귀하의 회사는 질문 기반 검색 쿼리에 대한 준비가 되어 있습니까?

콘텐츠는 웹사이트의 성공에 매우 중요합니다. 이것은 이전에 들어본 적 없는 것입니다. 노트북을 열기만 하면 알아야 할 모든 것을 찾을 수 있습니다. 귀하의 비즈니스는 첫 번째 연구 단계에서 어떻게 경쟁자보다 한 발 앞서 나갈 수 있습니까? 이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있지만 유익한 콘텐츠를 구축하고 웹사이트가 질문 기반 검색어 순위를 갖도록 하는 것이 좋은 출발점입니다. 바로 뛰어들자…

먼저 검색어란 무엇입니까?

다시 기본으로 돌아가서 디지털 마케팅에서 검색어란 무엇일까요? 검색 쿼리는 사용자가 정보를 찾을 때 검색 엔진에 입력하는 모든 것입니다. 내 비즈니스에서 다양한 전선과 케이블을 제조하고 있으며 더 많은 카 오디오로 시장을 확장하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 내가 타겟팅하는 사용자는 Google로 이동하여 다음 용어를 검색할 수 있습니다.

• 스피커 케이블
• 벌크 스피커 케이블
• 대량 스피커 케이블 구매
• 스피커 케이블 공급업체
• 스피커 케이블 제조업체
• 케이블 제조업체 미국
• 맞춤형 케이블 제조업체

이러한 용어는 검색어로 간주됩니다. 이제 질문 기반 검색어와 관련하여 다음을 검색할 수 있습니다.

• 스피커 케이블이 음질에 어떤 영향을 미칩니까?
• 최고의 스피커 케이블은 무엇입니까?
• 스피커 극성이 바뀌면 어떻게 됩니까?
• 스피커 케이블의 크기는 얼마여야 합니까?

이러한 유형의 검색은 공급자를 찾는 연구 단계에 있음을 의미합니다. 내 사업체가 이러한 질문에 답할 수 있다면 그들은 연구를 계속할 때 내 사업체를 자원으로 계속 사용할 가능성이 더 큽니다.

콘텐츠가 검색자의 질문에 답해야 하는 이유:

잠재 고객이 새로운 공급업체를 찾거나 대량 구매를 할 때 구매해야 할 품목을 결정하기 위해 초기 조사를 수행해야 합니다. 우리가 사생활에서 아이템을 조사하는 방식과 유사하게, B2B는 조사하는 동안 더는 아니더라도 동일한 단계를 거칩니다. 집주인이 결국 결함이 있는 제품을 구매하면 같은 사람이 비즈니스를 위해 결함이 있는 제품을 구매하는 것보다 결과가 더 적습니다.

연구 주기의 각 단계에서 잠재 고객을 포착하려면 웹 사이트의 콘텐츠가 모든 중요한 질문에 대한 리소스가 되어야 합니다. 이렇게 하면 회사에 더 많은 정보를 요청하고 판매 유입 경로를 따라갈 가능성이 높아집니다.

검색자의 질문에 답하는 웹사이트 콘텐츠

이제 질문은 내 웹사이트 콘텐츠 내에서 그들의 질문에 어떻게 대답해야 합니까? 다음은 시작해야 할 좋은 아이디어입니다.

1. 영업 팀에 문의하십시오 . 잠재 고객은 어떤 질문을 반복적으로 받고 있습니까?
2. 당신의 경쟁을 보십시오 . 귀하의 웹사이트에서 누락된 웹사이트의 정보는 무엇입니까?
3. 귀하의 제품이나 서비스 라인에 추가할 수 있는 다른 산업 관련 콘텐츠 는 무엇입니까?
4. "사람들은 또한 묻습니다" 상자 를 유리하게 사용하십시오. 종종 검색어를 입력하면 아래 그림과 같은 상자가 표시됩니다. 이러한 질문과 답변을 읽기 시작하면 웹사이트의 콘텐츠 내에서 답변할 수 있는 몇 가지 추가 FAQ가 발생할 수 있습니다.

질문 기반 쿼리에 대한 콘텐츠 최적화

FAQ 목록을 확보한 후 웹사이트에서 이러한 질문에 답하기 위해 콘텐츠를 추가해야 할 위치를 결정합니다. 일부 옵션은 다음과 같습니다.

• 제품 또는 서비스 페이지에 대한 추가 정보
• 웹사이트의 다양한 영역에 대한 FAQ 섹션 포함
• 개별 질문에 답하기 위해 블로그 작성하기

작성하는 동안 항상 다음 사항을 기억하십시오.

