如何使用 Google 趋势获得竞争优势

从寻找要在您的电子商务网站上销售的新产品到搜索内容创意，Google 趋势的潜在用途列表是无穷无尽的。 这是使用 Google 趋势使您的业务受益的快速指南。

在本指南中，我们将介绍：

• 什么是谷歌趋势
• 如何使用谷歌趋势
• COVID-19 和 Google 趋势
• 谷歌趋势的实际应用

什么是谷歌趋势？

如果您之前从未听说过或使用过 Google 趋势，那么您将大饱口福！ Google Trends 是一种工具，可让您比较搜索词和趋势的流行程度。 它具有许多不同的功能，可让您了解当下最热门的搜索趋势以及随着时间的推移逐渐流行的搜索趋势。

如何使用谷歌趋势

好吧，好消息是 Google 趋势是免费的！ 任何人都可以随时使用它。 只需导航到Google 趋势，您就会看到仪表板。 从这里您可以浏览热门故事或在搜索框中输入主题：

谷歌趋势有大量不同的过滤器，您可以探索这些数据，包括：

• 国家、地区、城市
• 日期 – 每小时、日、月、年，从 2004 年开始
• 类别，例如艺术、科学、体育
• 搜索类型 - 网络、图片、购物、新闻、YouTube

COVID-19 和 Google 趋势

在我们进入 Google 趋势的一些更传统的应用程序之前，如果不提及 COVID-19 的影响，就不会是 2021 年的博客。 由于第三方工具的传统搜索量依赖于 12 个月的平均值，因此在这次大流行期间，我们可以将其中的许多排除在外。 人们处于封锁状态，兴趣的转变和向数字化的迁移意味着我们营销人员不得不调整我们的策略。

这使得 Google Trends 成为一个更加有用的工具。 这方面的一个例子是，如果您从事健身行业。 让我们将“运动自行车”作为搜索词。

您在第三方工具中看到的搜索量可能表明搜索量已过时。 而在谷歌趋势中，您可以看到兴趣的增长，见下文。

注意：Google 趋势数据不是您可能在 Google Keyword Planner 中看到的搜索量数据，而是搜索查询的相对流行度。

如果您仅依赖搜索量数据，那么您可能无法了解哪些产品最受欢迎，哪些产品应该投资构建其页面，哪些产品应该通过广告投放。

如果您还没有这样做，您应该将 Google 趋势数据集成到您的关键字研究和内容计划中，以保持敏捷并适应受众的需求。

Google 趋势还有什么帮助？

2020 年 9 月，谷歌自己公开了与 COVID-19 症状相关的搜索趋势数据。 数据主要由对 400 多种症状、体征和健康状况的搜索量组成。 目标 – 通过用户搜索词有效地跟踪疾病的传播。

批评者认为不应依赖 Google 趋势数据，因为它并不总是与现实世界的数据相匹配。 尽管如此，谷歌趋势数据是我们可以用来抗击大流行的另一个数据源和工具。

如果您有兴趣阅读更多内容并了解来自 Google 趋势的最新搜索洞察，请在此处查看他们的文章集。

我可以使用 Google 趋势做什么？

好的，让我们开始做生意。 Google 趋势的潜在用途不计其数，但这里有一个快速的分步指南，可让您使用 Google 趋势使您的业务受益。

1. 了解您的听众
2. 电子商务产品关键词研究
3. 识别季节性趋势
4. 品牌意识活动
5. 大数据，高级定位
6. 发现热门话题
7. 用它来娱乐！

1. 了解您的受众

作为最受欢迎的搜索引擎，谷歌已经成为一个机构，而不是搜索引擎。 这使得他们的搜索数据能够令人难以置信地表明公众意见和兴趣。 您可以通过了解与您的行业相关的舆论来利用这一点。

如果我使用 Google Trends for Hallam，我想知道我们行业的看法如何随着时间的推移而发生变化，以及它现在所处的位置。

我会让自己使用Google 趋势并从基础开始。 我会在上面的搜索框中输入一些关键短语，我认为这些短语会表明对我们行业的看法和理解有所不同，如下面的屏幕截图所示：

您现在将看到一个图表，该图表将向您显示这些词组随时间推移的搜索趋势相互比较。

从这张图表中，我可以看到自 2004 年以来趋势如何发生巨大变化。特别引人注目的是社交媒体（红色）的兴起，在 2013 年底超越所有其他渠道——直到 2020 年 3 月。然而，在第一在锁定期间，我们看到了向数字化的巨大转变，因此搜索引擎优化作为搜索词的预期上升，比 Google Ads 甚至社交媒体更多。

2. 使用 Google 趋势为您的电子商务网站查找产品

您可以使用 Google 趋势来帮助您找到要在电子商务网站上销售的产品的创意，甚至可以帮助您提出新的零售业务创意。

假设我想在英国建立一个销售虚拟现实耳机的网站。 我会在 Google 趋势中输入产品术语的一些变体，并选择显示自 2004 年以来英国数据的选项。在这里我搜索了“VR 耳机：”

如您所见，搜索量在 2016 年 12 月出现大幅飙升之前一直很低，此后趋于平稳。 这个数据告诉我，最初对 VR 头显的呼声很高，但从那以后就平息了。 我可能会认为此类产品对我的业务来说是一项不错的投资，但在使其成为我的业务核心之前，请密切关注技术的进一步发展。

