Cum se folosește Google Trends pentru a câștiga un avantaj competitiv

De la găsirea de produse noi de vândut pe site-ul dvs. de comerț electronic până la căutarea de idei de conținut, lista de utilizări potențiale pentru Google Trends este nesfârșită. Iată un ghid rapid pentru utilizarea Google Trends în beneficiul afacerii dvs.

În acest ghid vom acoperi:

• Ce este Google Trends
• Cum se folosește Google Trends
• COVID-19 și Google Trends
• Aplicații practice pentru Google Trends

Ce este Google Trends?

Dacă nu ați auzit sau nu ați folosit niciodată de Google Trends înainte, sunteți în căutarea unei delicii! Google Trends este un instrument care vă permite să comparați popularitatea termenilor de căutare și a tendințelor. Cu o serie de caracteristici diferite, vă permite să înțelegeți cele mai tari tendințe de căutare ale momentului, împreună cu cele care se dezvoltă în popularitate în timp.

Cum se folosește Google Trends

Ei bine, vestea bună este că Google Trends este gratuit! Este deschis oricui îl poate folosi, oricând doriți. Navigați pur și simplu la Google Trends și veți vedea tabloul de bord. De aici puteți naviga în jurul poveștilor la modă sau puteți introduce subiecte în caseta de căutare:

Google Trends are o tonă de filtre diferite cu care puteți explora aceste date, inclusiv:

• Țară, regiune, oraș
• Date - orar, zi, lună, an, 2004 în continuare
• Categorii, de ex. Arte, Știință, Sport
• Tipul de căutare - Web, Imagine, Cumpărături, Știri, YouTube

COVID-19 și Google Trends

Înainte de a intra în unele dintre aplicațiile mai tradiționale pentru Google Trends, nu ar fi un blog 2021 fără a menționa impactul COVID-19. Cu volumele tradiționale de căutare din instrumente terță parte bazându-se pe o medie de 12 luni, putem arunca multe dintre ele pe fereastră în timpul acestei pandemii. Oamenii aflați în blocare, schimbarea intereselor și migrarea către digital au însemnat că noi, specialiștii în marketing, a trebuit să ne adaptăm strategiile.

Acest lucru face ca Google Trends să fie un instrument și mai util. Un exemplu în acest sens ar fi dacă vă implicați în industria fitnessului. Să luăm „bicicleta de exercițiu” ca termen de căutare.

Volumul de căutare pe care îl vedeți într-un instrument terță parte ar putea indica un volum de căutare care este depășit. În timp ce, în Google Trends puteți vedea creșterea interesului, a se vedea mai jos.

Notă: datele Google Trends nu sunt date despre volumul căutărilor pe care le-ați putea vedea în Planificatorul de cuvinte cheie Google, ci popularitatea relativă a unei interogări de căutare.

Dacă vă bazați exclusiv pe datele privind volumul căutărilor, este posibil să fiți în spatele curbei pentru a înțelege care dintre produsele dvs. sunt cele mai populare, pe care ar trebui să le investiți în construirea paginilor lor și pe care ar trebui să le împingeți cu reclame.

Dacă nu sunteți deja, ar trebui să integrați datele Google Trends în planurile dvs. de cercetare a cuvintelor cheie și de conținut pentru a rămâne agil și a vă adapta la ceea ce dorește publicul dvs.

Cum mai ajută Google Trends?

În septembrie 2020, Google însăși și-a făcut publice datele despre tendințele de căutare legate de simptomele COVID-19 . Datele au fost în principal alcătuite din volumul căutărilor a peste 400 de simptome, semne și condiții de sănătate. Scopul este de a urmări prea eficient răspândirea bolii prin termenii de căutare a utilizatorilor.

Criticii susțin că nu ar trebui să se bazeze pe datele Google Trends, deoarece nu se potrivesc întotdeauna cu datele din lumea reală. Cu toate acestea, datele Google Trends sunt o altă sursă de date și un instrument pe care îl putem folosi pentru a combate pandemia.

Dacă sunteți interesat să citiți mai multe și să fiți la curent cu informațiile de căutare din Google Trends, consultați colecția lor de articole aici .

Pentru ce pot folosi Google Trends?

Bine, să trecem la afaceri. Lista utilizărilor potențiale pentru Google Trends este nesfârșită, dar iată un ghid rapid pas cu pas pentru utilizarea Google Trends în beneficiul afacerii dvs.

1. Înțelegerea publicului
2. Cercetarea cuvintelor cheie pentru produsele de comerț electronic
3. Identificarea tendințelor sezoniere
4. Activitate de conștientizare a mărcii
5. Big data, direcționare avansată
6. Vedeți subiecte de tendință
7. Folosește-l pentru distracție!

