キーワード密度はSEOの最悪の指標です
公開: 2021-10-08検索用にコンテンツを最適化するプロセス（文字通り、SEO）は定型的ではありません。 それを簡単または効果的に自動化することはできず、「最適」に合格するものは絶えず変化しています。
それでも、キーワード密度がSEOの成功にとって重要であるという考えは、時代遅れになることは決してないようです。 SEOの重要な要素としてキーワードを取り上げた瞬間、人々は当然、「いくつですか」と知りたがります。
この質問は、トピックのランクを上げるために必要なのは、ページごとにキーワードを所定の回数繰り返すことだけであるかのように尋ねられます。 それがキーワード密度の測定からわかることです。自分自身を何回繰り返したかです。 それは戦略ではなく、最適化でもありません。
キーワード密度が検索アルゴリズムの中心であった時代がありましたが、10年以上の間、そうではありませんでした。 テクノロジーと検索者はどちらもそのシステムを超えています。 それでも、SEOに影響を与えるキーワード密度の考えは、おそらくそれが魅力的に単純であるために存続します。
SEOは単純なことができますが、それは簡単なことではありません。決して忘れません。 最適化がそれほど簡単だったとしたら、誰もがそれを行うでしょう。そして、キーワードでランク付けしたいすべての人が有能であると証明するわけではありません。
キーワードの基本
キーワード密度が真のSEOの邪魔になる理由を理解するには、まずキーワード自体の絶対的な基本を理解する必要があります。
キーワードとは何か、キーワードがどのように機能するか、SEOの目標を達成するためにキーワードをどのように使用するかについては、無限の社説と多くの混乱があります。
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原則として、それはすべて本当に非常に簡単です。 キーワードは人気のあるトピックを表します。 トピックに関する情報を検索する人が多いほど、関連するキーワードの検索ボリュームが高くなります。 トピックに関連付けられている最も基本的なキーワードは、ヘッドタームと呼ばれます。
ヘッドタームの例： 「社長」
修飾語または追加の単語を見出し語に追加すると、キーワードフレーズが得られます。 キーワードフレーズは、トピックをより具体的または複雑にするためにさまざまな修飾子を使用します。 彼らは人々が実際に何を探しているのかを明確にします。
キーワードフレーズの例： 「現在の米国大統領」
最後に、ロングテールのキーワードフレーズは、最も一般的には、人々が自然言語を使用する方法を反映しており、特定の直接的な質問をするために文を完成させることもあります。
これらは、ページのコンテンツが実際の質問や調査中のトピックに対応していることを読者に示すため、タイトルを最適化するのに最適です。
ロングテールキーワードフレーズの例： 「現在の米国大統領は誰ですか」
キーワード密度は数値であり、通常はパーセンテージであり、ページのどの程度が見出し語、キーワードフレーズ、またはロングテールキーワードフレーズで構成されているかを測定します。
キーワード密度を計算する方法
キーワード密度の計算は、通常はパーセンテージで表示されますが、実際には数えるだけの問題です。 あなたのためにそれを行うツールはたくさんありますが、手動プロセスはほとんど同じくらい簡単です。 ステップ1は次のとおりです。
- それをしないでください。 それは罠だ！
真剣に、この数を知ることは、気を散らす以上のものになることはめったにありません。 最悪の場合、それを使用すると、コンテンツを最適化する実際の能力が損なわれます。 せいぜい、それは役に立たない雑学になります。
ただし、必要な場合、式は次のようになります。
（キーワードの出現/総単語数）x 100
この式の要素は次のとおりです。
- キーワードの出現—ターゲットの単語またはフレーズがページに表示される回数。
- 総単語数—ページ上の単語数。
- そして、その数に100を掛けて、パーセンテージに変換します。
次に例を示します。
（10個のキーワードの出現/ 1,000語）x 100 =（。01）x 100 = 1％
ページ上の単語数を増やすと、キーワード密度が低下する傾向があります。 ターゲットのキーワードやフレーズをさらに繰り返すと、キーワード密度が上がる傾向があります。 操作することは難しくなく、確認することも難しくありませんが、どちらもSEOを改善するのに大したことはありません。
キーワード密度チェッカーとツール
繰り返しますが、それらを使用しないでください。 彼らはあなたを助けていません。
多くのツールがあり、それらはユーザーフレンドリーでよく設計されていて使いやすいですが、それらは重要なことから気を散らすものです。 おそらく最も人気のある例はYoastです。これは、WordPressサイトで使用される最も一般的なSEOプラグインです。 Yoastにはメリットと用途がありますが、キーワード密度の測定がその1つではないことを強調することはできません。
キーワードの乱用
