Marka Pazarlaması Nedir ve Etkili Marka Pazarlama Stratejileri Nasıl Oluşturulur?

Tanıtım

Marka pazarlaması, şirketinizin adını müşterilerle her karşılaştıklarında daha tanınır hale getirmek için güçlü bir araçtır. Marka pazarlamasını şirketinizin görünürlüğünü artırmak ve onlarla uzun vadeli ilişkiler kurmak için kullanırsanız, tüketicilerin geri dönme olasılığı daha yüksektir.

Ancak konu markanızı tanıtmaya gelince, öncelikle marka pazarlamasının ne olduğunu anlamalısınız .

Marka pazarlaması, tüm markayı yükselterek belirli bir ürün veya hizmeti tanıtan bir stratejidir. Müşteriler ile pazarlama markası özellikleri arasında ilişki kurmaya ve sürdürmeye odaklanır - belirli bir marka söz konusu olduğunda izleyicinin düşündüğü özellikler.

Markalaşma ve pazarlama arasındaki fark

Markalaşmayı pazarlama ile etkili bir şekilde nasıl birleştireceğinizi öğrenmelisiniz. Marka bilinirliği için pazarlama stratejisi , tamamen bir şirket ve ürün veya hizmetiyle ilgilidir. Pazarlamayı etkili bir iş araç kutusu ve marka bilinci oluşturmayı hedeflenen kitlelere ulaşmanın entegre bir yolu olarak düşünün. Bu nedenle marka bilinci oluşturma her zaman pazarlama stratejinizin en önemli bileşeni olmalıdır.

Pazarlama genellikle ürün ve hizmetleri tanıtma çabasıyla ilgilidir. Müşterilerinizi satın almaya dönüştürmek gibi pazarlama hedeflerinize bağlı olarak birkaç kategoriyi kapsar. Bu markalar için geçerli değildir.

Her ikisi de olmasa da şirket pazarlamadayken ne kadar markalaşma yapmanız gerektiğini bile merak edebilirsiniz. Günümüzün rekabetçi pazarları, iş ve ürün arasında farklılaşmayı gerektirmektedir. Bu da güçlü marka konumlandırma ve sağlam pazarlama anlamına gelir. Basit bir deyişle, markalaşma yaptığınız şeydir ve pazarlama, tüketiciyi çekme şeklinizdir.

Markalaşma neden önemlidir?

Markalaşma, pazar yerlerinin doymuş olduğu ve müşteriler arasında anlamlı bağlantılar kurmada daha fazla zorluğa neden olduğu için belki daha da önemlidir. Markalaşma , şirketlere benzersiz hikayeler ve algıyı değiştirmenin bir yolunu sunar. Site ilgi uyandırır ve müşterileri şirket markasını keşfetmeye davet eder. Spesifikasyonlar ve özellikler yerine markalaşma, bir şirketin özünde kim olduğunu temsil eder. Markalar, tüketiciler ve onları destekleyen işletmeler arasında duygusal bir ilişki kurmayı amaçlar.

Marka konumu, bir işletme markasının etkinliğini artırmak için esastır. Belirli bir ürünü/markayı nasıl vurgulamak istediğinize bağlı olarak çeşitli yaklaşımlar olabilir. Genel olarak, tüm markalar kaliteli ürün gruplarında ısrar eder. Kendinizi ayırt etmek daha zor olduğu için markanızın yoğunlaştığı alanları seçmek mantıklıdır.

Bir marka geliştirmek, şirketinizin başarısı üzerinde önemli bir etki yaratabilir. Marka pazarlama hedefi, marka imajı geliştirmek ve satışları artırmak gibi tüm markalı ürünler için bir hedeftir. Ayrıca yeni bir işletmeyseniz veya markanızı değiştirmek istiyorsanız markalaşma hizmetleri için profesyonel yardım alabilirsiniz .

Marka pazarlaması, marka stratejinize dahil edilmelidir. Stratejiyi etkili bir şekilde uygulamak ve bir markanın mesajını küresel kitleye iletmek için alınan eylemleri kapsar. Başarılı bir marka stratejisi oluşturma ve yürütmede dikkate alınması gereken birkaç önemli faktör vardır.