1. Înțelegerea publicului

Ca cel mai popular motor de căutare, Google a devenit mai mult o instituție decât un motor de căutare. Acest lucru permite ca datele lor de căutare să fie incredibil de indicative pentru opinia publică și interese. Puteți utiliza acest lucru în avantajul dvs. înțelegând opinia publică legată de industria dvs.

Dacă aș folosi Google Trends pentru Hallam, aș dori să știu cum s-a schimbat percepția despre industria noastră de-a lungul timpului și unde se află acum.

M-aș înscrie pe Google Trends și aș începe cu elementele de bază. Aș introduce câteva fraze cheie în caseta de căutare de mai sus, care cred că ar indica o diferență de opinie și înțelegere a industriei noastre, conform imaginii de mai jos:

Acum veți fi întâmpinat cu un grafic care vă va arăta tendințele de căutare de-a lungul timpului pentru aceste fraze comparativ între ele.

Din acest grafic, pot vedea cum s-au schimbat masiv tendințele din 2004. Ceea ce este deosebit de izbitor este creșterea social media (roșu), depășind toate celelalte canale până la sfârșitul anului 2013 - până în martie 2020. Cu toate acestea, în timpul primului blocare, am văzut o uriașă trecere la digital și, prin urmare, o creștere așteptată a SEO ca termen de căutare, mai mult decât Google Ads și chiar Social Media.

2. Folosiți Google Trends pentru a găsi produse pentru site-ul dvs. de comerț electronic

Puteți utiliza Google Trends pentru a vă ajuta să găsiți idei pentru produse de vândut pe site-ul dvs. de comerț electronic, sau poate chiar pentru a vă ajuta să veniți cu o nouă idee de afaceri cu amănuntul.

Să presupunem că vreau să înființez un site web care vinde căști de realitate virtuală în Marea Britanie. Aș introduce câteva variante ale termenilor produsului în tendințele Google și aș selecta opțiunea de afișare a datelor din Regatul Unit din 2004. Aici am căutat „Căști VR:

După cum puteți vedea, volumul căutărilor a fost destul de scăzut înainte de o creștere mare în decembrie 2016, înainte de a se stabili de atunci. Aceste date îmi spun că strigătul inițial pentru căștile VR a fost foarte mare, dar s-a stabilit de atunci. Probabil aș considera că astfel de produse sunt o investiție bună pentru afacerea mea, dar trebuie să fiu cu ochii pe tehnologia care se dezvoltă în continuare înainte de a o transforma în centrul afacerii mele.

3. Identificați tendințele sezoniere

De asemenea, puteți utiliza Google Trends pentru a vă ajuta să identificați vârfurile sezoniere din industria dvs. Spuneți, de exemplu, că doriți să vindeți mâncăruri:

Acest grafic de tendință arată ce v-ați aștepta de la un an tradițional - o creștere uriașă a interesului în jurul lunii decembrie. Cu toate acestea, putem vedea că interesul începe să crească în jurul lunii iulie / august, ceea ce indică faptul că ar trebui să încep activitatea de marketing mai devreme în an pentru a mă asigura că rămân competitiv.

În 2020, am văzut o creștere masivă în timpul primului blocaj din martie. Nu există surprize acolo cu majoritatea tranzacțiilor care se desfășoară online. Vârful din decembrie este diferit de tot ceea ce am văzut și în ultimii 5 ani - se pare că o mulțime de oameni au primit mâncăruri de Crăciun.

Un pas mai departe

De asemenea, puteți continua cercetarea sau dezvoltarea produselor și puteți utiliza secțiunea „subiecte conexe” pentru a identifica tipurile de obstacole alimentare:

Aici putem vedea că căutările „sărate” și „alimentele sănătoase” câștigă interes, ceea ce aș vedea ca o oportunitate de a lansa „The Ultimate Healthy Eating Christmas Hamper” sau un „Savory Favorites Hamper”!

Secțiunea de subiecte conexe este cu adevărat utilă pentru a înțelege tipul de călătorie de utilizator pe care ar putea fi clientul dvs., ce subiecte caută și când.

Dar amplificarea?

Informațiile sezoniere pe care le puteți obține de la Google Trends sunt fantastice pentru crearea de calendare de conținut. Planurile dvs. de amplificare a conținutului se pot concentra în jurul acestor vârfuri, deci asigurați-vă că tacticile dvs. sociale și de sensibilizare se potrivesc cu ceea ce vedeți în Google Trends.

Un alt exemplu în acest sens este „Blue Monday”. Acesta este numele dat celei de-a treia luni a lunii ianuarie. Creată ca cea mai deprimantă zi a anului din cauza revenirii la muncă, a vremii și a distanței până la Crăciunul viitor - ar fi o prostie pentru dvs. să produceți și să amplificați conținut în jurul acestui subiect în orice alt moment al anului.

