كيفية استخدام Google Trends لاكتساب ميزة تنافسية

من العثور على منتجات جديدة لبيعها على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك إلى البحث عن أفكار المحتوى ، فإن قائمة الاستخدامات المحتملة لـ Google Trends لا حصر لها. فيما يلي دليل سريع لاستخدام Google Trends لإفادة عملك.

في هذا الدليل سوف نغطي:

• ما هي جوجل تريندز
• كيفية استخدام برنامج Google Trends
• COVID-19 و Google Trends
• تطبيقات عملية لـ Google Trends

ما هي Google Trends؟

إذا لم تكن قد سمعت عن Google Trends أو استخدمتها من قبل ، فأنت جاهز للاستمتاع! Google Trends هي أداة تسمح لك بمقارنة شعبية مصطلحات واتجاهات البحث. من خلال عدد من الميزات المختلفة ، يتيح لك اكتساب فهم لأهم اتجاهات البحث في الوقت الحالي جنبًا إلى جنب مع تلك التي تتطور في شعبيتها بمرور الوقت.

كيفية استخدام برنامج Google Trends

حسنًا ، الخبر السار هو أن خدمة Google Trends مجانية! إنه مفتوح لأي شخص لاستخدامه وقتما تشاء. ما عليك سوى الانتقال إلى Google Trends وسترى لوحة التحكم. من هنا يمكنك إما التنقل حول القصص الشائعة أو إدخال الموضوعات في مربع البحث:

تحتوي Google Trends على عدد كبير من الفلاتر المختلفة التي يمكنك استكشاف هذه البيانات من خلالها:

• البلد ، المنطقة ، المدينة
• التواريخ - بالساعة واليوم والشهر والسنة من 2004 فصاعدًا
• فئات مثل الفنون والعلوم والرياضة
• نوع البحث - الويب ، الصور ، التسوق ، الأخبار ، YouTube

COVID-19 و Google Trends

قبل أن ننتقل إلى بعض التطبيقات الأكثر تقليدية لـ Google Trends ، لن تكون مدونة 2021 دون ذكر تأثير COVID-19. باستخدام أحجام البحث التقليدية من أدوات الجهات الخارجية التي تعتمد على متوسط ​​12 شهرًا ، يمكننا التخلص من العديد منها خارج النافذة أثناء هذا الوباء. الأشخاص في وضع الإغلاق وتحول الاهتمامات والانتقال إلى الرقمية تعني أنه يتعين علينا نحن المسوقين أن نتكيف مع استراتيجياتنا.

هذا يجعل Google Trends أداة أكثر فائدة. مثال على ذلك إذا كنت منخرطًا في صناعة اللياقة البدنية. لنأخذ عبارة "تمرين الدراجة" كمصطلح بحث.

قد يشير حجم البحث الذي تراه في أداة جهة خارجية إلى حجم بحث قديم. حيث أنه في Google Trends يمكنك رؤية نمو الاهتمام ، انظر أدناه.

ملاحظة: بيانات مؤشرات Google ليست بيانات حجم البحث التي قد تراها في مخطط الكلمات الرئيسية من Google ولكنها الشعبية النسبية لاستعلام البحث.

إذا كنت تعتمد فقط على بيانات حجم البحث ، فقد تكون وراء المنحنى لفهم أي من منتجاتك هو الأكثر شيوعًا ، والذي يجب أن تستثمره في بناء صفحاتها وأيها يجب أن تدفعه بالإعلانات.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فيجب عليك دمج بيانات Google Trends في البحث عن الكلمات الرئيسية وخطط المحتوى الخاصة بك لتبقى مرنًا والتكيف مع ما يريده جمهورك.

كيف تساعد Google Trends أيضًا؟

في سبتمبر 2020 ، قامت Google بنفسها بنشر بياناتها حول اتجاهات البحث المتعلقة بأعراض COVID-19 . تتكون البيانات بشكل أساسي من حجم عمليات البحث لأكثر من 400 من الأعراض والعلامات والحالة الصحية. الهدف - تتبع انتشار المرض بشكل فعال للغاية من خلال مصطلحات بحث المستخدمين.

يجادل النقاد بأنه لا ينبغي الاعتماد على بيانات Google Trends لأنها لا تتوافق دائمًا مع بيانات العالم الحقيقي. ومع ذلك ، تعد بيانات Google Trends مصدرًا آخر للبيانات وأداة يمكننا استخدامها لمكافحة الوباء.

