Che cos'è il marketing del marchio e come creare strategie di marketing del marchio efficaci?

introduzione

Il marketing del marchio è un potente strumento per rendere il nome della tua azienda più riconoscibile per i clienti ogni volta che lo incontrano. È più probabile che i consumatori tornino se utilizzi il marketing del marchio per aumentare la visibilità della tua azienda e stabilire relazioni a lungo termine con loro.

Ma quando si tratta di promuovere il tuo marchio, devi prima capire cos'è il marketing del marchio ?

Il marketing del marchio è una strategia che promuove un particolare prodotto o servizio elevando l'intero marchio. Si concentra sulla creazione e sul mantenimento delle relazioni tra i clienti e sui tratti del marchio di marketing, tratti a cui lo spettatore sta pensando quando si tratta del marchio specifico.

Differenza tra branding e marketing

Devi imparare a combinare il branding con il marketing in modo efficace. La strategia di marketing per la consapevolezza del marchio riguarda un'azienda e il suo prodotto o servizio. Pensa al marketing come a un efficace strumento di business e al branding come a un modo integrato per raggiungere il pubblico previsto. Pertanto, il branding dovrebbe sempre essere la componente più importante della tua strategia di marketing.

Il marketing è solitamente correlato allo sforzo di promuovere prodotti e servizi. Copre diverse categorie a seconda dei tuoi obiettivi di marketing, come convertire i tuoi clienti all'acquisto. Questo non si applica ai marchi.

Potresti anche chiederti quanto branding dovresti fare quando l'azienda è nel marketing, se non entrambi. I mercati competitivi di oggi richiedono differenziazione tra business e prodotto. E questo significa un forte posizionamento del marchio e un marketing solido. In parole semplici, il branding è ciò che fai e il marketing è il modo in cui attiri il consumatore.

Perché il marchio è importante?

Il branding è forse ancora più importante ora che i mercati sono saturi, causando maggiori difficoltà nel creare connessioni significative tra i clienti. Il branding offre alle aziende storie uniche e un modo per cambiare la percezione. Il sito stimola l'interesse e invita i clienti a scoprire il marchio aziendale. Invece di specifiche e caratteristiche, il branding rappresenta l'essenza di un'azienda. I marchi mirano a creare una relazione emotiva tra i consumatori e le aziende che li supportano.

La posizione del marchio è essenziale per aumentare l'efficacia di un marchio aziendale. Ci possono essere vari approcci a seconda di come si desidera evidenziare un particolare prodotto/marchio. In generale, tutti i marchi insistono su linee di prodotti di qualità. Poiché è più difficile distinguersi, è logico scegliere le aree in cui si concentra il tuo marchio.

Lo sviluppo di un marchio può avere un impatto significativo sul successo della tua azienda. L'obiettivo di marketing del marchio è un obiettivo per tutti i prodotti di marca, come lo sviluppo dell'immagine del marchio e l'aumento delle vendite. Puoi anche richiedere un aiuto professionale per i servizi di branding se sei una nuova attività o desideri cambiare il marchio .

Il marketing del marchio dovrebbe essere incluso nella strategia del tuo marchio. Copre le azioni intraprese per applicare efficacemente la strategia e comunicare il messaggio di un marchio al pubblico globale. Ci sono diversi fattori importanti che devono essere considerati nella creazione e nell'esecuzione di una strategia di branding di successo.

Il branding è diventato sempre più importante man mano che i mercati diventano più saturi ed è più difficile stabilire relazioni reali con i consumatori. I marchi aiutano le aziende a raccontare una storia unica che aiuterà i clienti a cambiare le percezioni. Attrae l'interesse e invita i clienti a conoscere i loro marchi e a promuoverli nel loro modo unico. Invece di specifiche e caratteristiche, il branding riguarda ciò che rappresenta una singola azienda. Branding significa aiutare i clienti a vedere il valore nel supportare un'azienda e creare relazioni emotive. Una buona società di servizi di branding può aiutarti a capirlo nel caso avessi bisogno di una direzione.

Qual è la strategia di marketing del marchio?

I marchi sono il bene più prezioso di un'azienda. Sono l'incarnazione dell'identità e dello scopo di un'azienda. Un marchio non riguarda solo prodotti o servizi. Riguarda la connessione emotiva che le persone hanno con esso e ciò che rappresenta.

Una strategia di marketing del marchio è un piano che aiuta a raggiungere l'obiettivo dell'azienda di costruire una connessione emotiva con i propri clienti. Include anche l'identificazione del pubblico di destinazione, la creazione di messaggi, la creazione di canali di marketing e la creazione di campagne di marketing.

