Diversi settori, diverse strategie SEO (parte terza)

Benvenuti alla puntata finale della serie in tre parti di Michael Stricker sulle strategie SEO per diversi settori. Vediamo cosa ha in serbo per noi Michael oggi!

Nelle parti uno e due di questa serie, ho trattato di tutto, dalle aziende locali ai grandi siti di e-commerce. Oggi voglio parlare di una delle nicchie più complicate per la SEO: i siti Web "Your Money Your Life".

Iniziamo!

Enfasi esagerata sui tuoi soldi o sulla tua vita (YMYL)

I segnali di fiducia e autorità si applicano pesantemente ai siti YMYL che possono influenzare le decisioni che cambiano la vita e su cui si verificano grandi spese. Queste industrie includono:

• Assistenza sanitaria
• Medico
• Finanza
• Investimento
• Legge legale e politica
• E STEM (scienza, tecnologia, ingegneria/tecnica e matematica).

La scienza ha praticamente inventato l'importanza delle fonti primarie e degli articoli sottoposti a revisione paritaria come dimostrazione di importanza, verità e competenza. Quel modello è apprezzato da Google per valutare articoli di approfondimento.

Le query che producono questi risultati spesso dipendono da fattori apparentemente al di fuori del controllo SEO, come:

• Cronologia della ricerca (ad es. Mi piace contenuti fattuali e non commerciali da fonti autorevoli con molte citazioni)
• Contesto del ricercatore (ad es. non fa mai clic sugli annunci, trascorre lunghi periodi divorando articoli con collegamenti organici una volta cliccati)
• E specificità e complessità della query (ad esempio, rendere il termine lungo e la frase strutturata con intenti informativi complessi).

John Mueller di Google ha suggerito che l'utilizzo di identità reali e verificabili di autori, e non pseudonimi, potrebbe servire meglio i lettori delle pagine YMYL. Le identità degli esperti e la loro istruzione, comunità e punti vendita pubblicati sarebbero fonti chiave di autenticità, grazie a una ricca rete di entità affidabili.

Sanità medica e farmaceutica

I contenuti informativi ad alto rischio su argomenti sanitari e medici possono richiedere:

• Autorità (PageRank e fonti di link affidabili),
• Citazioni estese,
• Collegamento in uscita,
• E enti ufficiali da esperti.
  • Autori
  • Editori
  • Contributori

È stato persino suggerito da John Mueller di Google che i contenuti YMYL dovrebbero essere scritti da esperti in materia e non da generalisti. Una buona idea: assumere uno staff editoriale che includa un redattore tecnico o imporre una revisione professionale per mantenere l'accuratezza e citare le fonti primarie.

Vedi Ya' Later, Aggregator

I siti di aggregazione costruiti per raschiare e presentare dati utili da altre origini più autorevoli potrebbero dover impacchettare quei risultati dinamici con una competenza dimostrabilmente maggiore.

Questi siti devono migliorare i profili delle entità del personale e dei collaboratori, collegarsi ai bastioni dei rispettivi settori, citare le fonti e aggiungere un valore significativo per mantenere la visibilità nella ricerca.

Industrie sensibili

Se prodotti o servizi sono venduti in loco per settori sensibili, potrebbero essere applicate le regole YMYL. Gli algoritmi di Google possono rilevare se una query è correlata a YMYL e quindi regolare i pesi dell'algoritmo di ranking per quelle query specifiche.

Gran parte della burocrazia normativa è stata abrogata a Washington DC, ma la reputazione ferocemente protetta di Google e la difesa contro la responsabilità garantiscono un ulteriore controllo.

Quindi, attenzione alle affermazioni infondate e alle promesse eccessive di rimedi omeopatici, metodi olistici o al commercio di droghe soggette ad abuso (droghe ricreative o sostanze psicoattive), o all'offerta di accesso a sostanze regolamentate soggette a divieto di confine.

Finanza

Anche i servizi finanziari sono soggetti a YMYL. I domini devono offrire "informazioni adeguate" affinché i consumatori possano prendere decisioni informate: tariffe, divulgazione completa dei costi e rispetto delle normative statali e locali.