3. 识别季节性趋势

您还可以使用 Google 趋势来帮助您识别您所在行业的季节性高峰。 例如，假设您想出售食品篮：

此趋势图显示了您对传统年份的期望 - 12 月左右的兴趣激增。 但是，我们可以看到兴趣实际上在 7 月 / 8 月左右开始回升，这表明我应该在今年早些时候开始营销活动以确保我保持竞争力。

2020 年，我们在 3 月的第一次封锁期间看到了大幅飙升。 大多数交易都在网上进行，这不足为奇。 12 月的高峰期也不同于我们在过去 5 年中看到的任何情况——看起来很多人都收到了圣诞节食品篮。

再进1步

您还可以进一步进行研究或产品开发，并使用“相关主题”部分来确定食品篮的类型：

在这里，我们可以看到“咸味”和“健康食品”搜索越来越受到关注，我认为这是推出“终极健康饮食圣诞礼篮”或“咸味美食礼篮”的机会！

相关主题部分对于您了解客户可能使用的用户旅程类型、他们也在搜索哪些主题以及何时搜索非常有用。

放大呢？

您可以从 Google Trends 获得的季节性信息非常适合创建内容日历。 您的内容放大计划可以围绕这些高峰进行，因此请确保您的社交和外展策略与您在 Google 趋势中看到的相匹配。

另一个例子是“蓝色星期一”。 这是一月的第三个星期一的名字。 由于重返工作岗位、天气和距离下一个圣诞节的距离，被创造为一年中最令人沮丧的一天——在一年中的任何其他时间围绕这个主题制作和放大内容对你来说都是愚蠢的。

4. 品牌宣传活动

大多数营销人员会告诉您，我们能做的最困难的任务之一是跟踪和监控品牌建设活动的结果。 这是必不可少的每一个企业投资，但它往往是很难证明在企业的决策者，因为它不具备“在钱-钱”销售激活活性的性质。

您可以衡量几个指标，包括声音份额和品牌渗透率——但最简单、最有效的方法之一是使用 Google 趋势。

我将在这里使用一些我最亲密的锁定 3.0 朋友作为示例。 如果我们进入“Brewdog”，这是一家在品牌激活活动上投入巨资的酿酒公司，我们可以看到该品牌在过去 5 年中的发展情况。

您还可以使用它来评估自己与竞争对手的对比。

看数据你可以问问自己

• 您竞争对手的品牌是在增长还是在缩小？
• 你的已经停滞多年了吗？
• 您在更广泛的生态系统中处于什么位置？
• 它们在世界某些地区更受欢迎吗？
• 它们在 Google 购物、图片搜索中更受欢迎吗？
• 您竞争对手的内容是否在 Google 新闻中传播开来？

有很多见解和机会可以使用这些数据进行探索，而且完全免费！ 重要的是，这样的数据将在您下次尝试为重要的品牌激活活动获取资源时改变游戏规则。

5.大数据，高级定位

正如我们在博客开头提到的，您可以将许多过滤器和更高级的定位方法应用于 Google 趋势。 例如，如果我要建立一个混合动力汽车陈列室，我想知道对产品最感兴趣的地方。 我会在哪里赚最多的钱？

看看美国的谷歌趋势，它表明该国西海岸和东北部对搜索词“混合动力汽车”的兴趣最大

这似乎仍然很广泛

不要害怕，您的数据可以更加细化，为您的搜索词添加地铁和城市过滤器。

我可以用这些信息做什么？

如果您是一家全国性供应商，您可以通过付费媒体广告定位这些区域或探索在那里开设展厅。 如果您不热衷于在广告上投入资金，您可以专门针对这些地区创建有针对性的内容或社交帖子。

6. 发现热门话题

Google Trends 的热门搜索区域总是很有趣。 我们可以查看每日搜索趋势、实时搜索趋势并按位置过滤。 那么，今天英国的流行趋势是什么？

随着乔拜登的就职典礼将于 1 月 20 日举行，他会成为趋势是有道理的。 我们还可以看到普里蒂·帕特尔 (Priti Patel) 从 3 月开始围绕边界辩论呈趋势。 本节非常适合了解您所在国家/地区的最大主题。 就您可以用它做什么而言，我建议将其集成到您的敏捷新闻劫持策略中。 如果您正在寻找此指南和免费模板，公关顾问 Rebecca Peel 已撰写了您需要了解的有关新闻劫持的所有信息。

您可以针对热门话题制作及时且相关的内容，或提供专家评论以获得宣传、链接和建立您的思想领导力。

7. 用它来找点乐子！

最后，您可以使用 Google 趋势来找点乐子，或者只是为了确认您对行业趋势的一些怀疑。

第一次封锁导致人们疯狂抢购卫生纸，许多人不必要地囤积。 不出所料，如果您查看对“坐浴盆”的兴趣，您会在 3 月底看到一个巨大的飙升！

最后的想法

我们都知道，出色、相关且受欢迎的内容是数字策略和 SEO 成功的关键。 流行内容的关键是相关性和时机。 搜索 Google 趋势是了解人们在谈论什么、他们对什么感兴趣的好方法。更重要的是他们将喜欢什么样的内容以及他们何时最喜欢。

作为免费工具，它为营销人员提供的数据类型确实无与伦比。 如果您还没有将它添加到您的瑞士军队 SEO 工具集中，那么您真的应该——即使它只是为了一点乐趣！

快乐趋势。

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