So nutzen Sie Google Trends, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen

Von der Suche nach neuen Produkten zum Verkauf auf Ihrer E-Commerce-Website bis hin zur Suche nach Inhaltsideen ist die Liste der möglichen Verwendungen für Google Trends endlos. Im Folgenden finden Sie eine kurze Anleitung zur Verwendung von Google Trends zum Nutzen Ihres Unternehmens.

In diesem Leitfaden behandeln wir:

• Was ist Google Trends?
• So verwenden Sie Google Trends
• COVID-19 und Google Trends
• Praktische Anwendungen für Google Trends

Was ist Google Trends?

Wenn Sie noch nie von Google Trends gehört oder verwendet haben, dann werden Sie sich freuen! Google Trends ist ein Tool, mit dem Sie die Popularität von Suchbegriffen und Trends vergleichen können. Mit einer Reihe verschiedener Funktionen können Sie die aktuell angesagtesten Suchtrends sowie diejenigen, die im Laufe der Zeit an Popularität gewinnen, verstehen.

So verwenden Sie Google Trends

Die gute Nachricht ist, dass Google Trends kostenlos ist! Es ist für jedermann zugänglich, wann immer Sie möchten. Navigieren Sie einfach zu Google Trends und Sie sehen das Dashboard. Von hier aus können Sie entweder durch die Trendgeschichten navigieren oder Themen in das Suchfeld eingeben:

Google Trends bietet eine Menge verschiedener Filter, mit denen Sie diese Daten untersuchen können, darunter:

• Land, Region, Stadt
• Daten – stündlich, Tag, Monat, Jahr, ab 2004
• Kategorien zB Kunst, Wissenschaft, Sport
• Suchart – Web, Bild, Shopping, Nachrichten, YouTube

COVID-19 und Google Trends

Bevor wir uns einigen der traditionelleren Anwendungen für Google Trends zuwenden, wäre es kein Blog für 2021, ohne die Auswirkungen von COVID-19 zu erwähnen. Da sich traditionelle Suchvolumina von Drittanbieter-Tools auf einen 12-Monats-Durchschnitt stützen, können wir viele von ihnen während dieser Pandemie aus dem Fenster werfen. Menschen im Lockdown, die Verschiebung der Interessen und die Migration ins Digitale haben dazu geführt, dass wir Marketer unsere Strategien anpassen mussten.

Dies macht Google Trends zu einem noch nützlicheren Tool. Ein Beispiel dafür wäre, wenn Sie in der Fitnessbranche tätig sind. Nehmen wir als Suchbegriff 'Heimtrainer'.

Das Suchvolumen, das Sie in einem Drittanbieter-Tool sehen, weist möglicherweise auf ein veraltetes Suchvolumen hin. Während Sie in Google Trends das wachsende Interesse sehen können, siehe unten.

Hinweis: Google Trends-Daten sind keine Daten zum Suchvolumen, die Sie möglicherweise im Google Keyword-Planer sehen, sondern die relative Popularität einer Suchanfrage.

Wenn Sie sich ausschließlich auf Daten zum Suchvolumen verlassen, liegen Sie möglicherweise hinter der Kurve, um zu verstehen, welche Ihrer Produkte am beliebtesten sind, welche Sie in den Aufbau ihrer Seiten investieren und welche Sie mit Anzeigen vorantreiben sollten.

Wenn Sie es noch nicht getan haben, sollten Sie Google Trends-Daten in Ihre Keyword-Recherche und Inhaltspläne integrieren, um agil zu bleiben und sich an die Wünsche Ihrer Zielgruppe anzupassen.

Wie hilft Google Trends sonst noch?

Im September 2020 hat Google selbst seine Daten zu Suchtrends im Zusammenhang mit COVID-19-Symptomen veröffentlicht . Die Daten setzten sich hauptsächlich aus dem Suchvolumen von über 400 Symptomen, Anzeichen und Gesundheitszuständen zusammen. Das Ziel – die Ausbreitung von Krankheiten über die Suchbegriffe der Benutzer zu effektiv zu verfolgen.

