Cara menggunakan Google Trends untuk mendapatkan keunggulan kompetitif
Diterbitkan: 2021-07-19Dari menemukan produk baru untuk dijual di situs web e-niaga Anda hingga mencari ide konten, daftar potensi penggunaan Google Trends tidak ada habisnya. Berikut adalah panduan singkat untuk menggunakan Google Trends agar menguntungkan bisnis Anda.
Dalam panduan ini kita akan membahas:
- Apa itu Google Trends
- Cara menggunakan Google Trends
- COVID-19 dan Google Trends
- Aplikasi praktis untuk Google Trends
Apa itu Google Trends?
Jika Anda belum pernah mendengar atau menggunakan Google Trends sebelumnya, maka Anda siap menikmatinya! Google Trends adalah alat yang memungkinkan Anda membandingkan popularitas istilah dan tren pencarian. Dengan sejumlah fitur yang berbeda, ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan pemahaman tentang tren pencarian terpanas saat ini bersama dengan yang berkembang dalam popularitas dari waktu ke waktu.
Cara menggunakan Google Trends
Nah, kabar baiknya adalah Google Trends gratis! Ini terbuka bagi siapa saja untuk digunakan, kapan pun Anda mau. Cukup navigasikan ke Google Trends dan Anda akan melihat dasbor. Dari sini Anda dapat menavigasi seputar berita yang sedang tren atau memasukkan topik ke dalam kotak pencarian:
Google Trends memiliki banyak sekali filter berbeda yang dapat Anda gunakan untuk menjelajahi data ini dengan menyertakan:
- Negara, Wilayah, Kota
- Tanggal – setiap jam, hari, bulan, tahun, 2004 dan seterusnya
- Kategori misalnya Seni, Sains, Olahraga
- Jenis pencarian – Web, Gambar, Belanja, Berita, YouTube
COVID-19 dan Google Trends
Sebelum kita beralih ke beberapa aplikasi yang lebih tradisional untuk Google Trends, itu tidak akan menjadi blog tahun 2021 tanpa menyebutkan dampak COVID-19. Dengan volume pencarian tradisional dari alat pihak ketiga yang mengandalkan rata-rata 12 bulan, kami dapat membuang banyak dari mereka keluar dari jendela selama pandemi ini. Orang-orang yang terkunci, pergeseran minat, dan migrasi ke digital membuat kami para pemasar harus menyesuaikan strategi kami.
Ini membuat Google Trends menjadi alat yang lebih berguna. Contohnya adalah jika Anda terlibat dalam industri kebugaran. Mari kita ambil 'sepeda olahraga' sebagai istilah pencarian.
Volume pencarian yang Anda lihat di alat pihak ketiga mungkin menunjukkan volume pencarian yang kedaluwarsa. Padahal, di Google Trends Anda bisa melihat pertumbuhan minat, lihat di bawah.
Catatan: Data Google Trends bukanlah data volume penelusuran yang mungkin Anda lihat di Google Keyword Planner, melainkan popularitas relatif dari kueri penelusuran.
Jika Anda hanya mengandalkan data volume pencarian, Anda mungkin berada di belakang kurva untuk memahami produk mana yang paling populer, yang harus Anda investasikan untuk membangun halaman mereka, dan mana yang harus Anda dorong dengan iklan.
Jika Anda belum melakukannya, Anda harus mengintegrasikan data Google Trends ke dalam penelitian kata kunci dan rencana konten Anda agar tetap gesit dan beradaptasi dengan apa yang diinginkan audiens Anda.
Bagaimana lagi Google Trends membantu?
Pada September 2020, Google sendiri mengumumkan data tren penelusuran terkait gejala COVID-19 ke publik . Data ini terutama terdiri dari volume pencarian lebih dari 400 gejala, tanda, dan kondisi kesehatan. Tujuannya – terlalu efektif melacak penyebaran penyakit melalui istilah pencarian pengguna.
