Diversi settori, diverse strategie SEO (prima parte)

Nota dell'editore: siamo molto entusiasti di lanciare la nostra prima serie di contenuti dalla rivista PAGES sul blog Page One Power! Alla fine del 2019 e per tutto il 2020, legheremo più strettamente la rivista PAGES a Page One Power. Ciò che questo significa per te, caro lettore, è che sarai in grado di leggere i tuoi articoli preferiti della rivista PAGES proprio qui sul blog Page One Power!

Per iniziare, abbiamo un pezzo bestiale in tre parti del manager del marketing delle prestazioni di livello successivo, Michael Stricker. Il post di Michael parla delle diverse strategie SEO necessarie per avere successo in diversi settori. Saltiamoci dentro!

Il Senior Webmaster Trends Analyst di Google, John Mueller, ha indirettamente rafforzato il tuo bisogno di SEO specifico del settore durante un recente Webmaster Central, contraddicendo una precedente negazione (2 ottobre 2018) di algoritmi diversi per vari settori. Giovanni ha detto Google,

“…non la pensa così; guardano dalla query – non dal settore – ma sono correlati”.

L'idea che i fattori di rango abbiano pesi diversi per i tipi di dominio o le categorie di attività non dovrebbe essere una novità, ma nel caso lo fosse, ecco alcune considerazioni, indicazioni e trucchi.

Imprese locali, Imprese di aree di servizio

I primi tipi di attività di cui parleremo sono le attività locali e di aree di servizio.

• Appaltatori.
• Servizi di consegna.
• Ristoranti.
• Taverne.
• Lavanderie a secco.
• Elettrodomestici e altri servizi di riparazione.

Questi sono tutti esempi di attività da cui Google si aspetta una dichiarazione ferma di rilevanza geografica e posizione. Google presenta questi tipi di attività per ciò che interpretano come ricerche con intento locale: effettuate con un dispositivo mobile, una posizione al di là di un indirizzo IP di "casa"/posizione di un ripetitore (Google percepisce molti segnali contestuali su dispositivo e geolocalizzazione).

Google preferisce i siti che sono:

• Mobile-veloce
• Mobile friendly
• E che si comportano bene nell'indice mobile-first grazie alla coerenza e alla completezza dei contenuti dal desktop al mobile.

Google preferisce anche i siti la cui pagina Google My Business è:

• Autorevole
• verificato
• completo
• Avere elenchi NAP coerenti e collegamenti locali di qualità e utilità
• Immagini uniche
• E risponde a recensioni autentiche di revisori della qualità.

Le directory e i siti di recensioni (Yelp, Pagine Gialle) sono elementi fondamentali della SEO locale e molti di questi condividono fonti di dati. Quindi, se la tua attività o quella del tuo cliente serve un'area o una regione, allora pagherà definirla su GMB come tipo/i di categoria aziendale, un'area di servizio per un'azienda che preferisce fare affari distribuiti per telefono o camion spediti piuttosto che richiedere una visita a un ufficio centrale.

Invia a Google i segnali che si aspetta per le attività commerciali locali e vinci gli elenchi di Map Markers, Map Pack e Top 3 SERP che sono così cruciali per la visibilità mobile.

Schema come:

• Organizzazione
• Logo
• Indirizzo
• e Schema di elenco delle attività commerciali locali.

…tutti migliorano la comprensione e la visualizzazione da parte di Google di un sito locale nella ricerca, soprattutto mobile. Questo può migliorare il grafico della tua conoscenza mostrato quando viene cercata la tua marca o il nome della tua azienda.

La strutturazione dei tuoi dati può anche abilitare nuovi servizi Google, come le prenotazioni di ristoranti in-SERP. I SEO lamentano la perdita del "click-through" sulla pagina Web, quando i risultati di ricerca in-SERP rispondono alla query, ma è probabile che gli imprenditori celebrino un aumento degli acquisti d'impulso.

Inoltre, Google ha appena annunciato una nuova svolta: il brevetto per osservare e agire sul "tempo di qualità" trascorso negli stabilimenti locali è stato accompagnato da "Offerte di benvenuto" in cambio del seguire l'attività su Maps. Ciò significa che quando Google osserva l'arrivo in negozio del consumatore e il "tempo di attesa", inizierà a evidenziare il primo cinque percento delle aziende in una particolare categoria con la designazione "Preferito locale".

Per beneficiare di questa designazione, le imprese devono:

• Posizionati bene in Maps
• Mantieni una scheda completa di Google My Business con contenuti nuovi e vantaggiosi generati dagli utenti
• Dimostrare la capacità di attrarre e mantenere le persone nei locali
• E ispirare visite di ritorno.

Per supportare questi segnali, le aziende dovrebbero assicurarsi di avere il segnale del ripetitore cellulare e offrire un Wi-Fi solido in tutta la struttura. Ciò consentirà a Google di monitorare la presenza dei clienti, per quanto inquietante possa sembrare.

Le pagine di Google My Business tendono a superare tutti i servizi di creazione di siti più popolari (Wix, SquareSpace, Weebly) nella visibilità della ricerca. (Sorpresa!)

