Как использовать Google Trends, чтобы получить конкурентное преимущество

Список потенциальных применений Google Trends бесконечен: от поиска новых продуктов для продажи на вашем веб-сайте электронной коммерции до поиска идей по содержанию. Вот краткое руководство по использованию Google Trends в интересах вашего бизнеса.

В этом руководстве мы рассмотрим:

• Что такое Google Trends
• Как использовать Google Trends
• COVID-19 и Google Trends
• Практические приложения для Google Trends

Что такое Google Trends?

Если вы никогда раньше не слышали и не использовали Google Trends, тогда вас ждет угощение! Google Trends - это инструмент, который позволяет сравнивать популярность поисковых запросов и тенденции. Благодаря ряду различных функций, он позволяет вам понять самые популярные на данный момент тенденции поиска, а также те, которые со временем набирают популярность.

Как использовать Google Trends

Что ж, хорошая новость в том, что Google Trends бесплатен! Он открыт для использования кем угодно и когда угодно. Просто перейдите в Google Trends, и вы увидите панель управления. Отсюда вы можете перемещаться по популярным историям или вводить темы в поле поиска:

В Google Trends есть множество различных фильтров, с помощью которых вы можете исследовать эти данные, в том числе:

• Страна, регион, город
• Даты - ежечасно, день, месяц, год, с 2004 г.
• Категории, например, искусство, наука, спорт.
• Тип поиска - Интернет, Картинка, Покупки, Новости, YouTube.

COVID-19 и Google Trends

Прежде чем мы перейдем к некоторым из более традиционных приложений для Google Trends, это был бы блог 2021 года без упоминания воздействия COVID-19. Поскольку традиционные объемы поиска сторонними инструментами рассчитываются в среднем за 12 месяцев, мы можем выбросить многие из них из окна во время этой пандемии. Люди в изоляции, смещение интересов и переход на цифровые технологии привели к тому, что нам, маркетологам, пришлось адаптировать наши стратегии.

Это делает Google Trends еще более полезным инструментом. Примером этого может быть работа в фитнес-индустрии. Давайте возьмем "велотренажер" в качестве поискового запроса.

Объем поиска, который вы видите в стороннем инструменте, может указывать на то, что объем поиска устарел. Тогда как в Google Trends вы можете увидеть рост интереса, см. Ниже.

Примечание. Данные Google Trends - это не данные об объеме поиска, которые вы можете увидеть в Планировщике ключевых слов Google, а об относительной популярности поискового запроса.

Если вы полагаетесь исключительно на данные об объеме поиска, возможно, вы отстаете от понимания того, какие из ваших продуктов являются наиболее популярными, какие из них следует вкладывать в создание их страниц, а какие следует продвигать с помощью рекламы.

Если вы еще этого не сделали, вам следует интегрировать данные Google Trends в свои планы исследования ключевых слов и контента, чтобы оставаться гибкими и адаптироваться к тому, что хочет ваша аудитория.

Чем еще помогает Google Trends?

В сентябре 2020 года сами Google опубликовали свои данные о тенденциях поиска, связанных с симптомами COVID-19 . Данные в основном состоят из объема поиска по более чем 400 симптомам, признакам и состояниям здоровья. Цель - слишком эффективно отслеживать распространение болезней пользователей по поисковым запросам.

Критики утверждают, что на данные Google Trends не следует полагаться, поскольку они не всегда соответствуют реальным данным. Тем не менее, данные Google Trends - это еще один источник данных и инструмент, который мы можем использовать для борьбы с пандемией.

Если вам интересно читать больше и быть в курсе результатов поиска из Google Trends, ознакомьтесь с их коллекцией статей здесь .

Для чего я могу использовать Google Trends?

Хорошо, приступим к делу. Список потенциальных применений Google Trends бесконечен, но вот краткое пошаговое руководство по использованию Google Trends для улучшения вашего бизнеса.

1. Понимание вашей аудитории
2. Исследование ключевых слов продукта электронной коммерции
3. Определение сезонных тенденций
4. Деятельность по повышению осведомленности о бренде
5. Большие данные, расширенный таргетинг
6. Выявление актуальных тем
7. Используйте это для развлечения!

1. Понимание своей аудитории

Как самая популярная поисковая система, Google стал больше институтом, чем поисковой системой. Это позволяет их поисковым данным невероятно отражать общественное мнение и интересы. Вы можете использовать это в своих интересах, понимая общественное мнение, относящееся к вашей отрасли.

