Come utilizzare Google Trends per ottenere un vantaggio competitivo

Dalla ricerca di nuovi prodotti da vendere sul tuo sito di e-commerce alla ricerca di idee per i contenuti, l'elenco dei potenziali utilizzi di Google Trends è infinito. Ecco una guida rapida all'utilizzo di Google Trends a vantaggio della tua attività.

In questa guida tratteremo:

• Che cos'è Google Trend?
• Come usare Google Trends
• COVID-19 e Google Trends
• Applicazioni pratiche per Google Trends

Che cos'è Google Trend?

Se non hai mai sentito parlare o utilizzato Google Trends prima, allora ti aspetta una sorpresa! Google Trends è uno strumento che ti permette di confrontare la popolarità dei termini di ricerca e delle tendenze. Con una serie di funzioni diverse, ti consente di comprendere le tendenze di ricerca più in voga del momento insieme a quelle che si stanno sviluppando in popolarità nel tempo.

Come usare Google Trends

Bene, la buona notizia è che Google Trends è gratuito! È aperto a chiunque, quando vuoi. Basta navigare su Google Trends e vedrai la dashboard. Da qui puoi navigare tra le storie di tendenza o inserire argomenti nella casella di ricerca:

Google Trends ha una tonnellata di filtri diversi con cui puoi esplorare questi dati, tra cui:

• Paese, regione, città
• Date – ogni ora, giorno, mese, anno, dal 2004 in poi
• Categorie ad es. Arte, Scienza, Sport
• Tipo di ricerca – Web, Immagine, Shopping, Notizie, YouTube

COVID-19 e Google Trends

Prima di passare ad alcune delle applicazioni più tradizionali per Google Trends, non sarebbe un blog del 2021 senza menzionare l'impatto del COVID-19. Con i volumi di ricerca tradizionali di strumenti di terze parti che si basano su una media di 12 mesi, possiamo buttarli fuori dalla finestra durante questa pandemia. Le persone in lockdown, il cambiamento di interessi e la migrazione al digitale hanno fatto sì che noi marketer abbiamo dovuto adattare le nostre strategie.

Questo rende Google Trends uno strumento ancora più utile. Un esempio di questo potrebbe essere se sei coinvolto nel settore del fitness. Prendiamo "bicicletta da ginnastica" come termine di ricerca.

Il volume di ricerca visualizzato in uno strumento di terze parti potrebbe indicare un volume di ricerca non aggiornato. Considerando che, in Google Trends puoi vedere la crescita dell'interesse, vedi sotto.

Nota: i dati di Google Trends non sono i dati sul volume di ricerca che potresti vedere in Google Keyword Planner, ma la popolarità relativa di una query di ricerca.

Se ti affidi esclusivamente ai dati del volume di ricerca, potresti essere dietro la curva per capire quali dei tuoi prodotti sono i più popolari, quali dovresti investire nella costruzione delle loro pagine e quali dovresti spingere con gli annunci.

Se non lo sei già, dovresti integrare i dati di Google Trends nella ricerca delle parole chiave e nei piani di contenuto per rimanere agile e adattarti a ciò che vuole il tuo pubblico.

In che altro modo aiuta Google Trends?

Nel settembre 2020, Google stesso ha reso pubblici i suoi dati sulle tendenze di ricerca relative ai sintomi del COVID-19 . I dati erano costituiti principalmente dal volume di ricerche di oltre 400 sintomi, segni e condizioni di salute. L'obiettivo: monitorare in modo troppo efficace la diffusione della malattia attraverso i termini di ricerca degli utenti.

I critici sostengono che i dati di Google Trends non dovrebbero essere considerati affidabili in quanto non sempre corrispondono ai dati del mondo reale. Tuttavia, i dati di Google Trends sono un'altra fonte di dati e strumento che possiamo utilizzare per combattere la pandemia.

Se sei interessato a leggere di più e tenerti aggiornato con le informazioni di ricerca di Google Trends, dai un'occhiata alla loro raccolta di articoli qui .

Per cosa posso utilizzare Google Trends?

Bene, passiamo agli affari. L'elenco dei potenziali utilizzi di Google Trends è infinito, ma ecco una rapida guida passo passo all'utilizzo di Google Trends a vantaggio della tua attività.

1. Capire il tuo pubblico
2. Ricerca di parole chiave per prodotti e-commerce
3. Identificare le tendenze stagionali
4. Attività di brand awareness Brand
5. Big data, targeting avanzato
6. Individuazione di argomenti di tendenza
7. Usalo per divertirti!