Tre esempi da ricordare nel marketing del marchio

La pubblicità del marchio è un compito impegnativo, sia per i nuovi proprietari di marchi che per i marchi esistenti. Di seguito è riportato un elenco dei marchi più popolari quando si guardano i marchi popolari. Sebbene i loro loghi siano famosi in tutto il mondo, le aziende non sono state in grado di raggiungere il loro attuale livello di successo senza una massiccia campagna di marketing e branding. Pertanto, può essere molto importante per i marchi sviluppare e mantenere una strategia di branding efficace nonostante il loro mercato saturo.

1. Strategia di marketing del marchio McDonald's

McDonald's è stato riconosciuto da molti studi per essere un leader globale. L'azienda si basava in gran parte sulla coerenza del marchio. Sono subito conosciuti in tutta l'Australia, dagli USA all'India, un marchio che è sinonimo di felicità. Perché Mcdonald's è così caratteristico nel suo nome? L'azienda ha mantenuto il proprio marchio e prodotti coerenti negli ultimi 60 anni apportando miglioramenti ponderati al marchio. Il loro logo rimane relativamente invariato e le loro magliette con il marchio supportano incrollabilmente il messaggio che ti rendiamo felice.

2. La strategia di marketing del marchio Nike

Nike è nota per la vendita dei suoi prodotti ma principalmente per la promozione della sua trama. Ogni volta che vedi il sito web di Nike, vedrai la storia. Un elemento narrativo nel tuo marchio è un'eccellente strategia di marketing per aiutare la tua azienda a costruire un aspetto umano nella tua attività. Non hai bisogno di una storia rivoluzionaria. Dire semplicemente perché sei venuto qui e presentare qualcosa di rilevante per il tuo pubblico avrà un'influenza molto maggiore rispetto alla semplice vendita di qualcosa.

3. Strategia di marketing del marchio Apple

Il piano di marketing di Apple è semplice. Fai la differenza nella vita delle persone creando invece il movimento. Apple non commercializza semplicemente il suo ultimo telefono o tablet; l'azienda offre uno stile di vita. Rende facile per le persone credere che i prodotti Apple aiutino a migliorare la qualità della loro vita quotidiana. Ha creato un'appassionata base di fan. Con questo in primo piano, Apple è sempre attenta alla lealtà dei fan.

In che modo i social media influiscono sul marketing del marchio?

Il social networking ha un impatto sullo sviluppo del marchio e sulla pubblicità in molti modi. I social network offrono ai consumatori l'opportunità di connettersi e interagire con le persone nella propria vita, fornire consigli e avviare conversazioni su prodotti, servizi e marchi. Un marchio non può permettersi di trascurare i social media per promuovere il proprio marchio.

Il branding sui social media fa molto di più che promuovere semplicemente i video. Offre l'opportunità di interagire con il cliente, migliorare il suo marchio e creare un'esperienza cliente positiva. Puoi sfruttare i servizi di marketing digitale per concentrarti sull'ottimizzazione dei motori di ricerca e sul social media marketing.

Quando si commercializza un prodotto, un'azienda deve prima definire un'identità di branding. In altre parole, questi principi costituiscono le basi che la tua strategia di marketing dovrebbe seguire. Una volta identificato lo scopo del tuo marchio, concentrati sulla valutazione della posizione del tuo marchio rispetto alla concorrenza. E, soprattutto, creare un messaggio coerente.

1. Ferrero Rocher: affinità di marca

Ferrero Rocher ha lanciato una campagna pubblicitaria nativa per rafforzare l'identità del marchio Ferrero durante le vacanze. La campagna ha promosso una serie di suggerimenti per l'intrattenimento durante le vacanze utilizzando il posizionamento nativo, rivolgendosi a un pubblico pertinente. Questo contenuto del marchio è stato estremamente informativo per il lettore e ha comportato un aumento sostanziale dell'affinità del marchio, che è la relazione emotiva che un cliente ha nei confronti di un'azienda.

Inoltre, ha portato a oltre 200.000 visitatori al sito Web di Ferrero e a un aumento dell'8% dei tassi di fidelizzazione. Il risultato dimostra un'impressione del marchio più positiva attraverso campagne native basate sui contenuti nel marketing del marchio.

2. BMW: pubblicità video

Questa pubblicità è un ottimo esempio di comunicazione dell'identità del marchio nel miglior tono possibile. Dopo che l'amministratore delegato di lunga data della Mercedes, Dieter Zetsche , si è ritirato, la BMW ha prodotto una pubblicità televisiva che mostrava Zetsche come il suo sosia. Successivamente, viene mostrato come ha iniziato la sua libertà ed è entrato in macchina dal garage. L'annuncio si conclude con: "Grazie, Dieter Zetsche, per averci offerto una competizione così meravigliosa". Questo annuncio non deve coinvolgere i suoi concorrenti nella ricerca di un'identità di marca e comunica la loro forza. Ottimo marchio!

