Jak korzystać z Trendów Google, aby zyskać przewagę nad konkurencją

Od znajdowania nowych produktów do sprzedaży w witrynie e-commerce po wyszukiwanie pomysłów na treść — lista potencjalnych zastosowań Trendów Google jest nieskończona. Oto krótki przewodnik, jak korzystać z Trendów Google, aby przynieść korzyści Twojej firmie.

W tym przewodniku omówimy:

• Co to są Trendy Google
• Jak korzystać z Trendów Google
• COVID-19 i Trendy Google
• Praktyczne aplikacje dla Google Trends

Co to są Trendy Google?

Jeśli nigdy wcześniej nie słyszałeś o Trendach Google ani nie korzystałeś z nich, czeka Cię prawdziwa uczta! Google Trends to narzędzie, które pozwala porównać popularność wyszukiwanych haseł i trendów. Dzięki wielu różnym funkcjom umożliwia zrozumienie najgorętszych trendów wyszukiwania w danym momencie oraz tych, które z czasem zyskują na popularności.

Jak korzystać z Trendów Google

Dobra wiadomość jest taka, że ​​Trendy Google są bezpłatne! Jest otwarty dla każdego, kiedy tylko zechcesz. Po prostu przejdź do Trendów Google, a zobaczysz panel. Tutaj możesz poruszać się po popularnych artykułach lub wprowadzać tematy w polu wyszukiwania:

Trendy Google mają mnóstwo różnych filtrów, za pomocą których możesz przeglądać te dane, w tym:

• Kraj, region, miasto
• Daty – godzinowa, dzień, miesiąc, rok, od 2004 r.
• Kategorie np. Sztuka, Nauka, Sport
• Typ wyszukiwania – sieć, grafika, zakupy, wiadomości, YouTube

COVID-19 i Trendy Google

Zanim przejdziemy do niektórych z bardziej tradycyjnych aplikacji Google Trends, nie byłby to blog z 2021 r., Nie wspominając o wpływie COVID-19. Przy tradycyjnych ilościach wyszukiwań z narzędzi innych firm, które opierają się na średniej 12-miesięcznej, podczas tej pandemii możemy wyrzucić wiele z nich przez okno. Zamknięci ludzie, zmiana zainteresowań i migracja do technologii cyfrowej sprawiły, że my, marketerzy, musieliśmy dostosować nasze strategie.

To sprawia, że ​​Trendy Google są jeszcze bardziej użytecznym narzędziem. Przykładem może być zaangażowanie w branżę fitness. Weźmy jako wyszukiwane hasło „rower treningowy”.

Liczba operacji wyszukiwania widoczna w narzędziu innej firmy może wskazywać, że liczba operacji wyszukiwania jest nieaktualna. Natomiast w Google Trends widać wzrost zainteresowania, patrz niżej.

Uwaga: dane Trendów Google nie to dane o liczbie operacji wyszukiwania, które możesz zobaczyć w Planerze słów kluczowych Google, ale względna popularność wyszukiwanego hasła.

Jeśli polegasz wyłącznie na danych o liczbie wyszukiwań, możesz być w tyle, aby zrozumieć, które z Twoich produktów są najbardziej popularne, które powinieneś zainwestować w tworzenie ich stron i które powinieneś promować za pomocą reklam.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, powinieneś zintegrować dane Trendów Google z badaniami słów kluczowych i planami treści, aby zachować elastyczność i dostosować się do potrzeb odbiorców.

Jak jeszcze pomagają Trendy Google?

We wrześniu 2020 roku sam Google upublicznił swoje dane dotyczące trendów wyszukiwania związanych z objawami COVID-19 . Dane składały się głównie z liczby wyszukiwań ponad 400 objawów, oznak i warunków zdrowotnych. Cel – zbyt skutecznie śledzić rozprzestrzenianie się choroby za pomocą haseł wyszukiwanych przez użytkowników.