Если бы я использовал Google Trends для Hallam, я бы хотел знать, как восприятие нашей отрасли изменилось с течением времени и где оно находится сейчас.

Я заходил в Google Trends и начинал с основ. Я бы ввел несколько ключевых фраз в поле поиска выше, которые, как я думаю, свидетельствовали бы о разнице во мнениях и понимании нашей отрасли, как показано на скриншоте ниже:

Теперь вы увидите график, который покажет вам тенденции поиска во времени для этих фраз по сравнению друг с другом.

На этом графике я вижу, как сильно изменились тенденции с 2004 года. Что особенно поразительно, так это рост социальных сетей (красный цвет), обгоняющих все другие каналы к концу 2013 года - вплоть до марта 2020 года. Однако в течение первого После изоляции мы увидели огромный сдвиг в сторону цифровых технологий и, следовательно, ожидаемый рост SEO как поискового запроса, в большей степени, чем Google Реклама и даже социальные сети.

2. Используйте Google Trends, чтобы найти товары для своего веб-сайта электронной коммерции.

Вы можете использовать Google Trends, чтобы помочь вам найти идеи для продуктов для продажи на вашем веб-сайте электронной коммерции или, возможно, даже помочь вам придумать новую идею для розничного бизнеса.

Допустим, я хочу создать веб-сайт по продаже гарнитур виртуальной реальности в Великобритании. Я бы ввел несколько вариантов терминов продукта в тренды Google и выбрал вариант отображения данных по Соединенному Королевству с 2004 года. Здесь я искал «гарнитуры VR:

Как видите, объем поиска был довольно низким до большого всплеска в декабре 2016 года, а затем с тех пор выровнялся. Эти данные говорят мне, что первоначальный шум в отношении гарнитур VR был очень высоким, но с тех пор он утих. Я бы, вероятно, посчитал такие продукты хорошей инвестицией для своего бизнеса, но буду следить за развитием технологий, прежде чем сделать их ядром своего бизнеса.

3. Определите сезонные тенденции.

Вы также можете использовать Google Trends, чтобы определить сезонные пики в вашей отрасли. Скажем, например, вы хотите продать корзины с едой:

Этот график тенденций показывает то, что вы ожидаете от обычного года - огромный всплеск интереса в декабре. Однако мы видим, что интерес фактически начинает расти примерно в июле / августе, что означает, что я должен начать маркетинговую деятельность в начале года, чтобы оставаться конкурентоспособным.

В 2020 году мы увидели резкий скачок во время первой блокировки в марте. Никаких сюрпризов, поскольку большинство транзакций происходит онлайн. Декабрьский пик не похож ни на что из того, что мы видели за последние 5 лет - похоже, многие люди получили корзины с едой на Рождество.

1 шаг вперед

Вы также можете продолжить свое исследование или разработку продукта и использовать раздел «Связанные темы», чтобы определить типы пищевых корзин:

Здесь мы видим, что поисковые запросы «несладкие» и «здоровая пища» набирают интерес, и я бы рассматривал это как возможность запустить «Лучшую рождественскую корзину для здорового питания» или «корзину для закусок с избранным»!

Раздел связанных тем действительно полезен для понимания того, на каком пути пользователя может находиться ваш клиент, какие темы они также ищут и когда.

А как насчет усиления?

Информация о сезонности, которую вы можете получить из Google Trends, отлично подходит для создания календарей контента. Ваши планы по расширению контента могут быть сосредоточены вокруг этих пиков, поэтому убедитесь, что ваша тактика общения и охвата соответствует тому, что вы видите в Google Trends.

Другой пример - «Голубой понедельник». Так называют третий понедельник января. Названный самым удручающим днем ​​в году из-за возвращения к работе, погоды и расстояния до следующего Рождества, было бы глупо создавать и расширять контент по этой теме в любое другое время года.

4. Деятельность по повышению осведомленности о бренде.

Большинство маркетологов скажут вам, что одна из самых сложных задач, которые мы можем сделать, - это отслеживать и контролировать результаты деятельности по созданию бренда. Для каждого бизнеса важно инвестировать в него , но часто бывает трудно оправдать это для лиц, принимающих решения в бизнесе, поскольку у него нет характера деятельности по активизации продаж "деньги на входе - деньги на выходе".

