브랜드 마케팅이란 무엇이며 효과적인 브랜드 마케팅 전략을 수립하는 방법은 무엇입니까?

소개

브랜드 마케팅은 고객이 회사 이름을 접할 때마다 회사 이름을 더 잘 알아볼 수 있도록 하는 강력한 도구입니다. 브랜드 마케팅을 사용하여 회사의 가시성을 높이고 고객과 장기적인 관계를 구축하면 소비자가 재방문할 가능성이 높아집니다.

그러나 브랜드를 홍보할 때 먼저 브랜드 마케팅이 무엇인지 이해해야 합니다 .

브랜드 마케팅은 전체 브랜드를 높여 특정 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다. 고객과 마케팅 브랜드 특성(시청자가 특정 브랜드에 대해 생각하는 특성) 간의 관계를 설정하고 유지하는 데 중점을 둡니다.

브랜딩과 마케팅의 차이점

브랜딩과 마케팅을 효과적으로 결합하는 방법을 배워야 합니다. 브랜드 인지도를 위한 마케팅 전략 은 회사와 그 제품 또는 서비스에 관한 것입니다. 마케팅을 효과적인 비즈니스 도구 상자로 생각하고 브랜딩을 의도한 청중에게 도달하기 위한 통합된 방법으로 생각하십시오. 따라서 브랜딩은 항상 마케팅 전략의 가장 중요한 구성 요소여야 합니다.

마케팅은 일반적으로 제품 및 서비스를 홍보하기 위한 노력과 관련이 있습니다. 고객을 구매로 전환하는 것과 같은 마케팅 목표에 따라 여러 범주를 다룹니다. 이는 브랜드에는 적용되지 않습니다.

회사가 마케팅을 하고 있을 때 브랜딩을 얼마나 해야 하는지 궁금할 수도 있습니다. 오늘날의 경쟁 시장은 비즈니스와 제품의 차별화를 요구합니다. 이는 강력한 브랜드 포지셔닝과 견고한 마케팅을 의미합니다. 간단히 말해서, 브랜딩은 당신이 하는 것이고, 마케팅은 당신이 소비자를 끌어들이는 방법입니다.

브랜딩이 왜 중요한가요?

브랜딩은 아마도 시장이 포화 상태에 접어들면서 고객 간의 의미 있는 연결을 만드는 데 더 많은 어려움을 야기하는 지금 훨씬 더 중요할 수 있습니다. 브랜딩 은 기업에 고유한 스토리와 인식을 전환하는 방법을 제공합니다. 사이트는 관심을 자극하고 고객이 회사 브랜드를 발견하도록 초대합니다. 사양과 기능 대신 브랜딩은 핵심 기업이 누구인지 나타냅니다. 브랜드는 소비자와 그들을 지원하는 기업 간의 정서적 관계를 만드는 것을 목표로 합니다.

브랜드 포지셔닝은 비즈니스 브랜드의 효과를 높이는 데 필수적입니다. 특정 제품/브랜드를 강조하려는 방식에 따라 다양한 접근 방식이 있을 수 있습니다. 일반적으로 모든 브랜드는 고품질 제품 라인을 고집합니다. 자신을 구별하기가 더 어렵기 때문에 브랜드가 집중하는 영역을 선택하는 것이 논리적입니다.

브랜드 개발은 회사의 성공에 중대한 영향을 미칠 수 있습니다. 브랜드 마케팅 목표는 브랜드 이미지 개발 및 매출 증대와 같은 모든 브랜드 상품의 목표입니다. 새로운 비즈니스이거나 브랜드를 변경하려는 경우 브랜딩 서비스 에 대한 전문적인 도움을 받을 수도 있습니다 .

브랜드 마케팅은 브랜드 전략에 포함되어야 합니다. 전략을 효과적으로 적용하고 브랜드 메시지를 전 세계 청중에게 전달하기 위해 취한 조치를 다룹니다. 성공적인 브랜딩 전략을 수립하고 실행하기 위해 고려해야 할 몇 가지 중요한 요소가 있습니다.