Krytycy twierdzą, że nie należy polegać na danych Google Trends, ponieważ nie zawsze są one zgodne z danymi ze świata rzeczywistego. Jednak dane Google Trends to kolejne źródło danych i narzędzie, którego możemy użyć do walki z pandemią.

Jeśli chcesz przeczytać więcej i być na bieżąco z wynikami wyszukiwania w Trendach Google, zapoznaj się z ich kolekcją artykułów tutaj .

Do czego mogę używać Trendów Google?

Dobra, przejdźmy do rzeczy. Lista potencjalnych zastosowań Trendów Google jest nieskończona, ale oto krótki przewodnik krok po kroku, jak korzystać z Trendów Google, aby przynieść korzyści Twojej firmie.

1. Zrozumieć swoich odbiorców
2. Badanie słów kluczowych produktów e-commerce
3. Identyfikacja sezonowych trendów
4. Aktywność świadomości marki
5. Big data, zaawansowane targetowanie
6. Dostrzeganie popularnych tematów
7. Użyj go do zabawy!

1. Zrozumienie swoich odbiorców

Jako najpopularniejsza wyszukiwarka, Google stał się bardziej instytucją niż wyszukiwarką. Dzięki temu ich dane wyszukiwania mogą być niewiarygodnie wskazujące na opinię publiczną i zainteresowania. Możesz to wykorzystać na swoją korzyść, rozumiejąc opinię publiczną związaną z Twoją branżą.

Gdybym korzystał z Google Trends for Hallam, chciałbym wiedzieć, jak zmieniło się postrzeganie naszej branży na przestrzeni czasu i gdzie jest teraz.

Zrobiłbym się w Google Trends i zacząłbym od podstaw. Wpisałbym kilka kluczowych fraz w polu wyszukiwania powyżej, które moim zdaniem wskazywałyby na różnicę w opinii i zrozumieniu naszej branży, jak na poniższym zrzucie ekranu:

Zostaniesz teraz przywitany wykresem, który pokaże trendy wyszukiwania tych fraz w czasie w porównaniu ze sobą.

Na tym wykresie widzę, jak bardzo zmieniły się trendy od 2004 roku. Szczególnie uderzający jest wzrost popularności mediów społecznościowych (czerwony), wyprzedzający wszystkie inne kanały pod koniec 2013 roku – aż do marca 2020 roku. Jednak podczas pierwszego blokady, zauważyliśmy ogromną zmianę w kierunku cyfryzacji, a zatem spodziewany wzrost SEO jako wyszukiwanego hasła, bardziej niż Google Ads, a nawet media społecznościowe.

2. Użyj Google Trends, aby znaleźć produkty dla swojej witryny eCommerce

Możesz użyć Trendów Google, aby znaleźć pomysły na produkty do sprzedaży w witrynie eCommerce, a może nawet pomóc w wymyśleniu nowego pomysłu na biznes detaliczny.

Załóżmy, że chcę założyć stronę internetową sprzedającą zestawy słuchawkowe rzeczywistości wirtualnej w Wielkiej Brytanii. Wprowadzam kilka odmian terminów dotyczących produktów do trendów Google i wybieram opcję wyświetlania danych z Wielkiej Brytanii od 2004 roku. Tutaj wyszukałem „Gogle VR:

Jak widać, liczba wyszukiwań była dość niska przed dużym wzrostem w grudniu 2016 r., zanim od tego czasu się wyrównała. Te dane mówią mi, że początkowy hałas związany z goglami VR był bardzo wysoki, ale od tego czasu się uspokoił. Prawdopodobnie uznałbym takie produkty za dobrą inwestycję dla mojej firmy, ale obserwuj dalszy rozwój technologii, zanim uczynię z niej rdzeń mojej firmy.