إذا كنت مهتمًا بقراءة المزيد ومواكبة إحصاءات البحث من Google Trends ، فتحقق من مجموعة المقالات الخاصة بهم هنا .

ما الذي يمكنني استخدام Google Trends لأجله؟

حسنًا ، دعنا نبدأ العمل. قائمة الاستخدامات المحتملة لـ Google Trends لا حصر لها ، ولكن إليك دليل سريع خطوة بخطوة لاستخدام Google Trends لإفادة عملك.

1. فهم جمهورك
2. البحث عن الكلمات الرئيسية لمنتج التجارة الإلكترونية
3. تحديد الاتجاهات الموسمية
4. نشاط الوعي بالعلامة التجارية
5. البيانات الضخمة والاستهداف المتقدم
6. اكتشاف الموضوعات الشائعة
7. استخدمه من أجل المتعة!

1. فهم جمهورك

باعتباره محرك البحث الأكثر شيوعًا ، أصبح Google مؤسسة أكثر منه محرك بحث. هذا يسمح لبيانات البحث الخاصة بهم أن تكون مؤشرا بشكل لا يصدق على الرأي العام والاهتمامات. يمكنك استخدام هذا لصالحك من خلال فهم الرأي العام المتعلق بصناعتك.

إذا كنت أستخدم Google Trends for Hallam ، أود أن أعرف كيف تغير مفهوم صناعتنا بمرور الوقت وأين تكمن الآن.

سأحصل على نفسي في Google Trends وأبدأ بالأساسيات. أود أن أكتب بعض العبارات الرئيسية في مربع البحث أعلاه والتي أعتقد أنها تشير إلى اختلاف في الرأي وفهم صناعتنا حسب لقطة الشاشة أدناه:

سيتم الترحيب بك الآن برسم بياني يوضح لك اتجاهات البحث بمرور الوقت لهذه العبارات مقارنة ببعضها البعض.

من هذا الرسم البياني ، أستطيع أن أرى كيف تغيرت الاتجاهات بشكل كبير منذ عام 2004. ما يلفت الانتباه بشكل خاص هو ظهور وسائل التواصل الاجتماعي (باللون الأحمر) ، وتجاوز جميع القنوات الأخرى في نهاية عام 2013 - حتى مارس 2020. ومع ذلك ، خلال الفترة الأولى لقد شهدنا تحولًا كبيرًا في الاتجاه الرقمي وبالتالي زيادة متوقعة في تحسين محركات البحث (SEO) كمصطلح بحث ، أكثر من إعلانات Google وحتى وسائل التواصل الاجتماعي.

2. استخدم Google Trends للعثور على منتجات لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك

يمكنك استخدام Google Trends لمساعدتك في العثور على أفكار لمنتجات لبيعها على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، أو ربما حتى لمساعدتك في ابتكار فكرة جديدة لتجارة التجزئة.

لنفترض أنني أريد إنشاء موقع ويب لبيع سماعات الواقع الافتراضي في المملكة المتحدة. كنت أدخل بعض الاختلافات في مصطلحات المنتج في اتجاهات Google وحدد الخيار لعرض البيانات من المملكة المتحدة منذ عام 2004. هنا بحثت عن "سماعات رأس VR:

كما ترى ، كان حجم البحث منخفضًا جدًا قبل ارتفاع كبير في ديسمبر 2016 قبل أن يستقر منذ ذلك الحين. تخبرني هذه البيانات أن الصخب الأولي لسماعات رأس الواقع الافتراضي كان مرتفعًا للغاية ولكنه استقر منذ ذلك الحين. من المحتمل أن أعتبر مثل هذه المنتجات استثمارًا جيدًا لعملي ولكن أراقب تطور التكنولوجيا بشكل أكبر قبل جعلها جوهر عملي.

3. التعرف على الاتجاهات الموسمية

يمكنك أيضًا استخدام Google Trends لمساعدتك في تحديد القمم الموسمية في مجال عملك. لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تريد بيع سلال طعام:

يوضح الرسم البياني للاتجاه هذا ما تتوقعه من عام تقليدي - ارتفاع كبير في الاهتمام في شهر ديسمبر تقريبًا. ومع ذلك ، يمكننا أن نرى أن الاهتمام يبدأ بالفعل في الارتفاع في حوالي يوليو / أغسطس ، مما يشير إلى أنه يجب علي بدء نشاط التسويق في وقت مبكر من العام لضمان استمرار المنافسة.