Pazarlar daha doygun hale geldikçe ve tüketicilerle gerçek ilişkiler kurmak zorlaştıkça markalaşma giderek daha önemli hale geldi. Markalar, şirketlerin müşterilerin algılarını değiştirmesine yardımcı olacak benzersiz bir hikaye anlatmasına yardımcı olur. İlgi çekiyor ve müşterileri markaları hakkında bilgi edinmeye ve onları kendi benzersiz yollarıyla tanıtmaya davet ediyor. Spesifikasyonlar ve özellikler yerine markalaşma, bireysel bir şirketin neyi temsil ettiği ile ilgilidir. Markalaşma, müşterilerin bir şirketi desteklemenin ve duygusal ilişkiler yaratmanın değerini görmelerine yardımcı olmak anlamına gelir. İyi bir marka bilinci oluşturma hizmetleri şirketi , bir yöne ihtiyacınız olması durumunda bunu anlamanıza yardımcı olabilir.

Marka Pazarlama Stratejisi Nedir?

Markalar bir şirketin en değerli varlığıdır. Bir şirketin kimliğinin ve amacının somutlaşmış halidir. Marka sadece ürün veya hizmetlerden ibaret değildir. İnsanların onunla olan duygusal bağı ve bunun ne anlama geldiği ile ilgilidir.

Marka pazarlama stratejisi, şirketin müşterileriyle duygusal bir bağ kurma hedefine ulaşmasına yardımcı olan bir plandır. Aynı zamanda hedef kitleleri belirlemeyi, mesajlar oluşturmayı, pazarlama kanalları oluşturmayı ve pazarlama kampanyaları hazırlamayı da içerir.

Marka pazarlamasında hatırlanması gereken üç örnek

Marka reklamcılığı, hem yeni marka sahipleri hem de mevcut markalar için zorlu bir iştir. Popüler markalara baktığınızda en popüler markaların listesi aşağıdadır. Logoları dünya çapında tanınırken, şirketler büyük bir pazarlama ve markalaşma kampanyası olmadan mevcut başarı seviyelerine ulaşamadılar. Bu nedenle, markaların doymuş pazarlarına rağmen etkili bir marka stratejisi geliştirmesi ve sürdürmesi çok önemli olabilir.

1. McDonald's marka pazarlama stratejisi

McDonald's, birçok çalışma tarafından küresel bir lider olarak kabul edilmiştir. Şirket büyük ölçüde marka tutarlılığına güveniyordu. ABD'den Hindistan'a kadar tüm Avustralya'da hemen tanınırlar, mutlulukla eşanlamlı bir marka. Mcdonald's isminde neden bu kadar farklı? Şirket, düşünceli marka iyileştirmeleri yaparak markalaşmasını ve ürünlerini son 60 yılda tutarlı bir şekilde korumuştur. Logoları nispeten değişmeden kalır ve marka tişörtleri sizi mutlu ettiğimiz mesajını sarsılmaz bir şekilde destekler.

2. Nike'ın marka pazarlama stratejisi

Nike, ürünlerini satmasıyla tanınır, ancak öncelikle hikayesini tanıtmasıyla tanınır. Nike'ın web sitesini her gördüğünüzde hikayeyi göreceksiniz. Markanızdaki bir hikaye anlatımı öğesi, şirketinizin işinizde insani bir boyut oluşturmasına yardımcı olacak mükemmel bir pazarlama stratejisidir. Çığır açan bir hikayeye ihtiyacınız yok. Buraya neden geldiğinizi söylemek ve hedef kitlenize alakalı bir şey sunmak, sadece bir şey satmaktan çok daha büyük bir etkiye sahip olacaktır.

3. Apple'ın marka pazarlama stratejisi

Apple'ın pazarlama planı basittir. Bunun yerine hareket yaratarak insanların hayatlarında bir fark yaratın. Apple, yalnızca en yeni telefonunu veya tabletini pazarlamakla kalmıyor; şirket bir yaşam tarzı sunuyor. İnsanların Apple ürünlerinin günlük yaşamlarının kalitesini artırmaya yardımcı olduğuna inanmalarını kolaylaştırır. Sıkı bir hayran kitlesi yarattı. Buna odaklanarak, Apple her zaman hayranların sadakatine dikkat ediyor.

Sosyal Medya Marka Pazarlamasını Nasıl Etkiler?

Sosyal ağların marka geliştirme ve reklamcılık üzerinde birçok yönden etkisi vardır. Sosyal ağlar, tüketicilere kendi yaşamlarında insanlarla bağlantı kurma ve etkileşim kurma, önerilerde bulunma ve ürünler, hizmetler ve markalar hakkında sohbet etme fırsatı verir. Bir marka, markasını tanıtmak için sosyal medyayı ihmal edemez.

