تكافح من أجل خلق التعرض لمنتجك؟ فيما يلي 8 استراتيجيات بسيطة ساعدتني في الحصول على ميزات مع المنشورات الرئيسية

تعد الصحافة أمرًا حيويًا لنجاح علامتك التجارية ، خاصةً إذا كنت تعمل في مجال المنتجات. يمكن أن يكون لديك منتج مذهل فريد من نوعه ويحل المشاكل الرئيسية للمستهلكين ، ولكن إذا لم يعرف أحد بشأنه ، فلن يكون لديك عملاء. يمكن أن تكون ميزة في أحد المنشورات الرئيسية بمثابة فوز كبير لعلامتك التجارية ، ولكن إذا كان من الممكن أن تظهر في العديد من المنشورات الرئيسية ، فسوف يرتفع تعرضك بشكل كبير. حتى لو كان لديك منتج متخصص أو محرج أو مثير للجدل ، يمكنك طرحه أمام الجمهور المناسب. كيف تصنع هذا العرض؟ ألقِ نظرة على هذه الاستراتيجيات الثمانية البسيطة لعرض العلامة التجارية والمنتجات وشاهد كيفية الظهور في المنشورات الرئيسية.

1. تملك الجدل

ربما تضع علامتك التجارية نفسها على أنها مثيرة أو غير آمنة للعمل. ربما يكون منتجك نفسه مثيرًا للجدل ، مثل منتجات البالغين أو المنتجات المصدق عليها حديثًا. مهما كان ما يناسب علامتك التجارية ، يمكنك استخدامه لصالحك لبدء محادثة. منتجك يحل مشكلة ، لذلك لن يكون الجميع على استعداد مع ما لديك لتقدمه ، ولكن بعض الناس سيحبونه ويدركون حاجتهم إليه. المهم هو أنه يجب عليك بدء المحادثة وطرح موضوع محرج أو محرج أو ساخن.

لحسن الحظ ، فإن الجدل يعمل لصالحك. عندما يخلق منتج - أو علامة تجارية أو محادثة - رد فعل قويًا لدى الأشخاص ، فإنه يثير نقاشًا يمكن أن يجذب الكثير من الانتباه إلى المصدر. وتزدهر العديد من المنشورات لكونها جريئة وبدء هذه المحادثات. في بعض الأحيان ، قد يكون لديك محتوى محظور أو تم الإبلاغ عنه. لا تأخذ الأمر على أنه سلبي. قد يكون هذا أمرًا إيجابيًا لعلامتك التجارية ، مما يدفعك إلى إيجاد طرق أكثر إبداعًا لإبراز اسمك هناك. وسيستمر الحديث.

2. استخدم مرئيات مقنعة

يعد المحتوى المرئي القوي وسيلة فعالة لإيصال مزايا وميزات المنتج أو العلامة التجارية ، بغض النظر عن ماهيتها. تؤثر العناصر المرئية أيضًا بشكل كبير على عملية اتخاذ القرار بالنسبة للمستهلكين ، مثل شراء منتج أو العمل مع علامة تجارية.

قم بإنشاء مرئيات مقنعة تنقل رسالة علامتك التجارية وفوائد المنتج بوضوح وقوة لإثارة رد فعل قوي في الجمهور. إذا تمكنت من تحقيق ذلك ، فسيكون من دواعي سرور الصحفي أن يمنحك ميزة واستخدام قوة المرئيات الخاصة بك لجذب الانتباه إلى منشوراتهم الخاصة. إذا كنت تفتقر إلى المهارات بنفسك ، فاستثمر في مصور محترف لالتقاط الصور. لن يمنحك المصور المحترف لقطات عالية الجودة فحسب ، بل قد يكون لديه أفكارًا مبتكرة حول كيفية وضع منتجك أو علامتك التجارية بطريقة تجذب الانتباه. احصل على صور احترافية لمنتجك ونفسك للنشر.

إذا استطعت ، ففكر في الحصول على مزيج من الفنون والترويج للمنتجات ونمط الحياة والصور الرسومية. بهذه الطريقة ، لديك مزيج من الصور لتناسب المنشورات المختلفة وتتوافق مع القصة التي تخطط لروايتها (المزيد عن ذلك لاحقًا). قد تجعل اللقطات عالية الجودة فرصتك في الحصول على تغطية إعلامية أو تقضي عليها ، لذا صوّر بجودة تتماشى مع المنشورات المستهدفة.

3. الهدف الأول في السوق

كونك أول من يدخل السوق كعلامة تجارية يوفر ميزة كبيرة. في الواقع ، تُعرف باسم "ميزة المحرك الأول" وتساعد العلامات التجارية على اكتساب اعتراف وولاء قويين قبل أن يأتي المنافسون ويشاركون النجاح. أن تكون أول من يدخل السوق يعني أيضًا أنه يمكنك التحكم في المحادثة حول منتجك ، وفي بعض الحالات ، تحديد سعر السوق. تدور الصحافة حول كونها الأولى في القصة أيضًا ، لذا ستكون العديد من المنشورات متحمسة لعرض المنتج أو العلامة التجارية الأولى في السوق. تأكد من تضمين هذا في عرضك التقديمي ، حتى يتمكن المنشور من رؤية أن لديه فرصة لتقديم علامتك التجارية إلى جمهوره قبل أن تكون معروفًا على نطاق واسع.

