如何使用 Google 趨勢獲得競爭優勢

從尋找要在您的電子商務網站上銷售的新產品到搜索內容創意，Google 趨勢的潛在用途列表是無窮無盡的。 這是使用 Google 趨勢使您的業務受益的快速指南。

在本指南中，我們將介紹：

• 什麼是谷歌趨勢
• 如何使用谷歌趨勢
• COVID-19 和 Google 趨勢
• 谷歌趨勢的實際應用

什麼是谷歌趨勢？

如果您之前從未聽說過或使用過 Google 趨勢，那麼您將大飽口福！ Google Trends 是一種工具，可讓您比較搜索詞和趨勢的流行程度。 它具有許多不同的功能，可讓您了解當下最熱門的搜索趨勢以及隨著時間的推移逐漸流行的搜索趨勢。

如何使用谷歌趨勢

好吧，好消息是 Google 趨勢是免費的！ 任何人都可以隨時使用它。 只需導航到Google 趨勢，您就會看到儀表板。 從這裡您可以瀏覽熱門故事或在搜索框中輸入主題：

谷歌趨勢有大量不同的過濾器，你可以探索這些數據，包括：

• 國家、地區、城市
• 日期 – 每小時、日、月、年，從 2004 年開始
• 類別，例如藝術、科學、體育
• 搜索類型 - 網絡、圖片、購物、新聞、YouTube

COVID-19 和 Google 趨勢

在我們進入 Google 趨勢的一些更傳統的應用程序之前，如果不提及 COVID-19 的影響，它就不會是 2021 年的博客。 由於第三方工具的傳統搜索量依賴於 12 個月的平均值，因此在這次大流行期間，我們可以將其中的許多排除在外。 人們處於封鎖狀態，興趣的轉變和向數字化的遷移意味著我們營銷人員不得不調整我們的策略。

這使得 Google Trends 成為一個更加有用的工具。 這方面的一個例子是，如果您從事健身行業。 讓我們將“運動自行車”作為搜索詞。

您在第三方工具中看到的搜索量可能表明搜索量已過時。 而在谷歌趨勢中，您可以看到興趣的增長，見下文。

注意：Google 趨勢數據不是您可能在 Google Keyword Planner 中看到的搜索量數據，而是搜索查詢的相對流行度。

如果您僅依賴搜索量數據，那麼您可能無法了解哪些產品最受歡迎，哪些產品應該投資構建其頁面，哪些產品應該通過廣告投放。

如果您還沒有這樣做，您應該將 Google 趨勢數據集成到您的關鍵字研究和內容計劃中，以保持敏捷並適應受眾的需求。

Google 趨勢還有什麼幫助？

2020 年 9 月，谷歌自己公開了與 COVID-19 症狀相關的搜索趨勢數據。 數據主要由對 400 多種症狀、體徵和健康狀況的搜索量組成。 目標 – 通過用戶搜索詞有效地跟踪疾病的傳播。

批評者認為不應依賴 Google 趨勢數據，因為它並不總是與現實世界的數據相匹配。 儘管如此，谷歌趨勢數據是我們可以用來抗擊大流行的另一個數據源和工具。

如果您有興趣閱讀更多內容並了解來自 Google 趨勢的最新搜索洞察，請在此處查看他們的文章集。

我可以使用 Google 趨勢做什麼？

好的，讓我們開始做生意。 Google 趨勢的潛在用途不計其數，但這裡有一個快速的分步指南，可讓您使用 Google 趨勢使您的業務受益。

1. 了解您的聽眾
2. 電子商務產品關鍵詞研究
3. 識別季節性趨勢
4. 品牌意識活動
5. 大數據，高級定位
6. 發現熱門話題
7. 用它來娛樂！

1. 了解您的受眾

作為最受歡迎的搜索引擎，谷歌已經成為一個機構，而不是搜索引擎。 這使得他們的搜索數據能夠令人難以置信地表明公眾意見和興趣。 您可以通過了解與您的行業相關的輿論來利用這一點。

如果我使用 Google Trends for Hallam，我想知道我們行業的看法如何隨著時間的推移而發生變化，以及它現在所處的位置。

我會讓自己使用Google 趨勢並從基礎開始。 我會在上面的搜索框中輸入一些關鍵短語，我認為這些短語會表明對我們行業的看法和理解有所不同，如下面的屏幕截圖所示：

您現在將看到一個圖表，該圖表將向您顯示這些詞組隨時間推移的搜索趨勢相互比較。

從這張圖表中，我可以看到自 2004 年以來趨勢如何發生巨大變化。特別引人注目的是社交媒體（紅色）的興起，在 2013 年底超越所有其他渠道——直到 2020 年 3 月。然而，在第一在鎖定期間，我們看到了向數字化的巨大轉變，因此搜索引擎優化作為搜索詞的預期上升，比 Google Ads 甚至社交媒體更多。

2. 使用 Google 趨勢為您的電子商務網站查找產品

您可以使用 Google 趨勢來幫助您找到要在電子商務網站上銷售的產品的創意，甚至可以幫助您提出新的零售業務創意。

假設我想在英國建立一個銷售虛擬現實耳機的網站。 我會在 Google 趨勢中輸入產品術語的一些變體，並選擇顯示自 2004 年以來英國數據的選項。在這裡我搜索了“VR 耳機：”

如您所見，搜索量在 2016 年 12 月出現大幅飆升之前一直很低，此後趨於平穩。 這個數據告訴我，最初對 VR 頭顯的呼聲很高，但從那以後就平息了。 我可能會認為此類產品對我的業務來說是一項不錯的投資，但在使其成為我的業務核心之前，請密切關注技術的進一步發展。