1. 전문가의 조언으로 질문에 진정으로 답하십시오. 사용자가 누락된 것으로 보이는 추가 정보가 궁금하면 Google로 돌아가서 다른 웹사이트에서 답을 찾을 수 있습니다. 목표는 귀하의 웹사이트에 유지하는 것입니다!
2. 명확한 클릭 유도문안으로 콘텐츠를 마무리하세요. 원하는 정보를 얻었으니 이제 무엇을 해야 합니까?
3. 관련 정보가 있는 웹사이트의 다른 페이지로 연결합니다.

다음은 Top Floor가 질문 기반 쿼리에 대한 콘텐츠를 구현한 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

• 이 블로그는 "Google Ads가 내 비즈니스에 적합합니까?"라는 질문에 직접 답변합니다.
• 이 서비스 페이지에는 이 서비스 제공(기술적 SEO, 로컬 SEO 등)과 관련된 다양한 주제에 대한 고급 정보가 있습니다.

작동하는지 어떻게 알 수 있습니까?

따라서 새 콘텐츠를 작성했으며 웹사이트에 게시됩니다. 새 콘텐츠가 제대로 작동하는지 어떻게 알 수 있습니까? SEO 전문가가 보기를 좋아하는 한 가지 확실한 신호는 검색 엔진 결과 페이지의 첫 번째 유기적 결과인 "답변 상자"를 소유하는 것입니다. 이 검색어의 경우 Cambridge Audio가 답변 상자를 소유하고 있습니다. 사용자는 이 정보 스니펫을 읽고 웹사이트로 이동하여 더 자세히 알아보고 잠재적으로 Cambridge Audio에 더 많은 정보를 요청할 것입니다.

새 콘텐츠에 대한 또 다른 "승리"는 콘텐츠를 작성한 특정 질문에 대해 Google의 1페이지에 웹사이트 순위를 부여하는 것입니다. 사용자는 자신이 찾고 있는 것과 가장 관련성이 높은 결과를 클릭할 가능성이 더 큽니다. 웹사이트나 블로그 기사에서 그들의 관심을 끌고 전문가의 조언을 보여줄 수 있다면 그들을 잠재 고객으로 만들 기회가 있을 수 있습니다.

Google 애널리틱스를 사용하여 측정항목 지원

이러한 검색 엔진 승리 외에도 이 콘텐츠가 유용한지 확인하는 데 도움이 되도록 Google Analytics에서 사용할 수 있는 몇 가지 다른 측정항목이 있습니다.

1. 방문 페이지 보고서: 이 보고서는 솔루션이 FAQ와 관련된 블로그 또는 방문 페이지인 경우에 적합합니다. 귀하의 블로그를 방문한 트래픽의 양, 전환된 경우 귀하의 콘텐츠를 읽는 데 소요한 시간, 초기 페이지에 방문한 후 방문한 다른 페이지의 수를 볼 수 있습니다.
2. 탐색 요약 보고서: 이 보고서는 사용자가 웹사이트에서 이동하는 경로를 보는 데 도움이 됩니다. 이상적으로는 사용자가 새 콘텐츠를 방문하여 결국 제품/서비스 페이지를 방문하여 추가 정보를 요청하는 것을 보고 싶습니다.
3. 대상: 대상은 귀하의 콘텐츠를 읽고 귀하의 웹사이트를 떠났다가 나중에 다시 방문하여 추가 정보를 얻을 수 있는 사용자를 관찰하는 데 유용할 수 있습니다.

마지막으로 회사를 위해 대규모 구매를 한 때를 생각해 보십시오. 전 과정에서 계속 생각나는 회사가 있었나요? 그들은 좋은 솔루션을 제공했으며 첫날부터 항상 귀하가 찾고 있는 답변을 가지고 있었습니다. 귀하의 비즈니스가 모든 면에서 전문가임을 보여주는 것은 신뢰를 구축하고, 귀하를 항상 염두에 두며, 귀하의 비즈니스가 해당 분야의 전문가임을 보여주고, 궁극적으로 결과를 이끌어냅니다.

콘텐츠 제작은 압도적입니다. 그렇기 때문에 Top Floor에는 콘텐츠 전략과 창작에 생기를 불어넣는 콘텐츠 전문가가 있습니다. 생각하고 있는 프로젝트나 성장하고 싶은 비즈니스 부서가 있습니까? 얘기하자!