Rekabet avantajı elde etmek için Google Trendler nasıl kullanılır?

E-ticaret web sitenizde satmak için yeni ürünler bulmaktan içerik fikirleri aramaya kadar, Google Trendler'in potansiyel kullanımlarının listesi sonsuzdur. İşte işletmenize fayda sağlamak için Google Trendler'i kullanmaya yönelik hızlı bir kılavuz.

Bu kılavuzda şunları ele alacağız:

• Google Trendler Nedir?
• Google Trendler nasıl kullanılır?
• COVID-19 ve Google Trendler
• Google Trendler için pratik uygulamalar

Google Trendler nedir?

Google Trends'i daha önce hiç duymadıysanız veya kullanmadıysanız, o zaman bir ziyafet içindesiniz! Google Trendler, arama terimlerinin ve trendlerin popülerliğini karşılaştırmanıza olanak tanıyan bir araçtır. Bir dizi farklı özellik ile, zaman içinde popülerliği gelişenlerle birlikte o anın en sıcak arama trendlerini anlamanıza olanak tanır.

Google Trendler nasıl kullanılır?

İyi haber, Google Trends ücretsiz! Dilediğiniz zaman herkesin kullanımına açıktır. Google Trendler'e gidin ve gösterge tablosunu göreceksiniz. Buradan, trend olan hikayeler arasında gezinebilir veya arama kutusuna konu girebilirsiniz:

Google Trendler'de bu verileri keşfedebileceğiniz çok sayıda farklı filtre bulunur:

• Ülke, Bölge, Şehir
• Tarihler – saatlik, gün, ay, yıl, 2004 ve sonrası
• Kategoriler örneğin Sanat, Bilim, Spor
• Arama türü – Web, Görsel, Alışveriş, Haber, YouTube

COVID-19 ve Google Trendler

Google Trendler için daha geleneksel uygulamalardan bazılarına geçmeden önce, COVID-19'un etkisinden bahsetmeden 2021 blogu olmaz. 12 aylık ortalamaya dayanan üçüncü taraf araçların geleneksel arama hacimleriyle, bu pandemi sırasında birçoğunu pencereden atabiliriz. Kilit altındaki insanlar, ilgi alanlarının kayması ve dijitale geçiş, biz pazarlamacıların stratejilerimizi uyarlamak zorunda kalmamız anlamına geliyordu.

Bu, Google Trends'in daha da kullanışlı bir araç olmasını sağlar. Bunun bir örneği, fitness endüstrisine dahil olmanız olabilir. Bir arama terimi olarak 'egzersiz bisikleti' alalım.

Üçüncü taraf bir araçta gördüğünüz arama hacmi, güncel olmayan bir arama hacmini gösterebilir. Google Trendler'de ise ilgideki artışı görebilirsiniz, aşağıya bakın.

Not: Google Trendler verileri, Google Anahtar Kelime Planlayıcı'da görebileceğiniz arama hacmi verileri değil, bir arama sorgusunun göreli popülerliğidir.

Yalnızca arama hacmi verilerine güveniyorsanız, hangi ürünlerinizin en popüler olduğunu, hangilerinin sayfalarını oluşturmaya yatırım yapmanız gerektiğini ve hangilerini reklamlarla zorlamanız gerektiğini anlamak için eğrinin gerisinde olabilirsiniz.

Henüz yapmadıysanız, çevik kalmak ve kitlenizin isteklerine uyum sağlamak için Google Trendler verilerini anahtar kelime araştırmanıza ve içerik planlarınıza entegre ediyor olmalısınız.

Google Trendler başka nasıl yardımcı olur?

Eylül 2020'de Google , COVID-19 semptomlarıyla ilgili arama eğilimleriyle ilgili verilerini halka açık hale getirdi . Veriler öncelikle 400'den fazla semptom, belirti ve sağlık durumunun aranma hacminden oluşuyordu. Amaç – kullanıcıların arama terimleri aracılığıyla hastalığın yayılmasını çok etkili bir şekilde izlemek.