4. Activitate de conștientizare a mărcii

Majoritatea specialiștilor în marketing vă vor spune că una dintre cele mai dificile sarcini pe care le putem face este să urmărim și să monitorizăm rezultatele activității de construire a mărcii. Este esențial pentru fiecare companie să investească , dar deseori poate fi greu de justificat factorii de decizie din afacere, întrucât nu are natura „bani în - bani în afara” activității activării vânzărilor.

Există câteva valori pe care le puteți măsura, inclusiv Partajarea vocii și penetrarea mărcii - dar una dintre cele mai simple și mai eficiente modalități este utilizarea Google Trends.

Voi folosi unii dintre cei mai apropiați prieteni de blocare 3.0 ca exemplu aici. Dacă intrăm în „Brewdog”, o companie de fabricare a berii care investește puternic în activitatea de activare a mărcii, putem vedea cum a crescut marca în ultimii 5 ani.

Puteți utiliza acest lucru și pentru a vă evalua față de concurenții dvs.

Privind datele pe care le poți întreba

• Marca concurentului dvs. crește sau se micșorează?
• A ta stagnează de ani de zile?
• Unde vă încadrați în ecosistemul mai larg?
• Sunt ele mai populare în anumite zone ale lumii?
• Sunt mai populare în Cumpărături Google, Căutare de imagini?
• Conținutul concurentului dvs. a devenit viral în Știri Google?

Există o mulțime de perspective și oportunități de explorat cu aceste date și este complet gratuit! Important, datele de acest gen vor fi un schimbător de jocuri data viitoare când veți încerca să asigurați resurse pentru activități esențiale de activare a mărcii.

5. Big data, direcționare avansată

După cum am menționat la începutul blogului, există multe filtre și metode de direcționare mai avansate pe care le puteți aplica la Google Trends. De exemplu, dacă aș înființa un showroom auto hibrid, aș vrea să știu unde ar fi cel mai mare interes pentru produs. Unde aș câștiga cei mai mulți bani?

Privind Google Trends pentru SUA, aceasta indică faptul că coasta de vest și nord-estul țării prezintă cel mai relativ interes pentru termenul de căutare „mașină hibridă”

Asta pare încă destul de larg

Nu vă temeți, datele dvs. pot fi și mai granulare, adăugând filtre de metrou și oraș la termenul dvs. de căutare.

Ce pot face cu aceste informații?

Dacă sunteți furnizor național, puteți viza aceste zone cu anunțuri media cu plată sau puteți explora deschiderea unui showroom acolo. Dacă nu sunteți dornici să investiți bani în reclame, puteți crea conținut direcționat sau postări sociale special pentru aceste regiuni.

6. Localizarea subiectelor de tendință

Zona de căutări în tendințe din Google Trends este întotdeauna interesantă. Putem vedea Tendințe de căutare zilnice, Tendințe de căutare în timp real și le putem filtra în funcție de locație. Deci, ce este tendința în Marea Britanie astăzi?

Odată cu inaugurarea lui Joe Biden, care va avea loc pe 20 ianuarie, este logic că ar fi în tendințe. De asemenea, îl putem vedea pe Priti Patel în tendințe în jurul dezbaterii frontierei din martie. Această secțiune este excelentă pentru a înțelege cele mai mari subiecte din țara dvs. În ceea ce privește ceea ce puteți face cu acest lucru, vă recomand să îl integrați în strategia dvs. agilă de jurnalizare a știrilor. Dacă sunteți în căutarea unui ghid și a unui șablon GRATUIT, consultanta de relații publice Rebecca Peel a scris tot ce trebuie să știți despre jurnalism .

Puteți produce conținut în timp util și relevant pe subiecte de actualitate sau puteți oferi comentarii de specialitate pentru a obține publicitate, a vă conecta și a vă construi conducerea.

7. Folosește-l pentru distracție!

În cele din urmă, puteți utiliza Google Trends pentru un pic de distracție sau doar pentru a vă confirma unele suspiciuni cu privire la tendințele din industria dvs.

Primul blocaj a văzut o goană nebună pentru hârtia igienică și mulți indivizi care au acumulat inutil. În mod surprinzător, dacă vă uitați la interesul pentru „bideuri”, veți vedea o creștere uriașă la sfârșitul lunii martie!

Gânduri finale

Știm cu toții că conținutul excelent, relevant și popular este cheia unei strategii digitale și a succesului SEO. Cheia conținutului popular este relevanța și calendarul. Căutarea în Google Trends este o modalitate excelentă de a înțelege despre ce vorbește oamenii, despre ce le interesează. Mai important, ce fel de conținut se vor bucura și când se vor bucura cel mai mult de el.

Ca instrument gratuit, este cu adevărat de neegalat pentru tipul de date pe care le oferă unui marketer. Dacă nu l-ați adăugat în setul dvs. de instrumente SEO pentru armata elvețiană, ar trebui cu adevărat - chiar dacă este doar pentru un pic de distracție!

Happy Trend-ing.

Dacă aveți nevoie de ajutor cu Google Analytics, nu ezitați să ne contactați.