시장이 포화 상태에 접어들면서 브랜딩의 중요성이 더욱 커지고 있으며 소비자와 진정한 관계를 구축하기가 더 어려워지고 있습니다. 브랜드는 기업이 고객이 인식을 바꾸는 데 도움이 되는 독특한 스토리를 전달할 수 있도록 도와줍니다. 관심을 끌고 고객이 브랜드에 대해 배우고 고유한 방식으로 홍보하도록 초대합니다. 사양과 기능 대신 브랜딩은 개별 회사가 나타내는 것입니다. 브랜딩은 고객이 회사를 지원하고 정서적 관계를 형성하는 가치를 볼 수 있도록 돕는 것을 의미합니다. 좋은 브랜딩 서비스 회사 는 방향이 필요한 경우 이를 파악하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

브랜드 마케팅 전략이란?

브랜드는 회사의 가장 소중한 자산입니다. 그들은 회사의 정체성과 목적의 구현입니다. 브랜드는 단순히 제품이나 서비스에 관한 것이 아닙니다. 그것은 사람들이 그것에 대해 가지고 있는 감정적 연결과 그것이 의미하는 것에 관한 것입니다.

브랜드 마케팅 전략은 고객과의 정서적 연결을 구축하려는 회사의 목표를 달성하는 데 도움이 되는 계획입니다. 또한 대상 고객 식별, 메시지 작성, 마케팅 채널 구축 및 마케팅 캠페인 작성도 포함됩니다.

브랜드 마케팅에서 기억해야 할 세 가지 예

브랜드 광고는 새로운 브랜드 소유자와 기존 브랜드 모두에게 어려운 작업입니다. 다음은 인기 브랜드를 볼 때 가장 인기 있는 브랜드 목록입니다. 그들의 로고는 전 세계적으로 유명하지만 대규모 마케팅 및 브랜딩 캠페인 없이는 현재의 성공 수준에 도달할 수 없었습니다. 따라서 브랜드가 포화된 시장에도 불구하고 효과적인 브랜딩 전략을 개발하고 유지하는 것이 매우 중요할 수 있습니다.

1. 맥도날드의 브랜드 마케팅 전략

맥도날드는 많은 연구에서 글로벌 리더로 인정받고 있습니다. 회사는 브랜드 일관성에 크게 의존했습니다. 미국에서 인도에 이르기까지 행복의 대명사 브랜드인 호주 전역에 즉시 알려졌습니다. 맥도날드의 이름이 왜 그렇게 독특합니까? 회사는 사려 깊은 브랜드 개선을 통해 지난 60년 동안 브랜드와 제품을 일관되게 유지해 왔습니다. 그들의 로고는 상대적으로 변경되지 않았으며 브랜드 티셔츠는 우리가 당신을 행복하게 하는 메시지를 확고하게 지지합니다.

2. 나이키의 브랜드 마케팅 전략

Nike는 제품 판매로 유명하지만 주로 스토리를 홍보하는 데 사용됩니다. Nike 웹사이트를 볼 때마다 그 이야기를 보게 될 것입니다. 브랜드의 스토리텔링 요소는 회사가 비즈니스에서 인간적인 측면을 구축하는 데 도움이 되는 훌륭한 마케팅 전략입니다. 획기적인 이야기가 필요하지 않습니다. 단순히 이곳에 온 이유를 말하고 청중과 관련이 있는 것을 제시하는 것은 단순히 무언가를 판매하는 것보다 훨씬 더 큰 영향력을 미칠 것입니다.

3. 애플의 브랜드 마케팅 전략

Apple의 마케팅 계획은 간단합니다. 대신 운동을 만들어 사람들의 삶을 변화시키십시오. Apple은 단순히 최신 휴대폰이나 태블릿을 판매하는 것이 아닙니다. 회사는 라이프 스타일을 제공합니다. 사람들은 Apple 제품이 일상 생활의 질을 향상시키는 데 도움이 된다고 쉽게 믿을 수 있습니다. 열렬한 팬층을 형성했습니다. 이를 염두에 두고 Apple은 항상 팬들의 충성도를 염두에 두고 있습니다.

소셜 미디어는 브랜드 마케팅에 어떤 영향을 미칩니까?

소셜 네트워킹은 다양한 방식으로 브랜드 개발 및 광고에 영향을 미칩니다. 소셜 네트워크를 통해 소비자는 자신의 삶에서 사람들과 연결 및 상호 작용하고, 제품, 서비스 및 브랜드에 대한 권장 사항을 제공하고 대화에 참여할 수 있습니다. 브랜드는 브랜드 홍보를 위해 소셜 미디어를 소홀히 할 수 없습니다.

