Comment utiliser Google Trends pour gagner un avantage concurrentiel

De la recherche de nouveaux produits à vendre sur votre site de commerce électronique à la recherche d'idées de contenu, la liste des utilisations potentielles de Google Trends est infinie. Voici un guide rapide sur l'utilisation de Google Trends au profit de votre entreprise.

Dans ce guide, nous couvrirons :

• Qu'est-ce que Google Trends
• Comment utiliser Google Trends
• COVID-19 et Google Trends
• Applications pratiques pour Google Trends

Qu'est-ce que Google Tendances ?

Si vous n'avez jamais entendu parler ou utilisé Google Trends auparavant, vous allez vous régaler ! Google Trends est un outil qui vous permet de comparer la popularité des termes de recherche et des tendances. Avec un certain nombre de fonctionnalités différentes, il vous permet de comprendre les tendances de recherche les plus en vogue du moment ainsi que celles qui gagnent en popularité au fil du temps.

Comment utiliser Google Trends

Eh bien, la bonne nouvelle, c'est que Google Trends est gratuit ! Il est ouvert à tous, quand vous le souhaitez. Accédez simplement à Google Trends et vous verrez le tableau de bord. À partir de là, vous pouvez soit naviguer dans les histoires tendances, soit saisir des sujets dans le champ de recherche :

Google Trends propose une tonne de filtres différents avec lesquels vous pouvez explorer ces données, notamment :

• Pays, Région, Ville
• Dates – horaire, jour, mois, année, à partir de 2004
• Catégories, par exemple Arts, Sciences, Sports
• Type de recherche – Web, Image, Shopping, Actualités, YouTube

COVID-19 et Google Trends

Avant de nous lancer dans certaines des applications les plus traditionnelles de Google Trends, ce ne serait pas un blog 2021 sans mentionner l'impact de COVID-19. Avec des volumes de recherche traditionnels provenant d'outils tiers reposant sur une moyenne de 12 mois, nous pouvons en jeter beaucoup par la fenêtre pendant cette pandémie. Les personnes confinées, le changement d'intérêts et la migration vers le numérique ont obligé nous, les marketeurs, à adapter nos stratégies.

Cela fait de Google Trends un outil encore plus utile. Un exemple de ceci serait si vous êtes impliqué dans l'industrie du fitness. Prenons « vélo d'exercice » comme terme de recherche.

Le volume de recherche que vous voyez dans un outil tiers peut indiquer un volume de recherche obsolète. Alors que, dans Google Trends, vous pouvez voir la croissance de l'intérêt, voir ci-dessous.

Remarque : les données Google Trends ne sont pas des données de volume de recherche que vous pouvez voir dans Google Keyword Planner, mais la popularité relative d'une requête de recherche.

Si vous vous fiez uniquement aux données de volume de recherche, vous êtes peut-être en retard pour comprendre quels produits sont les plus populaires, lesquels vous devriez investir dans la création de leurs pages et lesquels vous devriez promouvoir avec des publicités.

Si vous ne l'êtes pas déjà, vous devriez intégrer les données de Google Trends dans vos plans de recherche de mots clés et de contenu pour rester agile et vous adapter à ce que veut votre public.

En quoi d'autre Google Trends peut-il vous aider ?

En septembre 2020, Google a lui-même rendu publiques ses données sur les tendances de recherche liées aux symptômes du COVID-19 . Les données étaient principalement constituées du volume de recherches de plus de 400 symptômes, signes et problèmes de santé. L'objectif – suivre trop efficacement la propagation de la maladie grâce aux termes de recherche des utilisateurs.

Les critiques soutiennent qu'il ne faut pas se fier aux données de Google Trends car elles ne correspondent pas toujours aux données du monde réel. Pourtant, les données de Google Trends sont une autre source de données et un autre outil que nous pouvons utiliser pour lutter contre la pandémie.

Si vous souhaitez en savoir plus et vous tenir au courant des informations de recherche de Google Trends, consultez leur collection d'articles ici .

À quoi puis-je utiliser Google Trends ?

Bon, passons aux affaires. La liste des utilisations potentielles de Google Trends est interminable, mais voici un guide rapide étape par étape pour utiliser Google Trends au profit de votre entreprise.

1. Comprendre votre public
2. Recherche de mots clés pour les produits de commerce électronique
3. Identifier les tendances saisonnières
4. Activité de notoriété de la marque
5. Big data, ciblage avancé
6. Repérer les sujets tendances
7. Utilisez-le pour le plaisir !

1. Comprendre votre public

En tant que moteur de recherche le plus populaire, Google est devenu plus une institution qu'un moteur de recherche. Cela permet à leurs données de recherche d'être incroyablement révélatrices de l'opinion publique et des intérêts. Vous pouvez utiliser cela à votre avantage en comprenant l'opinion publique liée à votre industrie.

