Diversi settori, diverse strategie SEO (seconda parte)

Nota dell'editore: nella seconda parte della sua serie in tre parti sulle diverse strategie SEO richieste per diversi settori, Michael Stricker discute le strategie ottimali per eventi, siti di e-commerce e blog.

Portalo via Michele!

Nella prima parte di questa serie sulle diverse strategie necessarie per diversi settori, ho discusso di aziende locali e siti di notizie. Oggi esamineremo alcuni altri settori e la strategia SEO appropriata per ciascuno.

In caso di eventi

Gli eventi si basano sull'imminenza della data dell'evento per impostare l'orologio di visibilità di Quality Deserves Freshness (QDF). Gli eventi sono un caso in cui lo schema degli eventi e il markup dei microdati possono fare una grande differenza, sia per la comprensione dei motori di ricerca che per la presenza in funzionalità SERP alternative in cui Google può indicizzare i tuoi dati etichettati e rappresentarli in frammenti o tabelle SERP solo di propria concezione.

Piuttosto che condannare la crescente preferenza di Google per le risposte in- SERP a scapito dei clic di ricerca, la maggior parte degli organizzatori di eventi e dei venditori di biglietti sfrutterà tali markup per aumentare la visibilità. Le citazioni della località dovrebbero riguardare il pubblico nazionale, regionale o locale.

Questi elenchi SERP di eventi, mostre, fiere e conferenze scompariranno rapidamente dalla vista per le query relative alla data e "vicino a me". Possono mantenere una certa visibilità per le ricerche di [nome evento] , mostrando gli anni passati, soprattutto se quelle pagine sono state migliorate da:

• Gallerie fotografiche contemporanee,

• Blog dal vivo e journaling,

• Video,

• Commenti,

• Testimonianze e

• Riepiloghi statistici (numero di espositori, partecipanti).

Questi attirano i collegamenti in seguito, dimostrando il significato duraturo dell'evento.

Eventi virtuali (Podcast, Webinar, Chat, Stream)

Un ulteriore sottoinsieme di fattori di elenco eventi si applicherà agli eventi virtuali. È particolarmente importante citare la continua disponibilità di registrazioni di presentazione. Tali pagine video e audio possono attirare rapidamente i propri collegamenti da:

• Calendari

• Orari

• Elenchi

• Pubblico

• Marche

• host

• E relatori ospiti.

I marchi di host e guest, le biografie dei relatori e altre informazioni sulle entità aggiungeranno profondità di benvenuto se incorporati o collegati.

Schema, come:

• Evento

• Video e live streaming

• Frammento di recensione

• Schema dei contenuti di abbonamento e paywall

...possono migliorare una presenza nella ricerca.

E-commerce

I siti di e-commerce prospereranno grazie alle citazioni di una miriade di sfaccettature di prodotti, in uno schema organizzativo costituito da:

• Categorie e sottocategorie

• Genere

• Marche

• Tagliare

• Colore

• Materiali

• Caratteristiche

• Prezzo

• E anche SKU e numeri di parti.

Fornisci, e forse markup, queste informazioni. Offri opzioni per organizzare i prodotti come preferiscono gli acquirenti.

Collegare gli utenti con un intento "acquista ora" ai prodotti in vendita è un modo in cui Google mantiene felici gli utenti, attirando dollari pubblicitari per il posizionamento nella parte superiore della pagina in Google Shopping. Gli acquirenti più vicini all'acquisto utilizzeranno query lunghe e specifiche. I dispositivi mobili incoraggiano la ricerca vocale, utilizzando query di ricerca lunghe e parlate in linguaggio naturale. Pertanto, aspettati una piccola svalutazione dei link in entrata con testo di ancoraggio molto specifico.

Google Search può ospitare domini con molte migliaia di prodotti mediante l'inclusione di un campo di ricerca del sito (chiamato "Casella di ricerca sitelink") proprio lì nella SERP, per il quale Google fornisce le specifiche da ottenere tramite schema. Quel campo può portare a conversioni più rapide e clic produttivi prolungati: la definizione di soddisfazione della ricerca. Quindi, se questa funzionalità SERP è un fattore di rango o meno, è troppo potente per la conversione da ignorare.

Le recensioni sono estremamente utili per i ricercatori, a meno che non siano progettate. Google si fida delle proprie recensioni raccolte rispetto a quelle di altre, ma si fida di determinate piattaforme abbastanza da farle emergere in Knowledge Graph e come Snippet. Schema come:

• Schema di revisione

• Organizzazione

• Prodotto

• FAQ

• Schema video

…può migliorare la presentazione della SERP e vincere frammenti che si trovano più in alto nella pagina.

Blog: cosa NON fare

I blog e i siti di articoli incentrati sull'argomento sono di natura editoriale e Google abbraccia questo modello come una fonte affidabile di informazioni affidabili. Ma nell'ultimo decennio, Google ha scoperto che molti di questi siti spammavano in modo ripugnante l'indice, eseguendo schemi di collegamento come PBN o pubblicità sottilmente mascherate con l'intento di dirottare i clic per i collegamenti di affiliazione (motivo di profitto non dichiarato, modello di arbitraggio per "possedere" lo stato SERP e rivendendo i clic al miglior offerente).

