あなたの会社は質問ベースの検索クエリの準備ができていますか？

公開: 2019-06-12

コンテンツはあなたのウェブサイトの成功に不可欠です-これは私たちが前に聞いたことがないものです。 ノートパソコンを開くだけで、知る必要のあるすべてのものを見つけることができます。 あなたのビジネスは、最初の研究段階でどのようにして競合他社を一歩上回りますか？ これを行うには多くの方法がありますが、有益なコンテンツを確立し、質問ベースの検索クエリでWebサイトをランク付けすることは、開始するのに最適な場所です。 さっそく飛び込みましょう…

まず、検索クエリとは何ですか？

基本に戻りましょう。デジタルマーケティングに関して、検索クエリとは何ですか？ 検索クエリとは、ユーザーが情報を探しているときに検索エンジンに入力するものです。 私のビジネスがさまざまなワイヤーやケーブルを製造していて、自分の市場をより多くのカーオーディオに拡大しようとしているとしましょう。 私がターゲットにしているユーザーは、Googleにアクセスして、次の用語を検索する可能性があります。

  • スピーカーケーブル
  • バルクスピーカーケーブル
  • バルクスピーカーケーブルを購入する
  • スピーカーケーブルサプライヤー
  • スピーカーケーブルメーカー
  • ケーブルメーカー米国
  • カスタムケーブルメーカー

これらの用語は検索クエリと見なされます。 さて、質問ベースの検索クエリに関しては、彼らは以下を検索するかもしれません：

  • スピーカーケーブルは音質にどのように影響しますか？
  • 最高のスピーカーケーブルは何ですか？
  • スピーカーの極性を逆にするとどうなりますか？
  • スピーカーケーブルのサイズはどのくらいですか？

これらのタイプの検索は、サプライヤーを検索する調査段階にあることを意味している可能性があります。 私のビジネスが彼らのためにこれらの質問に答えることができれば、彼らは彼らの研究を続けるにつれて私のビジネスをリソースとして使い続ける可能性が高くなります。

コンテンツが検索者の質問に答える理由：

あなたの見込み客が新しいサプライヤーを探しているとき、または大規模な購入をするとき、彼らは彼らが何を買う必要があるかを決定するために最初の調査をする必要があります。 私たちが私生活でアイテムを調査する方法と同様に、B2Bは調査中に同じ手順を実行しますが、それ以上ではありません。 住宅所有者が最終的に欠陥のある製品を購入した場合、同じ人が彼らのビジネスのために欠陥のある製品を購入した場合よりも結果は少なくなります。

彼らの研究サイクルの各段階であなたの見通しを捉えるために、あなたのウェブサイトのコンテンツは彼らのすべての重要な質問へのリソースでなければなりません。 これにより、彼らがあなたの会社からより多くの情報を要求し、販売の目標到達プロセスをたどる可能性が高くなります。

検索者の質問に答えるウェブサイトコンテンツ

今、質問は次のようになります、どうすれば私のウェブサイトのコンテンツ内で彼らの質問に答えることができますか？ どこから始めればよいかを考えてみましょう。

  1. 営業チームに相談してください。 見込み客から繰り返し尋ねられる質問は何ですか？
  2. あなたの競争を見てください。 あなたのウェブサイトから欠落している彼らのウェブサイトにはどのような情報がありますか？
  3. あなたの製品やサービスラインに素晴らしい追加となる、他にどのような業界関連のコンテンツを提供できますか？
  4. 「Peoplealsoask」ボックスを活用してください。 多くの場合、検索クエリを入力すると、下の図のようなボックスが表示されます。 これらの質問と回答を読み始めると、Webサイトのコンテンツ内で回答できる追加のFAQが発生する可能性があります。

質問ベースのクエリ用にコンテンツを最適化する

FAQの確実なリストを作成したら、これらの質問に答えるためにWebサイトのどこにコンテンツを追加する必要があるかを決定します。 いくつかのオプションは次のとおりです。

