Googleトレンドを使用して競争力を獲得する方法
公開: 2021-07-19eコマースウェブサイトで販売する新製品の検索からコンテンツのアイデアの検索まで、Googleトレンドの潜在的な用途のリストは無限です。 これは、Googleトレンドを使用してビジネスに利益をもたらすためのクイックガイドです。
このガイドでは、以下について説明します。
- Googleトレンドとは
- Googleトレンドの使い方
- COVID-19とGoogleトレンド
- Googleトレンドの実用的なアプリケーション
Googleトレンドとは何ですか？
これまでにGoogleトレンドを聞いたことがない、または使用したことがない場合は、ご馳走になります。 Googleトレンドは、検索用語とトレンドの人気を比較できるツールです。 さまざまな機能を備えているため、現在最も人気のある検索トレンドと、時間の経過とともに人気が高まっている検索トレンドを理解できます。
Googleトレンドの使い方
幸いなことに、Googleトレンドは無料です。 いつでも好きなときに誰でも利用できます。 Googleトレンドに移動するだけで、ダッシュボードが表示されます。 ここから、トレンドストーリーをナビゲートするか、検索ボックスにトピックを入力できます。
Googleトレンドには、次のようなさまざまなフィルタがあり、このデータを調べることができます。
- 国、地域、都市
- 日付– 2004年以降、毎時、日、月、年、
- カテゴリ（例：芸術、科学、スポーツ）
- 検索の種類– Web、画像、ショッピング、ニュース、YouTube
COVID-19とGoogleトレンド
Googleトレンドのより伝統的なアプリケーションのいくつかに飛び込む前に、COVID-19の影響に言及せずに2021年のブログになることはありません。 サードパーティツールからの従来の検索ボリュームは12か月の平均に依存しているため、このパンデミックの間、それらの多くをウィンドウの外に投げ出すことができます。 封鎖された人々、関心のシフト、デジタルへの移行は、私たちマーケターが私たちの戦略を適応させなければならなかったことを意味しました。
これにより、Googleトレンドはさらに便利なツールになります。 この例としては、フィットネス業界に携わっている場合があります。 「エアロバイク」を検索語として取り上げましょう。
サードパーティのツールに表示される検索ボリュームは、検索ボリュームが古くなっていることを示している可能性があります。 一方、Googleトレンドでは、関心の高まりを見ることができます。以下を参照してください。
注：Googleトレンドのデータは、Googleキーワードプランナーに表示される可能性のある検索ボリュームデータではなく、検索クエリの相対的な人気度です。
検索ボリュームデータのみに依存している場合は、どの製品が最も人気があり、どの製品をページの構築に投資し、どの製品を広告でプッシュする必要があるかを理解するのに遅れをとっている可能性があります。
まだ行っていない場合は、Googleトレンドのデータをキーワード調査とコンテンツ計画に統合して、俊敏性を維持し、視聴者の要望に適応する必要があります。
Googleトレンドは他にどのように役立ちますか？
2020年9月、Google自身が、COVID-19の症状に関連する検索トレンドに関するデータを公開しました。 データは主に、400を超える症状、兆候、および健康状態の検索量で構成されていました。 目的–ユーザーの検索用語を通じて病気の蔓延を効果的に追跡しすぎます。
批評家は、Googleトレンドのデータは実際のデータと常に一致するとは限らないため、信頼すべきではないと主張しています。 それでも、Googleトレンドのデータは、パンデミックと戦うために使用できるもう1つのデータソースおよびツールです。
詳細を読み、Googleトレンドからの検索インサイトを最新の状態に保つことに興味がある場合は、こちらの記事のコレクションを確認してください。
Googleトレンドは何に使用できますか？
そうです、ビジネスに取り掛かりましょう。 Googleトレンドの潜在的な用途のリストは無限ですが、ここでは、Googleトレンドを使用してビジネスに利益をもたらすための簡単なステップバイステップガイドを示します。
- あなたの聴衆を理解する
- Eコマース製品のキーワード調査
- 季節的な傾向の特定
- ブランド認知活動
- ビッグデータ、高度なターゲティング
- トレンドトピックの発見