Sosyal medyada markalaşma, videoları tanıtmaktan daha fazlasını yapar. Müşteri ile etkileşim kurma, markalaşmasını geliştirme ve olumlu bir müşteri deneyimi yaratma fırsatı sunar. Arama Motoru Optimizasyonu ve Sosyal Medya Pazarlamasına odaklanmak için dijital pazarlama hizmetlerinden yararlanabilirsiniz .

Bir ürünü pazarlarken, bir şirket önce bir marka kimliği tanımlamalıdır. Başka bir deyişle, bu ilkeler pazarlama stratejinizin izlemesi gereken temelleri oluşturur. Markanızın amacını belirledikten sonra, markanızın rakipleriyle olan konumunu değerlendirmeye odaklanın. Ve en önemlisi, tutarlı bir mesaj oluşturun.

1. Ferrero Rocher: Marka yakınlığı

Ferrero Rocher, tatillerde Ferrero'nun marka kimliğini güçlendirmek için yerel bir reklam kampanyası başlattı. Kampanya, yerel yerleşimi kullanarak ilgili bir kitleyi hedefleyen çeşitli tatil eğlencesi ipuçlarını tanıttı. Bu marka içeriği okuyucu için son derece bilgilendiriciydi ve bir müşterinin bir şirkete karşı olan duygusal ilişkisi olan marka yakınlığında önemli bir artışla sonuçlandı.

Ayrıca, Ferrero'nun Web sitesine 200.000'den fazla ziyaretçinin gelmesine ve elde tutma oranlarında yüzde 8'lik bir artışa yol açtı. Sonuç, marka pazarlamasında içerik odaklı yerel kampanyalar aracılığıyla daha olumlu bir marka izlenimi olduğunu gösteriyor.

2. BMW: Video reklamcılık

Bu reklam, markanın kimliğini mümkün olan en iyi tonda iletmenin mükemmel bir örneğidir. Mercedes'in uzun süredir CEO'su Dieter Zetsche emekli olduktan sonra BMW, Zetsche'yi kendi benzeri olarak gösteren bir televizyon reklamı hazırladı. Ardından özgürlüğüne nasıl başladığı ve garajdan arabaya nasıl geldiği gösteriliyor. Reklam, "Bize böylesine harika bir yarışmayı getirdiğiniz için teşekkürler Dieter Zetsche" ile sona eriyor. Bu reklamın, rakiplerini bir marka kimliği arayışına dahil etmesi gerekmez ve güçlerini iletir. Harika markalaşma!

3. Samsung: Marka bilinirliği

Samsung'un çamaşır kurutma makinesi ve çamaşır deterjanı nasıl çalışır? Birçok kişi, AirDresserTM reklamlarının yüksek kaliteli yayıncılarda yerel olarak tanıtıldığı yerel reklamcılık yoluyla Samsung marka bilinirliği sayesinde haberdardır. Ayrıca, reklamlarda gösterilen harekete geçirici mesajlar için yüksek bir TO gösterdi. Yerel reklamcılığı kullanmak, markalaşmada önemli bir araçtır.

Güçlü bir marka pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur?

Bir marka pazarlama stratejisi , rekabet avantajları geliştirmek ve müşteri ihtiyaçlarını karşılamak için farklılaşmayı kullanır. Marka stratejisi , şirketlerin pazar paylarını belirlemeleri ve işleri için gelirlerini artırmaları için en etkili yoldur. Marka pazarlama stratejileri, işletmelerin temel değerlerini belirlemelerini sağlayan bir dizi kılavuzdur.

Marka pazarlama stratejisi en büyük silahınızdır. Çeşitli hedefler uygulayarak şirketin gelişmesine ve büyümesine yardımcı olmayı amaçlar. Kısacası, hedef pazarınızla uzun vadeli ilişkilerle sonuçlanan markanızın temelini temsil eder. Birkaç fikir ve bir logoyu bir araya getirmek bir marka stratejisi değildir. Markalaşma stratejinizin başarısı veya başarısızlığı, pazarlama kampanyanızın, sosyal medya kampanyalarınızın ve halkla ilişkilerin etkinliğine bağlıdır.

Markalaşma, Nike, Apple, McDonald's ve Apple Watch gibi şirketlerle sınırlı değildir. Tüm marka boyutları bu temel hedeflere ulaşma fırsatına sahiptir. İşte markanızı tanıtmak için iyi düşünülmüş bir strateji oluşturmanıza ve uygulamanıza yardımcı olacak ayrıntılı bir kılavuz.