3. Samsung: consapevolezza del marchio

Come funzionano l'asciugatrice e il detersivo per bucato Samsung? Molte persone sono consapevoli grazie al riconoscimento del marchio Samsung attraverso la pubblicità nativa, in cui la pubblicità AirDresserTM è stata promossa in modo nativo presso editori di alto livello. Ha anche mostrato un CTR elevato per gli inviti all'azione, che erano presenti negli annunci. L'uso della pubblicità nativa è uno strumento importante nel branding.

Come costruire una forte strategia di marketing del marchio

Una strategia di marketing del marchio utilizza la differenziazione per sviluppare vantaggi competitivi e soddisfare le esigenze dei clienti. La strategia del marchio è il modo più efficiente per le aziende di determinare la propria quota di mercato e aumentare i ricavi per la propria attività. Le strategie di marketing del marchio sono un insieme di linee guida che consentono alle aziende di determinare i propri valori chiave.

Una strategia di marketing del marchio è la tua arma più grande. Ha lo scopo di aiutare l'azienda a svilupparsi e crescere implementando vari obiettivi. In breve, rappresenta essenzialmente la base del tuo marchio che si traduce in relazioni a lungo termine con il tuo mercato di riferimento. Mettere insieme alcune idee e un logo non è una strategia di marca. Il successo o il fallimento della tua strategia di branding dipende dall'efficacia della tua campagna di marketing, delle campagne sui social media e delle pubbliche relazioni.

Il branding non è limitato ad aziende come Nike, Apple, McDonald's e Apple Watch. Tutte le taglie di marca hanno l'opportunità di raggiungere questi obiettivi di base. Ecco una guida dettagliata per aiutarti a creare ed eseguire una strategia ben congegnata per promuovere il tuo marchio.

1. Pubblico di destinazione

È il primo passo in qualsiasi strategia di marketing poiché qualsiasi sforzo di marketing e branding andrà sprecato senza un gruppo target preciso. I social media sono una piattaforma incredibile che ti consente di comprendere i gusti dei clienti. È fondamentale che tu sappia quando le persone prendono la decisione di acquisto. Non cercare di attirare le persone, poiché questo è controproducente per i tuoi clienti solo perché pensano che la tua attività non si preoccupi di loro.

Il marchio e la pubblicità devono includere un pubblico definito che può essere determinato da dati interni ed esterni. Crea personaggi, rappresentazioni fittizie di consumatori ideali, che includono dati demografici e comportamentali per aiutare il tono del marchio nell'acquisto di media vocali e nella strategia di marketing.

Una volta completata la strategia di branding , sarà facile eseguire il marketing.

2. Coerenza

Le tue interazioni con i clienti hanno bisogno di un significato costante, la tua grafica e il tono del marchio devono essere allineati ed essere riconoscibili. La coerenza del marchio è fondamentale per creare e mantenere la fedeltà perché è necessario conoscere il nome del marchio per arrivare alla persona giusta. Il colore migliora il riconoscimento del marchio, secondo uno studio recente. Devi rendere il tuo messaggio co-uguale; è fondamentale assicurarsi che il tuo messaggio rifletta i tuoi valori.

3. Emozioni

Lo sviluppo del marchio è difficile ma include molti aspetti intangibili e invisibili del marchio. Il fattore più importante che determina il successo del marketing è il sentimento del marchio. Ma solo per essere difficile da misurare, questo non dovrebbe essere respinto. Può essere meno facile da quantificare, ma analisti e dirigenti spesso liquidano il lavoro dei marchi qualitativamente elaborati come importante nel marketing.

Ad esempio, il prodotto Apple viene lanciato ogni anno e i clienti aspettano in fila per diversi giorni prima che il fantastico telefono arrivi e lo riceva in negozio. La ragione? Gli iPhone non sono solo smartphone che usi per l'uso quotidiano. I suoi valori emotivi, in particolare per il pubblico più giovane, sono enormi. È quasi come l'appartenenza al club esclusivo.

4. Cambia

Tuttavia, l'idea di essere coerenti è contraddetta da molte aziende che si sono adattate e sono disposte a cambiare per seguire le tendenze attuali. Queste modifiche non possono essere apportate senza cambiare l'identità del tuo marchio. Un mercato competitivo e in rapida crescita richiede modifiche all'aspetto e all'aspetto di un prodotto o servizio che siano modificati esteticamente. Puoi concentrarti sulle tue tattiche pubblicitarie e promozionali, sul nome del prodotto e sul marchio mantenendo l' identità del tuo marchio e i valori fondamentali. L'integrazione di nuovi approcci può aiutare a mantenere i clienti esistenti e ad acquisirne di nuovi.