Kritiker argumentieren, dass man sich nicht auf die Daten von Google Trends verlassen sollte, da sie nicht immer mit den realen Daten übereinstimmen. Dennoch sind Google Trends-Daten eine weitere Datenquelle und ein weiteres Werkzeug, mit dem wir die Pandemie bekämpfen können.

Wenn Sie mehr lesen und sich über Suchinformationen von Google Trends auf dem Laufenden halten möchten, lesen Sie die Artikelsammlung hier .

Wofür kann ich Google Trends verwenden?

Gut, kommen wir zum Geschäft. Die Liste der möglichen Verwendungen für Google Trends ist endlos, aber hier ist eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Google Trends zum Nutzen Ihres Unternehmens verwenden können.

1. Ihr Publikum verstehen
2. E-Commerce-Produkt-Keyword-Recherche
3. Saisonale Trends erkennen
4. Aktivitäten zur Markenbekanntheit
5. Big Data, erweitertes Targeting
6. Trendthemen erkennen
7. Verwenden Sie es zum Spaß!

1. Ihr Publikum verstehen

Als beliebteste Suchmaschine ist Google eher eine Institution als eine Suchmaschine. Dadurch können ihre Suchdaten einen unglaublichen Hinweis auf die öffentliche Meinung und Interessen geben. Sie können dies zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie die öffentliche Meinung zu Ihrer Branche verstehen.

Wenn ich Google Trends für Hallam verwenden würde, würde ich gerne wissen, wie sich die Wahrnehmung unserer Branche im Laufe der Zeit verändert hat und wo sie jetzt liegt.

Ich würde mich auf Google Trends einlassen und mit den Grundlagen beginnen. Ich würde einige Schlüsselwörter in das Suchfeld oben eingeben, die meiner Meinung nach auf einen Unterschied in der Meinung und dem Verständnis unserer Branche gemäß dem folgenden Screenshot hinweisen würden:

Sie werden nun mit einem Diagramm begrüßt, das Ihnen die Suchtrends für diese Phrasen im Zeitverlauf im Vergleich zueinander zeigt.

An dieser Grafik erkenne ich, wie sich die Trends seit 2004 massiv verändert haben. Besonders auffällig ist der Aufstieg von Social Media (rot), der alle anderen Kanäle gegen Ende 2013 – bis März 2020 – überholt hat Lockdown haben wir einen enormen Wandel hin zum Digitalen und damit einen erwarteten Anstieg von SEO als Suchbegriff gesehen, mehr noch als Google Ads und sogar Social Media.

2. Verwenden Sie Google Trends, um Produkte für Ihre E-Commerce-Website zu finden

Sie können Google Trends verwenden, um Ideen für Produkte zu finden, die Sie auf Ihrer E-Commerce-Website verkaufen können, oder vielleicht sogar, um Ihnen bei der Entwicklung einer neuen Geschäftsidee für den Einzelhandel zu helfen.

Nehmen wir an, ich möchte eine Website einrichten, auf der Virtual-Reality-Headsets in Großbritannien verkauft werden. Ich würde einige Variationen von Produktbegriffen in Google Trends eingeben und die Option auswählen, um Daten aus Großbritannien seit 2004 anzuzeigen. Hier suchte ich nach "VR-Headsets":

Wie Sie sehen können, war das Suchvolumen vor einem großen Anstieg im Dezember 2016 ziemlich niedrig, bevor es sich seitdem stabilisiert hat. Diese Daten sagen mir, dass der anfängliche Ruf nach VR-Headsets sehr groß war, sich aber seitdem beruhigt hat. Ich würde solche Produkte wahrscheinlich als eine gute Investition für mein Geschäft betrachten, aber behalte die Weiterentwicklung der Technologie im Auge, bevor ich sie zum Kern meines Geschäfts mache.