3. Zidentyfikuj trendy sezonowe

Możesz także użyć Trendów Google, aby zidentyfikować sezonowe szczyty w swojej branży. Powiedzmy na przykład, że chcesz sprzedawać kosze na żywność:

Ten wykres trendu pokazuje, czego można oczekiwać od tradycyjnego roku – ogromny wzrost zainteresowania w okolicach grudnia. Widzimy jednak, że zainteresowanie zaczyna rosnąć w okolicach lipca/sierpnia, co wskazuje, że powinienem rozpocząć działania marketingowe wcześniej w roku, aby zachować konkurencyjność.

W 2020 roku zauważyliśmy ogromny wzrost podczas pierwszej blokady w marcu. Nie ma niespodzianek, ponieważ większość transakcji odbywa się online. Grudniowy szczyt też nie przypomina niczego, co widzieliśmy w ciągu ostatnich 5 lat – wygląda na to, że mnóstwo ludzi otrzymało kosze na jedzenie na Boże Narodzenie.

1 krok dalej

Możesz także posunąć swoje badania lub rozwój produktu dalej i skorzystać z sekcji „Tematy pokrewne”, aby zidentyfikować rodzaje koszy na żywność:

Tutaj widzimy, że wyszukiwania „słodkie” i „zdrowa żywność” zyskują zainteresowanie, co uważam za okazję do uruchomienia „Ostatecznego świątecznego utrudnienia zdrowego odżywiania” lub „Utrudnienia słonych faworytów”!

Sekcja tematów pokrewnych jest naprawdę przydatna, aby zrozumieć, na jakiej ścieżce może przebywać Twój klient, jakich tematów również szuka i kiedy.

A co ze wzmocnieniem?

Informacje o sezonowości, które możesz uzyskać z Trendów Google, są fantastyczne do tworzenia kalendarzy treści. Twoje plany wzmacniania treści mogą koncentrować się wokół tych szczytów, więc upewnij się, że Twoje taktyki społecznościowe i informacyjne są zgodne z tym, co widzisz w Trendach Google.

Innym tego przykładem jest „Niebieski Poniedziałek”. Tak nazywa się trzeci poniedziałek stycznia. Uznany za najbardziej przygnębiający dzień w roku ze względu na powrót do pracy, pogodę i odległość do następnych Świąt Bożego Narodzenia – byłoby niemądrze, gdybyś produkował i wzmacniał treści dotyczące tego tematu w dowolnym innym momencie roku.

4. Aktywność świadomości marki

Większość marketerów powie Ci, że jednym z najtrudniejszych zadań, jakie możemy wykonać, jest śledzenie i monitorowanie wyników działań związanych z budowaniem marki. Inwestowanie w każdą firmę ma zasadnicze znaczenie , ale często może być trudno uzasadnić to decydentom w firmie, ponieważ nie ma ona charakteru „pieniądze wpłacone – pieniądze wypłacone” w działaniach aktywizujących sprzedaż.

Istnieje kilka wskaźników, które możesz mierzyć, w tym udział głosu i penetracja marki – ale jednym z najłatwiejszych i najskuteczniejszych sposobów jest korzystanie z Trendów Google.

Jako przykład użyję kilku moich najbliższych przyjaciół z blokadą 3.0. Jeśli wejdziemy w Brewdog, firmę piwowarską, która mocno inwestuje w aktywizację marki, możemy zobaczyć, jak marka rozwijała się w ciągu ostatnich 5 lat.

Możesz również użyć tego do oceny siebie na tle konkurencji.

Patrząc na dane, możesz zadać sobie pytanie

• Czy marka Twojego konkurenta rośnie czy maleje?
• Czy twój był w stagnacji od lat?
• Gdzie pasujesz do szerszego ekosystemu?
• Czy są bardziej popularne w niektórych rejonach świata?
• Czy są bardziej popularne w Zakupach Google i wyszukiwarce grafiki?
• Czy treści Twojego konkurenta stały się wirusowe w Google News?

