Cosa puoi imparare dai migliori curatori di contenuti social

Pubblicato: 2019-05-02

La tua strategia sui social media può essere un enorme vantaggio per il tuo marchio. Hai un vasto pubblico a tua disposizione su una varietà di canali diversi, pronto per essere raccolto. Ma come li tieni bloccati nel tuo marchio?

La risposta è semplice: la cura dei contenuti social.

La cura dei contenuti social offre valore direttamente al tuo pubblico di destinazione. Ti consente di fornire una vasta gamma di contenuti - blog, video, foto, ecc. - che sono interessanti, utili e pertinenti per il tuo pubblico.

Se vuoi ottenere la cura dei tuoi contenuti social sul punto, c'è molto da imparare da coloro che lo fanno bene. Continua a leggere per scoprire come perfezionare la tua strategia di content curation nel 2019.

Che cos'è la cura dei contenuti social?

La cura dei contenuti social è il processo di raccolta e cascata di contenuti (articoli, video, infografiche, notizie e così via) attraverso i tuoi canali di social media.

Finché il contenuto è utile, interessante, divertente o trasmette valore al tuo pubblico di destinazione, vale la pena curarlo. È content marketing tramite i social media, facendo notare il tuo marchio attraverso ottimi contenuti a cascata sui social.

Perché dovrei curare i contenuti sui social?

La cura dei contenuti è praticata da quasi tutti i migliori marchi sui loro siti Web e anche sui loro canali social. Ciò aiuta questi marchi a ottenere quanto segue:

Fornire valore al proprio pubblico condividendo contenuti utili o interessanti.
Rafforzare la rilevanza del marchio facendo riferimento a contenuti di settore pertinenti di editori non concorrenti.
Migliorare il loro marchio condividendo contenuti che mettano in mostra la personalità del marchio.
Completa i loro calendari editoriali social con contenuti di terze parti, dando al loro team un po' di respiro per concentrarsi su altre attività.

La cura dei contenuti social è virtualmente gratuita (a meno che tu non utilizzi strumenti di cura dei contenuti come Social Animal o Scoop.it - ne parleremo più avanti), facile da fare e mantiene il tuo marchio parte della conversazione. Ti ritrae come più di un semplice business: ti posiziona come un hub del settore a cui i tuoi clienti possono tornare più volte per tutti i migliori contenuti.

Quali strumenti di social content curation dovrei usare?

Sebbene sia perfettamente possibile trovare manualmente i contenuti da curare attraverso i tuoi canali social, è più facile ed efficiente affidarsi a uno o più dei tanti strumenti dedicati alla cura dei contenuti a tua disposizione.

animale sociale

Prezzo: $ 49 — $ 499 al mese

Prova gratuita?: 14 giorni

Social Animal è uno strumento di cura versatile che ti consente di identificare e monitorare i contenuti in vari modi. Puoi tenere traccia di parole chiave, editori e domini pertinenti in un'unica dashboard, ricevendo aggiornamenti automatici via e-mail ogni volta che si verifica qualcosa di utile.

Immagine Social Animal

Lo strumento offre una gamma di piani tariffari su misura per i diversi tipi di utenti. Che tu sia un blogger, un'agenzia o un'impresa completa, Social Animal ha il piano perfetto per te. Alcuni potrebbero essere scoraggiati dai prezzi relativamente alti, quindi sperimenta la prova gratuita di due settimane prima di impegnarti.

Raccoglilo

Prezzo: gratuito — $ 67 al mese

Prova gratuita?: n/a

Scoop.it è una specie di grande successo nel mondo della content curation. È completo e intuitivo e gli utenti possono cercare e classificare i contenuti con la sua interfaccia facile da usare. Scoop.it si collega anche alle tue piattaforme social, così puoi curare i contenuti in modo rapido e semplice in pochi minuti.

Uno dei principali appelli dello strumento è il suo piano gratuito. Questo è l'ideale per l'uso individuale e ti dà lo spazio per provare Scoop.it prima di impegnarti finanziariamente. Sebbene il suo piano fisso più costoso in $ 67, le aziende possono negoziare un accordo su misura contattando direttamente Scoop.it.

BuzzSumo

Prezzo: $ 79 — $ 499 al mese

Prova gratuita?: 7 giorni

Forse lo strumento di cura dei contenuti più popolare in circolazione, l'obiettivo principale di BuzzSumo è la scoperta dei contenuti (piuttosto che la pubblicazione dei contenuti). È facile da usare e potente, consentendo agli utenti di setacciare ogni angolo del Web alla ricerca di contenuti basati su una parola chiave o una frase.