3. Identifizieren Sie saisonale Trends

Sie können Google Trends auch verwenden, um saisonale Spitzen in Ihrer Branche zu erkennen. Angenommen, Sie möchten Lebensmittelkörbe verkaufen:

Diese Trendgrafik zeigt, was Sie von einem traditionellen Jahr erwarten würden – ein enormer Anstieg des Interesses um den Dezember herum. Wir können jedoch sehen, dass das Interesse ab Juli/August tatsächlich zunimmt, was darauf hindeutet, dass ich früher im Jahr mit Marketingaktivitäten beginnen sollte, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Im Jahr 2020 sahen wir während des ersten Lockdowns im März einen massiven Anstieg. Keine Überraschungen, da die meisten Transaktionen online erfolgen. Der Dezember-Höhepunkt ist anders als alles, was wir in den letzten 5 Jahren gesehen haben – es sieht so aus, als hätten viele Menschen zu Weihnachten Lebensmittelkörbe bekommen.

1 Schritt weiter

Sie könnten auch Ihre Forschung oder Produktentwicklung weiterführen und den Abschnitt "Verwandte Themen" verwenden, um Arten von Lebensmittelkörben zu identifizieren:

Hier sehen wir, dass die Suchanfragen nach „herzhaften“ und „gesunden Lebensmitteln“ an Interesse gewinnen, was ich als Gelegenheit sehe, den „Ultimativen Weihnachtskorb für gesunde Ernährung“ oder einen „Geschmackvollen Favoritenkorb“ auf den Markt zu bringen!

Der Abschnitt "Verwandte Themen" ist sehr nützlich, um zu verstehen, auf welcher Art von User Journey sich Ihr Kunde befindet, nach welchen Themen er auch sucht und wann.

Was ist mit der Verstärkung?

Die saisonalen Informationen, die Sie von Google Trends erhalten, eignen sich hervorragend zum Erstellen von Inhaltskalendern. Ihre Pläne zur Inhaltserweiterung können sich auf diese Spitzen konzentrieren. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Social- und Outreach-Taktiken mit dem übereinstimmen, was Sie in Google Trends sehen.

Ein weiteres Beispiel dafür ist der „Blue Monday“. So heißt der dritte Montag im Januar. Geprägt als der deprimierendste Tag des Jahres aufgrund der Rückkehr zur Arbeit, des Wetters und der Entfernung zum nächsten Weihnachten – es wäre dumm von Ihnen, zu jedem anderen Zeitpunkt des Jahres Inhalte zu diesem Thema zu produzieren und zu erweitern.

4. Aktivitäten zur Markenbekanntheit

Die meisten Vermarkter werden Ihnen sagen, dass eine der schwierigsten Aufgaben, die wir erledigen können, darin besteht, die Ergebnisse der Markenbildungsaktivitäten zu verfolgen und zu überwachen. Es ist für jedes Unternehmen unerlässlich , in zu investieren , aber es kann oft schwer sein, dies gegenüber den Entscheidungsträgern des Unternehmens zu rechtfertigen, da es nicht den "Geld-in-Geld-Aus"-Charakter der Verkaufsaktivierungsaktivitäten hat.

Es gibt ein paar Metriken, die Sie messen können, darunter Share of Voice und Brand Penetration – aber eine der einfachsten und effektivsten Möglichkeiten ist die Verwendung von Google Trends.

Ich werde hier einige meiner engsten Freunde von Lockdown 3.0 als Beispiel verwenden. Wenn wir uns bei 'Brewdog' beteiligen, einem Brauereiunternehmen, das stark in Markenaktivierungsaktivitäten investiert, können wir sehen, wie die Marke in den letzten 5 Jahren gewachsen ist.

Sie können dies auch nutzen, um sich mit Ihren Mitbewerbern zu messen.

Wenn man sich die Daten ansieht, kann man sich fragen

• Wachst oder schrumpft die Marke Ihres Konkurrenten?
• Stagniert deine seit Jahren?
• Wo passen Sie in das breitere Ökosystem?
• Sind sie in bestimmten Regionen der Welt beliebter?
• Sind sie bei Google Shopping und der Bildersuche beliebter?
• Sind die Inhalte Ihres Konkurrenten in Google News viral geworden?