Kritikus berpendapat bahwa data Google Trends tidak boleh diandalkan karena tidak selalu cocok dengan data dunia nyata. Namun, data Google Trends adalah sumber data dan alat lain yang dapat kita gunakan untuk memerangi pandemi.
Jika Anda tertarik untuk membaca lebih lanjut dan mengikuti perkembangan wawasan penelusuran dari Google Trends, lihat koleksi artikel mereka di sini .
Untuk apa saya dapat menggunakan Google Trends?
Benar, mari kita ke bisnis. Daftar potensi penggunaan Google Trends tidak ada habisnya, tetapi berikut ini adalah panduan langkah demi langkah singkat untuk menggunakan Google Trends demi keuntungan bisnis Anda.
- Memahami audiens Anda
- Riset kata kunci produk e-niaga
- Mengidentifikasi tren musiman
- Aktivitas kesadaran merek
- Data besar, penargetan lanjutan
- Menemukan topik yang sedang tren
- Gunakan untuk bersenang-senang!
1. Memahami audiens Anda
Sebagai mesin pencari paling populer, Google telah menjadi lebih dari sebuah institusi daripada mesin pencari. Hal ini memungkinkan data pencarian mereka menjadi sangat menunjukkan opini dan minat publik. Anda dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda dengan memahami opini publik yang terkait dengan industri Anda.
Jika saya menggunakan Google Trends untuk Hallam, saya ingin tahu bagaimana persepsi industri kami telah berubah dari waktu ke waktu dan di mana posisinya sekarang.
Saya akan mendapatkan diri saya di Google Trends dan mulai dengan dasar-dasarnya. Saya akan mengetik beberapa frasa kunci di kotak pencarian di atas yang menurut saya akan menjadi indikasi perbedaan pendapat dan pemahaman tentang industri kami sesuai dengan tangkapan layar di bawah ini:
Anda sekarang akan disambut dengan grafik yang akan menunjukkan tren pencarian dari waktu ke waktu untuk frasa ini dibandingkan satu sama lain.
Dari grafik ini, saya dapat melihat bagaimana tren telah berubah secara besar-besaran sejak tahun 2004. Yang sangat mencolok adalah munculnya media sosial (merah), menyalip semua saluran lain menjelang akhir tahun 2013 – hingga Maret 2020. Namun, selama periode pertama Lockdown, kami melihat pergeseran besar ke digital dan oleh karena itu peningkatan yang diharapkan dalam SEO sebagai istilah pencarian, lebih dari Google Ads dan bahkan Media Sosial.
2. Gunakan Google Trends untuk menemukan produk untuk situs web eCommerce Anda
Anda dapat menggunakan Google Trends untuk membantu Anda menemukan ide produk untuk dijual di situs web eCommerce Anda, atau bahkan mungkin membantu Anda menemukan ide bisnis ritel baru.
Katakanlah saya ingin membuat situs web yang menjual headset realitas virtual di Inggris. Saya akan memasukkan beberapa variasi istilah produk ke dalam tren Google dan memilih opsi untuk menampilkan data dari Inggris Raya sejak 2004. Di sini saya mencari 'headset VR:
Seperti yang Anda lihat, volume pencarian cukup rendah sebelum lonjakan besar pada Desember 2016 sebelum naik level sejak saat itu. Data ini memberi tahu saya bahwa keributan awal untuk headset VR sangat tinggi tetapi telah mereda sejak saat itu. Saya mungkin akan menganggap produk seperti itu sebagai investasi yang baik untuk bisnis saya, tetapi perhatikan perkembangan teknologi lebih lanjut sebelum menjadikannya sebagai inti bisnis saya.
