Cómo utilizar Google Trends para obtener una ventaja competitiva
Publicado: 2021-07-19Desde encontrar nuevos productos para vender en su sitio web de comercio electrónico hasta buscar ideas de contenido, la lista de usos potenciales de Google Trends es interminable. Aquí hay una guía rápida sobre el uso de Tendencias de Google en beneficio de su empresa.
En esta guía cubriremos:
- ¿Qué es Google Trends?
- Cómo utilizar Google Trends
- COVID-19 y Tendencias de Google
- Aplicaciones prácticas para Tendencias de Google
¿Qué es Google Trends?
Si nunca ha oído hablar de Google Trends o nunca ha utilizado antes, entonces está de enhorabuena. Google Trends es una herramienta que le permite comparar la popularidad de los términos y las tendencias de búsqueda. Con una serie de características diferentes, le permite obtener una comprensión de las tendencias de búsqueda más populares del momento junto con las que están ganando popularidad con el tiempo.
Cómo utilizar Google Trends
Bueno, la buena noticia es que Google Trends es gratis. Está abierto para que cualquiera lo use, cuando lo desee. Simplemente navegue hasta Tendencias de Google y verá el panel de control. Desde aquí puede navegar por las historias de moda o ingresar temas en el cuadro de búsqueda:
Google Trends tiene una tonelada de filtros diferentes con los que puede explorar estos datos, incluidos:
- País, Región, Ciudad
- Fechas: hora, día, mes, año, 2004 en adelante
- Categorías, por ejemplo, artes, ciencias, deportes
- Tipo de búsqueda: Web, Imagen, Compras, Noticias, YouTube
COVID-19 y Tendencias de Google
Antes de pasar a algunas de las aplicaciones más tradicionales de Google Trends, no sería un blog de 2021 sin mencionar el impacto de COVID-19. Con los volúmenes de búsqueda tradicionales de herramientas de terceros que se basan en un promedio de 12 meses, podemos tirar muchos de ellos por la ventana durante esta pandemia. Personas encerradas, el cambio de intereses y la migración a lo digital ha significado que los especialistas en marketing hemos tenido que adaptar nuestras estrategias.
Esto hace que Google Trends sea una herramienta aún más útil. Un ejemplo de esto sería si está involucrado en la industria del fitness. Tomemos "bicicleta estática" como término de búsqueda.
El volumen de búsqueda que ve en una herramienta de terceros puede indicar un volumen de búsqueda desactualizado. Mientras que, en Tendencias de Google, puede ver el crecimiento del interés, consulte a continuación.
Nota: Los datos de Tendencias de Google no son los datos del volumen de búsqueda que puede ver en el Planificador de palabras clave de Google, sino la popularidad relativa de una consulta de búsqueda.
Si confía únicamente en los datos del volumen de búsqueda, puede estar detrás de la curva para comprender cuáles de sus productos son los más populares, en cuáles debería invertir en la construcción de sus páginas y cuáles debería impulsar con anuncios.
Si aún no lo ha hecho, debería integrar los datos de Google Trends en su investigación de palabras clave y planes de contenido para mantenerse ágil y adaptarse a lo que quiere su audiencia.
¿De qué otra forma ayuda Google Trends?
En septiembre de 2020, los propios Google hicieron públicos sus datos sobre las tendencias de búsqueda relacionadas con los síntomas del COVID-19 . Los datos se componían principalmente del volumen de búsquedas de más de 400 síntomas, signos y condiciones de salud. El objetivo: rastrear con demasiada eficacia la propagación de enfermedades a través de los términos de búsqueda de los usuarios.
Los críticos argumentan que no se debe confiar en los datos de Google Trends, ya que no siempre coinciden con los datos del mundo real. Aún así, los datos de Google Trends son otra fuente de datos y una herramienta que podemos usar para combatir la pandemia.
Si está interesado en leer más y mantenerse actualizado con las estadísticas de búsqueda de Google Trends, consulte su colección de artículos aquí .
¿Para qué puedo utilizar Google Trends?
Bien, vayamos al grano. La lista de usos potenciales de Tendencias de Google es interminable, pero aquí hay una guía rápida paso a paso para usar Tendencias de Google en beneficio de su negocio.
- Entendiendo a su audiencia
- Investigación de palabras clave de productos de comercio electrónico
- Identificación de tendencias estacionales
- Actividad de notoriedad de marca
- Big data, segmentación avanzada
- Detectar temas de tendencia
- ¡Úselo para divertirse!