Si j'utilisais Google Trends pour Hallam, j'aimerais savoir comment la perception de notre industrie a changé au fil du temps et où elle se situe maintenant.

Je me mettrais sur Google Trends et commencerais par les bases. Je taperais quelques phrases clés dans le champ de recherche ci-dessus qui, selon moi, seraient indicatives d'une différence d'opinion et de compréhension de notre industrie selon la capture d'écran ci-dessous :

Vous serez maintenant accueilli avec un graphique qui vous montrera les tendances de recherche au fil du temps pour ces expressions les unes par rapport aux autres.

À partir de ce graphique, je peux voir comment les tendances ont massivement changé depuis 2004. Ce qui est particulièrement frappant, c'est la montée des médias sociaux (rouge), dépassant tous les autres canaux vers la fin de 2013 - jusqu'en mars 2020. Cependant, au cours de la première verrouillage, nous avons assisté à un énorme passage au numérique et donc à une augmentation attendue du référencement en tant que terme de recherche, plus que Google Ads et même les médias sociaux.

2. Utilisez Google Trends pour trouver des produits pour votre site de commerce électronique

Vous pouvez utiliser Google Trends pour vous aider à trouver des idées de produits à vendre sur votre site Web de commerce électronique, ou peut-être même pour vous aider à trouver une nouvelle idée de commerce de détail.

Disons que je souhaite créer un site Web vendant des casques de réalité virtuelle au Royaume-Uni. J'entrerais quelques variantes de termes de produits dans les tendances Google et sélectionnerais l'option pour afficher les données du Royaume-Uni depuis 2004. Ici, j'ai recherché « casques VR :

Comme vous pouvez le voir, le volume de recherche a été assez faible avant un pic important en décembre 2016 avant de se stabiliser depuis lors. Ces données me disent que la clameur initiale pour les casques VR était très forte, mais elle s'est calmée depuis lors. Je considérerais probablement ces produits comme un bon investissement pour mon entreprise, mais je garderais un œil sur le développement technologique avant d'en faire le cœur de mon activité.

3. Identifier les tendances saisonnières

Vous pouvez également utiliser Google Trends pour vous aider à identifier les pics saisonniers dans votre secteur. Imaginons, par exemple, que vous vouliez vendre des paniers alimentaires :

Ce graphique de tendance montre ce que vous attendez d'une année traditionnelle - un énorme pic d'intérêt autour de décembre. Cependant, nous pouvons voir que l'intérêt commence à augmenter vers juillet/août, ce qui indique que je devrais commencer l'activité marketing plus tôt dans l'année pour rester compétitif.

En 2020, nous avons assisté à un pic massif lors du premier verrouillage en mars. Pas de surprises là-bas avec la majorité des transactions se déplaçant en ligne. Le pic de décembre ne ressemble à rien de ce que nous avons vu au cours des 5 dernières années - il semble que beaucoup de gens ont reçu des paniers de nourriture pour Noël.

1 pas de plus

Vous pouvez également aller plus loin dans vos recherches ou dans le développement de produits et utiliser la section « sujets connexes » pour identifier les types de paniers alimentaires :

Ici, nous pouvons voir que les recherches « salé » et « aliments santé » gagnent en intérêt, ce que je verrais comme une opportunité de lancer « Le panier de Noël ultime pour une alimentation saine » ou un « Panier de favoris salés » !

La section des sujets connexes est vraiment utile pour vous permettre de comprendre le type de parcours utilisateur sur lequel votre client pourrait se trouver, les sujets qu'il recherche également et à quel moment.

Et l'amplification ?

Les informations de saisonnalité que vous pouvez obtenir de Google Trends sont fantastiques pour créer des calendriers de contenu. Vos plans d'amplification de contenu peuvent se concentrer sur ces pics, alors assurez-vous que vos tactiques sociales et de sensibilisation correspondent à ce que vous voyez dans Google Trends.

Un autre exemple de ceci est « Blue Monday ». C'est le nom donné au troisième lundi de janvier. Considéré comme le jour le plus déprimant de l'année en raison du retour au travail, de la météo et de la distance jusqu'à Noël prochain, il serait idiot de votre part de produire et d'amplifier du contenu autour de ce sujet à tout autre moment de l'année.

4. Activité de notoriété de la marque

La plupart des spécialistes du marketing vous diront que l'une des tâches les plus difficiles que nous puissions accomplir est de suivre et de surveiller les résultats de l'activité de renforcement de la marque. Il est essentiel pour chaque entreprise d'investir dans , mais cela peut souvent être difficile à justifier auprès des décideurs de l'entreprise car elle n'a pas la nature « argent entrant – sortant » de l'activité d'activation des ventes.