これは、キーワード密度の背後にある重要な概念の1つであり、問題のあるメトリックになっている理由です。 自然、文脈、または関連性を超えてキーワードやフレーズに言及し始めると、見た目も音も人工的なものになります。 これはキーワードの乱用です。文字通り、ターゲットの用語やフレーズをページに詰め込んで密度を高めますが、コンテンツの品質を向上させたり、意味のある方法で読者にサービスを提供したりすることはありません。
グーグルとウェブ検索の初期の頃、キーワード密度がランキングの中心であった時代がありました。 サイトの所有者とWeb開発者は、テキストの色を背景に一致させることで、偽装していても、ターゲット用語の広告を繰り返すだけで、事実上何でもランク付けできることに気付きました。
平均的な読者には、キーワードの乱用のようには見えませんでしたが、検索エンジンはこれらすべての非表示のキーワードとフレーズをクロールして記録し、それらをページのコンテンツに関連付けます。 プレスト！ コンテンツを真に最適化せずに人為的にランク付けします。 これは、古典的なブラックハットSEO戦略の1つです。
この悪質な形式のキーワードの乱用は多かれ少なかれ絶滅し、効果がありませんが、偶然であっても、キーワードの乱用は依然として蔓延しています。
善意のサイト所有者とコンテンツ作成者は、キーワード密度を改善するための努力から、日常的にキーワードの乱用を終わらせます。 これは、キーワード密度が気を散らすものである理由の一部ですが、SEOの目標を支援するのではなく、最終的に傷つける完全な誤った方向性である可能性があります。
キーワード研究
キーワード調査のポイントは、検索者が知りたいトピックと、その情報を見つけるために使用する言語を見つけることです。 それを超えて、コンテンツを作成したり、Web開発に情報を提供したり、SEOの目標を設定して達成したりするために、これらのキーワードをどのように正確に使用するかを決定するのは戦略の問題です。
キーワードと検索ボリュームでいっぱいのスプレッドシートを持っていても、良い結果をもたらすものを伝えることはできません。 キーワードを使用している人が誰であるかはわかりません。 検索者が実際に何を望んでいるのか、または検索者が使用している単語がその背後にある意図を正確に反映しているかどうかはわかりません。
多くのキーワード調査ツールは、月間検索ボリュームなどのより有用な指標とともに、キーワード密度に関する情報を提示します。
だまされないでください。特定のページのキーワード密度を計算するのが簡単であるのと同じように、これらのツールでも複数のページの平均キーワード密度を計算するのは簡単です。 最小キーワード密度や、SERPの1ページにランク付けされているコンテンツの最低キーワード密度など、架空ではあるが無関係な統計を生成することもできます。 印象的なように聞こえるかもしれませんが、最大のキーワード密度を目指すことほどSEO戦略には役立ちません。
最終的に、キーワード調査は戦略自体の始まりではなく、戦略の始まりにすぎません。 Real SEOは、キーワードリサーチから思慮深く微妙な洞察を得て、コンテンツの作成に情報を提供しています。
人々は質問ではなく答えを検索します
答えの中でタイトルの質問を10回繰り返すことの問題は、良い答えがそれをしないということです。 質問は質問であり、答えは答えです。
人々は検索でキーワードを使用して、検索した内容を思い出させるのではなく、回答を検索します。 キーワードは答えを見つけるのに役立ちますが、答えの主要な要素であってはなりません。
あなたが癌にかかっているかどうかあなたの医者に尋ねることを想像してみてください。 あなたの医者が癌について20回言及することによって応答した場合、たとえ文脈が悪いニュースでなかったとしても、あなたは心配するかもしれません。 医師が「いいえ、あなたは癌を患っていません」と言った場合、不必要な繰り返しがなくても、メッセージははるかに明確になります。 同じ論理がSEOにも当てはまります。 Googleは意図を理解するよう努めており、キーワードはその一部にすぎません。
7年生の英語に合格した人は誰でも、何も言わずに、とりとめのない、意味のない、時間の無駄な冗長性でエッセイを埋める方法を知っています。 キーワード密度をバフすることは本質的に同じことを達成します：必ずしもより多くの詳細またはより良い情報なしでより多くの単語。
良いコンテンツは検索者の意図を満たします
検索を真に最適化したい場合は、コンテンツが、使用する単語だけでなく、人々が望むものに対応していることを確認する必要があります。 つまり、オウムの単語やフレーズだけでなく、意図を理解する必要があります。
多くの場合、人々が検索するものと、検索で実際に知りたい、学びたい、発見したいものとの間にはギャップがあります。 キーワードは、人々がどのように検索するかを反映し、彼らが探していると思うものを説明するのに役立ちます。 それは、それらが何かを説明するための最良の方法、または良い答えを明確にするための最良の方法であるという意味ではありません。
「近くのピザ」を検索しても、誰かがピザの匂いを嗅いで、どの部屋にあるのか知りたがっているわけではありません。Googleはこれを理解し、ロケーションベースのフィルタを使用してこれらの検索者が近くのレストランを特定できるようにします。
他の検索では、この種の区別はより柔らかく、より曖昧であるか、IPアドレス以外の他の詳細の影響を受ける可能性がありますが、それでも重要です。 キーワードを見つけて繰り返すのは簡単ですが、検索エンジンを使用する場合、発見検索者の旅を解き放つことはより困難です。