Istnieje wiele spostrzeżeń i możliwości do odkrywania dzięki tym danym i jest to całkowicie bezpłatne! Co ważne, takie dane zmienią zasady gry następnym razem, gdy spróbujesz zabezpieczyć zasoby niezbędne do aktywowania marki.

5. Big data, zaawansowane targetowanie

Jak wspomnieliśmy na początku bloga, istnieje wiele filtrów i bardziej zaawansowanych metod kierowania, które można zastosować w Trendach Google. Na przykład, gdybym zakładał salon samochodów hybrydowych, chciałbym wiedzieć, gdzie będzie największe zainteresowanie produktem. Gdzie zarobiłbym najwięcej pieniędzy?

Analiza Trendów Google dla Stanów Zjednoczonych wskazuje, że zachodnie wybrzeże i północny wschód kraju wykazują największe zainteresowanie wyszukiwanym hasłem „samochód hybrydowy”

To wciąż wydaje się dość szerokie

Nie obawiaj się, Twoje dane mogą być jeszcze bardziej szczegółowe, dodając filtry metro i miasto do wyszukiwanego hasła.

Co mogę zrobić z tymi informacjami?

Jeśli jesteś dostawcą krajowym, możesz kierować reklamy na te obszary za pomocą płatnych reklam w mediach lub odkryć otwarcie tam salonu. Jeśli nie chcesz inwestować pieniędzy w reklamy, możesz tworzyć treści lub posty społecznościowe kierowane specjalnie do tych regionów.

6. Dostrzeganie popularnych tematów

Popularny obszar wyszukiwania w Trendach Google jest zawsze interesujący. Możemy zobaczyć codzienne trendy wyszukiwania, trendy wyszukiwania w czasie rzeczywistym i filtrować to wszystko według lokalizacji. Więc, co jest dziś modne w Wielkiej Brytanii?

Biorąc pod uwagę inaugurację Joe Bidena, która odbędzie się 20 stycznia, ma sens, że będzie on trendem. Możemy również zobaczyć Priti Patel, która od marca krąży wokół debaty granicznej. Ta sekcja jest świetna do zrozumienia największych tematów w Twoim kraju. Jeśli chodzi o to, co możesz z tym zrobić, polecam zintegrowanie tego ze swoją zwinną strategią przechwytywania wiadomości. Jeśli szukasz przewodnika po tym i DARMOWEGO szablonu, konsultant PR Rebecca Peel napisała wszystko, co musisz wiedzieć o newsjackingu .

Możesz tworzyć aktualne i odpowiednie treści na popularne tematy lub dostarczać komentarze ekspertów, aby uzyskać rozgłos, linki i zbudować przywództwo myślowe.

7. Użyj go do zabawy!

Na koniec, możesz użyć Trendów Google dla trochę zabawy lub po prostu, aby potwierdzić niektóre podejrzenia dotyczące trendów w Twojej branży.

Pierwsza blokada była świadkiem szalonego pędu po papier toaletowy i wielu osób niepotrzebnie gromadziło zapasy. Nic dziwnego, że jeśli spojrzysz na zainteresowanie „bidetami”, zobaczysz ogromny wzrost pod koniec marca!

Końcowe przemyślenia

Wszyscy wiemy, że świetne, trafne i popularne treści są kluczem do strategii cyfrowej i sukcesu SEO. Kluczem do popularnych treści jest trafność i czas. Wyszukiwanie w Trendach Google to świetny sposób na zrozumienie, o czym ludzie rozmawiają i czym się interesują. Co ważniejsze, jakie treści będą im się podobać i kiedy najbardziej.

Jako darmowe narzędzie jest naprawdę niezrównane pod względem rodzaju danych, które dostarcza marketerowi. Jeśli nie dodałeś go do zestawu narzędzi SEO w swojej szwajcarskiej armii, naprawdę powinieneś – nawet jeśli to tylko dla zabawy!

Szczęśliwe trendy.

Jeśli potrzebujesz pomocy z Google Analytics, nie wahaj się z nami skontaktować.