1. Capire il tuo pubblico

Essendo il motore di ricerca più popolare, Google è diventato più un'istituzione che un motore di ricerca. Ciò consente ai loro dati di ricerca di essere incredibilmente indicativi dell'opinione pubblica e degli interessi. Puoi usarlo a tuo vantaggio comprendendo l'opinione pubblica relativa al tuo settore.

Se stessi usando Google Trends per Hallam vorrei sapere come è cambiata la percezione del nostro settore nel tempo e dove si trova ora.

Mi metterei su Google Trends e inizierei con le basi. Digiterei alcune frasi chiave nella casella di ricerca sopra che penso sarebbero indicative di una differenza di opinione e comprensione del nostro settore come da screenshot qui sotto:

Sarai ora accolto con un grafico che ti mostrerà le tendenze di ricerca nel tempo per queste frasi confrontate tra loro.

Da questo grafico, posso vedere come le tendenze siano cambiate in modo massiccio dal 2004. Ciò che colpisce particolarmente è l'ascesa dei social media (rosso), che ha superato tutti gli altri canali verso la fine del 2013 - fino a marzo 2020. Tuttavia, durante il primo lockdown, abbiamo assistito a un enorme passaggio al digitale e quindi a un previsto aumento del SEO come termine di ricerca, più di Google Ads e persino dei social media.

2. Usa Google Trends per trovare prodotti per il tuo sito eCommerce

Puoi utilizzare Google Trends per aiutarti a trovare idee per i prodotti da vendere sul tuo sito web di e-commerce, o forse anche per aiutarti a trovare una nuova idea di attività commerciale.

Diciamo che voglio creare un sito web che vende visori per realtà virtuale nel Regno Unito. Inserirei alcune varianti dei termini di prodotto nelle tendenze di Google e selezionerei l'opzione per mostrare i dati dal Regno Unito dal 2004. Qui ho cercato "Cuffie VR:

Come puoi vedere, il volume di ricerca è stato piuttosto basso prima di un grande picco nel dicembre 2016 prima di stabilizzarsi da allora. Questi dati mi dicono che il clamore iniziale per i visori VR era molto alto ma da allora si è stabilizzato. Probabilmente considererei questi prodotti un buon investimento per la mia attività, ma tengo d'occhio lo sviluppo della tecnologia prima di farne il fulcro della mia attività.

3. Identificare le tendenze stagionali

Puoi anche utilizzare Google Trends per identificare i picchi stagionali nel tuo settore. Supponiamo, ad esempio, di voler vendere cestini di cibo:

Questo grafico di tendenza mostra cosa ti aspetteresti da un anno tradizionale: un enorme picco di interesse intorno a dicembre. Tuttavia, possiamo vedere che l'interesse inizia effettivamente a crescere intorno a luglio/agosto, il che indica che dovrei iniziare l'attività di marketing all'inizio dell'anno per assicurarmi di rimanere competitivo.

Nel 2020, abbiamo assistito a un picco enorme durante il primo blocco a marzo. Nessuna sorpresa con la maggior parte delle transazioni che si spostano online. Anche il picco di dicembre è diverso da quello che abbiamo visto negli ultimi 5 anni: sembra che molte persone abbiano ricevuto cesti di cibo per Natale.

1 passo in più

Puoi anche portare avanti la tua ricerca o lo sviluppo del prodotto e utilizzare la sezione "argomenti correlati" per identificare i tipi di cesti alimentari:

Qui possiamo vedere che le ricerche "salato" e "cibo salutare" stanno guadagnando interesse, cosa che vedrei come un'opportunità per lanciare "L'ultimo cesto di Natale per mangiare sano" o un "cestino dei preferiti salati"!

La sezione degli argomenti correlati è davvero utile per comprendere il tipo di percorso dell'utente in cui potrebbe trovarsi il tuo cliente, quali argomenti stanno cercando e quando.

E l'amplificazione?

Le informazioni sulla stagionalità che puoi ottenere da Google Trends sono fantastiche per creare calendari di contenuti. I tuoi piani di amplificazione dei contenuti possono essere incentrati su questi picchi, quindi assicurati che le tue tattiche sociali e di sensibilizzazione corrispondano a ciò che vedi in Google Trends.

Un altro esempio di questo è "Blue Monday". Questo è il nome dato al terzo lunedì di gennaio. Coniato come il giorno più deprimente dell'anno a causa del ritorno al lavoro, del tempo e della distanza dal prossimo Natale, sarebbe sciocco per te produrre e amplificare contenuti su questo argomento in qualsiasi altro momento dell'anno.

4. Attività di consapevolezza del marchio

La maggior parte dei professionisti del marketing ti dirà che uno dei compiti più difficili che possiamo svolgere è monitorare e monitorare i risultati dell'attività di costruzione del marchio. È essenziale per ogni azienda investire in , ma spesso può essere difficile da giustificare ai responsabili delle decisioni dell'azienda in quanto non ha la natura "money in - money out" dell'attività di attivazione delle vendite.