소셜 미디어에서의 브랜딩은 단순히 비디오를 홍보하는 것 이상의 역할을 합니다. 클라이언트와 상호 작용하고 브랜드를 강화하며 긍정적인 클라이언트 경험을 만들 수 있는 기회를 제공합니다. 디지털 마케팅 서비스 를 활용 하여 검색 엔진 최적화 및 소셜 미디어 마케팅에 집중할 수 있습니다.

제품을 마케팅할 때 회사는 먼저 브랜딩 아이덴티티를 정의해야 합니다. 즉, 이러한 원칙은 마케팅 전략이 따라야 하는 기초를 형성합니다. 브랜드의 목적을 확인한 후에는 경쟁업체와 비교하여 브랜드의 위치를 ​​평가하는 데 집중하십시오. 그리고 가장 중요한 것은 일관된 메시지를 만드는 것입니다.

1. 페레로 로쉐: 브랜드 선호도

Ferrero Rocher는 연휴 기간 동안 Ferrero의 브랜드 아이덴티티를 강화하기 위해 네이티브 광고 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 관련 잠재고객을 대상으로 네이티브 게재위치를 사용하여 다양한 휴가 엔터테인먼트 팁을 홍보했습니다. 이 브랜드 콘텐츠는 독자에게 매우 유익한 정보였으며 고객이 회사에 대해 갖는 감정적 관계인 브랜드 친화도를 상당히 높이는 결과를 가져왔습니다.

또한 Ferrero의 웹 사이트 방문자 수는 200,000명이 넘고 유지율이 8% 증가했습니다. 그 결과 브랜드 마케팅에서 콘텐츠 중심의 네이티브 캠페인을 통해 보다 긍정적인 브랜드 인상을 보여줍니다.

2. BMW: 비디오 광고

이 광고는 브랜드의 아이덴티티를 최대한 어조로 전달하는 훌륭한 예입니다. 메르세데스의 오랜 CEO인 디터 제체( Dieter Zetsche )가 은퇴한 후, BMW는 제체를 닮았다는 텔레비전 광고를 제작했습니다. 그 후 그가 어떻게 자유를 시작하고 차고에서 차에 올랐는지 보여줍니다. 광고는 “이렇게 멋진 대회를 열어주신 디터 제체(Dieter Zetsche)에게 감사드립니다”라는 문구로 끝맺는다. 이 광고는 브랜드 아이덴티티를 추구하기 위해 경쟁자를 참여시킬 필요가 없으며 그들의 강점을 전달합니다. 훌륭한 브랜딩!

3. 삼성: 브랜드 인지도

삼성의 의류건조기와 세탁세제는 어떻게 작동하나요? AirDresserTM 광고를 고급 퍼블리셔에서 네이티브로 홍보한 네이티브 광고를 통한 삼성의 브랜드 인지도 덕분에 많은 사람들이 알고 있습니다. 또한 광고에 등장한 클릭 유도문안의 높은 CTR을 보여주었습니다. 네이티브 광고를 사용하는 것은 브랜딩에서 중요한 도구입니다.

강력한 브랜드 마케팅 전략을 구축하는 방법

브랜드 마케팅 전략 은 차별화를 사용하여 경쟁 우위를 개발하고 고객 의 요구를 충족시킵니다. 브랜드 전략 은 기업이 시장 점유율을 결정하고 비즈니스 수익을 높이는 가장 효율적인 방법입니다. 브랜드 마케팅 전략은 기업이 핵심 가치를 결정할 수 있도록 하는 일련의 지침입니다.

브랜드 마케팅 전략 은 가장 큰 무기입니다. 다양한 목표를 실행함으로써 회사의 발전과 성장을 돕는 것을 목표로 합니다. 요컨대, 본질적으로 대상 시장과 장기적인 관계를 맺는 브랜드의 기초를 나타냅니다. 몇 가지 아이디어와 로고를 결합하는 것은 브랜드 전략이 아닙니다. 브랜딩 전략의 성패는 마케팅 캠페인, 소셜 미디어 캠페인, 홍보 효과에 달려 있습니다.

브랜딩은 Nike, Apple, 맥도날드, Apple Watch와 같은 회사에만 국한되지 않습니다. 모든 브랜드 규모에는 이러한 기본 목표를 달성할 수 있는 기회가 있습니다. 다음은 브랜드 홍보를 위해 잘 짜여진 전략을 만들고 실행하는 데 도움이 되는 자세한 가이드입니다.