1. Hedef kitle

Doğru bir hedef grup olmadan herhangi bir pazarlama ve markalaşma çabası boşa gideceğinden, herhangi bir pazarlama stratejisinin ilk adımıdır. Sosyal medya, müşteri zevkini anlamanızı sağlayan inanılmaz bir platformdur. İnsanların satın alma kararını ne zaman verdiğini öğrenmeniz çok önemlidir. İnsanları çekmeye çalışmayın, çünkü müşterileriniz işinizin onları umursamadığını düşündüğü için bu sadece müşterileriniz için ters etki yapar.

Markalaşma ve reklamcılık, iç ve dış verilerden belirlenebilen belirli hedef kitleleri içermelidir. Sesli medya satın alma ve pazarlama stratejisinde marka tonuna yardımcı olmak için demografik ve davranışsal verileri içeren ideal tüketicilerin kurgusal temsilleri olan kişiler oluşturun.

Marka stratejisi tamamlandığında , pazarlamayı yürütmek kolay olacaktır.

2. Tutarlılık

Müşterilerle olan etkileşimleriniz sürekli bir anlama ihtiyaç duyar, görselleriniz ve marka tonunuz uyumlu ve tanınabilir olmalıdır. Marka tutarlılığı, sadakat oluşturmak ve sürdürmek için hayati önem taşır çünkü doğru kişiye ulaşmak için markanın adını bilmeniz gerekir. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, rengin marka bilinirliğini iyileştirdiğini ortaya koydu. Mesajınızı eş-eşit hale getirmeniz gerekir; mesajınızın değerlerinizi yansıttığından emin olmak çok önemlidir.

3. Duygular

Marka geliştirme zordur ancak markalaşmanın birçok soyut ve görünmez yönünü içerir. Başarılı pazarlamayı belirleyen en büyük faktör marka duygusudur. Ancak sadece ölçülmesi zor olmakla, bu göz ardı edilmemelidir. Ölçmek daha az kolay olabilir, ancak analistler ve yöneticiler, niteliksel olarak hazırlanmış markaların çalışmalarını pazarlamada önemli olarak sıklıkla reddedeceklerdir.

Örneğin, Apple ürünü her yıl piyasaya çıkıyor ve müşteriler harika telefonun gelip mağazaya ulaşması için birkaç gün kuyrukta bekliyor. Nedeni? iPhone'lar yalnızca günlük kullanım için kullandığınız akıllı telefonlar değildir. Özellikle genç izleyiciler için duygusal değerleri muazzam. Neredeyse ayrıcalıklı bir kulübe üye olmak gibi.

4. Değiştir

Bununla birlikte, tutarlı olma fikri, mevcut trendleri takip etmek için adapte olmuş ve değişmeye istekli birçok işletme tarafından çelişmektedir. Bu değişiklikler marka kimliğinizi değiştirmeden yapılamaz. Rekabetçi ve hızla büyüyen bir pazar, kozmetik olarak değiştirilmiş bir ürün veya hizmetin görünümünde ve görünümünde değişiklikler gerektirir. Marka kimliğinizi ve temel değerlerinizi korurken reklam ve promosyon taktiklerinize, ürün ismine ve marka ismine odaklanabilirsiniz . Yeni yaklaşımları birleştirmek, mevcut müşterilerin korunmasına ve yenilerinin edinilmesine yardımcı olabilir.

5. Sadakat

Sadık bir müşteri en iyi varlıklarınızdan biridir, bu yüzden onlara mümkün olduğunca çok teşekkür etmeye çalışın. Müşterilerinize özel teşekkür mektupları yazabilirsiniz. Freebies, markanız ve hizmetleri konusunda tutkulu müşterilere şirketinizi tanıtmanıza yardımcı olabilir. Yatırım çok büyük görünse de, bu yatırımın getirisinin gelecekte önemli olması muhtemeldir. Bu nedenle, müşterilerinize markalı ürünler ve hediyeler vermek, saygınızı göstermenin mükemmel bir yoludur.

6. Mesajlaşma ve konumlandırma

Müşteriler ve personel ile iletişim kurmaya odaklanarak dahili ve harici marka mesajlarını belirleyin. Ayrıca marka hedeflerini, vizyonlarını, değerlerini ve konumlandırma ifadelerini – markaya kim ve hangi markanın vaat ettiğini – belirlediğinden emin olun. Müşteri satın aldığı ürünü hatırladığı için marka hikayelerinin bu bileşeni çok daha uzun sürer.