Ciò che distingue davvero BuzzSumo sono i dati di accompagnamento di ciascun risultato. BuzzSumo indica quanto sia popolare ogni contenuto sulle piattaforme social, aiutandoti a trovare solo i pezzi migliori e più utili per i tuoi canali.

Immagine BuzzSumo

Questa funzione rende BuzzSumo degno dei suoi piani a pagamento, con ogni ridimensionamento in base alle esigenze della tua azienda. Come sempre, vale la pena provare la versione gratuita prima di impegnarsi. Oltre alla cura dei contenuti, BuzzSumo può aiutarti a individuare gli influencer e fornire ispirazione per i contenuti originali, quindi vale la pena investire per qualcosa di più della semplice cura dei contenuti.

Marchi che gestiscono correttamente i contenuti social

Se vuoi ottenere la cura dei tuoi contenuti social sul punto, vale la pena rivolgersi agli esperti. Ecco alcuni dei migliori curatori di contenuti social di tutto il mondo che puoi utilizzare come ispirazione per la tua strategia di cura dei contenuti.

Calvin Klein: affidati ai tuoi clienti per la cura degli UGC

Calvin Klein è forse uno dei marchi più iconici al mondo. Il marchio di moda di lusso è rinomato per i suoi capi di fascia alta e lo stile disinvolto. Chi indossa Calvin Klein è orgoglioso di far parte di un club così d'élite - e CK lo sa.

Ecco perché il marchio utilizza l'hashtag #MyCalvins per la sua cura dei contenuti social, riunendo i suoi orgogliosi clienti su Instagram e Twitter per mostrare i propri prodotti Calvin Klein.

Immagine Instagram

Questa è la cura dei contenuti social con una svolta: piuttosto che appoggiarsi a noti editori del settore, Calvin Klein si rivolge ai propri clienti per fornire contenuti per il proprio feed social. Sfrutta questa ricchezza di UGC e prende i migliori scatti #MyCalvins da condividere sui propri feed social e sul proprio sito web. Anche Calvin Klein etichetta queste immagini con il prodotto in questione, aumentando ulteriormente le vendite di conseguenza.

Questo tipo di cura dei contenuti generati dagli utenti è virtualmente gratuito, spesso di alta qualità, e mostra un certo amore per i clienti CK, cosa non da poco quando si tratta di costruire una comunità di clienti.

Consiglio da asporto: guarda oltre i soliti editori di cui curi i contenuti e utilizza invece i contenuti dei tuoi clienti (con il loro permesso, ovviamente). Questo ti fornisce una vasta gamma di contenuti originali e autentici che rafforzano la tua relazione con i clienti e ti danno una spinta sociale che farà crescere il tuo marchio.

Gymshark: contenuti curati freschi e diversificati

Gymshark è una storia di successo di e-commerce per ispirarti. Lanciato con Shopify nel Regno Unito da uno studente universitario di 19 anni, il marchio ha raggiunto il successo internazionale offrendo abbigliamento da palestra a prezzi accessibili e di alta qualità che sembrava davvero buono.

Ma il successo di Gymshark è stato in parte costruito sulla sua forte comunità di clienti. I suoi negozi pop-up hanno regolarmente centinaia di partecipanti, appassionati di fitness esperti di stile che si uniscono sotto il marchio Gymshark.

Quella community è rafforzata dalla cura dei contenuti social incentrata sul cliente di Gymshark. I suoi canali social sono pieni di una varietà di contenuti diversi che fanno appello alla sua comunità di clienti. Prendi gli esempi qui sotto:

Immagine Facebook

Video didattici, domande, citazioni di ispirazione: i contenuti social di Gymshark sono diversi e di vasta portata e raggiungono una varietà di obiettivi. Educa con consigli di fitness attuabili, intrattiene con meme umoristici, invita alla discussione con domande e altro ancora.

Questa strategia alimenta la comunità dei clienti di Gymshark. Rafforza le relazioni attraverso contenuti diversi che attraggono il suo pubblico in quanto esseri umani, coinvolgendo emozioni diverse in modi diversi.

Suggerimento da asporto: curare lo stesso tipo di contenuto più e più volte alla fine annoierà il tuo pubblico. Quando i tuoi clienti navigano sui social, cercano una vasta gamma di contenuti: video di istruzioni, meme, blog interessanti in formato breve e così via. Una strategia di contenuti curata diversificata mantiene il tuo pubblico coinvolto mantenendolo fresco, quindi cerca di fornire una varietà di tipi e formati nel tuo.