Es gibt viele Einblicke und Möglichkeiten, mit diesen Daten zu erkunden, und es ist völlig kostenlos! Wichtig ist, dass Daten wie diese das nächste Mal entscheidend sein werden, wenn Sie versuchen, Ressourcen für wichtige Aktivitäten zur Markenaktivierung zu sichern.

5. Big Data, erweitertes Targeting

Wie wir zu Beginn des Blogs erwähnt haben, gibt es viele Filter und erweiterte Targeting-Methoden, die Sie auf Google Trends anwenden können. Wenn ich beispielsweise einen Ausstellungsraum für Hybridautos einrichte, möchte ich wissen, wo das größte Interesse an dem Produkt besteht. Wo würde ich am meisten Geld verdienen?

Ein Blick auf Google Trends für die USA zeigt, dass die Westküste und der Nordosten des Landes das relativste Interesse am Suchbegriff "Hybridauto" zeigen.

Das scheint noch ziemlich breit zu sein

Keine Angst, Ihre Daten können noch granularer sein, indem Sie Ihrem Suchbegriff U-Bahn- und Stadtfilter hinzufügen.

Was kann ich mit diesen Informationen machen?

Wenn Sie ein nationaler Anbieter sind, können Sie diese Bereiche mit Paid Media-Anzeigen ansprechen oder dort einen Showroom eröffnen. Wenn Sie kein Geld in Anzeigen investieren möchten, können Sie gezielte Inhalte oder soziale Beiträge speziell für diese Regionen erstellen.

6. Trendthemen erkennen

Der Trendsuchbereich von Google Trends ist immer interessant. Wir können tägliche Suchtrends und Echtzeit-Suchtrends anzeigen und alles nach Standort filtern. Also, was ist heute in Großbritannien angesagt?

Da Joe Bidens Amtseinführung am 20. Januar stattfindet, macht es Sinn, dass er im Trend liegt. Wir können auch sehen, wie Priti Patel ab März in der Grenzdebatte herumläuft. Dieser Abschnitt ist ideal, um die wichtigsten Themen in Ihrem Land zu verstehen. Was Sie damit anstellen können, würde ich empfehlen, dies in Ihre agile Newsjacking-Strategie zu integrieren. Wenn Sie einen Leitfaden für diese und eine KOSTENLOSE Vorlage suchen , hat PR-Beraterin Rebecca Peel alles geschrieben, was Sie über Newsjacking wissen müssen .

Sie können aktuelle und relevante Inhalte zu Trendthemen erstellen oder Expertenkommentare abgeben, um Werbung zu machen, Links zu erstellen und Ihre Vordenkerrolle aufzubauen.

7. Verwenden Sie es für etwas Spaß!

Schließlich können Sie Google Trends für ein bisschen Spaß verwenden oder einfach nur, um einige Ihrer Vermutungen über Trends in Ihrer Branche zu bestätigen.

Die erste Sperrung sah einen wahnsinnigen Ansturm auf Toilettenpapier und viele Menschen, die unnötigerweise horten. Es überrascht nicht, wenn Sie sich das Interesse an „Bidets“ ansehen, werden Sie Ende März einen enormen Anstieg feststellen!

Abschließende Gedanken

Wir alle wissen, dass großartige, relevante und beliebte Inhalte der Schlüssel zu einer digitalen Strategie und einem SEO-Erfolg sind. Der Schlüssel zu beliebten Inhalten ist Relevanz und Timing. Die Suche in Google Trends ist eine großartige Möglichkeit, um zu verstehen, worüber die Leute sprechen und wofür sie sich interessieren. Noch wichtiger ist, welche Art von Inhalten sie genießen und wann sie sie am meisten genießen werden.

Als kostenloses Tool ist es wirklich beispiellos in Bezug auf die Art von Daten, die es einem Vermarkter zur Verfügung stellt. Wenn Sie es nicht zu Ihrem SEO-Toolset der Schweizer Armee hinzugefügt haben, sollten Sie es wirklich tun – auch wenn es nur ein bisschen Spaß macht!

Fröhliches Trending.

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