Un approccio multi-proprietà richiede il mantenimento di:

• Località delle mappe
• Pagine di Google My Business
• Il dominio di un'azienda
• Un sito di menu, ordini e prenotazioni
• E directory basate sulla posizione.

Questi forniranno molteplici opportunità di ricerca d'oro.

Si prevede che il contenuto si accumulerà gradualmente su tutte queste proprietà web. Le nuove foto e recensioni devono arrivare da utenti autentici, preferibilmente quelli con accesso a Google e più recensioni passate di altre attività e nuove offerte e nuovi post rivitalizzeranno la tua presenza.

Hai difficoltà a integrare la SEO nella tua strategia di marketing più ampia? Scarica la nostra checklist di integrazione gratuita per iniziare ad allineare i tuoi sforzi SEO con il tuo marketing generale!

I SEO dovrebbero consultare e convincere gli imprenditori del valore di coltivare sostenitori online, rispondendo a lamentele legittime, in modo che qualsiasi attività online sia positiva per gli affari. Inoltre, diventare una Local Guide di Google può aiutare i SEO a esercitarsi e ad acquisire credibilità.

La qualità merita freschezza. La freschezza merita i suoi segnali

Un altro segnale che può variare nella sua importanza o peso, a seconda del settore, è la freschezza.

Alcuni di questi settori includono:

• Pettegolezzo.
• Celebrità.
• Divertimento.
• Musica.
• Film.
• Riproduce.
• Mostre.
• Notizia.
  • Risultati sportivi.
• Rapporto finanziario.
  • Quotazioni sui mercati azionari e obbligazionari.
• Fotogiornalismo.
• Media popolari.
  • Musica.
  • TV.

È probabile che tutte queste nicchie trarranno beneficio dalla SEO "ad esordio improvviso". Che cosa significa? Per le notizie, Google ha stabilito che Query Deserves Freshness (QDF). Cioè, i ricercatori apprezzeranno i risultati che sono recenti, tempestivi, accurati e continuamente disponibili.

Un'ondata accelerata di nuovi collegamenti invia un segnale potente. Su altri siti, ad esempio blog statici o siti di e-commerce, un'improvvisa ondata di link in entrata può segnalare una nuova popolarità, oppure l'entità dell'impennata può richiedere maggiore attenzione nella ricerca di Google contro la creazione di collegamenti in blocco, tuttavia, i nuovi link emergenti a aggiornati, aggiornati , le pagine coltivate saranno attese da segnali a sostegno di notizie autentiche.

Un alto numero di link di condivisione social che si accumulano rapidamente spinge anche il materiale di attualità ad alta visibilità che, a sua volta, filtra indirettamente nella ricerca. È irrilevante se i link social sono nofollow poiché il traffico e l'interesse alimenteranno anche un picco nelle ricerche e i conseguenti click-through.

Nel mondo instabile e improvviso delle notizie, i soggetti emotivamente spinti cavalcheranno un'onda di tendenza che improvvisamente aumenta e si schianta quasi altrettanto rapidamente. I siti di notizie si affidano all'effetto combinato di QDF, SEO e social per creare un tappeto di picchi individuali così denso da creare un plateau di traffico. Tali strategie per i motori di ricerca possono mancare di resistenza.

Non appena gli sforzi e le spese per attività, coltivazione di amplificatori e influencer finiscono, anche i picchi. Ciò che rimane è una magra traccia di visibilità della ricerca quando si verificano query non aggiornate, senza dubbio per saldare le scommesse sul bar. Man mano che gli articoli crescono in lunghezza, profondità, informazioni uniche, prospettiva e altre risorse, è più probabile che attirino link in entrata da fan, altre pubblicazioni e siti e blog di appassionati.

Tale ulteriore pertinenza ottiene un ulteriore impulso citando entità che possono essere associate all'argomento:

• Sposi.
• Autori.
• Editori.
• Critici.
• Date.
• Agenti.
• Studios.
• Posizioni.
• Produzioni creative.
• Registrazioni.
• Esperti e altre entità.

Questi arricchiscono l'ambiente di persone, luoghi e cose che costituiscono un corpus necessario e sufficientemente completo che merita una copertura SERP per una gamma più ampia di parole chiave e frasi associate.

Anche i collegamenti in uscita sarebbero una caratteristica prevista, per consentire ulteriori indagini su:

• Entità correlate
• Fonti di informazione
• biografie
• E oeuvre (corpo di opere relative all'arte, alla musica o alla letteratura per un'autorità sostenuta o pertinenza).

Gli schemi che possono migliorare le notizie e la presenza di ricerca universale includono:

• Organizzazione.
• Logo.
• Notizia.
• Articolo.
• Verifica dei fatti.
• Domande e risposte
• Sottoscrizione.
• Contenuti del paywall.

Gli aumenti delle prestazioni potrebbero non essere direttamente attribuibili a dati strutturati estesi con campi di proprietà aggiuntivi da schema.org, ma questo può aiutare a dare a Google più contesto intorno alle entità sul tuo sito.

E questo conclude la nostra prima parte di questa serie sui diversi tipi di industrie che richiedono strategie di ricerca diverse. Nei prossimi post esploreremo tutto, da eventi e blog a Your Money Your Life (YMYL) e siti web B2B. A presto!