제품에 대한 노출을 만들기 위해 고군분투하고 계십니까? 주요 간행물의 기능을 얻는 데 도움이 된 8가지 간단한 전략은 다음과 같습니다.

언론은 특히 제품 기반 비즈니스인 경우 브랜드의 성공에 매우 중요합니다. 독창적이고 소비자의 주요 문제를 해결하는 놀라운 제품을 가질 수 있지만 아무도 그것에 대해 알지 못한다면 고객이 없을 것입니다. 하나의 주요 출판물에 있는 기능은 브랜드에 큰 이득이 될 수 있지만 여러 주요 출판물에 소개될 수 있다면 노출이 치솟을 것입니다. 틈새 제품, 어색하거나 논란의 여지가 있는 제품이 있더라도 올바른 청중 앞에서 제품을 내놓을 수 있습니다. 이 노출은 어떻게 만드나요? 브랜드 및 제품 노출을 위한 8가지 간단한 전략을 살펴보고 주요 출판물에 어떻게 소개되는지 확인하십시오.

1. 논쟁을 소유하라

어쩌면 당신의 브랜드가 스스로를 초조하거나 일하기에 안전하지 않다고 포지셔닝할 수도 있습니다. 성인용 제품이나 새로 합법화된 제품과 같이 제품 자체가 논란의 여지가 있을 수 있습니다. 브랜드에 맞는 것이 무엇이든 이를 활용하여 대화를 시작할 수 있습니다. 귀하의 제품이 문제를 해결하므로 모든 사람이 귀하가 제공해야 하는 제품에 동의하지는 않겠지만 일부 사람들은 이 제품을 좋아하고 제품의 필요성을 인식할 것입니다. 문제는 대화를 시작하고 어색하거나 당혹스럽거나 핫한 주제를 말해야 한다는 것입니다.

다행히도 논쟁은 당신에게 유리하게 작용합니다. 제품 또는 브랜드 또는 대화가 사람들에게 강한 반응을 불러일으키면 소스에 대한 많은 관심을 끌 수 있는 토론이 촉발됩니다. 그리고 수많은 출판물은 이러한 대화를 초조하게 시작하는 데 성공합니다. 때로는 콘텐츠가 금지되거나 신고될 수 있습니다. 부정적으로 받아들이지 마십시오. 그것은 당신의 브랜드에 긍정적일 수 있으며, 당신의 이름을 알리기 위한 보다 창의적인 방법을 찾도록 이끕니다. 그리고 대화는 계속될 것입니다.

2. 시선을 사로잡는 비주얼 사용

강력한 시각적 콘텐츠는 그것이 무엇이든 상관없이 제품이나 브랜드의 이점과 기능을 전달할 수 있는 강력한 방법입니다. 비주얼은 또한 제품을 구매할지 브랜드와 작업할지와 같은 소비자의 의사 결정 과정에 큰 영향을 미칩니다.

브랜드 메시지와 제품 이점을 명확하고 강력하게 전달하는 매력적인 비주얼을 만들어 청중의 강력한 반응을 불러일으키십시오. 이 작업을 수행할 수 있다면 저널리스트는 기꺼이 기능을 제공하고 시각적 효과를 사용하여 자신의 출판물에 대한 관심을 끌 것입니다. 스스로 기술이 부족하다면 전문 사진 작가에게 투자하여 사진을 찍어보세요. 전문 사진 작가는 고품질 사진을 제공할 뿐만 아니라 관심을 끌 수 있는 방식으로 제품이나 브랜드를 포지셔닝하는 방법에 대한 혁신적인 아이디어를 제공할 수도 있습니다. 출판을 위해 제품과 자신의 전문적인 사진을 얻으십시오.

가능하면 예술, 제품 홍보, 라이프스타일 및 그래픽 이미지를 혼합하는 것을 고려하십시오. 이렇게 하면 다양한 출판물에 적합하고 전달하려는 스토리에 맞게 이미지를 혼합할 수 있습니다(자세한 내용은 나중에 설명). 고품질 사진은 언론 보도의 기회를 만들거나 깨뜨릴 수 있으므로 대상 출판물의 품질과 일치하는 품질로 촬영하십시오.

3. First-to-Market을 목표로

브랜드로서 최초의 시장이라는 것은 상당한 이점을 제공합니다. 사실, 이는 "선도자 우위"로 알려져 있으며 경쟁자가 들어와 성공을 공유하기 전에 브랜드가 강력한 인지도와 충성도를 얻는 데 도움이 됩니다. 시장 최초 출시는 또한 제품에 대한 대화를 통제할 수 있고 경우에 따라 시장 가격을 설정할 수 있음을 의미합니다. 저널리즘은 기사와 함께 최초가 되는 것이므로 많은 출판물이 최초 출시 제품이나 브랜드를 소개하는 것에 흥분할 것입니다. 당신이 널리 알려지기 전에 당신의 브랜드를 청중에게 소개할 기회가 있다는 것을 출판물이 알 수 있도록 당신의 피치에 이것을 포함해야 합니다.