1. Comprensión de su audiencia
Como el motor de búsqueda más popular, Google se ha convertido más en una institución que en un motor de búsqueda. Esto permite que sus datos de búsqueda sean increíblemente indicativos de la opinión y los intereses públicos. Puede usar esto a su favor al comprender la opinión pública relacionada con su industria.
Si estuviera usando Google Trends para Hallam, me gustaría saber cómo ha cambiado la percepción de nuestra industria con el tiempo y dónde se encuentra ahora.
Me pondría en Google Trends y comenzaría con lo básico. Escribiría algunas frases clave en el cuadro de búsqueda de arriba que creo que serían indicativas de una diferencia de opinión y comprensión de nuestra industria según la siguiente captura de pantalla:
Ahora será recibido con un gráfico que le mostrará las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo para estas frases comparadas entre sí.
En este gráfico, puedo ver cómo las tendencias han cambiado enormemente desde 2004. Lo que es particularmente sorprendente es el aumento de las redes sociales (rojo), que superó a todos los demás canales hacia fines de 2013, hasta marzo de 2020. Sin embargo, durante el primer bloqueo, vimos un gran cambio hacia lo digital y, por lo tanto, un aumento esperado en el SEO como término de búsqueda, más que Google Ads e incluso las redes sociales.
2. Utilice Tendencias de Google para encontrar productos para su sitio web de comercio electrónico.
Puede utilizar Google Trends para encontrar ideas de productos para vender en su sitio web de comercio electrónico, o incluso para ayudarlo a pensar en una nueva idea de negocio minorista.
Digamos que quiero crear un sitio web que venda cascos de realidad virtual en el Reino Unido. Ingresaría algunas variaciones de los términos del producto en las tendencias de Google y seleccionaría la opción para mostrar datos del Reino Unido desde 2004. Aquí busqué 'auriculares VR:
Como puede ver, el volumen de búsqueda ha sido bastante bajo antes de un gran aumento en diciembre de 2016 antes de estabilizarse desde entonces. Estos datos me dicen que el clamor inicial por los cascos de realidad virtual fue muy alto, pero se ha estabilizado desde entonces. Probablemente consideraría que estos productos son una buena inversión para mi negocio, pero vigilaré el desarrollo de la tecnología antes de convertirla en el núcleo de mi negocio.
3. Identificar las tendencias estacionales
También puede utilizar Google Trends para ayudarlo a identificar picos estacionales en su industria. Digamos, por ejemplo, que quiere vender cestas de comida:
Este gráfico de tendencia muestra lo que esperaría de un año tradicional: un gran aumento en el interés alrededor de diciembre. Sin embargo, podemos ver que el interés en realidad comienza a repuntar alrededor de julio / agosto, lo que indica que debería comenzar la actividad de marketing a principios de año para asegurarme de seguir siendo competitivo.
En 2020, vimos un aumento masivo durante el primer bloqueo en marzo. No hay sorpresas con la mayoría de las transacciones moviéndose en línea. El pico de diciembre también es diferente a todo lo que hemos visto en los últimos 5 años: parece que muchas personas recibieron cestas de comida para Navidad.
1 paso más
También puede llevar su investigación o desarrollo de productos más lejos y usar la sección 'temas relacionados' para identificar tipos de cestas de alimentos:
Aquí podemos ver que las búsquedas de 'salados' y 'alimentos saludables' están ganando interés, lo que vería como una oportunidad para lanzar 'The Ultimate Healthy Eating Christmas Hamper' o un 'Savory Favorites Hamper'.
La sección de temas relacionados es realmente útil para que comprenda el tipo de recorrido del usuario en el que podría estar su cliente, qué temas también están buscando y cuándo.
¿Qué pasa con la amplificación?
La información de estacionalidad que puede obtener de Google Trends es fantástica para crear calendarios de contenido. Sus planes de amplificación de contenido pueden centrarse en estos picos, así que asegúrese de que sus tácticas sociales y de divulgación coincidan con lo que está viendo en Tendencias de Google.
Otro ejemplo de esto es 'Blue Monday'. Este es el nombre que se le da al tercer lunes de enero. Acuñado como el día más deprimente del año debido al regreso al trabajo, el clima y la distancia hasta la próxima Navidad, sería una tontería producir y ampliar contenido sobre este tema en cualquier otro momento del año.