Есть несколько показателей, которые вы можете измерить, включая долю голоса и проникновение бренда, но одним из самых простых и эффективных способов является использование Google Trends.

В качестве примера я буду использовать некоторых из моих ближайших друзей по Lockdown 3.0. Если мы войдем в пивоваренную компанию Brewdog, которая вкладывает большие средства в деятельность по активизации бренда, мы увидим, как бренд вырос за последние 5 лет.

Вы также можете использовать это для оценки себя по сравнению с вашими конкурентами.

Глядя на данные, вы можете спросить себя

• Бренд вашего конкурента растет или сокращается?
• У вас застой в течение многих лет?
• Какое место вы занимает в более широкой экосистеме?
• Они более популярны в определенных регионах мира?
• Они более популярны в Google Покупках, Поиске картинок?
• Стал ли вирусным контент вашего конкурента в Новостях Google?

Есть много идей и возможностей для изучения с этими данными, и это совершенно бесплатно! Важно отметить, что именно такие данные изменят правила игры в следующий раз, когда вы попытаетесь обезопасить ресурс для важных действий по активации бренда.

5. Большие данные, расширенный таргетинг

Как мы упоминали в начале блога, существует множество фильтров и более сложных методов таргетинга, которые вы можете применить к Google Trends. Например, если бы я создавал выставочный зал гибридных автомобилей, я бы хотел знать, где будет наибольший интерес к продукту. Где бы я заработал больше всего денег?

Глядя на Google Trends для США, он показывает, что западное побережье и северо-восток страны проявляют наибольший относительный интерес к поисковому запросу "гибридный автомобиль".

Это все еще кажется довольно широким

Не бойтесь, ваши данные могут быть еще более детализированными, добавив фильтры метро и городов к вашему поисковому запросу.

Что я могу сделать с этой информацией?

Если вы национальный поставщик, вы можете настроить таргетинг на эти области с помощью платной рекламы в СМИ или изучить возможность открытия там выставочного зала. Если вы не хотите вкладывать деньги в рекламу, вы можете создать целевой контент или публикации в социальных сетях специально для этих регионов.

6. Выявление актуальных тем

Область популярных поисковых запросов в Google Trends всегда интересна. Мы можем видеть ежедневные тенденции поиска, тенденции поиска в реальном времени и фильтровать все это по местоположению. Итак, что сегодня в Великобритании?

Поскольку инаугурация Джо Байдена состоится 20 января, вполне логично, что он будет в тренде. Мы также можем видеть, что Прити Патель в мартовских дебатах о границе принимает участие в обсуждении. Этот раздел отлично подходит для понимания самых важных тем в вашей стране. Что касается того, что вы можете с этим сделать, я бы порекомендовал интегрировать это в вашу стратегию agile newsjacking. Если вам нужно руководство по этому вопросу и БЕСПЛАТНЫЙ шаблон, консультант по связям с общественностью Ребекка Пил написала все, что вам нужно знать о ньюсджекинге .

Вы можете создавать своевременный и актуальный контент по актуальным темам или предоставлять экспертные комментарии, чтобы привлечь внимание общественности, получить ссылки и укрепить свои мыслительные способности.

7. Используйте его для развлечения!

Наконец, вы можете использовать Google Trends, чтобы немного развлечься или просто подтвердить некоторые из своих подозрений относительно тенденций в вашей отрасли.

Первая изоляция вызвала безумный спрос на туалетную бумагу, и многие люди без надобности копили ее. Неудивительно, что если вы посмотрите на интерес к «биде», вы увидите огромный всплеск в конце марта!

Последние мысли

Все мы знаем, что отличный, актуальный и популярный контент является ключом к цифровой стратегии и успеху SEO. Ключ к популярному контенту - актуальность и время. Поиск в Google Trends - отличный способ понять, о чем люди говорят, что им интересно. Что еще более важно, какой контент им понравится и когда он им понравится больше всего.

Как бесплатный инструмент, он действительно не имеет себе равных по типу данных, которые он предоставляет маркетологу. Если вы еще не добавили его в свой набор инструментов SEO для швейцарской армии, вам действительно стоит - даже если это просто для развлечения!

Happy Trend-ing.

Если вам нужна помощь с Google Analytics, не стесняйтесь обращаться к нам.