Kämpfen Sie damit, Aufmerksamkeit für Ihr Produkt zu schaffen? Hier sind 8 einfache Strategien, die mir geholfen haben, Features mit wichtigen Veröffentlichungen zu erhalten

Die Presse ist für den Erfolg Ihrer Marke von entscheidender Bedeutung, insbesondere wenn Sie ein produktbasiertes Unternehmen sind. Sie könnten ein unglaubliches Produkt haben, das einzigartig ist und große Probleme für Verbraucher löst, aber wenn niemand davon weiß, werden Sie keine Kunden haben. Ein Feature in einer großen Publikation kann ein großer Gewinn für Ihre Marke sein, aber wenn Sie in mehreren großen Publikationen vorgestellt werden können, wird Ihre Präsenz sprunghaft ansteigen. Selbst wenn Sie ein Nischenprodukt, ein umständliches oder umstrittenes Produkt haben, können Sie es dem richtigen Publikum präsentieren. Wie schaffen Sie diese Belichtung? Werfen Sie einen Blick auf diese 8 einfachen Strategien für die Marken- und Produktpräsenz und erfahren Sie, wie Sie in wichtigen Publikationen vorgestellt werden.

1. Besitzen Sie die Kontroverse

Vielleicht positioniert sich Ihre Marke als ausgefallen oder nicht sicher für die Arbeit. Vielleicht ist Ihr Produkt selbst umstritten, z. B. Produkte für Erwachsene oder neu legalisierte Produkte. Was auch immer zu Ihrer Marke passt, Sie können es zu Ihrem Vorteil nutzen, um ein Gespräch zu beginnen. Ihr Produkt löst ein Problem, daher wird nicht jeder mit Ihrem Angebot einverstanden sein, aber einige Leute werden es lieben und erkennen, dass sie es brauchen. Der Haken ist, dass Sie das Gespräch beginnen und das unangenehme, peinliche oder heikle Thema ansprechen müssen.

Glücklicherweise wirken Kontroversen zu Ihren Gunsten. Wenn ein Produkt – oder eine Marke oder ein Gespräch – bei Menschen eine starke Reaktion auslöst, löst dies eine Diskussion aus, die viel Aufmerksamkeit auf die Quelle lenken kann. Und zahlreiche Veröffentlichungen leben davon, nervös zu sein und diese Gespräche zu beginnen. Manchmal werden Inhalte möglicherweise gesperrt oder gemeldet. Nimm es nicht als negativ. Es könnte sich positiv auf Ihre Marke auswirken und Sie dazu bringen, kreativere Wege zu finden, um Ihren Namen bekannt zu machen. Und das Gespräch wird fortgesetzt.

2. Verwenden Sie überzeugende Visuals

Starke visuelle Inhalte sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Vorteile und Merkmale eines Produkts oder einer Marke zu kommunizieren, ganz gleich, um was es sich handelt. Visuals haben auch einen großen Einfluss auf den Entscheidungsprozess von Verbrauchern, z. B. ob sie ein Produkt kaufen oder mit einer Marke arbeiten.

Erstellen Sie überzeugende Bilder, die Ihre Markenbotschaft und Produktvorteile klar und kraftvoll kommunizieren, um eine starke Reaktion beim Publikum hervorzurufen. Wenn Ihnen das gelingt, gibt Ihnen ein Journalist gerne ein Feature und nutzt die Kraft Ihrer Bilder, um Aufmerksamkeit für seine eigene Publikation zu erregen. Wenn Sie selbst nicht über die Fähigkeiten verfügen, investieren Sie in einen professionellen Fotografen, um Fotos zu machen. Ein professioneller Fotograf liefert Ihnen nicht nur hochwertige Aufnahmen, sondern hat vielleicht auch innovative Ideen, wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Marke aufmerksamkeitsstark positionieren können. Holen Sie sich professionelle Fotos von Ihrem Produkt und sich selbst für eine Veröffentlichung.

Wenn möglich, erwägen Sie eine Mischung aus Kunst, Produktwerbung, Lifestyle und grafischen Bildern. Auf diese Weise haben Sie eine Mischung aus Bildern, die zu verschiedenen Veröffentlichungen passen und zu der Geschichte passen, die Sie erzählen möchten (dazu später mehr). Qualitativ hochwertige Aufnahmen können Ihre Chance auf Medienberichterstattung beeinträchtigen oder beeinträchtigen, also schießen Sie auf eine Qualität, die mit der Ihrer Zielpublikationen übereinstimmt.

3. Streben Sie nach First-to-Market

Als Marke der Erste auf dem Markt zu sein, bietet einen erheblichen Vorteil. Tatsächlich ist es als „First-Mover-Vorteil“ bekannt und hilft Marken dabei, starke Anerkennung und Loyalität zu erlangen, bevor Konkurrenten hereinkommen und den Erfolg teilen können. Erster auf dem Markt zu sein bedeutet auch, dass Sie die Konversation rund um Ihr Produkt kontrollieren und in einigen Fällen einen Marktpreis festlegen können. Beim Journalismus geht es auch darum, der Erste mit der Geschichte zu sein, daher werden viele Publikationen begeistert sein, das erste Produkt oder die erste Marke auf dem Markt zu präsentieren. Achten Sie darauf, dies in Ihren Pitch aufzunehmen, damit die Publikation sehen kann, dass sie eine Chance hat, Ihre Marke ihrem Publikum vorzustellen, bevor Sie allgemein bekannt sind.