Quando si presentano i tassi, ricordarsi di indicare la formula (es. LIBOR + 0,5%) e collegarsi alla fonte utilizzata per il tasso base, per consentire la verifica.

B2B

I siti B2B che utilizzano contenuti basati su funnel per pescare lead possono scoprire che alcune pratiche portano a classifiche migliori e tuttavia, con l'intento sbagliato, possono uccidere le conversioni.

Caso in questione: un fornitore di soluzioni ha pubblicato una serie sempreverde di articoli e pagine di esperti che descrivono soluzioni a problemi aziendali. Il loro CMS applicava le date alle pagine e agli URL, e questo convinse Google che il contenuto era notizie o PR, e quindi soggetto ai criteri QDF, che danneggiavano il ranking.

Molte installazioni di WordPress, se non configurate correttamente, creeranno directory datate in cui archiviare versioni di contenuti duplicate dei post per anno e mese. Quindi, questi articoli si classificheranno bene per alcuni giorni, quindi scompariranno dalla vista nelle SERP di Google.

Una nuova fornitura di link, una canonicalizzazione coerente da URL datati a URL poco profondi, oltre ad alcuni schemi di articoli hanno migliorato la capacità dei nuovi post di "appendere" in alto nelle SERP per periodi più lunghi. La configurazione è stata modificata per eliminare le versioni dell'URL della directory delle date.

B2C e D2C

Un altro esempio di problemi con i siti YMYL potrebbe essere un blog aziendale per un dominio D2C/B2C inserito in un sottodominio con testo privo di collegamenti interni pertinenti e di testo di ancoraggio pertinente. Google tratta questo contenuto come distinto dal dominio principale, separando dozzine di post da maggiori dettagli, pertinenza, utilità e conversione. Ciò riduce la pertinenza delle pagine del dominio principale per le parole chiave e le frasi trattate nel blog del sottodominio.

Unisci i tuoi contenuti in percorsi di scansione logici e orientati alla conversione per consentire agli utenti di consentire a Googlebot di eseguire la scansione e l'indicizzazione sequenziale di pagine correlate a un argomento in una visualizzazione convincente di profondità e valore per gli utenti.

I concorrenti sono un altro tipo di entità correlata che Google comprende. I confronti legittimi dei set di funzionalità costituiscono guide di benvenuto per e-commerce, ricercatori e acquirenti B2B e B2C.

Offrono una risorsa collegabile per la SEO e gli sbarchi per gli annunci che possono sfruttare le parole chiave dei marchi concorrenti a un costo per clic (CPC) inferiore a causa di un punteggio di qualità più elevato e di una probabilità di conversione.

Link sorgente stregoneria

I collegamenti sono essenziali per la SEO e i vari collegamenti potrebbero essere di maggior valore e più adatti a determinati settori o modelli di business web.

Tra i modi in cui Google valuta la fiducia c'è la reputazione online, ad esempio recensioni online o analisi del sentiment, e l'uso di informazioni accurate (fatti).

Quindi, se il tuo sito vende direttamente o raccoglie lead B2C o B2B per prodotti o servizi di tipo YMYL:

• Salute e medicina,
• Finanziario e di investimento,
• Servizi legali,
• Sicurezza, ecc.

…quindi è probabile che le tue fonti di collegamento abbiano una maggiore influenza.

Considera la vicinanza del dominio di riferimento alla reputazione, all'età e alla cronologia delle operazioni senza problemi di un "set di semi" dei siti Web più affidabili e ad alto traffico del Web. Avvicinati ai domini pertinenti e affidabili quando cerchi link in entrata. Quando ti trovi in ​​un territorio sconosciuto, prova il fattore TrustRank di Majestic come proxy.

Quanto precede è applicabile a livello di dominio, così come si applica a determinate categorie di attività, ma può anche influenzare positivamente la SEO per le sezioni.

È evidente che Google sa qual è la categoria aziendale di un sito e soppesa alcuni fattori più pesantemente per soddisfare i ricercatori esigenti che hanno più fretta che mai.

E questo conclude la mia serie qui sulle varie strategie SEO necessarie per competere in una varietà di settori. Quindi, cosa deve fare un SEO per avere successo? Beh, dipende."