في عام 2020 ، شهدنا ارتفاعًا هائلاً خلال الإغلاق الأول في مارس. لا توجد مفاجآت هناك مع انتقال غالبية المعاملات عبر الإنترنت. لا تشبه ذروة شهر ديسمبر أي شيء رأيناه على مدار السنوات الخمس الماضية أيضًا - يبدو أن الكثير من الأشخاص قد تلقوا سلال طعام لعيد الميلاد.

خطوة واحدة إلى الأمام

يمكنك أيضًا إجراء مزيد من البحث أو تطوير المنتج واستخدام قسم "الموضوعات ذات الصلة" لتحديد أنواع سلال الطعام:

هنا يمكننا أن نرى أن عمليات البحث عن "الطعام اللذيذ" و "الطعام الصحي" تكتسب اهتمامًا ، وهو ما أرى أنه فرصة لإطلاق "The Ultimate Healthy Eating Christmas Hamper" أو "سلة المأكولات الشهية"!

يعد قسم الموضوعات ذات الصلة مفيدًا حقًا بالنسبة لك لفهم نوع رحلة المستخدم التي قد يكون عميلك فيها ، والموضوعات التي يبحثون عنها أيضًا ومتى.

ماذا عن التضخيم؟

تعتبر المعلومات الموسمية التي يمكنك الحصول عليها من Google Trends رائعة لإنشاء تقاويم المحتوى. يمكن أن تتمحور خطط تضخيم المحتوى الخاصة بك حول هذه القمم ، لذا تأكد من مطابقة تكتيكات التواصل الاجتماعي والتواصل مع ما تراه في Google Trends.

مثال آخر على ذلك هو "الاثنين الأزرق". هذا هو الاسم الذي يطلق على يوم الاثنين الثالث من شهر يناير. تمت صياغته باعتباره اليوم الأكثر كآبة في العام بسبب العودة إلى العمل والطقس والمسافة إلى عيد الميلاد المقبل - سيكون من السخف إنتاج محتوى حول هذا الموضوع وتضخيمه في أي وقت آخر من العام.

4. نشاط التوعية بالعلامة التجارية

سيخبرك معظم المسوقين أن إحدى أصعب المهام التي يمكننا القيام بها هي تتبع ومراقبة نتائج نشاط بناء العلامة التجارية. من الضروري أن تستثمر كل شركة ، ولكن غالبًا ما يكون من الصعب تبرير ذلك لصناع القرار في العمل لأنه لا يمتلك طبيعة نشاط تنشيط المبيعات.

هناك نوعان من المقاييس التي يمكنك قياسها بما في ذلك حصة الصوت واختراق العلامة التجارية - ولكن واحدة من أسهل الطرق وأكثرها فعالية هي استخدام Google Trends.

سأستخدم بعضًا من أقرب أصدقائي 3.0 lockdown كمثال هنا. إذا دخلنا في "Brewdog" ، وهي شركة تخمير تستثمر بكثافة في نشاط تنشيط العلامة التجارية ، يمكننا أن نرى كيف نمت العلامة التجارية على مدى السنوات الخمس الماضية.

يمكنك أيضًا استخدام هذا لتقييم نفسك ضد منافسيك.

بالنظر إلى البيانات يمكنك أن تسأل نفسك

• هل العلامة التجارية لمنافسك تنمو أم تتقلص؟
• هل كان لديك ركود لسنوات؟
• ما هو مكانك في النظام البيئي الأوسع؟
• هل هم أكثر شعبية في مناطق معينة من العالم؟
• هل هم أكثر شعبية في Google Shopping ، البحث عن الصور؟
• هل انتشر محتوى منافسك في أخبار Google؟

هناك الكثير من الأفكار والفرص لاستكشافها باستخدام هذه البيانات وهي مجانية تمامًا! الأهم من ذلك ، أن مثل هذه البيانات ستغير قواعد اللعبة في المرة القادمة التي تحاول فيها تأمين مورد لنشاط تنشيط العلامة التجارية الأساسي.