Ci sono un paio di metriche che puoi misurare, tra cui Share of Voice e Brand Penetration, ma uno dei modi più semplici ed efficaci è utilizzare Google Trends.

Userò alcuni dei miei più stretti amici di lockdown 3.0 come esempio qui. Se entriamo in 'Brewdog', un'azienda produttrice di birra che investe molto nell'attività di attivazione del marchio, possiamo vedere come il marchio è cresciuto negli ultimi 5 anni.

Puoi anche usarlo per valutare te stesso rispetto ai tuoi concorrenti.

Guardando i dati puoi chiederti

• Il marchio del tuo concorrente sta crescendo o si sta riducendo?
• Il tuo è fermo da anni?
• Dove ti collochi nell'ecosistema più ampio?
• Sono più popolari in alcune aree del mondo?
• Sono più popolari in Google Shopping, Ricerca immagini?
• I contenuti dei tuoi concorrenti sono diventati virali in Google News?

Ci sono molti approfondimenti e opportunità da esplorare con questi dati ed è totalmente gratuito! È importante sottolineare che sono dati come questi che cambieranno il gioco la prossima volta che proverai a proteggere le risorse per l'attività essenziale di attivazione del marchio.

5. Big data, targeting avanzato

Come accennato all'inizio del blog, ci sono molti filtri e metodi di targeting più avanzati che puoi applicare a Google Trends. Ad esempio, se stessi allestendo uno showroom di auto ibride, vorrei sapere dove sarebbe il maggiore interesse per il prodotto. Dove guadagnerei di più?

Guardando Google Trends per gli Stati Uniti, indica che la costa occidentale e il nord-est del paese mostrano l'interesse più relativo per il termine di ricerca "auto ibrida"

Sembra ancora abbastanza ampio

Non temere, i tuoi dati possono essere ancora più granulari, aggiungendo filtri metro e città al termine di ricerca.

Cosa posso fare con queste informazioni?

Se sei un fornitore nazionale, puoi rivolgerti a queste aree con annunci sui media a pagamento o esplorare l'apertura di uno showroom lì. Se non sei interessato a investire denaro in pubblicità, puoi creare contenuti mirati o post social specifici per queste regioni.

6. Individuazione di argomenti di tendenza

L'area delle ricerche di tendenza di Google Trends è sempre interessante. Possiamo vedere le tendenze di ricerca giornaliere, le tendenze di ricerca in tempo reale e filtrarle tutte in base alla posizione. Quindi, qual è la tendenza nel Regno Unito oggi?

Con l'inaugurazione di Joe Biden che si terrà il 20 gennaio, ha senso che sia di tendenza. Possiamo anche vedere Priti Patel che fa tendenza intorno al dibattito sul confine da marzo. Questa sezione è ottima per comprendere gli argomenti più importanti nel tuo paese. In termini di cosa puoi fare con questo, ti consiglio di integrarlo nella tua strategia agile di newsjacking. Se stai cercando una guida a questo e un modello GRATUITO, la consulente PR Rebecca Peel ha scritto tutto ciò che devi sapere sul newsjacking .

Puoi produrre contenuti tempestivi e pertinenti su argomenti di tendenza o fornire commenti di esperti per ottenere pubblicità, collegamenti e costruire la tua leadership di pensiero.

7. Usalo per divertirti!

Infine, puoi utilizzare Google Trends per divertirti o semplicemente per confermare alcuni dei tuoi sospetti sulle tendenze nel tuo settore.

Il primo blocco ha visto una folle corsa alla carta igienica e molte persone accumulare inutilmente. Non sorprende che se guardi all'interesse per i "bidet" vedrai un enorme picco alla fine di marzo!

Pensieri finali

Sappiamo tutti che contenuti eccezionali, pertinenti e popolari sono la chiave per una strategia digitale e per il successo SEO. La chiave per i contenuti popolari è la pertinenza e il tempismo. La ricerca in Google Trends è un ottimo modo per capire di cosa parlano le persone, a cosa sono interessate. Ancora più importante, che tipo di contenuto apprezzeranno e quando lo apprezzeranno di più.

Come strumento gratuito, è davvero impareggiabile per il tipo di dati che fornisce a un marketer. Se non l'hai aggiunto al tuo set di strumenti SEO dell'esercito svizzero, dovresti davvero – anche se è solo per un po' di divertimento!

Buon trend.

Se hai bisogno di aiuto con il tuo Google Analytics non esitare a contattarci.