Hikaye anlatmak tüketicileri etkileyebilir ve onları motive edebilir. Harika bir hesap unutulmaz olduğu için insanlar şirketinizi önemser, bu da sadakati, güveni teşvik eder ve elde tutmayı artırır. Bunu başarmanıza yardımcı olacak marka danışmanlığı hizmetleri sunan şirketler var . Marka stratejisi, reklam ve pazarlamanın planlanmasında ve yürütülmesinde şirketlere yardımcı olan bir şirket veya kişidir.

7. Marka yönergeleri

Marka yönergeleri, uyum için marka bileşenlerini kullanmaktan nasıl kaçınılacağı konusunda ayrıntılı tavsiyeler sağlar. Marka yönergeleri, markanın sesini ve tonunu ana hatlarıyla belirtir ve içerik stili kılavuzu da dahil olmak üzere görselleri ve stilleri vurgular. Marka yönergeleri, işletmelerin markalarını tüm platformlarda oluşturmasına ve ölçeklendirmesine olanak tanıdığı için marka pazarlaması için çok önemlidir. Ayrıca, markalı varlıkları elde etmek için bir marka kitaplığı içerir.

8. Rekabet

Marka oluşturma stratejileri, rekabet ortamını ve markanın bu bağlamda belirli gereksinimleri nasıl karşıladığını açıklayan araştırmalardan türetilmelidir. Gerçekçi iş hedefleri belirlemeye ve rakiplerin markaları nasıl konumlandırdığını anlamaya yardımcı olur. Rekabet analizi stratejiniz için çok önemlidir. Örneğin, yeni ürünleri yeni alanlara yerleştirirseniz, diğer alanlarda nasıl konumlandıklarını da bilmelisiniz.

9. Amaçlar ve hedefler

Hedefler ve hedefler, marka bilinci oluşturma ve pazarlama metrikleri ile birlikte genel marka bilinci oluşturma hedefleri açısından ölçümü içerir.

Bir marka ne vaat eder? Tüketici bir iş ilişkisinde neler yaşar? Geriye doğru çalışmak ve önce bu soruyu yanıtlamak, ürünün amacını belirlemek ve açıklamak için harika bir yöntemdir.

10. Kullanıma sunma zaman çizelgesi

Marka pazarlama planları, uygulamaya başlamak için bir zaman çizelgesi içerir. Başarılı bir marka pazarlama kampanyası, sunumunun bir parçası olarak yeni bir web sitesinin ne zaman başlatılabileceğine ilişkin ayrıntıları içermelidir. Unutmayın, bu başka bir marka değişikliği olduğunda, imza e-posta şablonundan logo tasarımına kadar her şey yeniden tasarlanır.

gerçek olalım

Sizin için önemli olan ile müşteriniz için önemli olan arasındaki dengeyi bulmaya çalışın. Şunlar gibi sorular sorun:

• Müşterinin hedefi onlarınkiyle nasıl ilişkilidir?
• Anlaşılması kolay bir çözüm sunarak müşterilerimizin sorunlarını çözmeye yardımcı olabilir miyiz?
• Marka mesajımızı ve marka imajını güçlendirme amacını nasıl iletebiliriz?
• Diğer şirketlere kıyasla şirketin rolü ve konumu nedir?

Marka stratejisi , sezgisel düşünmeyi gerektirir. Stratejileriniz için temel olarak verileri kullanmak faydalı olabilir. Markalar, markalaşmalarını anlattıkları bir hikaye olarak kullanarak stratejilerini nasıl biliyorlar? Bir hikaye, anlattığınızdan daha fazlasıdır. Bir orta ve sonla başlamalı ve her parçası yeterince zorlayıcı olmalı!

Mobil uygulama pazarı, SMS ve mesajlaşma platformları aracılığıyla her gün tüketicilerin %55'inden fazlasına ulaştı. Bu ezici rekabetle, işletmenizin bu pazarda öne çıkması hayati önem taşımaktadır. Müşterilerinizi sizden haberdar edin. Sadece ürün tüketimi değil, kalıcı ve özgün bir deneyim yaratın. İyi bir iş planı ile müşterileriniz ürünlerinizi ve hizmetlerinizi ömür boyu isterler.

Markalaşma daha belirgin hale geldikçe markalar ve ürünler daha yaygın hale geliyor. Sonuç olarak, tüketicilerin şirketinizden satın alma konusunda güçlü hissettikleri diğer markalara göre 4,5 kat daha fazladır.