Wirecutter: la cura dei contenuti che mette il pubblico al primo posto

Se sei un drogato di gadget, probabilmente hai già sentito parlare di Wirecutter. Il sito web di recensioni tecnologiche è rinomato per le sue analisi di alta qualità di tutti i gadget più recenti ed è un centro di informazioni e consigli utili per chiunque stia pensando di investire in un nuovo smartphone.

E quel contenuto non è solo statico sul suo sito web. Wirecutter condivide regolarmente le sue guide complete anche sui suoi canali social:

Immagine Facebook

Dal miglior giradischi o centrifuga per insalata ai consigli sulla sicurezza domestica e agli aggiornamenti sul lancio del 5G, Wirecutter cura una vasta gamma di contenuti utili (e fruibili) che il suo pubblico ama. E varia anche: recensioni approfondite, interviste con professionisti del settore, ricerche originali, video didattici e altro ancora.

Il lavoro che va in questo contenuto è immenso. Gli scrittori di Wirecutter trascorrono da poche ore a diversi mesi creando contenuti, testando prodotti e conducendo ricerche per fornire contenuti che soddisfino le esigenze del pubblico di destinazione. E alla fine, la prova è nel budino.

Suggerimento da asporto: il successo dei contenuti curati da Wirecutter risiede in parte nella sua alta qualità e in parte perché fa appello al loro pubblico di destinazione . Cura una vasta gamma di contenuti che colpiscono i punti deboli del tuo pubblico e fornisci loro un valore che possono portare via e utilizzare.

Che aspetto ha una buona strategia di social content curation?

I marchi sopra elencati sono tutti ottimi esempi di social content curation eseguita correttamente. Ma come dovrebbe essere il tuo? Ecco alcune caratteristiche chiave che devi conoscere:

Stabilisci obiettivi definiti e misurabili
Rivolgiti a un pubblico particolare
Fornisci solo contenuti curati di alta qualità
Rafforza il tuo marchio attraverso contenuti curati
Trova lo sweet spot dei contenuti selezionati

Esaminiamo ogni componente.

1. Stabilisci obiettivi definiti e misurabili

La tua strategia di content curation dovrebbe allinearsi con gli obiettivi della tua attività . Consapevolezza del marchio, conversioni, coinvolgimento, follower: qualunque sia il tuo obiettivo, dovrebbe essere quantificabile, così puoi misurare il tuo successo man mano che procedi.

2. Rivolgiti a un pubblico particolare

Una forte cura dei contenuti si basa sul dare al pubblico giusto il contenuto giusto . Proprio come i tuoi contenuti originali dovrebbero essere creati pensando a specifici acquirenti, così anche i tuoi contenuti curati dovrebbero essere mirati a gruppi di consumatori specifici.

3. Fornisci solo contenuti curati di alta qualità

Ciò è particolarmente vero se stai curando contenuti di terze parti. Qualunque cosa condividi si rifletterà su di te, quindi evita i contenuti generici di riempimento e scegli pezzi di alta qualità che il tuo pubblico vuole vedere e che fornisce effettivamente valore . Ricorda: meno è di più.

4. Rafforza il tuo marchio attraverso contenuti curati

Il contenuto che curi dovrebbe, almeno nella maggior parte dei casi, servire il tuo marchio . Dovrebbe, in qualche modo, evidenziare il valore che la tua attività offre ai consumatori. Ad esempio, se vendi cuffie con cancellazione del rumore, potresti condividere contenuti che mettano in evidenza l'importanza di prendersi cura delle tue orecchie.

5. Trova il punto debole dei contenuti selezionati

La cura dei contenuti è meglio con moderazione . Troppo poco, andrà a sbattere contro il resto dei tuoi contenuti. Troppo, e sembrerà che tu non produca nulla di originale. Crea un calendario editoriale per i tuoi contenuti curati e attieniti ad esso: tre pezzi a settimana sono un buon punto di partenza.

La cura dei contenuti aiuta i marchi a mantenere coinvolti i propri follower social dando loro ciò che vogliono. Che si tratti di un'utile guida didattica o di un video divertente che lo spettatore condividerà con i suoi amici, la cura di una vasta gamma di contenuti sui tuoi feed social manterrà il tuo pubblico coinvolto con il tuo marchio.

Segui i suggerimenti sopra, impara dai migliori e inizia a curare i contenuti social che il tuo pubblico amerà oggi.

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