5. Lealtà

Un cliente fedele è una delle tue migliori risorse, quindi cerca di dare loro quanta più gratitudine possibile. Puoi scrivere lettere di ringraziamento personalizzate ai tuoi clienti. Gli omaggi possono aiutarti a promuovere la tua azienda presso i clienti appassionati del tuo marchio e dei suoi servizi. Sebbene l'investimento possa sembrare enorme, è probabile che il ritorno su tale investimento sia significativo in futuro. Quindi, offrire ai tuoi clienti articoli e regali di marca è un ottimo modo per mostrare il tuo rispetto.

6. Messaggistica e posizionamento

Identificare i messaggi del marchio internamente ed esternamente con un focus interno ed esterno sul contatto con clienti e personale. Assicurati che identifichi anche gli obiettivi, le visioni, i valori e le dichiarazioni di posizionamento del marchio: chi e cosa il marchio promette al marchio. Questa componente delle storie del marchio dura molto più a lungo, poiché il cliente ricorda l'acquisto del prodotto.

Raccontare storie può influenzare i consumatori e motivarli. Poiché un account straordinario è indimenticabile, le persone si preoccupano della tua azienda, il che incita alla lealtà, alla fiducia e aumenta la fidelizzazione. Ci sono aziende che forniscono servizi di consulenza di branding per aiutarti a raggiungere questo obiettivo. È un'azienda o un individuo che aiuta le aziende a pianificare ed eseguire la strategia del marchio, la pubblicità e il marketing

7. Linee guida del marchio

Le linee guida del marchio forniscono consigli dettagliati su come evitare di utilizzare i componenti del marchio per la coesione. Le linee guida del marchio delineano la voce e il tono del marchio ed evidenziano immagini e stili, inclusa una guida allo stile dei contenuti. Le linee guida del marchio sono fondamentali per il marketing del marchio perché consentono alle aziende di costruire e ridimensionare il proprio marchio su tutte le piattaforme. Inoltre, include una libreria di marchi per l'acquisizione di risorse di marca.

8. Concorrenza

Le strategie di costruzione del marchio devono derivare da una ricerca che descriva il panorama competitivo e come il marchio affronta i requisiti specifici in questo contesto. Aiuta a stabilire obiettivi di business realistici e a comprendere il modo in cui i concorrenti posizionano i marchi. L'analisi della concorrenza è molto cruciale per la tua strategia. Ad esempio, se metti nuovi prodotti in nuove aree, devi anche sapere come si trovano in altri spazi.

9. Scopi e obiettivi

Gli obiettivi e gli obiettivi includono la misurazione in termini di branding e metriche di marketing insieme agli obiettivi generali di branding.

Cosa promette un marchio? Cosa prova il consumatore in una relazione d'affari? Lavorare a ritroso e rispondere prima a questa domanda è un ottimo metodo per identificare e descrivere lo scopo del prodotto.

10. Cronologia di implementazione

I piani di marketing del marchio includono una sequenza temporale per iniziare l'implementazione. Una campagna di marketing del marchio di successo dovrebbe includere dettagli su quando un nuovo sito Web può essere lanciato come parte del suo lancio. Ricorda, quando si tratta di un altro rebranding del marchio, tutto viene riprogettato, dal modello di e-mail della firma al design del logo.

Cerchiamo di essere reali

Cerca di trovare l'equilibrio tra ciò che conta per te e ciò che conta per il tuo cliente. Poni domande come:

• Come si relaziona il target del cliente con il loro?
• Possiamo aiutare a risolvere i problemi dei nostri clienti fornendo una soluzione di facile comprensione?
• Come possiamo comunicare il messaggio del nostro marchio e il suo scopo per migliorare l'immagine del marchio?
• Qual è il ruolo e il posizionamento dell'azienda rispetto ad altre aziende?

La strategia di branding richiede un pensiero intuitivo. Può essere utile utilizzare i dati come base per le tue strategie. In che modo i marchi conoscono la loro strategia usando il loro marchio come una storia che raccontano? Una storia è più di ciò che racconti. Deve iniziare con una parte centrale e una fine, e ogni sua parte dovrebbe essere abbastanza avvincente!

Il mercato delle app mobili ha raggiunto oltre il 55% dei consumatori al giorno tramite SMS e piattaforme di messaggistica. Con questa concorrenza travolgente, è fondamentale che la tua attività si distingua in questo mercato. Tieni informati i tuoi clienti su di te. Crea un'esperienza duratura e autentica e non semplicemente il consumo di prodotti. Con un buon business plan, i tuoi clienti vorrebbero i tuoi prodotti e servizi per tutta la vita.

Marchi e prodotti diventano sempre più comuni man mano che il marchio diventa più evidente. Di conseguenza, è 4,5 volte più probabile rispetto ad altri marchi che i consumatori siano fortemente interessati all'acquisto dalla tua azienda.