3. 識別季節性趨勢

您還可以使用 Google 趨勢來幫助您識別您所在行業的季節性高峰。 例如，假設您想出售食品籃：

此趨勢圖顯示了您對傳統年份的期望 - 12 月左右的興趣激增。 但是，我們可以看到興趣實際上在 7 月 / 8 月左右開始回升，這表明我應該在今年早些時候開始營銷活動以確保我保持競爭力。

2020 年，我們在 3 月的第一次封鎖期間看到了大幅飆升。 大多數交易都在網上進行，這不足為奇。 12 月的高峰期也不同於我們在過去 5 年中看到的任何情況——看起來很多人都收到了聖誕節食品籃。

再進1步

您還可以進一步進行研究或產品開發，並使用“相關主題”部分來確定食品籃的類型：

在這裡，我們可以看到“鹹味”和“健康食品”搜索越來越受到關注，我認為這是推出“終極健康飲食聖誕禮籃”或“鹹味美食禮籃”的機會！

相關主題部分對於您了解客戶可能使用的用戶旅程類型、他們也在搜索哪些主題以及何時搜索非常有用。

放大呢？

您可以從 Google Trends 獲得的季節性信息非常適合創建內容日曆。 您的內容放大計劃可以圍繞這些高峰進行，因此請確保您的社交和外展策略與您在 Google 趨勢中看到的相匹配。

另一個例子是“藍色星期一”。 這是一月的第三個星期一的名字。 由於重返工作崗位、天氣和距離下一個聖誕節的距離，被創造為一年中最令人沮喪的一天——在一年中的任何其他時間圍繞這個主題製作和放大內容對你來說都是愚蠢的。

4. 品牌宣傳活動

大多數營銷人員會告訴您，我們能做的最困難的任務之一是跟踪和監控品牌建設活動的結果。 這是必不可少的每一個企業投資，但它往往是很難證明在企業的決策者，因為它不具備“在錢-錢'銷售激活活性的性質。

您可以衡量幾個指標，包括聲音份額和品牌滲透率——但最簡單、最有效的方法之一是使用 Google 趨勢。

我將在這裡使用一些我最親密的鎖定 3.0 朋友作為示例。 如果我們進入“Brewdog”，這是一家在品牌激活活動上投入巨資的釀酒公司，我們可以看到該品牌在過去 5 年中的發展情況。

您還可以使用它來評估自己與競爭對手的對比。

看數據可以問問自己

• 您競爭對手的品牌是在增長還是在縮小？
• 你的已經停滯多年了嗎？
• 您在更廣泛的生態系統中處於什麼位置？
• 它們在世界某些地區更受歡迎嗎？
• 它們在 Google 購物、圖片搜索中更受歡迎嗎？
• 您競爭對手的內容是否在 Google 新聞中傳播開來？

有很多見解和機會可以使用這些數據進行探索，而且完全免費！ 重要的是，這樣的數據將在您下次嘗試為重要的品牌激活活動獲取資源時改變遊戲規則。

5.大數據，高級定位

正如我們在博客開頭提到的，您可以將許多過濾器和更高級的定位方法應用於 Google 趨勢。 例如，如果我要建立一個混合動力汽車陳列室，我想知道對產品最感興趣的地方。 我會在哪裡賺最多的錢？

看看美國的谷歌趨勢，它表明該國西海岸和東北部對搜索詞“混合動力汽車”的興趣最大

這似乎仍然很廣泛

不要害怕，您的數據可以更加細化，為您的搜索詞添加地鐵和城市過濾器。

我可以用這些信息做什麼？

如果您是一家全國性供應商，您可以通過付費媒體廣告定位這些區域或探索在那裡開設展廳。 如果您不熱衷於在廣告上投入資金，您可以專門針對這些地區創建有針對性的內容或社交帖子。

6. 發現熱門話題

Google Trends 的熱門搜索區域總是很有趣。 我們可以查看每日搜索趨勢、實時搜索趨勢並按位置過濾。 那麼，今天英國的流行趨勢是什麼？

隨著喬拜登的就職典禮將於 1 月 20 日舉行，他會成為趨勢是有道理的。 我們還可以看到普里蒂·帕特爾 (Priti Patel) 從 3 月開始圍繞邊界辯論呈趨勢。 本節非常適合了解您所在國家/地區的最大主題。 就您可以用它做什麼而言，我建議將其集成到您的敏捷新聞劫持策略中。 如果您正在尋找此指南和免費模板，公關顧問 Rebecca Peel 已撰寫了您需要了解的有關新聞劫持的所有信息。

您可以針對熱門話題製作及時且相關的內容，或提供專家評論以獲得宣傳、鏈接和建立您的思想領導力。

7.用它來找點樂子！

最後，您可以使用 Google 趨勢來找點樂子，或者只是為了確認您對行業趨勢的一些懷疑。

第一次封鎖導致人們瘋狂搶購衛生紙，許多人不必要地囤積。 不出所料，如果您查看對“坐浴盆”的興趣，您會在 3 月底看到一個巨大的飆升！

最後的想法

我們都知道，出色、相關且受歡迎的內容是數字策略和 SEO 成功的關鍵。 流行內容的關鍵是相關性和時機。 搜索 Google 趨勢是了解人們在談論什麼、他們對什麼感興趣的好方法。更重要的是他們將喜歡什麼樣的內容以及他們何時最喜歡。

作為免費工具，它為營銷人員提供的數據類型確實無與倫比。 如果您還沒有將它添加到您的瑞士軍隊 SEO 工具集中，那麼您真的應該——即使它只是為了一點樂趣！

快樂趨勢。

如果您需要有關 Google Analytics 的幫助，請隨時與我們聯繫。