4. Nutzen Sie Ihre Markengeschichte

Die Verbraucher sind klüger denn je. Mit den Recherchemöglichkeiten des Internets suchen Verbraucher Kontakt zu Marken, die eine menschliche Geschichte hinter sich haben. Dies ist Ihre Chance zu glänzen. Viele Menschen wissen, dass Steve Jobs Apple in einer Garage gegründet hat, was ein bewährtes Beispiel dafür ist, wie eine Marke eine inspirierende menschliche Geschichte haben kann, die bei den Verbrauchern Anklang findet.

Geschichten sind eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen und aufrechtzuerhalten. Sie können jedoch nicht irgendeine Geschichte haben – sie muss emotional und gut ausgearbeitet sein. Nutzen Sie das, was Sie haben, z. B. einen Vollzeitjob zu haben und nachts an Ihrem Produkt zu arbeiten, das Geschäft in Ihrem Keller zu gründen oder Ihre Vergangenheit zu überwinden, um eine Gründerin in einer von Männern dominierten Branche zu sein. Alles, was Ihre Marke einzigartig und ansprechend macht, sollte in Ihrem Pitch enthalten sein. Die Publikation möchte eine menschliche Geschichte erzählen, die mit Ihrem Produkt in Verbindung steht, also stellen Sie sicher, dass Sie hervorheben, was Sie ausmacht.

5. Achten Sie auf bevorstehende Feiertage

Weihnachten, Muttertag, Vatertag und Valentinstag sind große Marketingfeiertage, aber sie sind nicht die einzigen Feiertage, die Sie mit einer Marketingkampagne feiern können. Die USA haben zahlreiche schrullige und alberne Nationalfeiertage, wie den National Donut Day, den National Fried Chicken Sandwich Day und den National Go to an Art Museum Day. Abhängig von Ihrem Produkt können Sie diese Feiertage nutzen, um Begeisterung für Ihr Produkt zu wecken. Es gibt einen Tag für praktisch alles, was Sie sich vorstellen können. Finden Sie also die Feiertage, die für Ihre Marke am relevantesten sind.

Alberne Nationalfeiertage liegen in den sozialen Medien normalerweise im Trend, noch mehr als die großen Feiertage, also sind sie eine großartige Gelegenheit, mit Followern in Kontakt zu treten und überzeugende Inhalte zu erstellen. Erwähnen Sie dies unbedingt in Ihrem Pitch für die Veröffentlichung, damit der Redakteur oder Journalist sehen kann, wie die Erstellung eines Features mit Ihrem Produkt viel Engagement in den sozialen Medien für die Veröffentlichung generieren kann.

6. Senden Sie gezielte Pitches

Obwohl es offensichtlich erscheinen mag, senden so viele Marken Cookie-Cutter-Pitches an jede Veröffentlichung, was normalerweise für niemanden eine Antwort bedeutet. Das Anpassen Ihres Pitches nimmt etwas mehr Zeit in Anspruch, aber es lohnt sich. Unterschiedliche Publikationen richten sich an unterschiedliche Zielgruppen, daher ist es wichtig zu zeigen, dass Sie die Zielgruppe und den Stil Ihrer Zielpublikation verstehen.

Heben Sie in Ihrem Pitch hervor, was Sie an den Tisch bringen können, das mit den bestehenden Inhalten der Publikation übereinstimmt, wie z. Arbeitsthema für eine humorvolle oder ähnlich kantige Publikation. Achten Sie auch auf den Pitch-Prozess und die Richtlinien für die Veröffentlichung. Die meisten großen Veröffentlichungen haben auf ihrer Website einen Abschnitt für Pitches, der ein kurzes Formular oder eine Kontakt-E-Mail enthalten kann. Sehen Sie sich die Richtlinien an und befolgen Sie sie, um sicherzustellen, dass Ihr Pitch die richtige Person erreicht.

7. Bleiben Sie organisiert

Die meisten Veröffentlichungen arbeiten zwei bis fünf Monate im Voraus an Inhalten, daher ist Timing alles. Wenn Ihr Produkt saisonal ist, stellen Sie sicher, dass Sie Veröffentlichungen innerhalb des richtigen Zeitrahmens anbieten. Zum Beispiel sollte Ihr lustiges Sommerprodukt nicht im Juni aufgeschlagen werden – denken Sie an den Winter.

Sie haben auch kurze Bearbeitungszeiten. Wenn Sie also eine Anfrage erhalten, reagieren Sie schnell. Journalisten haben oft den gleichen engen Zeitplan, stellen Sie also sicher, dass Sie mit einem Ordner bereit sind, der Ihre Pressemappe mit Inhalten, Mustern, druckfertigen Bildern und Produktinformationen enthält. Sie sollten auch ein Dokument haben, das Sie organisiert hält. Fügen Sie Produktinformationen und einen kurzen Ausschnitt zu Ihrem Produkt hinzu, den Sie kopieren und einfügen können, um schnell auf Anfragen zu antworten.

8. Pitch regelmäßig

Die meisten Publikationen suchen nicht nach einmaligen Autoren. Wenn Sie einmal akzeptiert werden, erhalten Sie in Zukunft wahrscheinlich eine weitere Funktion. Seien Sie also bereit, Artikelideen und Funktionen bereitzustellen. Wenn Sie eine Funktion nicht erhalten, versuchen Sie es weiter. Verfeinern Sie Ihren Pitch, Ihre Pressemappe und Ihre Proben, bis Sie einen Biss bekommen. Sie werden im Laufe der Zeit mehr lernen, und sobald Sie einen Pitch erhalten, gewinnen Sie mehr Aufmerksamkeit für Ihr Produkt und Ihre Marke.