Eleştirmenler, her zaman gerçek dünya verileriyle eşleşmediği için Google Trendler verilerine güvenilmemesi gerektiğini savunuyor. Yine de Google Trendler verileri, pandemi ile savaşmak için kullanabileceğimiz başka bir veri kaynağı ve araçtır.

Daha fazlasını okumak ve Google Trendler'deki arama analizlerinden haberdar olmak istiyorsanız, buradaki makale koleksiyonlarına göz atın .

Google Trendler'i ne için kullanabilirim?

Pekala, hadi işe geçelim. Google Trends'in potansiyel kullanımlarının listesi sonsuzdur, ancak işte Google Trends'i işletmenize fayda sağlamak için kullanma konusunda adım adım hızlı bir kılavuz.

1. Kitlenizi anlama
2. E-ticaret ürün anahtar kelime araştırması
3. Mevsimsel trendleri belirleme
4. Marka bilinirliği etkinliği
5. Büyük veri, gelişmiş hedefleme
6. Trend olan konuları tespit etme
7. Eğlenmek için kullanın!

1. Kitlenizi anlamak

En popüler arama motoru olan Google, bir arama motorundan çok bir kurum haline geldi. Bu, arama verilerinin kamuoyu ve ilgi alanlarının inanılmaz bir göstergesi olmasını sağlar. Sektörünüzle ilgili kamuoyunu anlayarak bunu kendi yararınıza kullanabilirsiniz.

Hallam için Google Trendler kullanıyor olsaydım, sektörümüzün algısının zaman içinde nasıl değiştiğini ve şu anda nerede olduğunu bilmek isterdim.

Kendimi Google Trends'e alır ve temel bilgilerle başlardım. Yukarıdaki arama kutusuna, aşağıdaki ekran görüntüsüne göre sektörümüzle ilgili fikir ve anlayış farkının göstergesi olacağını düşündüğüm bazı anahtar ifadeler yazardım:

Şimdi, bu ifadeler için zaman içindeki arama eğilimlerini birbirleriyle karşılaştırmalı olarak gösterecek bir grafik ile karşılaşacaksınız.

Bu grafikten, eğilimlerin 2004'ten bu yana nasıl büyük ölçüde değiştiğini görebiliyorum. Özellikle çarpıcı olan, sosyal medyanın (kırmızı) yükselişi, 2013'ün sonuna doğru - Mart 2020'ye kadar diğer tüm kanalları geride bırakarak. kilitlenme, dijitale büyük bir geçiş gördük ve bu nedenle arama terimi olarak SEO'da Google Ads ve hatta Sosyal Medya'dan daha fazla bir artış bekleniyor.

2. E-Ticaret web siteniz için ürünler bulmak için Google Trendler'i kullanın

E-Ticaret web sitenizde satılacak ürünlerle ilgili fikirler bulmanıza yardımcı olması veya belki de yeni bir perakende iş fikri oluşturmanıza yardımcı olması için Google Trendler'i kullanabilirsiniz.

İngiltere'de sanal gerçeklik kulaklıkları satan bir web sitesi kurmak istediğimi varsayalım. Google trendlerine ürün terimlerinin bazı varyasyonlarını girer ve 2004'ten bu yana Birleşik Krallık'tan gelen verileri gösterme seçeneğini seçerdim. Burada "VR kulaklıkları" aradım:

Gördüğünüz gibi, arama hacmi Aralık 2016'daki büyük artıştan önce oldukça düşüktü ve o zamandan bu yana aynı seviyeye geldi. Bu veriler bana, VR kulaklıklar için ilk yaygaranın çok yüksek olduğunu ancak o zamandan beri yerleştiğini söylüyor. Muhtemelen bu tür ürünleri işim için iyi bir yatırım olarak düşünürdüm, ancak işimin özü haline getirmeden önce gelişen teknolojiye dikkat edin.