I blog e le content farm erano una volta le fabbriche di spam del web, che riempivano le SERP di trippa e frodavano i motori di ricerca . Quindi, Google ha sviluppato una serie profonda di "fattori negativi" come cartina di tornasole contro la diluizione dell'utilità SERP.

Evitare:

• Ruote di collegamento

• Contenuti modificati o duplicati in modo tale da ridurre l'efficienza della scansione e sfidare la canonicalizzazione

• Pali poco profondi e sottili privi di utilità

• Contenuti cancellati o plagiati privi di citazioni, attribuzione o canonicalizzazione interdominio

• Collegamenti in blocco

• E link per blogroll e link a piè di pagina.

Blog – Cosa fare?

I blog potrebbero concentrarsi meglio su ciò che Google depreca e deroga, piuttosto che sulla banale litania di fattori positivi. Una specie di. Recitiamo:

• Fresco

• Utile

• Aggiornato

• Scrittura unica e di qualità con chiarezza

• Dimostrata profondità di pertinenza (collegamento interno a dettagli e riferimenti, oltre a collegamenti esterni all'autorità)

• Percorsi di scansione verso argomenti completi in cluster che rendono necessaria una copertura completa di argomenti correlati che migliorano la comprensione e supportano il processo decisionale

• Contenuti generati dagli utenti senza link spam: alcune prove continue di coinvolgimento possono far galleggiare un post nelle SERP molto più a lungo e più in alto di quanto non faccia altrimenti (testimone di molte campagne di gestione della reputazione di lunga data combattute contro un muro di commenti costantemente rinnovati con identità "verificate")

• E qualche organizzazione categorica per argomento.

Molti dei principi di una corretta scrittura espositiva sono applicabili alla SEO verticale di blog e media :

• Le citazioni delle note a piè di pagina costituiscono buoni collegamenti interni ai collegamenti in uscita all'autorità;

• Grammatica e ortografia corrette;

• E citazioni corrette di citazioni estese.

Questi fattori di qualità abbondano nella classifica dei blog e negli articoli, in cui le capacità di scrittura professionale sono più apprezzate che forse nelle descrizioni di e-commerce.

La recente versione di Google, "Cosa dovrebbero sapere i webmaster sugli aggiornamenti principali di Google" delinea le domande che i gestori dei contenuti e i webmaster dovrebbero porsi sul contenuto della loro pagina, per soddisfare le aspettative degli utenti in termini di qualità. Questa prospettiva pratica può essere più rivelatrice del semplice propagandare "MANGIA", per esempio.

• Il contenuto fornisce informazioni, rapporti, ricerche o analisi originali?

• Il contenuto presenta le informazioni in un modo che ti fa desiderare di fidarti di esse, ad esempio fonti chiare, prove delle competenze coinvolte, informazioni sull'autore o sul sito che le pubblica, ad esempio tramite collegamenti a una pagina dell'autore o informazioni su un sito? pagina?

• Il contenuto è stato prodotto bene e senza errori, o sembra approssimativo o prodotto frettolosamente ?

• Il contenuto fornisce un valore sostanziale rispetto ad altre pagine nei risultati di ricerca ?

Caratteristiche come:

• Collegamenti in uscita nel testo a fonti primarie per definizioni e riferimenti fattuali

• Solida struttura HTML, tag, metadati

• Design ottimizzato per i dispositivi mobili con dimensioni leggibili e navigazione target tap delle dimensioni di un dito

• Immagini originali (foto e illustrazioni, grafici, diagrammi) di dimensioni,

• Ben compresso,

• Pertinente,

• Testo alternativo esplicito,

…dare ai blog un'altra possibilità di classificare i risultati della prima pagina e come funzione della casella di risposta.

Schema come:

• Articolo,

• Domande e risposte,

• Verifica dei fatti,

...possono essere tutti utili markup dello schema per migliorare gli elenchi guadagnati.

• I markup di commento e Open Graph (OG) possono anche migliorare la diffusione degli UGC e delle relative menzioni sui social.

• Lo schema "How To" può aiutare l'interpretazione del motore di ricerca di questo tipo di contenuto popolare.

Avvertenza: il contenuto "How To", di per sé, faceva parte del fiasco della content farm che ha portato all'aggiornamento Panda di Google .

La ricetta e altri tipi di contenuto specializzato hanno generato il proprio schema e persino plug-in per aiutare ad automatizzarne la creazione, al punto che le sanzioni sono di routine per lo schema applicato in modo eccessivo . Schema entro limiti ragionevoli e non esagerare.

Bene, questo conclude la seconda parte. Tieni d'occhio la mia ultima puntata di questa serie, dove mi immergerò nei siti Your Money Your Life (YMYL) e nei marchi B2B. Arrivederci alla prossima!