- 楽しみに使ってください！
1.オーディエンスを理解する
最も人気のある検索エンジンとして、Googleは検索エンジンというよりも機関になりました。 これにより、彼らの検索データは世論や関心を信じられないほど示すことができます。 あなたの業界に関連する世論を理解することにより、これをあなたの利益のために使うことができます。
HallamでGoogleトレンドを使用していた場合、業界の認識が時間の経過とともにどのように変化し、現在どこにあるのかを知りたいと思います。
私はグーグルトレンドに身を置き、基本から始めます。 下のスクリーンショットのように、上の検索ボックスにいくつかのキーフレーズを入力します。これは、業界の意見と理解の違いを示していると思います。
これで、これらのフレーズの検索傾向を相互に比較して示すグラフが表示されます。
このグラフから、2004年以降、トレンドがどのように大きく変化したかがわかります。特に印象的なのは、ソーシャルメディア（赤）の台頭で、2013年末から2020年3月まで、他のすべてのチャネルを追い抜いています。ロックダウンにより、デジタルへの大幅な移行が見られたため、Google広告やソーシャルメディアよりも検索用語としてのSEOの増加が見込まれました。
2. Googleトレンドを使用して、eコマースWebサイトの製品を検索します
Googleトレンドを使用して、eコマースウェブサイトで販売する商品のアイデアを見つけたり、新しい小売ビジネスのアイデアを思いついたりすることができます。
英国でバーチャルリアリティヘッドセットを販売するウェブサイトを立ち上げたいとしましょう。 Googleトレンドに製品用語のバリエーションをいくつか入力し、2004年以降の英国のデータを表示するオプションを選択します。ここで「VRヘッドセット」を検索しました。
ご覧のとおり、2016年12月に急増する前は検索ボリュームがかなり少なく、その後は横ばいになっています。 このデータは、VRヘッドセットの最初の叫び声が非常に高かったが、それ以来落ち着いていることを示しています。 そのような製品は私のビジネスにとって良い投資だと思うかもしれませんが、それを私のビジネスの中核にする前に、さらに発展する技術に目を光らせておいてください。
3.季節的な傾向を特定する
また、Googleトレンドを使用して、業界の季節的なピークを特定することもできます。 たとえば、フードハンパーを販売したいとします。
この傾向グラフは、従来の年に期待することを示しています。12月頃に関心が急上昇します。 しかし、実際には7月から8月頃に関心が高まり始めていることがわかります。これは、競争力を維持するために、年の初めにマーケティング活動を開始する必要があることを示しています。
2020年には、3月の最初の封鎖中に大幅な急増が見られました。 トランザクションの大部分がオンラインに移行しているので、驚くことはありません。 12月のピークは、過去5年間に見られたものとは異なります。多くの人が、クリスマスに食べ物の邪魔をしたようです。
さらに一歩
また、調査や製品開発をさらに進め、「関連トピック」セクションを使用して、食品の障害の種類を特定することもできます。
ここでは、「おいしい」と「健康食品」の検索に関心が集まっていることがわかります。これは、「究極の健康的な食事のクリスマスハンパー」または「おいしいお気に入りのハンパー」を立ち上げる機会だと思います。
関連トピックのセクションは、顧客がどのようなユーザージャーニーに参加しているのか、どのトピックをいつ検索しているのかを理解するのに非常に役立ちます。
増幅はどうですか？
Googleトレンドから取得できる季節性情報は、コンテンツカレンダーを作成するのに最適です。 コンテンツ増幅計画はこれらのピークを中心に行うことができるため、ソーシャルおよびアウトリーチの戦術がGoogleトレンドで見られるものと一致していることを確認してください。
この別の例は「ブルーマンデー」です。 これは1月の第3月曜日に付けられた名前です。 仕事への復帰、天気、次のクリスマスまでの距離のために、一年で最も憂鬱な日として造られました。このトピックに関するコンテンツを他の時期に制作して増幅するのはばかげています。
4.ブランド認知活動
ほとんどのマーケターは、私たちができる最も難しいタスクの1つは、ブランド構築活動の結果を追跡および監視することであると言うでしょう。 すべての企業が投資することは不可欠ですが、販売活性化活動の「入金-出金」の性質がないため、事業の意思決定者に正当化するのは難しい場合があります。