Il existe quelques mesures que vous pouvez mesurer, notamment la part de voix et la pénétration de la marque, mais l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces consiste à utiliser Google Trends.

Je vais utiliser certains de mes amis les plus proches de Lockdown 3.0 comme exemple ici. Si nous entrons dans 'Brewdog', une société brassicole qui investit massivement dans l'activité d'activation de la marque, nous pouvons voir comment la marque s'est développée au cours des 5 dernières années.

Vous pouvez également l'utiliser pour vous évaluer par rapport à vos concurrents.

En regardant les données, vous pouvez vous demander

• La marque de votre concurrent grandit-elle ou diminue-t-elle ?
• Le vôtre stagne depuis des années ?
• Où vous situez-vous dans l'écosystème plus large ?
• Sont-ils plus populaires dans certaines régions du monde ?
• Sont-ils plus populaires dans Google Shopping, Recherche d'images ?
• Le contenu de votre concurrent est-il devenu viral dans Google Actualités ?

Il y a beaucoup d'idées et d'opportunités à explorer avec ces données et c'est totalement gratuit ! Surtout, ce sont des données comme celles-ci qui changeront la donne la prochaine fois que vous tenterez de sécuriser des ressources pour une activité essentielle d'activation de la marque.

5. Big data, ciblage avancé

Comme nous l'avons mentionné au début du blog, il existe de nombreux filtres et méthodes de ciblage plus avancées que vous pouvez appliquer à Google Trends. Par exemple, si je mettais en place une salle d'exposition de voitures hybrides, je voudrais savoir où serait le plus d'intérêt pour le produit. Où gagnerais-je le plus d'argent ?

En regardant Google Trends pour les États-Unis, cela indique que la côte ouest et le nord-est du pays montrent l'intérêt le plus relatif pour le terme de recherche « voiture hybride »

Cela semble encore assez large

N'ayez crainte, vos données peuvent être encore plus granulaires, en ajoutant des filtres de métro et de ville à votre terme de recherche.

Que puis-je faire avec ces informations ?

Si vous êtes un fournisseur national, vous pouvez cibler ces zones avec des publicités dans les médias payants ou envisager d'y ouvrir une salle d'exposition. Si vous ne souhaitez pas investir de l'argent dans des publicités, vous pouvez créer du contenu ciblé ou des publications sociales spécifiquement pour ces régions.

6. Repérer les sujets tendances

La zone de recherche de tendances de Google Trends est toujours intéressante. Nous pouvons voir les tendances de recherche quotidiennes, les tendances de recherche en temps réel et tout filtrer par emplacement. Alors, quelle est la tendance au Royaume-Uni aujourd'hui ?

L'investiture de Joe Biden ayant lieu le 20 janvier, il est logique qu'il soit à la mode. Nous pouvons également voir Priti Patel faire le tour du débat sur la frontière à partir de mars. Cette section est idéale pour comprendre les principaux sujets de votre pays. En termes de ce que vous pouvez faire avec cela, je vous recommande de l'intégrer dans votre stratégie de détournement de nouvelles agile. Si vous recherchez un guide à ce sujet et un modèle GRATUIT, la consultante en relations publiques Rebecca Peel a écrit tout ce que vous devez savoir sur le détournement de nouvelles .

Vous pouvez produire un contenu opportun et pertinent sur des sujets d'actualité ou fournir des commentaires d'experts pour obtenir de la publicité, des liens et renforcer votre leadership éclairé.

7. Utilisez-le pour vous amuser !

Enfin, vous pouvez utiliser Google Trends pour vous amuser un peu ou simplement pour confirmer certains de vos soupçons sur les tendances de votre secteur.

Le premier verrouillage a vu une ruée folle vers le papier toilette et de nombreuses personnes accumulant inutilement. Sans surprise, si vous regardez l'intérêt pour les « bidets », vous verrez un énorme pic à la fin du mois de mars !

Dernières pensées

Nous savons tous qu'un contenu de qualité, pertinent et populaire est la clé d'une stratégie numérique et du succès du référencement. La clé du contenu populaire est la pertinence et le timing. La recherche dans Google Trends est un excellent moyen de comprendre de quoi les gens parlent, ce qui les intéresse. Plus important encore, quel type de contenu ils vont apprécier et quand ils l'apprécieront le plus.

En tant qu'outil gratuit, il est vraiment sans précédent pour le type de données qu'il fournit à un spécialiste du marketing. Si vous ne l'avez pas ajouté à votre ensemble d'outils de référencement de l'armée suisse, vous devriez vraiment le faire, même si c'est juste pour vous amuser un peu !

Bonne tendance.

Si vous avez besoin d'aide avec votre Google Analytics, n'hésitez pas à nous contacter.