4. Actividad de conocimiento de la marca
La mayoría de los especialistas en marketing le dirán que una de las tareas más difíciles que podemos hacer es rastrear y monitorear los resultados de la actividad de construcción de marca. Es esencial que todas las empresas inviertan , pero a menudo puede ser difícil de justificar ante los responsables de la toma de decisiones en la empresa, ya que no tiene la naturaleza de "dinero que entra - dinero que sale" de la actividad de activación de ventas.
Hay un par de métricas que puede medir, incluido el porcentaje de voz y la penetración de la marca, pero una de las formas más fáciles y efectivas es utilizar Google Trends.
Usaré a algunos de mis amigos más cercanos de Lockdown 3.0 como ejemplo aquí. Si entramos en 'Brewdog', una empresa cervecera que invierte fuertemente en la actividad de activación de marca, podemos ver cómo la marca ha crecido en los últimos 5 años.
También puede utilizar esto para evaluarse a sí mismo frente a sus competidores.
Mirando los datos puedes preguntarte
- ¿Está creciendo o disminuyendo la marca de su competidor?
- ¿El tuyo se ha estancado durante años?
- ¿Dónde encajas en el ecosistema más amplio?
- ¿Son más populares en ciertas áreas del mundo?
- ¿Son más populares en Google Shopping, Búsqueda de imágenes?
- ¿El contenido de su competidor se ha vuelto viral en Google News?
¡Hay muchas ideas y oportunidades para explorar con estos datos y es totalmente gratis! Es importante destacar que son datos como este los que cambiarán las reglas del juego la próxima vez que intente asegurar un recurso para la actividad esencial de activación de la marca.
5. Big data, segmentación avanzada
Como mencionamos al comienzo del blog, hay muchos filtros y métodos de orientación más avanzados que puede aplicar a Tendencias de Google. Por ejemplo, si estuviera configurando una sala de exhibición de autos híbridos, me gustaría saber dónde estaría el mayor interés en el producto. ¿Dónde ganaría más dinero?
Al observar Google Trends para EE. UU., Indica que la costa oeste y el noreste del país muestran el interés más relativo en el término de búsqueda "automóvil híbrido".
Que todavía parece bastante amplio
No tema, sus datos pueden ser aún más granulares, agregando filtros de metro y ciudad a su término de búsqueda.
¿Qué puedo hacer con esta información?
Si es un proveedor nacional, puede dirigirse a estas áreas con anuncios de medios pagados o explorar la apertura de una sala de exposición allí. Si no está interesado en invertir dinero en anuncios, puede crear contenido dirigido o publicaciones sociales específicamente para estas regiones.
6. Detectar temas de actualidad
El área de búsqueda de tendencias de Tendencias de Google siempre es interesante. Podemos ver las tendencias de búsqueda diarias, las tendencias de búsqueda en tiempo real y filtrar todo por ubicación. Entonces, ¿cuáles son las tendencias en el Reino Unido hoy?
Con la toma de posesión de Joe Biden el 20 de enero, tiene sentido que sea tendencia. También podemos ver a Priti Patel como tendencia en el debate fronterizo a partir de marzo. Esta sección es ideal para comprender los temas más importantes de su país. En términos de lo que puede hacer con esto, le recomiendo que lo integre en su estrategia ágil de secuestro de noticias. Si busca una guía para esto y una plantilla GRATUITA, la consultora de relaciones públicas Rebecca Peel ha escrito todo lo que necesita saber sobre el secuestro de noticias .
Puede producir contenido oportuno y relevante sobre temas de tendencia o proporcionar comentarios de expertos para obtener publicidad, enlaces y desarrollar su liderazgo intelectual.
7. ¡Úselo para divertirse!
Por último, puede utilizar Google Trends para divertirse un poco o simplemente para confirmar algunas de sus sospechas sobre las tendencias en su industria.
El primer encierro vio una loca carrera por el papel higiénico y muchas personas acumularon innecesariamente. Como era de esperar, si observa el interés en los 'bidés', verá un gran aumento a fines de marzo.
Pensamientos finales
Todos sabemos que el contenido excelente, relevante y popular es clave para una estrategia digital y el éxito de SEO. La clave del contenido popular es la relevancia y el momento. Buscar en Google Trends es una excelente manera de comprender de qué habla la gente, qué les interesa. Más importante aún, qué tipo de contenido van a disfrutar y cuándo lo disfrutarán más.
Como herramienta gratuita, es realmente incomparable para el tipo de datos que proporciona a un especialista en marketing. Si no lo ha agregado a su conjunto de herramientas de SEO del ejército suizo, realmente debería hacerlo, ¡incluso si es solo por diversión!
Tendencia feliz.
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