キーワード密度はキーワードの最適化を反映していません
どのようにページ上に配置場所を、文脈のキーワードを使用し、どのように自然な変動はすべてのより重要なSEOのための純粋密度よりも使用しています。 ページ上の最適化の1つまたは2つの要素だけに焦点を当てる場合、キーワード密度の最良の代替手段は次のとおりです。
タイトルタグ
彼らがSERPに着陸すると、人々は最初にタイトルタグを見てクリックしますが、次に情報が必要です。 したがって、タイトルタグでキーワードを使用することは、優れたコンテンツをフォローする前に検索トラフィックをキャプチャするために何よりも重要です。
タイトルタグの密度を高める機会はあまりないので、検索者の意図に対応しながらキーワードを使用する、わかりやすいタイトルを作成することをお勧めします。 これは、制御できる最も重要なランキング要素です。
ヘッダー
タイトルタグに続いて、ヘッダーはキーワード用に最適化できる次に強力なメタ要素です。 H1（ページ上部のメイン表示タイトル）は、タイトルタグと一致し、ページ全体のコンテンツを説明する必要があります。 それでも、密度を最大化するためにキーワードでいっぱいに詰め込む必要があるという意味ではありません。 繰り返しになりますが、説明的で、ページの内容を人々に伝え、適切な期待を設定してください。
サブヘッダー（H2、H3など）に関しては、キーワードやフレーズを使用することは理にかなっていますが、キーワードを無視して、適切で詳細な回答の作成に集中することも理にかなっています。
たとえば、ページのトピックが「蝶ネクタイを結ぶ方法」の場合、すべてのヘッダーで「蝶ネクタイ」という単語を繰り返す必要はありません。 タイトルタグとH1でこのクエリを照合することは理にかなっていますが、誰かがあなたのページにアクセスした後、彼らは指示を求めています。
読者とボットはどちらも、各サブヘッダーがプロセスのステップを説明していることを理解し、「蝶ネクタイ」、「ネクタイ」、「ハウツー」が何度も繰り返されていないことを気にしません。 キーワード密度は低くなる可能性がありますが、検索者の意図の満足度は高くなければなりません。つまり、最適化されたコンテンツです。
キーワードを強調するために戦略的に活用できるHTML要素やメタタグは他にもたくさんありますが、重要なのは、ボットは愚かではなく、ページ上の単語を数えるだけではないということです。 彼らは特定の順序で物事を読み、特定の要素により多くの重みを割り当てます。
タイトルタグ、H1、サブヘッダー、代替テキスト、インバウンドリンクのアンカーテキスト-これらはすべて重要であり、繰り返しにすることはそれらを正しく使用していません。 説明的で、検索者の意図に焦点を合わせ、質の高いコンテンツを書いてみてください。そうすれば、より良い結果が得られます。
Googleは量と質の両方を気にしています
検索のコンテキストでGoogleについて話すとき、私たちが本当に意味するのはGoogleアルゴリズムです。これは、Webをクロールし、ページにインデックスを付け、コンテンツを解釈して検索結果を提供する自動システムです。 このアルゴリズムが非線形であることを理解するために、プログラミングのバックグラウンドは必要ありません。
キーワードの使用法を含むさまざまな機能は、目的、関連性、および品質を決定するためにさまざまに重み付けされています。 あなたが薬を服用している場合、あなたはより良いまたはより速い結果を得るために単に余分に服用することはできません。 同様に、キーワード密度を上げるだけで、Googleのアルゴリズムをだまして、コンテンツをより関連性の高い、またはより高品質なものとして扱うことはできません。
アルゴリズムの完全な内部動作は公開されていませんが、Googleの担当者は定期的にコメントを投稿し、ブログを公開し、検索の仕組みについてツイートしています。 おそらく、グーグルが検索結果の「品質」をどのように定義するかに関連する最も有名な公開文書は、検索品質評価ガイドラインとして知られている本です。 これは、Googleが実際の人間の請負業者にSERPを手動で確認し、建設的なフィードバックを提供するように求める方法です。
これらのガイドラインを通じて、Googleはコンテンツの品質と検索者の意図/満足度について常に言及しています。 また、キーワードの乱用について非常に否定的に語っています。
キーワード密度については言及していません。 キーワード密度がSEOに不可欠であると判断した場合は、Googleよりも優れた結果をもたらすものをよく知っていると判断しています。 スコアボードを確認すると、Googleには、どのSERPが人々を呼び戻してくれるかを知るという利点があると思います。
最適化の公式はありません
誰もが近道を望んでいます—そしてプロのSEOほど誰もそうしません。
ターゲットキーワードに対してどれだけ最適化したかを示す単一の簡単な計算は、すばらしいツールになります。 しかし、本当の最適化は仕事です。
研究、実践、思考、改訂、および繰り返し。 戦略や努力を単一の数字にぶら下げないでください。特に、その数字がキーワード密度である場合はそうではありません。