1. 타겟층

정확한 타겟 그룹 없이는 모든 마케팅 및 브랜딩 노력이 낭비되기 때문에 모든 마케팅 전략의 첫 번째 단계입니다. 소셜 미디어는 고객의 취향을 이해할 수 있는 놀라운 플랫폼입니다. 사람들이 구매 결정을 내리는 시점을 아는 것이 중요합니다. 사람들을 끌어들이려고 하지 마세요. 당신의 고객들이 당신의 사업이 그들에게 관심이 없다고 생각하기 때문에 이것은 당신의 고객에게 역효과를 줄 뿐입니다.

브랜딩 및 광고에는 내부 및 외부 데이터에서 확인할 수 있는 명확한 대상이 포함되어야 합니다. 음성 미디어 구매 및 마케팅 전략에서 브랜드 톤을 지원하기 위해 인구 통계 및 행동 데이터를 포함하는 이상적인 소비자의 가상 표현인 페르소나를 만듭니다.

브랜딩 전략 이 완성 되면 마케팅을 쉽게 실행할 수 있습니다.

2. 일관성

고객과의 상호 작용에는 지속적인 의미가 필요하고 시각적 요소와 브랜드 톤이 일치하고 알아볼 수 있어야 합니다. 브랜드 일관성은 충성도를 만들고 유지하는 데 매우 중요합니다. 올바른 사람에게 다가가려면 브랜드 이름을 알아야 하기 때문입니다. 최근 연구에 따르면 색상은 브랜드 인지도를 향상시킵니다. 메시지를 동등하게 만들어야 합니다. 귀하의 메시지가 귀하의 가치를 반영하는지 확인하는 것이 중요합니다.

3. 감정

브랜드 개발은 어렵지만 브랜딩의 많은 무형 및 보이지 않는 측면을 포함합니다. 성공적인 마케팅을 결정짓는 가장 큰 요인은 브랜드 감성입니다. 그러나 측정하기 어렵다고 해서 이를 무시해서는 안 됩니다. 정량화하기가 쉽지 않을 수 있지만 분석가와 경영진은 종종 질적으로 만들어진 브랜드의 작업을 마케팅에서 중요한 것으로 무시합니다.

예를 들어, Apple 제품은 매년 출시되며 고객은 멋진 전화가 도착하여 매장에 도착할 때까지 며칠 동안 줄을 서서 기다립니다. 이유? iPhone은 단순히 일상적으로 사용하는 스마트폰이 아닙니다. 특히 젊은 청중을 위한 감정적 가치는 엄청납니다. 그것은 거의 독점적 인 클럽의 회원과 같습니다.

4. 변경

그러나 일관성을 유지한다는 개념은 현재의 추세를 따르기 위해 적응했고 기꺼이 변화하려는 많은 기업에 의해 모순됩니다. 이러한 변경은 브랜드 아이덴티티를 변경하지 않고는 수행할 수 없습니다. 경쟁이 치열하고 빠르게 성장하는 시장에서는 외관상 수정된 제품 또는 서비스의 모양과 모양을 변경해야 합니다. 브랜드 아이덴티티 와 핵심 가치 를 유지하면서 광고 및 판촉 전술, 제품 이름, 브랜드 이름에 집중할 수 있습니다 . 새로운 접근 방식을 통합하면 기존 고객을 유지하고 새로운 고객을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 충성도

충성스러운 고객은 최고의 자산 중 하나이므로 가능한 한 많은 감사를 표하십시오. 고객에게 맞춤형 감사 편지를 작성할 수 있습니다. 공짜는 당신의 브랜드와 서비스에 열정적인 고객에게 당신의 회사를 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 투자가 거대해 보일 수 있지만, 그 투자에 대한 수익은 미래에 상당할 것입니다. 따라서 고객에게 브랜드 상품과 선물을 제공하는 것은 존경심을 표하는 훌륭한 방법입니다.

6. 메시징 및 포지셔닝

고객 및 직원에게 연락하는 데 내부 및 외부 초점을 두고 내부 및 외부적으로 브랜드 메시지를 식별합니다. 또한 브랜드 목표, 비전, 가치 및 포지셔닝 설명(브랜드가 브랜드를 약속하는 대상 및 대상)을 식별하는지 확인합니다. 브랜드 스토리의 이 구성 요소는 고객이 제품 구매를 기억하기 때문에 훨씬 더 오래 지속됩니다.