3. Identifikasi tren musiman
Anda juga dapat menggunakan Google Trends untuk membantu Anda mengidentifikasi puncak musiman di industri Anda. Katakanlah, misalnya, Anda ingin menjual keranjang makanan:
Grafik tren ini menunjukkan apa yang Anda harapkan dari tahun tradisional – lonjakan besar dalam minat sekitar bulan Desember. Namun, kita dapat melihat bahwa minat sebenarnya mulai meningkat sekitar bulan Juli/Agustus, yang menunjukkan bahwa saya harus memulai aktivitas pemasaran di awal tahun untuk memastikan saya tetap kompetitif.
Pada tahun 2020, kami melihat lonjakan besar selama penguncian pertama di bulan Maret. Tidak ada kejutan di sana dengan mayoritas transaksi bergerak secara online. Puncak bulan Desember juga tidak seperti apa pun yang telah kita lihat selama 5 tahun terakhir – sepertinya banyak orang menerima bingkisan makanan untuk Natal.
1 langkah lebih jauh
Anda juga dapat melakukan penelitian, atau pengembangan produk, lebih jauh dan menggunakan bagian 'topik terkait' untuk mengidentifikasi jenis bungkus makanan:
Di sini kita dapat melihat bahwa pencarian 'gurih' dan 'makanan kesehatan' mendapatkan minat, yang saya lihat sebagai peluang untuk meluncurkan 'Penghalang Natal Makan Sehat Terbaik' atau 'Penghalang Favorit Gurih'!
Bagian topik terkait sangat berguna bagi Anda untuk memahami jenis perjalanan pengguna yang mungkin dilakukan pelanggan Anda, topik apa yang juga mereka cari dan kapan.
Bagaimana dengan amplifikasi?
Informasi musiman yang bisa Anda dapatkan dari Google Trends sangat bagus untuk membuat kalender konten. Rencana penguatan konten Anda dapat berpusat di sekitar puncak ini, jadi pastikan taktik sosial dan penjangkauan Anda sesuai dengan apa yang Anda lihat di Google Trends.
Contoh lain dari ini adalah 'Senin Biru'. Ini adalah nama yang diberikan untuk hari Senin ketiga bulan Januari. Diciptakan sebagai hari yang paling menyedihkan dalam setahun karena kembalinya bekerja, cuaca dan jarak ke Natal berikutnya – akan konyol bagi Anda untuk memproduksi dan memperkuat konten seputar topik ini di titik lain tahun ini.
4. Aktivitas kesadaran merek
Sebagian besar pemasar akan memberi tahu Anda bahwa salah satu tugas tersulit yang dapat kami lakukan adalah melacak dan memantau hasil aktivitas pembangunan merek. Sangat penting bagi setiap bisnis untuk berinvestasi , tetapi seringkali sulit untuk membenarkan para pembuat keputusan dalam bisnis karena tidak memiliki sifat 'uang masuk - uang keluar' dari aktivitas aktivasi penjualan.
Ada beberapa metrik yang dapat Anda ukur termasuk Pangsa Suara dan Penetrasi Merek – tetapi salah satu cara termudah dan paling efektif adalah menggunakan Google Trends.
Saya akan menggunakan beberapa teman kuncian 3.0 terdekat saya sebagai contoh di sini. Jika kita masuk ke 'Brewdog', sebuah perusahaan brewing yang banyak berinvestasi dalam aktivitas brand activation, kita bisa melihat bagaimana brand tersebut berkembang selama 5 tahun terakhir.
Anda juga dapat menggunakan ini untuk menilai diri Anda terhadap pesaing Anda.
Melihat data, Anda dapat bertanya pada diri sendiri
- Apakah merek pesaing Anda tumbuh atau menyusut?
- Apakah Anda mengalami stagnasi selama bertahun-tahun?
- Di mana Anda cocok dalam ekosistem yang lebih luas?
- Apakah mereka lebih populer di wilayah tertentu di dunia?
- Apakah mereka lebih populer di Google Belanja, Penelusuran Gambar?
- Apakah konten pesaing Anda menjadi viral di Google Berita?