Share ofVoiceやBrandPenetrationなど、測定できる指標はいくつかありますが、最も簡単で効果的な方法の1つは、Googleトレンドを使用することです。
ここでは、例として、最も親しいロックダウン3.0の友達をいくつか使用します。 ブランド活性化活動に多額の投資をしている醸造会社「ブリュードッグ」に参入すると、過去5年間でブランドがどのように成長してきたかがわかります。
これを使用して、競合他社に対して自分自身を評価することもできます。
あなたが自分自身に尋ねることができるデータを見て
- 競合他社のブランドは成長していますか、それとも縮小していますか？
- あなたは何年も停滞していますか？
- より広いエコシステムのどこに適合しますか？
- 彼らは世界の特定の地域でより人気がありますか？
- それらはGoogleショッピング、画像検索でより人気がありますか？
- 競合他社のコンテンツがGoogleニュースで口コミで広まりましたか？
このデータを使って探索する洞察と機会はたくさんあり、完全に無料です！ 重要なのは、このようなデータが、次に重要なブランド活性化活動のためのリソースを確保しようとするときにゲームチェンジャーになることです。
5.ビッグデータ、高度なターゲティング
ブログの冒頭で述べたように、Googleトレンドに適用できる多くのフィルターとより高度なターゲティング方法があります。 たとえば、ハイブリッドカーのショールームを設置する場合、この製品に最も関心があるのはどこかを知りたいと思います。 私はどこで最もお金を稼ぐでしょうか？
米国のGoogleトレンドを見ると、国の西海岸と北東部が検索用語「ハイブリッドカー」に最も相対的な関心を示していることがわかります。
それはまだかなり広いようです
恐れることはありません。データはさらに細かくなり、検索語にメトロと都市のフィルターが追加されます。
この情報で何ができますか？
全国的なサプライヤーの場合は、有料メディア広告でこれらのエリアをターゲットにするか、そこにショールームを開くことを検討できます。 広告にお金を投資することに熱心でない場合は、これらの地域に特化したターゲットコンテンツやソーシャル投稿を作成できます。
6.トレンドトピックの発見
Googleトレンドのトレンド検索エリアは常に興味深いものです。 毎日の検索トレンド、リアルタイム検索トレンドを確認し、すべてを場所でフィルタリングできます。 では、今日の英国のトレンドは何ですか？
ジョー・バイデンの就任式が1月20日に行われることで、彼がトレンドになることは理にかなっています。 また、3月からの国境討論の周りでプリティパテルがトレンドになっているのを見ることができます。 このセクションは、あなたの国で最大のトピックを理解するのに最適です。 これで何ができるかという点では、これをアジャイルニュースジャック戦略に統合することをお勧めします。 このガイドと無料のテンプレートをお探しの場合は、PRコンサルタントのRebeccaPeelがニュースジャックについて知っておくべきことをすべて書いています。
トレンドトピックに関するタイムリーで関連性のあるコンテンツを作成したり、専門家のコメントを提供して、宣伝、リンクを取得し、思考のリーダーシップを構築することができます。
7.楽しみのためにそれを使用してください！
最後に、Googleトレンドを少し楽しんだり、業界のトレンドに関する疑念を確認したりするために使用できます。
最初の封鎖はトイレットペーパーの狂ったラッシュと多くの個人が不必要に買いだめしているのを見ました。 当然のことながら、「ビデ」への関心を見ると、3月末に大きな急上昇が見られます。
最終的な考え
優れた関連性のある人気のあるコンテンツがデジタル戦略とSEOの成功の鍵であることは誰もが知っています。 人気のあるコンテンツの鍵は、関連性とタイミングです。 Googleトレンドを検索することは、人々が何について話しているのか、何に興味を持っているのかを理解するための優れた方法です。さらに重要なのは、どのような種類のコンテンツを、いつ最も楽しむかを理解することです。
無料のツールとして、それがマーケターに提供するデータのタイプとしては本当に比類のないものです。 スイスアーミーSEOツールセットに追加していない場合は、ちょっとした楽しみのためであっても、実際に追加する必要があります。
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