4. استفد من قصة علامتك التجارية

أصبح المستهلكون أكثر ذكاءً من أي وقت مضى. مع إمكانات البحث على الإنترنت ، يسعى المستهلكون إلى التواصل مع العلامات التجارية التي وراءها قصة إنسانية. هذه فرصتك لتتألق. يعرف الكثير من الناس أن ستيف جوبز بدأ شركة آبل في مرآب لتصليح السيارات ، وهو مثال تم تجربته وحقيقته على كيف يمكن للعلامة التجارية أن يكون لها قصة إنسانية ملهمة تلقى صدى لدى المستهلكين.

القصص طريقة رائعة لجذب انتباه جمهورك والمحافظة عليه. ومع ذلك ، لا يمكن أن يكون لديك أي قصة فقط - يجب أن تكون عاطفية ومصممة جيدًا. استخدم ما لديك ، مثل العمل في وظيفة بدوام كامل والعمل على منتجك ليلاً ، أو بدء العمل في الطابق السفلي الخاص بك ، أو التغلب على ماضيك لتكوني امرأة مؤسِّسة في صناعة يسيطر عليها الذكور. يجب تضمين كل ما يجعل علامتك التجارية فريدة وجذابة في عرضك التقديمي. يريد المنشور أن يروي قصة بشرية مرتبطة بمنتجك ، لذا تأكد من إبراز ما يجعلك أنت.

5. انتبه للعطلات القادمة

عيد الميلاد وعيد الأم وعيد الأب وعيد الحب هي أعياد تسويقية ضخمة ، لكنها ليست العطلات الوحيدة التي يمكنك الاحتفال بها من خلال حملة تسويقية. تتمتع الولايات المتحدة بالعديد من الأعياد الوطنية الغريبة والسخيفة ، مثل يوم الدونات الوطني ، ويوم ساندويتش الدجاج المقلي الوطني ، واليوم الوطني للذهاب إلى متحف الفن. اعتمادًا على منتجك ، قد تتمكن من استخدام هذه العطلات لإثارة الإثارة لمنتجك. يوجد يوم تقريبًا لكل ما يخطر ببالك ، لذا ابحث عن العطلات التي تقدم أكثر صلة بعلامتك التجارية.

عادة ما تتجه الأعياد الوطنية السخيفة على وسائل التواصل الاجتماعي ، حتى أكثر من العطلات الرئيسية ، لذا فهي فرصة رائعة للتفاعل مع المتابعين وإنشاء محتوى مقنع. تأكد من ذكر هذا في عرضك للنشر ، حتى يتمكن المحرر أو الصحفي من رؤية كيف يمكن أن يؤدي عمل ميزة مع منتجك إلى توليد الكثير من مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي للنشر.

6. إرسال الملاعب المستهدفة

على الرغم من أنه قد يبدو واضحًا ، إلا أن العديد من العلامات التجارية ترسل قطع ملفات تعريف الارتباط إلى كل منشور ، وهو ما يعني عادةً عدم استجابة أحد. يستغرق تصميم عرضك بعض الوقت الإضافي ، لكنه يستحق ذلك. المنشورات المختلفة تلبي احتياجات الجماهير المختلفة ، لذلك من المهم أن تُظهر أنك تفهم جمهور المنشور المستهدف وأسلوبه.

في عرضك التقديمي ، سلط الضوء على ما يمكنك إحضاره إلى الطاولة والذي يتوافق مع المحتوى الحالي للمنشور ، مثل قصة علامة تجارية تشعرك بالرضا لمنشور غالبًا ما يحتوي على مقالات تهم الإنسان ، أو مقالًا مضحكًا عن غير آمن لـ- موضوع عمل لمنشور فكاهي أو مثير للجدل. انتبه أيضًا إلى عملية العرض التقديمي والمبادئ التوجيهية للنشر. سيكون لدى معظم المطبوعات الرئيسية قسم خاص بالمقالب على موقعهم الإلكتروني ، والذي قد يتضمن نموذجًا قصيرًا أو بريدًا إلكترونيًا للاتصال. تحقق من الإرشادات واتبعها للتأكد من أن عرضك يصل إلى الشخص المناسب.

7. ابق منظمًا

تعمل معظم المنشورات على المحتوى من شهرين إلى خمسة أشهر ، لذا فإن التوقيت هو كل شيء. إذا كان منتجك موسميًا ، فتأكد من الترويج للمنشورات في الإطار الزمني المناسب. على سبيل المثال ، لا ينبغي طرح منتجك الصيفي الممتع في شهر يونيو - فكر في الشتاء.

لديهم أيضًا أوقات تسليم ضيقة ، لذلك إذا تلقيت استفسارًا ، فاستجب بسرعة. غالبًا ما يخضع الصحفيون لنفس الجدول الزمني الضيق ، لذا تأكد من استعدادك لمجلد يتضمن مجموعتك الصحفية للمحتوى المميز والعينات والصور الجاهزة للصحافة ومعلومات المنتج. يجب أن يكون لديك أيضًا مستند يحافظ على تنظيمك. قم بتضمين معلومات المنتج ومقتطفًا قصيرًا حول منتجك ، والذي يمكنك نسخه ولصقه للحصول على ردود سريعة على الاستفسارات.

8. الملعب بانتظام

معظم المنشورات لا تبحث عن كتاب لمرة واحدة. إذا تم قبولك مرة واحدة ، فمن المحتمل أن تحصل على ميزة أخرى في المستقبل ، لذا كن مستعدًا لتقديم أفكار وميزات للمقالات. إذا لم تحصل على ميزة ، فاستمر في المحاولة. صقل الملعب الخاص بك ، ومجموعة الصحافة ، والعينات الخاصة بك حتى تحصل على لقمة. ستتعلم المزيد كلما تقدمت ، وبمجرد حصولك على عرض تقديمي ، ستكسب المزيد من الظهور لمنتجك وعلامتك التجارية.