5. البيانات الضخمة ، الاستهداف المتقدم

كما ذكرنا في بداية المدونة ، هناك العديد من الفلاتر وطرق الاستهداف الأكثر تقدمًا التي يمكنك تطبيقها على Google Trends. على سبيل المثال ، إذا كنت أقوم بإعداد صالة عرض سيارات هجينة ، فأنا أرغب في معرفة مكان الاهتمام الأكبر بالمنتج. أين سأجني أكبر قدر من المال؟

بالنظر إلى Google Trends في الولايات المتحدة ، فإنه يشير إلى أن الساحل الغربي والشمال الشرقي من البلاد يظهران الاهتمام الأكثر نسبيًا بمصطلح البحث "السيارة الهجينة"

لا يزال هذا يبدو واسعًا جدًا

لا تخف ، يمكن أن تكون بياناتك أكثر دقة ، حيث تضيف فلاتر المترو والمدينة إلى مصطلح البحث الخاص بك.

ماذا يمكنني أن أفعل بهذه المعلومات؟

إذا كنت موردًا وطنيًا ، فيمكنك استهداف هذه المناطق بإعلانات الوسائط المدفوعة أو استكشاف افتتاح صالة عرض هناك. إذا لم تكن حريصًا على استثمار الأموال في الإعلانات ، فيمكنك إنشاء محتوى مستهدف أو منشورات اجتماعية خاصة بهذه المناطق.

6. اكتشاف الموضوعات الشائعة

دائمًا ما تكون منطقة عمليات البحث الشائعة في Google Trends مثيرة للاهتمام. يمكننا الاطلاع على اتجاهات البحث اليومية واتجاهات البحث في الوقت الفعلي وتصفيتها كلها حسب الموقع. إذن ، ما هو الاتجاه السائد في المملكة المتحدة اليوم؟

مع حفل تنصيب جو بايدن في العشرين من كانون الثاني (يناير) ، فمن المنطقي أنه سيكون في طريقه. يمكننا أيضًا أن نرى بريتي باتيل تتجه حول الجدل الحدودي اعتبارًا من مارس. هذا القسم مفيد لفهم أهم الموضوعات في بلدك. فيما يتعلق بما يمكنك القيام به بهذا ، أوصي بدمج هذا في إستراتيجية التقاط الأخبار الرشيقة الخاصة بك. إذا كنت تبحث عن دليل لهذا ، ونموذج مجاني ، فقد كتبت مستشارة العلاقات العامة Rebecca Peel كل ما تحتاج لمعرفته حول اختطاف الأخبار .

يمكنك إنتاج محتوى ملائم وفي الوقت المناسب حول الموضوعات الشائعة أو تقديم تعليقات الخبراء للحصول على الدعاية والروابط وبناء قيادتك الفكرية.

7. استخدمه لبعض المرح!

أخيرًا ، يمكنك استخدام Google Trends للحصول على القليل من المرح أو لمجرد تأكيد بعض شكوكك حول الاتجاهات في مجالك.

شهد الإغلاق الأول اندفاعًا مجنونًا إلى ورق التواليت والعديد من الأفراد الذين يقومون بتخزين الورق دون داع. مما لا يثير الدهشة ، إذا نظرت إلى الاهتمام بـ "بيديت" ، فسترى ارتفاعًا كبيرًا في نهاية شهر مارس!

افكار اخيرة

نعلم جميعًا أن المحتوى الرائع والملائم والشائع هو مفتاح الاستراتيجية الرقمية ونجاح تحسين محركات البحث. مفتاح المحتوى الشائع هو الملاءمة والتوقيت. يعد البحث في Google Trends طريقة رائعة لفهم ما يتحدث عنه الأشخاص وما يهتمون به. والأهم من ذلك هو نوع المحتوى الذي سيستمتعون به ومتى سيستمتعون به أكثر.

كأداة مجانية ، فهي لا مثيل لها حقًا في نوع البيانات التي تقدمها للمسوق. إذا لم تقم بإضافته إلى مجموعة أدوات تحسين محركات البحث للجيش السويسري ، فيجب عليك حقًا - حتى لو كان ذلك لمجرد الاستمتاع قليلاً!

اتجاه سعيد.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن Google Analytics ، فلا تتردد في الاتصال بنا.