Ada banyak wawasan dan peluang untuk dijelajahi dengan data ini dan ini benar-benar gratis! Yang penting, data seperti ini yang akan menjadi pengubah permainan saat berikutnya Anda mencoba mengamankan sumber daya untuk aktivitas aktivasi merek yang penting.
5. Data besar, penargetan lanjutan
Seperti yang kami sebutkan di awal blog, ada banyak filter dan metode penargetan lanjutan yang dapat Anda terapkan ke Google Trends. Misalnya, jika saya mendirikan showroom mobil hybrid, saya ingin tahu di mana produk yang paling diminati. Di mana saya akan menghasilkan uang paling banyak?
Melihat Google Trends untuk AS, ini menunjukkan bahwa pantai barat dan timur laut negara itu menunjukkan minat paling relatif dalam istilah pencarian 'mobil hibrida'
Itu masih tampak cukup luas
Jangan takut, data Anda bisa lebih terperinci, menambahkan filter metro dan kota ke istilah pencarian Anda.
Apa yang dapat saya lakukan dengan informasi ini?
Jika Anda adalah pemasok nasional, Anda dapat menargetkan area ini dengan iklan media berbayar atau menjelajahi pembukaan showroom di sana. Jika Anda tidak ingin menginvestasikan uang ke dalam iklan, Anda dapat membuat konten bertarget atau pos sosial khusus untuk wilayah ini.
6. Menemukan topik yang sedang tren
Area pencarian trending di Google Trends selalu menarik. Kita dapat melihat Tren Pencarian Harian, Tren Pencarian Real-Time dan memfilter semuanya berdasarkan lokasi. Jadi, apa yang sedang tren di Inggris hari ini?
Dengan pelantikan Joe Biden berlangsung pada 20 Januari, masuk akal bahwa dia akan menjadi tren. Kita juga bisa melihat Priti Patel menjadi tren seputar debat perbatasan mulai Maret. Bagian ini sangat bagus untuk memahami topik terbesar di negara Anda. Dalam hal apa yang dapat Anda lakukan dengan ini, saya sarankan untuk mengintegrasikan ini ke dalam strategi newsjacking tangkas Anda. Jika Anda mencari panduan untuk ini, dan template GRATIS, konsultan PR Rebecca Peel telah menulis semua yang perlu Anda ketahui tentang newsjacking .
Anda dapat menghasilkan konten yang tepat waktu dan relevan tentang topik yang sedang tren atau memberikan komentar ahli untuk mendapatkan publisitas, menautkan, dan membangun kepemimpinan pemikiran Anda.
7. Gunakan untuk bersenang-senang!
Terakhir, Anda dapat menggunakan Google Trends untuk sedikit bersenang-senang atau hanya untuk mengonfirmasi beberapa kecurigaan Anda tentang tren di industri Anda.
Penguncian pertama melihat serbuan gila untuk kertas toilet dan banyak orang yang tidak perlu menimbun. Tidak mengherankan, jika Anda melihat minat pada 'bidet', Anda akan melihat lonjakan besar pada akhir Maret!
Pikiran terakhir
Kita semua tahu bahwa konten yang hebat, relevan, dan populer adalah kunci dari strategi digital dan kesuksesan SEO. Kunci dari konten populer adalah relevansi dan waktu. Menelusuri Google Trends adalah cara yang bagus untuk memahami apa yang dibicarakan orang, apa yang mereka minati. Lebih penting lagi, jenis konten apa yang akan mereka nikmati dan kapan mereka akan paling menikmatinya.
Sebagai alat gratis, ini benar-benar tak tertandingi untuk jenis data yang diberikannya kepada pemasar. Jika Anda belum menambahkannya ke perangkat SEO swiss army Anda, Anda benar-benar harus – bahkan jika itu hanya untuk sedikit bersenang-senang!
Selamat Trending.
Jika Anda memerlukan bantuan dengan Google Analytics Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.