3. Mevsimsel eğilimleri belirleyin

Sektörünüzdeki mevsimsel zirveleri belirlemenize yardımcı olması için Google Trendler'i de kullanabilirsiniz. Örneğin, yiyecek sepetleri satmak istediğinizi varsayalım:

Bu trend grafiği, geleneksel bir yıldan ne bekleyeceğinizi gösterir - Aralık ayı civarında ilgide büyük bir artış. Ancak, ilginin aslında Temmuz/Ağustos civarında artmaya başladığını görebiliyoruz, bu da rekabetçi kalmamı sağlamak için pazarlama faaliyetine yılın başlarında başlamam gerektiğini gösteriyor.

2020'de, Mart ayındaki ilk karantina sırasında büyük bir artış gördük. İşlemlerin çoğunun çevrimiçi olarak hareket etmesiyle orada sürpriz yok. Aralık zirvesi de son 5 yılda gördüğümüz hiçbir şeye benzemiyor - görünüşe göre pek çok insan Noel için yiyecek sepetleri aldı.

1 adım daha ileri

Ayrıca araştırmanızı veya ürün geliştirmenizi daha da ileri götürebilir ve yiyecek engelleyici türlerini belirlemek için 'ilgili konular' bölümünü kullanabilirsiniz:

Burada 'tuzlu' ve 'sağlıklı gıda' aramalarının ilgi gördüğünü görebiliriz, bunu 'Nihai Sağlıklı Yemek Noel Sepeti' veya bir 'Tuzlu Sık Kullanılanlar Sepeti' başlatmak için bir fırsat olarak görüyorum!

İlgili konular bölümü, müşterinizin ne tür bir kullanıcı yolculuğunda olabileceğini, ayrıca hangi konuları ne zaman aradığını anlamanız için gerçekten yararlıdır.

Peki ya amplifikasyon?

Google Trendler'den alabileceğiniz mevsimsellik bilgileri, içerik takvimleri oluşturmak için harikadır. İçerik güçlendirme planlarınız bu zirvelere odaklanabilir, bu nedenle sosyal ve sosyal yardım taktiklerinizin Google Trendler'de gördüklerinizle eşleştiğinden emin olun.

Bunun bir başka örneği de 'Mavi Pazartesi'dir. Ocak ayının üçüncü Pazartesi gününe verilen isimdir. İşe dönüş, hava durumu ve önümüzdeki Noel'e olan uzaklık nedeniyle yılın en iç karartıcı günü olarak adlandırılan - yılın herhangi bir noktasında bu konuyla ilgili içerik üretmeniz ve büyütmeniz aptalca olur.

4. Marka bilinirliği etkinliği

Çoğu pazarlamacı size yapabileceğimiz en zor görevlerden birinin marka oluşturma faaliyetinin sonuçlarını izlemek ve izlemek olduğunu söyleyecektir. Her işletme için yatırım yapmak esastır , ancak satış aktivasyon faaliyetinin 'para girişi - çıkışı' doğasına sahip olmadığı için, işletmedeki karar vericilere haklı göstermek genellikle zor olabilir.

Ses Paylaşımı ve Marka Penetrasyon dahil olmak üzere ölçebileceğiniz birkaç ölçüm vardır - ancak en kolay ve en etkili yollardan biri Google Trendler'i kullanmaktır.

Burada örnek olarak en yakın kilitli 3.0 arkadaşlarımdan bazılarını kullanacağım. Marka aktivasyon faaliyetlerine büyük yatırımlar yapan bira şirketi olan 'Brewdog'a girersek, markanın son 5 yılda nasıl büyüdüğünü görebiliriz.

Bunu, kendinizi rakiplerinize karşı değerlendirmek için de kullanabilirsiniz.

Verilere bakarak kendinize sorabilirsiniz

• Rakibinizin markası büyüyor mu yoksa küçülüyor mu?
• Sizinki yıllardır durgun mu?
• Daha geniş ekosistemde nereye uyuyorsunuz?
• Dünyanın belirli bölgelerinde daha mı popülerler?
• Google Alışveriş, Görsel Arama'da daha mı popülerler?
• Rakibinizin içeriği Google Haberler'de viral oldu mu?