4. 브랜드 스토리 활용

소비자는 그 어느 때보다 현명합니다. 인터넷의 연구 가능성을 통해 소비자는 뒤에 숨은 휴먼 스토리가 있는 브랜드와 연결하려고 합니다. 빛날 기회입니다. 많은 사람들은 Steve Jobs가 차고에서 Apple을 시작했다는 것을 알고 있습니다. 이는 브랜드가 어떻게 소비자와 공감할 영감을 주는 휴먼 스토리를 가질 수 있는지에 대한 입증된 예입니다.

이야기는 청중의 관심을 끌고 유지하는 좋은 방법입니다. 그러나 스토리만 있을 수는 없습니다. 감성적이고 잘 짜여진 스토리여야 합니다. 정규직으로 일하고 밤에 제품 작업을 하거나 지하실에서 사업을 시작하거나 과거를 극복하고 남성 중심 산업에서 여성 창업자가 되는 것과 같이 가진 것을 사용하십시오. 브랜드를 독특하고 매력적으로 만드는 모든 것이 프레젠테이션에 포함되어야 합니다. 이 출판물은 당신의 제품과 연결되는 인간적인 이야기를 하고자 하므로 당신을 당신으로 만드는 요소를 강조해야 합니다.

5. 다가오는 휴일에 주의

크리스마스, 어머니날, 아버지날, 발렌타인데이는 엄청난 마케팅 휴일이지만 마케팅 캠페인으로 축하할 수 있는 유일한 휴일은 아닙니다. 미국에는 National Donut Day, National Fried Chicken Sandwich Day, National Go to the Art Museum Day와 같은 기발하고 어리석은 국경일이 많이 있습니다. 제품에 따라 이 휴일을 사용하여 제품에 대한 기대감을 높일 수 있습니다. 생각할 수 있는 거의 모든 것이 가능한 날이 있으므로 브랜드와 가장 관련성이 높은 휴일을 찾으십시오.

어리석은 공휴일은 일반적으로 주요 공휴일보다 소셜 미디어에서 유행하므로 팔로워와 교류하고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있는 좋은 기회입니다. 출판물에 대한 프레젠테이션에서 이것을 언급해야 편집자나 저널리스트가 제품으로 기능을 수행하는 것이 출판물에 대한 소셜 미디어 참여를 많이 생성할 수 있는 방법을 볼 수 있습니다.

6. 타겟 피치 보내기

당연한 것처럼 보일 수 있지만 너무 많은 브랜드가 모든 출판물에 쿠키 커터 피치를 보냅니다. 이는 일반적으로 아무에게도 응답하지 않는다는 것을 의미합니다. 피치를 조정하는 데 시간이 좀 더 걸리지만 그만한 가치가 있습니다. 다른 출판물은 다른 청중을 수용하므로 대상 출판물의 청중과 스타일을 이해하고 있음을 보여주는 것이 중요합니다.

프레젠테이션에서 사람들의 관심을 끄는 기사가 자주 등장하는 출판물에 대한 기분 좋은 브랜드 스토리 또는 안전하지 않은 사람에 대한 재미있는 기사와 같이 출판물의 기존 콘텐츠와 일치하는 테이블에 가져올 수 있는 것을 강조 표시합니다. 유머러스하거나 이와 유사하게 날카로운 출판물의 작업 주제. 또한 발표 과정과 가이드라인에 주의를 기울이십시오. 대부분의 주요 출판물에는 웹사이트에 짧은 양식이나 연락처 이메일이 포함될 수 있는 프레젠테이션 섹션이 있습니다. 가이드라인을 확인하고 귀하의 프레젠테이션이 올바른 사람에게 전달되도록 하려면 지침을 따르세요.

7. 정리 정돈

대부분의 출판물은 2~5개월 후에 콘텐츠 작업을 하므로 타이밍이 가장 중요합니다. 귀하의 제품이 계절 제품인 경우 적절한 기간 내에 출판물을 홍보하고 있는지 확인하십시오. 예를 들어, 재미있는 여름 제품은 6월에 출시되어서는 안 됩니다. 겨울을 생각해 보세요.

또한 처리 시간이 촉박하므로 문의를 받으면 신속하게 응답하십시오. 기자는 종종 같은 빡빡한 일정을 따르므로 특집 콘텐츠, 샘플, 보도 자료 이미지 및 제품 정보가 포함된 보도 자료가 포함된 폴더를 준비해야 합니다. 또한 정리할 수 있는 문서가 있어야 합니다. 제품 정보와 제품에 대한 짧은 스니펫을 포함하세요. 복사하여 붙여넣으면 문의에 빠르게 응답할 수 있습니다.

8. 정기적인 피칭

대부분의 출판물은 일회성 작가를 찾고 있지 않습니다. 한 번 승인되면 나중에 다른 기능을 사용할 수 있으므로 기사 아이디어와 기능을 제공할 준비를 하십시오. 기능이 없으면 계속 시도하십시오. 한 입 베어 물 때까지 피치, 보도 자료 및 샘플을 수정하십시오. 진행하면서 더 많은 것을 배우게 될 것이며, 일단 프레젠테이션을 하게 되면 제품과 브랜드에 대한 노출을 더 많이 얻게 될 것입니다.