Alex Fassam su Creatività, Contenuti B2B e Giornalismo di Moda

Content Crafters è una serie di interviste in cui decostruiamo gli strumenti, i suggerimenti e le tattiche che i migliori blogger utilizzano per svolgere così tanto lavoro. te ne andrai in pochi minuti con takeaway utilizzabili che puoi provare subito. Immergiamoci!

Alex Fassam è un copywriter di Infinity, una piattaforma di call intelligence con sede nel Regno Unito.

In Infinity, Alex è responsabile di una serie di attività di copywriting, come:

• Blogging e strategia per blog, inclusi ebook e lead magnet.
• Creazione di script video per post social sponsorizzati.
• Modifica di proposte di vendita e materiale di abilitazione alle vendite in modo che corrispondano alla voce del marchio.
• Produzione di casi di studio dei clienti, dalla ricerca iniziale alla produzione.
• Stesura di testi per newsletter e direct mail.

Nonostante lavori ora nel B2B, il suo background è nel fashion e nel giornalismo di moda, che esploreremo in questa intervista.

Puoi trovare Alex su Twitter su @AlexWritesCopy o su LinkedIn qui.

Come sei entrato nel content marketing? Qual è la tua storia di origine?

Non avevo necessariamente l'obiettivo di entrare nel content marketing.

Sapevo che il mio talento naturale era la scrittura e, dopo alcune ricerche, ho scoperto che potevi scrivere per le aziende come copywriter. Mi sono subito innamorata del mondo del copywriting.

È stato solo dopo aver ottenuto il mio primo lavoro come copywriter che ho iniziato a conoscere il content marketing e i suoi numerosi vantaggi.

C'è qualcosa di particolare nel tuo background, personalità o set di abilità che ritieni ti renda un ottimo marketer di contenuti?

Come ho detto, penso di aver sempre avuto un talento naturale per la scrittura, ma sapevo che dovevo affinare le mie abilità lavorando come copywriter a tempo pieno.

In termini di content marketing, penso che l'immaginazione e un atteggiamento di "pensare fuori dagli schemi" siano probabilmente la migliore abilità che mi rende un grande marketer di contenuti. Penso che la britannicità dentro di me tenti di usare il termine "Grande", ma l'hai detto prima tu, quindi lo prendo.

A volte nel content marketing puoi rimanere impantanato dai numeri e dalle statistiche.

Queste cose sono fantastiche come uno sguardo granulare sul tuo marketing, ma se scrivi cose piuttosto fantasiose, ti rifiuti di accontentarti di meno e lo commercializzi in modo creativo, questo è ciò che attirerà le persone. Non i tuoi CTR impressionanti o quanti Mi piace hai su Twitter.

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In che modo credi che la tua formazione nel campo della moda e del giornalismo di moda ti abbia preparato per una carriera nei contenuti B2B?

In primo luogo, ciò che penso impedisca alle persone di prendere sul serio la moda e il giornalismo di moda è che spesso ne hanno paura.

Solo perché passi le tue giornate a scrivere di un bellissimo vestito McQueen o dell'ultimo siero per capelli ricci non ti rende una persona noiosa o superficiale. È come scegli di presentarlo. La moda è l'apice della creatività e il dover essere costantemente creativi ti dà fastidio ed è difficile scrollarsi di dosso.

Questo è quello che mi è successo quando ho iniziato a lavorare nei contenuti B2B. Niente tè, niente ombra, ma alcuni degli argomenti nella scrittura B2B sono incredibilmente noiosi e noiosi. Tuttavia, è come scegli di presentarlo. Puoi ancora scrivere la necessità di conoscere le informazioni che le persone useranno come spunti rilevanti dai tuoi pezzi, ma sveglia, sveglia cara, non devi essere noioso.

Di recente ho scritto un pezzo sulle domande che devi porre prima di investire in qualsiasi Martech.

Difficilmente ispirerà nessuno a creare grandi opere d'arte o film basati su di esso, ma il modo in cui l'ho scritto è che Martech è simile agli appuntamenti online. Non tutte le persone (o stack Martech) che incontri saranno per te, e va bene.

Creare questo tipo di parallelo dà alle persone la certezza che ciò che stanno per leggere non è troppo complicato o noioso, ma impareranno comunque da esso.

Se dovessi spiegare a qualcuno al di fuori dello spazio dei contenuti, quale diresti che è l'aspetto più gratificante o divertente del tuo lavoro nel content marketing/copywriting?

L'aspetto più divertente? Andare a casa per la giornata. No, non proprio. Direi che sapere che tutto il tuo duro lavoro e la tua creatività hanno effettivamente avuto un impatto genuino nella tua azienda.

Quando scopro che il mio copy/content marketing ha convertito un visitatore in un potenziale lead, ciò mi rende felice. Sento di contribuire all'aspetto più ampio del business, che può essere piuttosto difficile quando a volte sei conosciuto come "quel ragazzo che siede nell'angolo e scrive blog".

Quali errori credi che commettano la maggior parte dei marketer di contenuti quando cercano di lavorare con gli influencer?

Usando la parola influencer per cominciare.

Sono così stanco di vedere questo contenuto falso e non autentico che ci viene sbattuto in faccia ogni giorno. So che c'è stato un enorme sconvolgimento in tutto il settore su chi sta effettivamente "influenzando" e chi in realtà sta solo comprando i propri follower o Mi piace. Penso che l'errore più grande sia lavorare con un influencer SOLO perché è un influencer. No, smettila subito.

Che rilevanza hanno per il tuo marchio? Supportano i tuoi valori? Sono effettivamente coinvolti con un pubblico che è 1) reale 2) rilevante per il tuo pubblico di destinazione.

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Se non ti occupassi di content marketing, cosa faresti?

Molto probabilmente vorrei lavorare come vetrinista per un marchio di lusso o probabilmente come consulente creativo. Tutto ciò che è creativo. Se i soldi non fossero un problema, sarei un addestratore di delfini.

Mi dai tre consigli per migliorare la mia scrittura? O meglio, tre consigli che chiunque può utilizzare per scrivere meglio.

1) Non guardare lo schermo quando scrivi.

Guarda la tastiera. Quando dividi la tua attenzione tra lo schermo e le parole, puoi cadere nella trappola di modificare il tuo lavoro mentre procedi. Lascia che le parole fluiscano attraverso di te quando scrivi e poi modifica in seguito.

2) Non essere il primo, ma abbi ragione.

Penso che viviamo in un'epoca in cui tutti si affrettano a pubblicare contenuti il ​​prima possibile, e il 90% di queste sono stronzate. Nessuno vuole leggere qualcosa che è Frankensteined insieme per il gusto di essere il primo. Preferirei aspettare un po' più a lungo che il mio blogger/team di contenuti preferito produca un pezzo ben scritto, ben informato e ben studiato che in realtà mi dia qualcosa che posso usare.

3) Apprezza costantemente il tempo dei tuoi lettori.

Abbiamo una quantità di tempo limitata durante la giornata e tu sprecherai il loro scrivendo / producendo contenuti che non danno loro davvero nulla di utile? No! Non essere pigro. Fai la tua ricerca. Chiedi agli altri opinioni su ciò che pensano prima di pubblicarlo. Stai rispettando il tempo dei tuoi lettori? Ciò informerà la tua scrittura mantenendola nitida, precisa e concisa, ma lascerà anche spazio per condirla con creatività.

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