Bu verilerle keşfedilecek çok sayıda içgörü ve fırsat var ve bu tamamen ücretsiz! Daha da önemlisi, bir dahaki sefere temel marka etkinleştirme etkinliği için kaynak sağlamaya çalıştığınızda oyunun kurallarını değiştirecek olanın bu gibi veriler olması.

5. Büyük veri, gelişmiş hedefleme

Blogun başında da belirttiğimiz gibi Google Trends'e uygulayabileceğiniz birçok filtre ve daha gelişmiş hedefleme yöntemleri var. Örneğin, bir hibrit otomobil galerisi kuruyor olsaydım, ürüne en çok ilginin nerede olacağını bilmek isterdim. En çok parayı nereden kazanacaktım?

ABD için Google Trends'e bakıldığında, ülkenin batı kıyısı ve kuzeydoğusunun 'hibrit araba' arama terimine en fazla ilgiyi gösterdiğini gösteriyor.

Bu hala oldukça geniş görünüyor

Korkmayın, arama teriminize metro ve şehir filtreleri ekleyerek verileriniz daha da ayrıntılı olabilir.

Bu bilgilerle ne yapabilirim?

Ulusal bir tedarikçiyseniz, ücretli medya reklamlarıyla bu alanları hedefleyebilir veya orada bir showroom açmayı keşfedebilirsiniz. Reklamlara para yatırmaya hevesli değilseniz, özellikle bu bölgelere yönelik hedefli içerik veya sosyal paylaşımlar oluşturabilirsiniz.

6. Trend olan konuları tespit etme

Google Trendler'in trend olan aramalar alanı her zaman ilgi çekicidir. Günlük Arama Trendlerini, Gerçek Zamanlı Arama Trendlerini görebilir ve hepsini konuma göre filtreleyebiliriz. Peki, bugün İngiltere'de trend olan nedir?

Joe Biden'ın 20 Ocak'ta göreve başlamasıyla, trend olacağı mantıklı. Priti Patel'in Mart ayından itibaren sınır tartışmalarında trend olduğunu da görebiliriz. Bu bölüm, ülkenizdeki en büyük konuları anlamak için harikadır. Bununla yapabilecekleriniz açısından, bunu çevik haber kaçırma stratejinize entegre etmenizi tavsiye ederim. Bunun için bir rehber ve ÜCRETSİZ bir şablon arıyorsanız , PR danışmanı Rebecca Peel haber hırsızlığı hakkında bilmeniz gereken her şeyi yazdı .

Trend olan konularda zamanında ve alakalı içerik üretebilir veya tanıtım, bağlantılar ve düşünce liderliğinizi oluşturmak için uzman yorumu sağlayabilirsiniz.

7. Biraz eğlenmek için kullanın!

Son olarak, Google Trends'i biraz eğlenmek veya sektörünüzdeki trendlerle ilgili bazı şüphelerinizi doğrulamak için kullanabilirsiniz.

İlk kilitlenme, tuvalet kağıdı için çılgınca bir acele ve birçok kişinin gereksiz yere biriktirdiğini gördü. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, 'bide'lere olan ilgiye bakarsanız, Mart sonunda büyük bir artış göreceksiniz!

Son düşünceler

Harika, alakalı ve popüler içeriğin dijital strateji ve SEO başarısının anahtarı olduğunu hepimiz biliyoruz . Popüler içeriğin anahtarı alaka düzeyi ve zamanlamadır. Google Trendler'de arama yapmak, insanların ne hakkında konuştuğunu, neyle ilgilendiğini anlamanın harika bir yoludur. Daha da önemlisi, ne tür içerikten keyif alacakları ve en çok ne zaman keyif alacakları.

Ücretsiz bir araç olarak, bir pazarlamacıya sağladığı veri türü açısından gerçekten benzersizdir. İsviçre ordusu SEO araç setinize eklemediyseniz, gerçekten yapmalısınız – sadece biraz eğlence için bile olsa!

Mutlu Trendler.

Google Analytics'inizle ilgili yardıma ihtiyacınız olursa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.