스토리텔링은 소비자에게 영향을 미치고 동기를 부여할 수 있습니다. 놀라운 계정은 잊을 수 없기 때문에 사람들은 충성도와 신뢰를 불러일으키고 유지율을 높이는 회사에 관심을 갖습니다. 이를 달성하는 데 도움이 되는 브랜딩 컨설턴트 서비스를 제공하는 회사가 있습니다 . 기업이 브랜드 전략, 광고 및 마케팅을 계획하고 실행하는 데 도움을 주는 회사 또는 개인입니다.

7. 브랜드 가이드라인

브랜드 지침은 응집력을 위해 브랜딩 구성 요소를 사용하지 않는 방법에 대한 자세한 조언을 제공합니다. 브랜드 가이드라인은 브랜드의 목소리와 어조를 요약하고 콘텐츠 스타일 가이드를 포함하여 이미지와 스타일을 강조합니다. 브랜드 가이드라인은 기업이 모든 플랫폼에서 브랜드를 구축하고 확장할 수 있도록 하기 때문에 브랜드 마케팅에 매우 중요합니다. 또한 브랜드 자산을 획득하기 위한 브랜드 라이브러리가 포함되어 있습니다.

8. 경쟁

브랜드 구축 전략은 경쟁 환경과 브랜드가 이러한 맥락에서 특정 요구 사항을 해결하는 방법을 설명하는 연구에서 파생되어야 합니다. 현실적인 비즈니스 목표를 설정하고 경쟁업체가 브랜드를 포지셔닝하는 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다. 경쟁 분석은 전략에 매우 중요합니다. 예를 들어, 새 제품을 새로운 영역에 배치하는 경우 다른 공간에 어떻게 배치되어 있는지도 알아야 합니다.

9. 목표 및 목적

목표 및 목표에는 전반적인 브랜딩 목표와 함께 브랜딩 및 마케팅 메트릭 측면에서의 측정이 포함됩니다.

브랜드는 무엇을 약속합니까? 비즈니스 관계에서 소비자는 무엇을 경험합니까? 거꾸로 작업하여 이 질문에 먼저 답하는 것은 제품의 목적을 식별하고 설명하는 훌륭한 방법입니다.

10. 출시 일정

브랜드 마케팅 계획에는 구현을 시작하는 일정이 포함됩니다. 성공적인 브랜드 마케팅 캠페인에는 롤아웃의 일부로 새 웹사이트를 언제 시작할 수 있는지에 대한 세부정보가 포함되어야 합니다. 이것이 또 다른 브랜드 리브랜딩일 때 서명 이메일 템플릿에서 로고 디자인에 이르기까지 모든 것이 다시 디자인된다는 것을 기억하십시오.

진짜하자

당신에게 중요한 것과 고객에게 중요한 것 사이의 균형을 찾으십시오. 다음과 같은 질문을 합니다.

• 고객의 목표는 고객과 어떤 관련이 있습니까?
• 이해하기 쉬운 솔루션을 제공하여 고객의 문제를 해결할 수 있습니까?
• 브랜드 메시지와 브랜드 이미지 향상을 위한 목적을 어떻게 전달할 수 있습니까?
• 다른 회사와 비교하여 회사의 역할과 위치는 무엇입니까?

브랜딩 전략 에는 직관적인 사고가 필요합니다. 데이터를 전략의 기초로 사용하는 것이 유용할 수 있습니다. 브랜드는 브랜드를 스토리로 사용하여 전략을 어떻게 알 수 있습니까? 이야기는 당신이 말하는 것 이상입니다. 중간과 끝으로 시작해야 하며 모든 부분이 충분히 매력적이어야 합니다!

모바일 앱 시장은 SMS 및 메시징 플랫폼을 통해 하루에 55% 이상의 소비자에게 도달했습니다. 이 압도적인 경쟁으로 인해 귀하의 비즈니스가 이 시장에서 두각을 나타내는 것이 중요합니다. 고객에게 귀하에 대한 정보를 제공하십시오. 단순히 제품을 소비하는 것이 아니라 오래 지속되고 진정한 경험을 제공하십시오. 좋은 사업 계획이 있으면 고객은 평생 동안 귀하의 제품과 서비스를 원할 것입니다.

브랜딩이 더 명확해짐에 따라 브랜드와 제품이 점점 더 일반화되고 있습니다. 결과적으로 소비자가 회사에서 구매하는 것에 대해 강하게 느끼는 다른 브랜드보다 4.5배 더 높습니다.