  • 製品またはサービスページへの追加情報
  • Webサイトのさまざまな領域へのFAQセクションを含める
  • 個々の質問に答えるためにブログを書く

書くときは、常に次のことを覚えておいてください。

  1. 専門家のアドバイスで質問に真に答えてください。 ユーザーが不足していると思われる詳細情報に興味がある場合は、Googleに戻って、別のWebサイトを見つけて回答を得る可能性があります。 目標はあなたのウェブサイトにそれらを保持することです！
  2. 明確な召喚状でコンテンツを終了します。 彼らが探していた情報を手に入れたので、彼らは今何をすべきでしょうか？
  3. 関連情報を含むWebサイトの他のページへのリンク。

質問ベースのクエリのコンテンツをTopFloorがどのように実装したかの例を次に示します。

  • このブログは、「Google広告は私のビジネスに適していますか？」という質問に直接答えます。
  • このサービスページには、このサービスの提供に関連するさまざまなトピック（テクニカルSEO、ローカルSEOなど）に関する高レベルの情報があります。

それが機能しているかどうかはどうすればわかりますか？

だから、あなたはあなたの新しいコンテンツを書き、それはあなたのウェブサイトで公開されています。 新しいコンテンツがその役割を果たしていることをどのように知っていますか？ SEOスペシャリストが見るのが大好きな兆候の1つは、検索エンジンの結果ページで最初のオーガニック検索結果である「回答ボックス」を所有していることです。 この検索クエリの場合、CambridgeAudioが回答ボックスを所有しています。 ユーザーはこの情報の抜粋を読み、自分のWebサイトにアクセスして詳細を確認し、CambridgeAudioに詳細情報を要求する可能性があります。

あなたの新しいコンテンツのもう一つの「勝利」は、あなたがあなたのコンテンツを書いた特定の質問のためにあなたのウェブサイトをグーグルのページ1にランク付けさせることです。 ユーザーは、探しているものに最も関連性の高い結果をクリックする可能性が高くなります。 あなたが彼らの注意を引き付け、あなたのウェブサイトやブログ記事で専門家のアドバイスを紹介することができれば、あなたは彼らを見込み客に変えるチャンスがあるかもしれません。

検索結果

GoogleAnalyticsを使用してメトリクスを支援する

これらの検索エンジンの勝利に加えて、このコンテンツが有用であるかどうかを確認するのに役立つ、GoogleAnalyticsで利用可能ないくつかの異なるメトリックがあります。

  1. ランディングページレポート：このレポートは、ソリューションがFAQに固有のブログまたはランディングページである場合に適切に機能します。 ブログにアクセスしたトラフィックの量、コンテンツを変換した場合にコンテンツの閲覧に費やした時間、最初のページにアクセスした後にアクセスした他のページの数を確認できます。
  2. ナビゲーションサマリーレポート：このレポートは、ユーザーがWebサイトでたどるパスを表示するのに役立ちます。 理想的には、ユーザーが新しいコンテンツにアクセスし、最終的に製品/サービスページにアクセスして、追加情報を要求することを望んでいます。
  3. オーディエンス：オーディエンスは、コンテンツを読んだり、Webサイトを離れたり、後日戻ってきて詳細を確認したりする可能性のあるユーザーを監視するのに役立ちます。

あなたがあなたの会社のために最後に大きな買い物をした時について考えてください。 プロセス全体を通して頭に浮かぶ会社はありましたか？ 彼らは良い解決策を提供し、1日目からでも常にあなたが探していた答えを持っていました。あなたのビジネスがあらゆる面で専門家であることを示すことは信頼を築き、あなたを頭に入れ、あなたのビジネスが彼らの分野の専門家であることを示し、そして最終的に結果を促進します。

コンテンツの作成は圧倒的なものです。 そのため、Top Floorには、コンテンツ戦略と作成を生き生きと呼吸するコンテンツスペシャリストがいます。 あなたが成長させたいプロジェクトまたはあなたのビジネスの部門を念頭に置いていますか？ 話そう！