Se vieni accettato una volta, è probabile che in futuro otterrai un'altra funzionalità, quindi preparati a fornire idee e funzionalità per gli articoli. Se non ottieni una funzione, continua a provare. Perfeziona il tuo tono, la tua cartella stampa e i tuoi campioni fino a quando non avrai un morso. Imparerai di più man mano che procedi e, una volta che avrai una presentazione, guadagnerai più visibilità per il tuo prodotto e il tuo marchio.